Vietnamesischer Fußball und die Chance, mit digitalen Medien den Durchbruch zu schaffen.
Von der Bildung von Fan-Communities und der Förderung des Vereinsimages bis hin zur Verbreitung der Werte von Nationalmannschaften eröffnen digitale Plattformen dem vietnamesischen Fußball Möglichkeiten, seine Marke aufzuwerten, seine Attraktivität zu steigern und sich in eine professionellere Richtung zu entwickeln.
Báo Xây dựng•23/06/2026
Eine Brücke zwischen der Mannschaft und den Fans.
Im modernen Fußball wird der Erfolg eines Vereins nicht nur an Titeln oder der Tabellenplatzierung gemessen, sondern auch an seiner Fähigkeit, eine treue Fangemeinde aufzubauen.
Digitale Medien haben sich in dieser Zeit des Wachstums zu einer entscheidenden Brücke zwischen Vereinen, Spielern und Fans entwickelt. Foto: VFF.
Die rasante Entwicklung digitaler Plattformen verändert die Art und Weise, wie Fußballmannschaften mit ihren Fans in Kontakt treten, und macht die Medien zu einem entscheidenden Bestandteil des Professionalisierungsprozesses des vietnamesischen Fußballs.
Während die Verbindung zwischen Vereinen und Fans früher hauptsächlich durch die Spiele im Stadion aufrechterhalten wurde, haben die sozialen Medien diese Verbindung um ein Vielfaches erweitert.
Die offizielle Facebook-Seite von Nam Dinh Steel Green FC verzeichnet aktuell über 169.000 Follower. Jeder Beitrag rund um das Team, insbesondere während der V.League-Meisterschaft, erhält oft Tausende von Likes, Kommentaren und Shares. Dies zeigt, dass der Einfluss des Teams längst nicht mehr auf die Region beschränkt ist.
Auch Hanoi FC unterhält ein plattformübergreifendes Mediennetzwerk mit Hunderttausenden Followern auf Facebook und rund 45.000 Followern auf Instagram. Durch Inhalte über Training, Alltag, Vereinsaktivitäten und Einblicke hinter die Kulissen der Spiele hält das Hauptstadtteam auch während der vorübergehenden Saisonunterbrechung regelmäßig Kontakt zu seinen Fans.
Strategische Investitionen
Laut Kommentator Viet Hung ist in einer Zeit, in der jeder Einzelne zum Kommunikationskanal werden kann, die Nutzung sozialer Medien zur Erreichung der Fans eine unerlässliche Voraussetzung für Profivereine.
„Sportliche Erfolge sind eine notwendige, aber nicht hinreichende Bedingung für eine nachhaltige Anziehungskraft. Fans wollen verstehen, wer die Mannschaft ist, was ihre Identität ausmacht und welche Werte sie vertritt. Wenn ein Verein seine Geschichte fesselnd erzählen kann, wird es ihm leichter fallen, Zuschauer, Sponsoren und Partner zu gewinnen“, kommentierte Herr Hung.
Digitale Kommunikation besteht jedoch nicht einfach darin, viele Inhalte zu veröffentlichen oder Kurzvideo- Trends hinterherzujagen. Der Schlüssel liegt in der Entwicklung einer langfristigen, synchronisierten und konsistenten Kommunikationsstrategie.
Tatsächlich haben einige Vereine in Vietnam noch nicht ausreichend in ihre Medienabteilung investiert, sondern betrachten sie eher als unterstützende Funktion denn als integralen Bestandteil ihrer Entwicklungsstrategie.
Der moderne Fußball erfordert heutzutage ein Medienteam, das sowohl über Fachkenntnisse im Sport verfügt als auch mit digitalen Plattformen vertraut ist und in der Lage ist, das Image der Spieler aufzubauen und gegebenenfalls Medienkrisen zu bewältigen.
Viele Teams verlassen sich noch immer zu sehr auf die Anziehungskraft einiger weniger Stars, anstatt eine gemeinsame Marke aufzubauen. Das führt zu einer sehr instabilen Fanbasis, die je nach Leistung oder Transfer eines Spielers stark schwankt.
Laut Kommentator Viet Hung müssen Vereine für eine nachhaltige Entwicklung die Medien als strategische Investition betrachten. Durch den Aufbau einer einzigartigen Identität und die Pflege regelmäßiger Kontakte zu den Fans steigert das Team nicht nur den Markenwert, sondern schafft auch eine solide Grundlage für langfristiges Wachstum.
