Vietnamesische Sänger sind von TikTok desillusioniert

Die effektive Verbreitung der TikTok-Plattform hat vielen Sängern geholfen, das Problem der Werbung für ihre Produkte zu lösen. Es gibt jedoch auch viele Sänger, die TikTok folgen und Ergebnisse erzielen, die nicht ihren Erwartungen entsprechen.

In den letzten zwei Jahren hat die rasante Entwicklung von TikTok den vietnamesischen Musikmarkt auf den Kopf gestellt. Besonders typisch ist dabei die Werbung und Verbreitung von Musikprodukten , die maßgeblich von TikTok dominiert wird. Sänger und Rapper konzentrieren sich daher in ihrer Werbestrategie verstärkt auf TikTok. Viele Künstler haben dank dieser Plattform herausragende Erfolge erzielt, gleichzeitig hatten jedoch einige Produkte den gegenteiligen Effekt.

Anders als ein Song auf TikTok hat Han Saras Musikvideo „I’m your Christmas Present“ wenig Anklang.

Han Saras Stolpern

Unter den vielen Möglichkeiten, Musik auf TikTok zu promoten, nutzen Sänger diese Plattform am liebsten, um die Wirkung zu messen, bevor sie sie offiziell veröffentlichen. Insbesondere veröffentlichen Sänger oft den herausragendsten Teil des Songs auf TikTok, tun alles, um ihn beim Publikum zu verbreiten, veröffentlichen dann die vollständige Version und erwarten, dass die Wirkung von TikTok zurückfließt.

Kürzlich veröffentlichte Han Sara ein Lied, das der gleichen Formel folgt. Der einzige Unterschied ist, dass die Melodie Ich bin dein Weihnachtsgeschenk Der virale Hit auf TikTok kam von jemand anderem. Angesichts der enormen Wirkung der Musik, die in mehr als 400.000 Inhalten auf TikTok auftauchte, vervollständigte Han Sara das Lied in der Hoffnung, den enormen Einfluss in den sozialen Netzwerken fortzusetzen.

Wenige Tage nach der Veröffentlichung stieß Han Saras Musikvideo jedoch auf gemischte Reaktionen. