Vietnamesische Sängerinnen sind von TikTok desillusioniert.

Die große Beliebtheit von TikTok hat vielen Sängern geholfen, ihre Produkte zu vermarkten. Allerdings haben auch viele Sänger dem Beispiel von TikTok gefolgt und Ergebnisse erzielt, die ihre Erwartungen nicht erfüllten.

In den letzten zwei Jahren hat das rasante Wachstum von TikTok den vietnamesischen Musikmarkt grundlegend verändert. Insbesondere die Promotion und Verbreitung von Musik wurde durch TikTok stark beeinflusst. Infolgedessen konzentrieren sich Sänger und Rapper verstärkt auf TikTok in ihren Marketingstrategien. Während viele Künstler dank dieser Plattform herausragende Erfolge erzielt haben, haben einige Produkte negative Folgen erlitten.

Im Gegensatz zu einem kurzen Clip auf TikTok hat Han Saras Musikvideo „I'm Your Christmas Present“ weniger Anziehungskraft.

Han Saras Stolpern

Es gibt viele Möglichkeiten, Musik auf TikTok zu bewerben. Eine von Sängern bevorzugte Taktik ist es, die Plattform zu nutzen, um die Wirkung ihrer Musik vor der offiziellen Veröffentlichung zu testen. Konkret laden Sänger oft den wirkungsvollsten Ausschnitt eines Songs auf TikTok hoch, tun alles, um ihn unter ihren Followern zu verbreiten, und veröffentlichen dann die vollständige Version in der Hoffnung, dass der TikTok-Effekt sich wiederholt.

Kürzlich veröffentlichte Han Sara einen Song nach einem ähnlichen Schema. Der einzige Unterschied liegt im musikalischen Teil. Ich bin dein Weihnachtsgeschenk Der virale Hit auf TikTok stammte ursprünglich von jemand anderem. Angesichts der enormen Reichweite des Musikvideos, das in über 400.000 TikTok-Videos auftauchte, vollendete Han Sara den Song in der Hoffnung, an diesen Erfolg in den sozialen Medien anzuknüpfen.

Nach wenigen Tagen rief Han Saras Musikvideo gemischte Reaktionen hervor. Viele Zuschauer verglichen Han Saras Gesang mit der Originalversion (die als klarer, natürlicher und besser zur Weihnachtsstimmung passend empfunden wurde). Auf TikTok erlangte dieses Lied auf andere Weise Popularität. Und was das Musikvideo betrifft… Ich bin dein Weihnachtsgeschenk Etwas auf YouTube zu veröffentlichen ist eine ganz andere Sache, daher ist es unwahrscheinlich, dass es viral geht.

Die Verbreitung von Musik auf TikTok ist unvorhersehbar. Viele Produkte wurden viral, nachdem eine Demoversion frühzeitig auf TikTok veröffentlicht wurde, doch die offizielle Musikvideoversion kann diese Dynamik nicht aufrechterhalten. Huyen Vi Der Fall Masew ist ein weiteres Beispiel.

Umgekehrt verschwinden viele Produkte nach ihrer offiziellen Veröffentlichung fast vollständig aus der Öffentlichkeit. Dank TikTok tauchen diese Songs plötzlich wieder auf, und zwar mit einem 30- bis 40-sekündigen „viralen“ Ausschnitt. Zuletzt sorgte ein Segment aus einem Produktvideo für Aufsehen… Truong Dinh Hoang Der Song des jungen Rappers Lil Van – einem Teilnehmer der vierten Staffel von Rap Viet – hat sich unerwartet zu einer Sensation entwickelt.

Es gibt keine Formel für den Erfolg eines viralen Musikvideos auf TikTok. Ein Song kann aufgrund seines einzigartigen Musikstils auf der Plattform viral gehen – beispielsweise als Remix in Genres wie House, Phonk oder Lo-Fi. Ein anderer Song hingegen kann mit trendigen Textzeilen wie „Wer meine Freundin anfasst, den kriege ich platt wie Truong Dinh Hoang“ für Furore sorgen.

