At skabe et brand for kulturarv

Selvom disse kulturarvssteder besidder uvurderlig historisk betydning, er der behov for nye og passende kommunikationsmetoder for at gøre disse kulturarvssteder kendte for offentligheden, og omvendt, for at give dem mulighed for fuldt ud at realisere deres iboende værdi, i tråd med tendenserne i 4.0-æraen.

Ho Chi Minh City History Museum tiltrækker besøgende med sin moderne og ungdommelige brandidentitet og kommunikationsmetoder.

Museumsbranding

Ho Chi Minh City har et af de højeste antal offentlige museer i landet. Udnyttelsen af ​​dette potentiale er dog stadig stødt på mange begrænsninger. Der er mange årsager til denne situation, herunder subjektive begrænsninger i disse museers kommunikation og metoder til at nå ud til besøgende.

Stillet over for denne virkelighed er museerne i Ho Chi Minh City begyndt at forandre sig. Et godt eksempel er Ho Chi Minh City History Museum (2 Nguyen Binh Khiem Street, Ben Nghe Ward, Distrikt 1, Ho Chi Minh City). Trods næsten 100 års drift havde museet indtil for nylig kun én brandidentitet: museumsbygningens arkitektoniske logo. I 2024 begyndte museet at transformere sine kommunikationsmetoder, startende med en ny brandidentitet, og vandt straks en pris i kategorien "Impressive Brand Repositioning Campaign" ved Vietnam Creative Advertising Awards i slutningen af ​​2024.

Hr. Hoang Anh Tuan, direktør for Ho Chi Minh City History Museum, analyserede: "At opbygge en ny 'brand'-identitet for museet ses som en måde at bryde med gamle indtryk, historiske fordomme eller elementer, der ikke længere er relevante for nutiden. Dette skal dog gøres med dygtighed for at undgå at skabe en følelse af 'fremmedgørelse' for dem, der er bekendt med museets gamle image. Den nye brandidentitet hjælper museet med at omdefinere sin position og rolle, ikke kun som et sted at bevare historien, men også som en kulturel, turistisk og akademisk destination."

Ud fra det velkendte billede af et terrakotta-dragehoved fra Tran-dynastiet har Ho Chi Minh City Museum of History i samarbejde med Zám Studio (en kulturel branding- og udviklingsenhed) udviklet et nyt design med en drage fra Tran-dynastiet, der stråler strålende i fire retninger og inviterer besøgende til at udforske museets kulturarv. Dette design er en del af et sæt af 12 designs, der repræsenterer forskellige historiske perioder og feudale dynastier, der er udstillet på Ho Chi Minh City Museum of History. "Efter lanceringen af ​​museets brandidentitet med budskabet 'Historien er aldrig gammel', fik museets Facebook-fanside næsten 2 millioner likes på bare to uger," tilføjede en repræsentant fra Ho Chi Minh City Museum of History.

Du vil måske også synes om

Ho Chi Minh City vil modtage en pris for "Fremragende kvindelig iværksætter".Ho Chi Minh City vil organisere udvælgelsen og tildelingen af ​​prisen "Outstanding Female Entrepreneur of Ho Chi Minh City" hvert andet år for at hædre kvindelige iværksættere, der har opnået enestående resultater inden for forretningsudvikling, bidraget til socioøkonomisk udvikling og fremmet kvinders myndiggørelse.

Efter udviklingen af ​​sin brandidentitet og kommunikationskampagner har Krigsmindemuseet (28 Vo Van Tan Street, Vo Thi Sau Ward, Distrikt 3, Ho Chi Minh City) lanceret en ny kommunikationskampagne med budskabet "Fordi kærlighed er sejr." En repræsentant fra Krigsmindemuseet udtalte: "Med denne kommunikationskampagne håber museet at sprede kærligheden til hjemlandet og længslen efter fred til alle besøgende – det vietnamesiske folks ædle livsstil, som har krystalliseret sig til en ekstraordinær styrke, der har ført til historiske sejre for et lille land."

Direktør DOAN NGOC MINH, grundlægger af mediehjemmesiden Say Hello Viet Nam: Balancering mellem traditionelle værdier og innovation.

Museer og historiske steder bør have en brandidentitet for at tiltrække offentligheden, især unge mennesker og internationale turister. Dette bør ikke kun handle om logoer eller farver, men endnu vigtigere om kreativ og engagerende historiefortælling, samtidig med at mulighederne for samarbejde med turisme og uddannelse udvides. For at gøre dette godt bør moderne værktøjer såsom korte videoer, levende grafik eller virtual reality-teknologi anvendes for at give besøgende mere nye oplevelser. Når dette er opnået, vil kulturarvssteder blive mere tilgængelige, attraktive og have en varig appel til offentligheden.

Sætter tendenser for kulturarv

I Ho Chi Minh City byder kulturarvsformidling på mange muligheder takket være tendensen til oplevelsesturisme og teknologiens udvikling. Der er dog fortsat udfordringer, såsom utilstrækkeligt engagerende indhold, mangel på følelsesmæssig forbindelse og manglende fuld udnyttelse af sociale mediers kraft.

Direktør Doan Ngoc Minh, grundlægger af mediehjemmesiden Say Hello Viet Nam, udtalte: "Vi har brug for en ny tilgang: at opbygge kreative kommunikationskampagner, anvende digital teknologi på turismeoplevelsen og samarbejde med kulturarvsfolk og influencere i turisme- og kultursektoren. Endnu vigtigere er det, at kulturarven ikke kun bør bevares, men også genfortælles på en inspirerende måde, så den yngre generation kan elske den og gribe den an på deres egen måde. Med kombinationen af ​​teknologi, historiefortælling (ved hjælp af ord, billeder og videoer til at formidle et budskab) og deltagelse i lokalsamfundet vil kommunikationen om kulturarv udvikle sig endnu stærkere."

Du vil måske også synes om

Oplev den pulserende kultur i Gia Lai i Ho Chi Minh City.

For at integrere kulturarv i det moderne liv arrangeres der for første gang i Ho Chi Minh City en indholdsskabelseskonkurrence med temaet "Connecting Heritage - Creating the Future" af Journalism and Communication Division og Cultural Heritage Division under Ho Chi Minh City University of Culture - to afdelinger under Ho Chi Minh City Cultural Heritage Association. Konkurrencen er ikke kun en kreativ legeplads for unge, der elsker digitalt indhold, men også en effektiv form for kommunikation, der bidrager til at indgyde værdien af ​​kulturarv i offentlighedens hjerter. Når offentligheden selv bliver historiefortællere, og kulturarven genskabes gennem den yngre generations kreative perspektiv, er det den mest bæredygtige og effektive måde at kommunikere på.

HIMMELSK BLÅ

Kilde: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html