Forbedre tilpasningsevnen til den nye æra.
Den vietnamesiske modeindustri har en anslået markedsstørrelse på cirka 123 billioner VND, hvilket tegner sig for 20-25% af det samlede detailmarked. Modeindustrien er ikke kun "rygraden" i forbrugsvaresektoren, men også en drivkraft bag e-handelstendenser. Den anslås at have en imponerende vækstrate på 20-30% årligt.
I en situation, hvor traditionelle detailkanaler kun oplever en beskeden vækst på 3,6 %, er e-handel ifølge eksperter blevet en ny "guldmine". På "onlinemarkedet" sælger virksomheder ikke kun produkter, men skal også vinde kundernes tillid gennem håndgribelig værdi og professionelle digitale driftskapaciteter.
Mulighederne for beklædnings- og modevirksomheder er enorme i dag. Forbrugernes shoppingadfærd har ændret sig fuldstændigt. De søger ikke længere passivt efter produkter, men udforsker og træffer aktivt beslutninger gennem korte videoer , livestreams og indflydelsen fra indholdsskabere.
Det tydeligste bevis på denne styrke er det rekordstore salg af traditionelt tøj. Alene i fjerde kvartal af 2025 registrerede TikTok Shop over 2,8 millioner ordrer på ao dai (vietnamesisk traditionel dragt), en stigning på 816 % sammenlignet med samme periode året før.
Fru Luu Nga, grundlægger af modemærket Elise, bekræfter, at e-handel ikke længere er en mulighed, men er blevet en afgørende betingelse for virksomheders vækst. Virksomheden har selv været nødt til at omdanne alle 150 traditionelle butikker til integrerede online- og offline-salgssteder for at tilpasse sig den nye æra.
Bag disse "enorme" omsætningstal ligger der dog hidtil usete udfordringer, især inden for brandhåndtering og -beskyttelse. En af de største hovedpiner for legitime virksomheder er den voldsomme spredning af forfalskede varer, som hurtigt kan transformere og tilpasse sig i det digitale miljø.
Nguyen Tan Phong, vicepræsident for Vietnams e-handelsforening (VECOM), advarede om, at de nuværende overtrædelser ikke længere handler om kvantitet, men om deres spredte karakter og grænseoverskridende karakter. En butiksfacade kan oprettes på få minutter, nå ud til titusindvis af kunder via livestream og derefter forsvinde øjeblikkeligt.
Derudover betyder konkurrencepres fra billig import og huller i datahåndtering og logistik, at mange vietnamesiske virksomheder, på trods af at de sælger varer, stadig ikke er i stand til at optimere deres profit.
Illustrativt billede
Deling af ansvaret for forbrugerbeskyttelse.
For at overvinde de førnævnte flaskehalse skal den grundlæggende løsning komme fra en kombination af en streng juridisk ramme og virksomhedernes egenindsats. E-handelslov nr. 122/2025/QH15, der trådte i kraft den 1. juli 2026, forventes at skabe et vendepunkt. Loven pålægger identifikation af sælgere og livestreamere og forhindrer praksissen med at "lukke gamle konti og åbne nye" for at overtræde reglerne.
Fru Le Hoang Oanh, direktør for afdelingen for e-handel og digital økonomi ( Ministeriet for Industri og Handel ), understregede, at virksomheder er nødt til at forbedre deres operationelle og ledelsesmæssige kapaciteter baseret på data for effektivt at udnytte muligheder i stedet for udelukkende at stole på produktionsfordele. Samtidig skal e-handelsplatforme også begynde at dele ansvaret for at beskytte forbrugerne ved offentligt at offentliggøre klageløsningsprocedurer og oprette en forskudsfond til tvistbilæggelse.
Ifølge eksperter vil en robust og yderst gennemførlig juridisk ramme indlede en ny æra. Gennem dette vil legitime virksomheder være klar og selvsikre til at træde ind i modekapløbet i den digitale tidsalder. Kapløbet vil ikke kun handle om lave priser, men også om kvalitet og tillid. Fremtiden vil tilhøre brands, der kan fortælle en kulturel historie, er transparente omkring deres oprindelse og har kapacitet til at operere professionelt på digitale platforme.
Loven om e-handel, der officielt trådte i kraft den 1. juli 2026, forventes at skabe et betydeligt vendepunkt i genoprettelsen af orden på det digitale marked og beskyttelse af forbrugerrettigheder gennem strengere regler, specifikt:
+ Obligatorisk identifikation af sælgere og livestreamere: Det er påkrævet at identificere både sælgere og personer, der udfører livestreaming-annoncer, tydeligt. Denne forordning har til formål at eliminere "gråzonen" med anonyme sælgere og forhindre lovovertrædere i hurtigt at lukke gamle konti for at åbne nye og fortsætte deres svigagtige aktiviteter.
+ Øget ansvarlighed for e-handelsplatforme: E-handelsplatforme er nu forpligtet til offentligt at oplyse om deres klagebehandlings- og løsningsprocesser og har krav på at opretholde en forskudsfond til at håndtere tvister og kompensere forbrugere, før de inddriver midlerne fra den krænkende part.
+ National datainteroperabilitet og synkronisering: Loven etablerer en mekanisme til at forbinde data mellem e-handelsplatforme og skattemyndigheder, toldmyndigheder, markedsstyringsstyrker og den nationale e-handelsdatabase. Dette system hjælper myndighederne med nemt at spore sælgere, kontrollere varecirkulationen og begrænse "digital guerilla"-aktiviteter.
+ Centraliseret skattebetalingsmekanisme: Digitale platforme vil håndtere skatteangivelse og betaling på vegne af sælgere på deres platforme. Dette bidrager ikke kun til at øge gennemsigtigheden i pengestrømmen, men sikrer også, at alle markedsdeltagere opfylder deres forpligtelser over for statsbudgettet.
+ Standardisering af digitalt reklameindhold: Live-reklamesessioner skal nøje overholde juridiske bestemmelser og professionelle standarder, hvilket sikrer, at produktinformationen er mere sandfærdig og gennemsigtig end før.
Kilde: https://phunuvietnam.vn/thoi-trang-viet-va-cuoc-dua-nang-luc-so-238260621105136383.htm