Ngo Kien Huy wollte mit dem Liedtext „Alle stehen bleiben, bewegt euch nicht“ einen Trend auslösen, aber das gelang ihm nicht.

Ernüchterung

Die Jahre 2021 und 2022 markierten den Höhepunkt des TikTok-Einflusses auf den Musikmarkt. Der Einfluss von TikTok war in diesem Zeitraum so bedeutend, dass viele Sänger und Rapper TikTok in ihrer Verkaufsstrategie priorisierten. Konkret analysierten sie die Erfolgsformel für virale TikTok-Inhalte und integrierten sie von Anfang an aktiv in ihre Musik, Choreografien und Musikvideos.

Aufgrund der TikTok-Ambitionen werden viele Lieder mit musikalischen Intentionen (Drops, Hooks) oder Texten vollgestopft, die auf verwirrende Weise Trends erzeugen sollen. Alle stehen bleiben. Der Fall von Ngo Kien Huy ist ein Paradebeispiel. Ein weiteres Beispiel ist... Ja! Es tut mir leid. von Hoang Yen Chibi.

Vor zwei Jahren wetteiferten Sänger auf TikTok um die besten Tanzvideos. Sie investierten gezielt in mindestens ein Video nach TikTok-Vorbild mit Choreografie und luden dann Kollegen ein, mitzumachen und den Trend weiter zu verbreiten. Dieser Ansatz war für kurze Zeit äußerst erfolgreich. Doch letztendlich erwies sich der Tanzwahn als nur ein vorübergehendes Phänomen.

SOOBIN tat alles, um den "Fächertanz" im Produkt perfekt zu gestalten. Heyyy Es ging auf TikTok viral, scheiterte aber. Thieu Bao Tram mit Er muss wohl einige versteckte Probleme haben , was das Publikum dazu veranlasste, ihn scherzhaft als „jeden-Einladenden“ zu bezeichnen. Showbiz Selbst ein „Einstieg“ konnte nicht genügend Aufmerksamkeit für das Produkt generieren.

Dank TikTok hat die vietnamesische Musikszene turbulente Jahre erlebt, da die Hörer- und Zuschauerzahlen auf etablierten Plattformen wie YouTube stark zurückgegangen sind. Gleichzeitig verändern sich Musiktrends auf TikTok rasant. Viele Phänomene sind durch TikTok entstanden, und zahlreiche Sängerinnen und Sänger haben durch diese Plattform ein Comeback erlebt.

Bis 2024 hatte die Popularität von TikTok nachgelassen. Einst explosive Trends wie House-Remixe waren ermüdend geworden. Der Remix-Stil auf TikTok hatte nach einer Phase weitverbreiteter Nutzung einen Punkt der Erschöpfung erreicht und bot keine neuen Elemente mehr, die ihn hätten ersetzen können.

Die vietnamesische Musik kehrt zu ihren bekannten Stärken zurück: ein Wiederaufleben, das durch Spielshows, gut produzierte Musikvideos auf YouTube und qualitativ hochwertige, wiederholbare Lieder auf digitalen Plattformen befeuert wird. Den Kummer halbieren, Lebenspartner ankommen Die Musikvideos zu „Don’t Break My Heart “, die Hunderte von Millionen Aufrufe erzielten, sind zurück. Das Publikum ist zunehmend daran gewöhnt, Musik auf spezialisierten Plattformen wie Spotify zu hören.

„Kann TikTok YouTube und andere digitale Musikplattformen ersetzen?“ war einst eine häufig gestellte Frage. Nach einigen Jahren ist die Antwort klar: TikTok ist im Grunde eine ideale Medienplattform für Künstler. Zum Musikhören hingegen ist es nicht die ideale Plattform.

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