Wie viele Millionen Aufrufe hat Bac Bling erzielt?

„Wie viele Millionen Aufrufe hat es?“, fragte Premierminister Pham Minh Chinh, und Sängerin Hoa Minzy erklärte mit einem strahlenden Lächeln, warum Bac Ninh als Bac Bling gesungen wurde.

Ich habe diesen Moment sehr genossen, der sich am Rande des Dialogprogramms mit herausragenden jungen Menschen am Nachmittag des 24. März ereignete. Zuvor hatte der Premierminister in seiner Rede das Lied „Bac Bling“ als Beispiel für ein Produkt genannt, das zur Förderung der vietnamesischen Kultur in der Welt beiträgt. Mit fast 95 Millionen Aufrufen (Stand: 27. März) ist Hoa Minzys Musikvideo nur noch wenige Schritte von der vom Premierminister angestrebten 100-Millionen-Marke entfernt. Dies ist ein seltener Erfolg für vietnamesische Künstler – insbesondere für Werke, die traditionelle kulturelle Werte thematisieren.

Das Musikvideo zu „Bac Bling“ ist von der Quan-Ho-Volksmusik aus Bac Ninh inspiriert und verwendet viele traditionelle vietnamesische Instrumente wie Mondlaute, Flöte, zweisaitige Geige und Trommeln, jedoch in einem neuen, temporeichen Arrangement. „Bac Bling“ integriert außerdem charakteristische Musikgenres Nordvietnams wie Xam und Cheo.

Nach dem Erfolg von Musikprogrammen wie „Bruder überwindet tausend Hindernisse“, „Bruder sagt Hallo“ usw. weckt Hoas „Bling“ erneut Hoffnung für die Zukunft der vietnamesischen Kulturindustrie – einem Sektor, der zu einem der neuen Wachstumsmotoren werden soll und bis 2030 7 % und bis 2035 8 % zum BIP beitragen soll.

Vietnams Kulturwirtschaft trägt derzeit 4 % zum BIP bei und schafft rund eine Million Arbeitsplätze. Neben der Musik expandieren auch zahlreiche andere Bereiche wie darstellende Künste, Film, Werbung, Kunsthandwerk, Design, Software und Unterhaltungsspiele zunehmend weltweit.

Doch die Lehren aus dem Aufstieg der Kulturindustrie in Nachbarländern wie China und Südkorea lassen mich immer noch grübeln: Wie können wir sicherstellen, dass diese Erfolge keine Einzelfälle bleiben? Wie können wir ein branchenübergreifendes Ökosystem schaffen, um die Wirkung von Kulturprodukten zu nutzen? Und welche proaktive nationale Strategie ist nötig, anstatt sich auf individuelle Anstrengungen zu verlassen?

Ein Hit der südkoreanischen Boyband BTS kann über 7.000 direkte und indirekte Arbeitsplätze schaffen. Der Erfolg des Films „Nezha – Das freche Kind des Meeres“ brachte dem chinesischen Markt rund 13,7 Milliarden RMB (umgerechnet 1,88 Milliarden USD) und weltweit fast 2,1 Milliarden USD ein. Der Film trug außerdem zu einem Anstieg der Touristenzahlen bei, die Orte mit Bezug zu Nezha besuchten, wie beispielsweise Sichuan (plus 34 %), Tianjin (plus 30 %) und Henan (plus 13,2 %).

Nach der Veröffentlichung des Musikvideos „Bac Bling“ nutzte die Provinzregierung von Bac Ninh den Erfolg umgehend, um den Tourismus zu fördern. Sie bot kostenlose Busfahrten zwischen den Provinzen sowie Touren zu Kulturerbestätten an. Ich bin jedoch überzeugt, dass die Wirkung größer gewesen wäre und sich auf viele weitere Bereiche ausgewirkt hätte, wenn diese Aktion früher, proaktiver und idealerweise parallel zur Musikvideoproduktion geplant worden wäre. In diesem Fall hätten nicht nur der Tourismus, sondern auch Kulinarik, Mode und traditionelles Kunsthandwerk effektiver beworben und vermarktet werden können.

Im Jahr 2024 avancierte das Spiel „Black Myth: Monkey King“ in China zu einem der meistverkauften Videospiele aller Zeiten und verkaufte sich innerhalb von drei Tagen zehn Millionen Mal. Der Erfolg von „Black Myth“ trug indirekt dazu bei, dass die Provinz Shanxi – in der sich 27 der 36 Schauplätze des Spiels befinden – zu einem beliebten Touristenziel wurde.

Laut Daten der Reiseplattform Tuniu stieg die Zahl der Besucher in Shanxi im August im Vergleich zum Juli um 50 Prozent, und auch die Zahl der Buchungen verdoppelte sich.

Das war kein Zufall. Die Provinzregierung von Shanxi hatte drei Jahre lang mit dem Entwicklerteam des Spiels zusammengearbeitet – eine Kooperation, die sie als „gegenseitig“ bezeichneten. Am Veröffentlichungstag des Spiels lud das Kultur- und Tourismusministerium der Provinz Touristen auf seinem offiziellen Account dazu ein, „auf den Spuren von Sun Wukong durch Shanxi zu wandeln“. Immer wenn das Spiel beworben wurde, veröffentlichte das Ministerium Videos, die lokale Kultur- und Geschichtsdenkmäler präsentierten. Zwei Tage nach der Veröffentlichung des Spiels bot das Kultur- und Tourismusministerium drei Themenreisen sowie eine achttägige Tour an, die reale Orte in der Provinz mit den im Spiel dargestellten Sehenswürdigkeiten verbanden. Diese Strategie trug maßgeblich dazu bei, dass Shanxi einen Durchbruch in der Tourismusentwicklung und der Förderung seiner einzigartigen lokalen Kultur erzielte.

Vietnam mangelt es weder an Talenten noch an einzigartigem Kulturgut, das sowohl im Inland als auch international großen Anklang findet. Was wir brauchen, ist eine langfristige, systematische Strategie, damit Produkte wie Bac Bling nicht nur Zufallserfolge bleiben, sondern zu festen Bestandteilen unseres Plans werden.

Um dies zu erreichen, dürfen die Erwartungen nicht allein auf einzelne Künstler gerichtet werden. Eine vielschichtige Zusammenarbeit ist notwendig, um ein starkes Ökosystem zu schaffen, das allen Beteiligten – Kreativen, dem lokalen Tourismus und einheimischen Unternehmen – Vorteile bringt. Wenn Musik, Film, Mode, Kulinarik und Kunsthandwerk miteinander verbunden werden, entsteht eine Resonanz, die weit über bloße Klicks hinausgeht.

Und es ist nie zu spät. Bac Bling ist ein deutlich erkennbarer „Funke“ (wie Hoa Minzy erklärt), der die Möglichkeiten für die Entwicklung der Kulturindustrie in Vietnam aufzeigt.

Laut vnexpress.net

Quelle: https://baoapbac.vn/van-hoa-nghe-thuat/202503/bac-bling-bao-nhieu-trieu-views-roi-1038173/