Lernen Sie proaktiv und bauen Sie Ihre Marke aus.
Laut Herrn Dao Viet Anh, dem Kommunikationsbeauftragten des Hanoi FC, lernt der Verein stets proaktiv aus den Erfahrungen zahlreicher Fußballmodelle innerhalb und außerhalb der Region.
Systematische Investitionen in digitale Medien helfen vietnamesischen Vereinen und Nationalmannschaften, ihre Marken schrittweise zu etablieren. Foto: VFF.
Neben europäischen Mannschaften sind auch südostasiatische Vereine wie Muangthong United, Johor Darul Ta'zim und Buriram United wertvolle Vorbilder für den Markenaufbau und die Fanbindung. Der Lernprozess sollte jedoch nicht im Kopieren bestehen, sondern in der Anpassung an die lokalen Gegebenheiten.
Hanoi FC ist sich bewusst, dass jeder Spieler nicht nur ein Wettkämpfer auf dem Platz, sondern auch ein Botschafter ist. Daher orientiert sich alles – von Worten bis Taten – an ethischen Grundsätzen und trägt dazu bei, positive Werte in der Gemeinschaft und bei den Fans zu verbreiten.
Dieser Ansatz hat Hanoi FC geholfen, sich nach und nach eine eigene Fangemeinde aufzubauen, darunter auch eine beträchtliche Anzahl internationaler Anhänger. Die zunehmende Präsenz von Hanoi FC-Trikots in den zentralen Straßen der Hauptstadt und unter Touristen gilt als Beweis für die breite Anziehungskraft der Marke.
Aus einem lokalen Verein hat sich Hanoi FC das Ziel gesetzt, eine kulturelle und sportliche Ikone der Hauptstadt zu werden, ein Ort, an dem die Menschen, wenn sie an Hanoi denken, nicht nur an Tourismus oder Kulinarik, sondern auch an Fußball denken.
Schaffung einer Grundlage für nachhaltige Entwicklung.
Nicht nur die Vereine, sondern auch der vietnamesische Fußballverband (VFF) verstärkt den Einsatz digitaler Medien, um die Verbindung zu seinen Fans zu festigen.
Frau Truong Thi Thu Trang, die Kommunikationsspezialistin des vietnamesischen Fußballverbands (VFF), teilte mit, dass Online-Plattformen der wichtigste Kanal für die Verbreitung von Informationen über den vietnamesischen Fußball seien.
Das Mediensystem des VFF arbeitet synchron auf seiner offiziellen Website und Plattformen wie Facebook, YouTube und TikTok und gewährleistet so, dass Bilder von Nationalmannschaften, Turnieren und Fußballaktivitäten schnell, visuell und kontinuierlich aktualisiert werden.
Dank des effektiven Einsatzes digitaler Plattformen werden Informationen über die vietnamesische Nationalmannschaft und nationale Turniere nicht nur breit gestreut, sondern es entsteht auch ein regelmäßiger Austausch zwischen Fans und Spielern, Trainern und Fußballverbänden. Einblicke hinter die Kulissen, Trainingsbilder, Berichte über Aktivitäten in der Gemeinde und kurze Videos der Spieler tragen dazu bei, den Fußball der Öffentlichkeit, insbesondere der jüngeren Generation, näherzubringen.
Systematische Investitionen in digitale Medien verbessern nicht nur das Image des Teams, sondern erweitern auch sein Publikum, ziehen Sponsoren an und legen den Grundstein für nachhaltiges zukünftiges Wachstum.
Beim Hanoi FC wird die Effektivität digitaler Medien deutlich, wenn man sie mit der Anzahl der Zuschauer vergleicht, die Spiele live im Stadion besuchen. Ein Spiel des Hanoi FC im Hang-Day-Stadion lockt üblicherweise etwa 5.000 bis 6.000 Fans an. Ein Video oder ein Beitrag auf einer digitalen Plattform hingegen kann innerhalb weniger Stunden nach Veröffentlichung Zehntausende, ja sogar Hunderttausende von Menschen erreichen.
Dank dieser Möglichkeit können Fans an vielen verschiedenen Orten ihr Lieblingsteam weiterhin genau verfolgen, mit den Spielern interagieren und an Online-Community-Aktivitäten teilnehmen.
![[Foto] Premierminister Le Minh Hung leitet die thematische Sitzung zur Förderung von Wissenschafts- und Technologieentwicklung und Innovation.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/23/1782207872934_ndo_br_dsc-1724-jpg.webp)
