Der Black Friday gilt üblicherweise als Höhepunkt des Jahresend-Shoppings und als größtes Shopping-Event in den USA. An diesem Tag werden Produkte oft um 20–30 % oder sogar 70–80 % reduziert. Doch in diesem Jahr scheint der Black Friday tatsächlich Realität zu werden, denn eine der größten Volkswirtschaften der Welt verzeichnet einen Trend zu geringeren Konsumausgaben.
Reuters berichtet, dass Amerikaner versuchen, die Schnäppchenjagd am Black Friday mit ihrem persönlichen Budget in Einklang zu bringen. Laut einer aktuellen Umfrage des Beratungs- und Wirtschaftsprüfungsunternehmens Deloitte tendieren Verbraucher in diesem Jahr dazu, in der Vorweihnachtszeit weniger auszugeben. Die Befragten gaben an, zwischen Black Friday und Cyber Monday 4 % weniger ausgeben zu wollen als im Vorjahr. Gründe dafür seien die gestiegenen Lebenshaltungskosten und die wachsende Sorge um die wirtschaftliche Lage.
Dieses Ergebnis steht im Gegensatz zu den Vorjahren. So zeigte beispielsweise eine Umfrage von Deloitte aus dem Jahr 2021, dass Verbraucher am Wochenende nach Thanksgiving im Durchschnitt mehr ausgeben wollten als im Vorjahr.
In diesem Jahr werden die Ausgaben in vielen Einkommensgruppen gekürzt. Personen mit einem Jahreseinkommen unter 50.000 US-Dollar planen, ihre Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 12 % zu reduzieren. Personen mit einem Jahreseinkommen über 200.000 US-Dollar könnten ihre Einkäufe am Black Friday um etwa 18 % einschränken.
Tatsächlich zeigen Statistiken der letzten Jahre, dass der Black Friday an Bedeutung verloren hat, da die Menschen vermehrt online einkaufen. Dieser Trend hat sich nach der Pandemie noch verstärkt.
Der diesjährige Black Friday findet zu einem besonders heiklen Zeitpunkt statt, da die Amerikaner zunehmend pessimistisch in Bezug auf die Wirtschaft und ihre persönlichen Finanzen sind. Der von der Universität Michigan am 21. November veröffentlichte Verbrauchervertrauensindex erreichte einen historischen Tiefstand und lag nur geringfügig über dem Tiefststand vom Juni 2022 – einer Zeit, in der die Inflation stark anstieg. 69 % der Befragten prognostizieren einen Anstieg der Arbeitslosenquote im kommenden Jahr.
Das Einkaufszentrum Scottsdale Fashion Square in Scottsdale, USA, am Black Friday 2024 (Foto: Reuters).
Steigende Preise verunsichern viele Menschen beim Kauf. Andere sparen für das Nötigste. „Nächstes Jahr steigen unsere Krankenversicherungsbeiträge deutlich an. Deshalb müssen wir unsere Impulskäufe einschränken“, sagte Liz Sweeney (Idaho).
„Nach der Wiedereröffnung der Regierung verbesserte sich die Verbraucherstimmung im Vergleich zur Monatsmitte leicht. Die Verbraucher sind jedoch weiterhin enttäuscht über die anhaltend hohen Preise und die schwachen Einkommen“, sagte Joanne Hsu, Leiterin der Verbraucherumfragen an der Universität von Michigan.
Mark Mathews, Chefökonom der Nationalen Obstschutzbehörde (NRF), stellte fest, dass sich die Konsumstimmung in den USA abgeschwächt hat. Die NRF schätzt, dass die durchschnittlichen Ausgaben für Geschenke und Weihnachtsartikel (Dekorationen, Lebensmittel, Süßigkeiten, Karten usw.) bei rund 890 US-Dollar pro Person liegen und damit niedriger als im Vorjahr (902 US-Dollar).
Obwohl die Zahl der Festivalteilnehmer gestiegen ist, fielen die Ausgaben geringer aus als zuvor. Am 24. November schätzte der US-amerikanische Einzelhandelsverband NFR, dass rund 186,9 Millionen Menschen während der fünf Tage des Black Friday – vom Thanksgiving-Donnerstag bis zum Cyber Monday (dem Online-Shopping-Montag nach dem Black Friday) – einkaufen würden. Diese Zahl ist beispiellos und übertrifft die 183,4 Millionen des Vorjahres.
Das Wachstum der Einzelhandelsumsätze könnte sich jedoch in den letzten beiden Monaten des Jahres verlangsamen. Die NFR prognostiziert für dieses Jahr einen Wert von 1 Billion US-Dollar, was einem Anstieg von etwa 4 % entspricht (langsamer als der für 2024 prognostizierte Anstieg von 4,8 %).
Die Weihnachtssaison ist für amerikanische Einzelhändler von entscheidender Bedeutung und trägt oft 30 % zu ihrem Jahresgewinn bei. In diesem Jahr starten die Händler ihre Werbeaktionen frühzeitig. Walmart begann seinen größten Sale des Jahres Mitte November; er läuft bis zum 1. Dezember und ist in drei Phasen unterteilt. Amazon startete seine Black-Friday-Woche letzte Woche, während Macy's ein eigenes Online-Portal für das Event eröffnete.
Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm
