Es gab zahlreiche Fälle, in denen Prominente gegen Werberichtlinien verstoßen haben. (Foto: Archivbild)
In vielen dieser Livestreams wurden jedoch zahlreiche Produkte unbekannter Herkunft, gefälschte Waren und minderwertige Artikel durch schmeichelhafte Worte von Prominenten angepriesen, was sich negativ auf die Verbraucher auswirkte. Dies unterstreicht die Notwendigkeit einer strengeren Regulierung von Werbung im Internet.
Wenn Vertrauen fehlgeleitet ist.
Um diesem Problem zu begegnen, enthält das Gesetz zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes (in Kraft seit dem 1. Januar 2026) zahlreiche Regelungen, die darauf abzielen, die Werbetätigkeiten im Internet einzuschränken und Prominente und Influencer, die gegen Werbebestimmungen verstoßen, streng zu bestrafen.
Bei einer kürzlich vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus (Abteilung für Rundfunk, Fernsehen und elektronische Information) organisierten Online-Werbekonferenz erklärte Nguyen Lam Thanh, Vertreter von TikTok Vietnam, dass die Zahl der Marken, deren Werbung auf der Plattform abgelehnt wurde, über eine Million erreicht hat. Auch die Zahl der Verkäuferkonten, die gegen die Werberichtlinien verstoßen haben und daraufhin gesperrt wurden, liegt bei fast einer Million.
Nicht nur Marken, sondern auch viele KOLs (Influencer) und KOCs (einflussreiche Konsumenten) sind bereit, Produkte zu bewerben, ohne sie jemals recherchiert oder ausprobiert zu haben, und preisen deren Vorteile so an, als hätten sie sie selbst genutzt; dadurch wird Werbung in den sozialen Medien immer schwieriger zu kontrollieren.
Obwohl unerwünscht, sind wir aufgrund gesetzlicher Vorgaben gezwungen, Strafen zu verhängen, und in einigen Fällen wurden sogar Strafanzeigen erstattet. Mit dem geänderten Werbegesetz werden die Bestimmungen verschärft und die Strafen erhöht.
In der kommenden Zeit wird die Abteilung für Rundfunk und elektronische Information die Koordination mit den zuständigen Behörden zur Verfolgung von Verstößen verstärken. Werden komplexe Vorfälle mit strafrechtlichen Implikationen festgestellt, werden diese zur Prüfung und weiteren Bearbeitung gemäß den geltenden Bestimmungen an die Ermittlungsbehörde des Ministeriums für öffentliche Sicherheit weitergeleitet.
(Herr LE QUANG TU DO, Direktor der Abteilung für Radio, Fernsehen und elektronische Information)
Laut Nguyen Thi Thanh Huyen, stellvertretende Direktorin der Abteilung für Rundfunk und elektronische Information, liegt der Grund für die jüngsten Verstöße vieler Prominenter und Influencer gegen Werbevorschriften in einem unzureichenden Verständnis der rechtlichen Bestimmungen. „Viele Prominente bewerben Produkte anhand von Skripten der Marken, ohne diese zu überprüfen oder mit den von den Behörden veröffentlichten Produktversprechen abzugleichen. In Gesprächen mit diesen Prominenten wurde uns klar, dass sie den Marken zu sehr vertrauten und die Informationen nicht überprüften, was zu den Verstößen führte“, so Thanh Huyen.
Bezüglich weiterer Informationen zu Online-Werbeaktivitäten erklärte der Direktor der Abteilung für Rundfunk und elektronische Information, Le Quang Tu Do, dass in den ersten sieben Monaten des Jahres 2025 fünf Fälle bearbeitet wurden. Drei dieser Fälle wurden mit einer Gesamtstrafe von 215 Millionen VND belegt und die Entfernung der rechtswidrigen Werbung sowie deren Korrektur angeordnet; ein Fall wurde zur weiteren Bearbeitung an die zuständige Fachbehörde weitergeleitet.
„Obwohl unerwünscht, sind wir aufgrund gesetzlicher Vorgaben gezwungen, Strafen zu verhängen, und in einigen Fällen wurden sogar Strafanzeigen erstattet. Mit dem geänderten Werbegesetz werden die Bestimmungen verschärft und die Strafen erhöht. Das Ministerium für Rundfunk und elektronische Information wird künftig die Zusammenarbeit mit den zuständigen Behörden zur Verfolgung von Verstößen intensivieren. Komplexe Vorfälle mit strafrechtlichen Implikationen werden zur Prüfung und Bearbeitung gemäß den geltenden Bestimmungen an die Ermittlungsbehörde des Ministeriums für Öffentliche Sicherheit weitergeleitet. Dies sind keine leeren Drohungen“, bekräftigte Herr Le Quang Tu Do.
Schaffung eines „sauberen“ Werbeumfelds.
Zur Regulierung von Online-Werbeaktivitäten erklärte Herr Le Quang Tu Do weiter, dass das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus in der kommenden Zeit die Bestimmungen des Gesetzes zur Änderung und Ergänzung einiger Artikel des Werbegesetzes ernsthaft umsetzen werde; außerdem werde es die Verordnung zur Ausgestaltung und Durchführung des Werbegesetzes, die Verordnung über Verwaltungssanktionen für Verstöße im Bereich der Werbung sowie das Gesetz über die Bereitstellung und Nutzung von Online-Inhaltsdiensten entwickeln und abschließen.
Gleichzeitig prüft und koordiniert das Ministerium für Rundfunk und elektronische Information mit dem Ministerium für darstellende Künste Maßnahmen zur Einschränkung und Kontrolle künstlerischer Aktivitäten, Informationen und Bilder in den Medien für Künstler und Prominente, die gegen die Vorschriften verstoßen. Das Ministerium ermutigt zudem Content-Ersteller, positive Inhalte zu produzieren, um Werbeeinnahmen zu generieren. Ziel ist es, dass nur „saubere“ Inhalte Werbeeinnahmen erzielen; unsinnige und schädliche Inhalte werden bekämpft.
Darüber hinaus forderte das Ministerium für Rundfunk und elektronische Information die KOLs und KOCs auf, den Inhalt der von den Marken eingereichten Werbeskripte sorgfältig zu prüfen und ihn mit den bereits von den Behörden veröffentlichten Produktinformationen zu vergleichen.
Gleichzeitig sollten Werbekooperationsverträge Klauseln enthalten, die die Vertragspartner an ihre Pflichten binden und sie zur Einhaltung der gesetzlichen Bestimmungen verpflichten; eine Zusammenarbeit mit Organisationen oder Plattformen, die gegen vietnamesisches Recht verstoßen, ist strengstens untersagt. Darüber hinaus müssen Künstleragenturen von ihren Künstlern die strikte Einhaltung der Vorschriften bezüglich Werbeaktivitäten gewährleisten.
Aus Verbrauchersicht betonte Herr Le Quang Tu Do, dass die Verbraucher wachsam sein und gefälschte, nachgeahmte und minderwertige Produkte, die online beworben werden, boykottieren sollten; und dass Prominente und einflussreiche Persönlichkeiten, die an der Werbung für diese Produkte beteiligt sind, verurteilt werden sollten.
Herr Le Quang Tu Do führte ein Beispiel aus der Praxis an und erklärte, dass in anderen Ländern Vereinbarungen zwischen Nutzern und Plattformen das Auftreten von Bildern von Prominenten minimiert hätten, die gegen Werbevorschriften verstoßen hätten, weil sie das Vertrauen ihres Publikums und der Konsumenten missbraucht hätten.
Nguyen Lam Thanh, Vertreter von TikTok Vietnam, schlägt weitere Lösungen vor und hofft, dass staatliche Aufsichtsbehörden Instrumente und Dokumente zu Werbevorschriften sowie eine „schwarze Liste“ von Marken und Plattformen veröffentlichen, die gegen die Werbebestimmungen im Internet verstoßen. Die Plattformen wären dann verpflichtet, diese Informationen an Influencer weiterzuleiten. Dies würde die Kommunikation verbessern und ein gesundes, ehrliches, kreatives und verantwortungsvolles Werbeumfeld schaffen.
Quelle: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html
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