Ledelsen mellem Xiaomi og Huawei er i en ordkrig.

Yu Chengdong og Lei Jun. Foto: QQ News .

Den 1. juni postede Lei Jun, administrerende direktør for Xiaomi, et citat fra forfatteren Mo Yan på sin sociale mediekonto: "Bagvaskelse er også en form for beundring." Denne tilsyneladende muntre udtalelse var faktisk et svar til Huaweis administrerende direktør Yu Chengdong, efter at sidstnævnte havde kritiseret Xiaomi kraftigt på en konference.

Lei Jun var fraværende fra Future Car Pioneer-konferencen den 31. maj. Der fremsatte Yu Chengdong adskillige udtalelser, der blev betragtet som angreb på Xiaomi, selvom han ikke nævnte navne.

Hans kritiske udtalelser omfattede kommentarer som "virksomheden er kun god til markedsføring, men produkterne er middelmådige" og "blind hype bør ikke bruges, da det bringer liv i fare." Han argumenterede for, at Huaweis produkter og kvalitet er bedre, men at folk i denne tid stadig foretrækker billigere varer, hvilket resulterer i lavere salg.

Xiaomi reagerede også kraftigt på beslutningen. Udover Lei Jun citerede administrerende direktør Lu Weibing og vicepræsident for Xiaomis elbilsafdeling Li Xiaoshuang også, hvad de mente var Mo Yans udtalelse.

Næste dag offentliggjorde Wang Hua, kommunikationsdirektør hos Xiaomi, en artikel, hvor der stod: "Rivene på væggen svajer, deres ben er lette, og deres rødder er overfladiske. Bambusskuddene i bjergene har spidse spidser, tyk skræl og hule indre dele."

Lei Juns opslag på sociale medier. Foto: Weibo.

Du vil måske også synes om

Google søger måder at reducere vandtrykket fra sine AI-datacentre.VTV.vn - Google har forpligtet sig til at tilføje flere lande til sine AI-datacentre inden 2030.

For blot et par dage siden angreb Wei Jianjun fra Great Wall Motors en "bilverdenens Evergrande". Evergrande er et ejendomskonglomerat, der engang var det største i Kina, men som faldt ind i en alvorlig gældskrise, og dets elbilprojekt betragtes også som et "gimmick" snarere end et produkt af reel kvalitet.

Sammenligningen med Evergrande antyder, at virksomheden er ren og skær og uden substans, med fremragende markedsføring, men tom indeni og spild af ressourcer. Selvom BYDs kommunikationsdirektør, Li Yunfei, ikke udtrykkeligt er navngivet, svarede han med fem opslag på Weibo.

Men i modsætning til Great Wall og BYD er Lei Jun og Yu Chengdong begge mestre inden for internetmarkedsføring. Yus øgenavn er "den store mund", mens Lei Jun er anerkendt af mange branchegiganter som f.eks. Liu Qiangdong.

Ordkrigen finder sted på baggrund af adskillige udtalelser fra China Association of Automobile Manufacturers i de seneste dage, der opfordrer til en ende på priskrigen. Mange førende virksomheder i branchen synes dog nu stort set ligeglade med dette.

Den kinesiske elbilindustri går ind i en "rensningsfase", hvor udbuddet langt overstiger efterspørgslen, svarende til ejendomsmarkedet i 2019. WM Motor og HiPhi er kollapset, og de resterende virksomheder er også i en usikker situation.

Før 2024, før Xiaomi officielt lancerede sit første elbil (Xiaomi SU7), var forholdet mellem de to virksomheder ret hjerteligt. Lei Jun havde rost Huaweis teknologiske fremskridt, og omvendt havde Yu Chengdong delt positive synspunkter på økosystemet for smarte enheder, et marked, der i høj grad er domineret af Xiaomi.

Objektivt set er Huawei-formanden delvist sand. En undersøgelse fra Curtin University og Trinity Western viste, at luksusbilmærker har en tendens til at overmarkedsføre deres produkter. Dette reducerer fair konkurrence og branchens samlede appel til forbrugerne.

Du vil måske også synes om

Microsoft og andre virksomheder kæmper om at bringe kvanteberegning til live.VTV.vn - Microsoft, Atom Computing og EeroQ forbedrer løbende kvanteberegninger, en teknologi der forventes at skabe en generation af computere, der er mere kraftfulde end i dag.

På Kinas QQ-forum argumenterede nogle for, at sådanne verbale sammenstød er nødvendige, fordi ikke alle frit kan udtrykke deres meninger. Fanmiljøerne på begge sider er meget loyale og villige til at forsvare deres brands, når de bliver angrebet.

Ordkrigen afgjorde ikke rigtigt eller forkert, men den fremhævede de to virksomheders kontrasterende kommunikationsstrategier. Mens Huawei fokuserer på at opbygge et førsteklasses brandimage med vægt på kvalitet og banebrydende teknologi, udnytter Xiaomi fællesskabets kraft og får mest muligt ud af sociale medier.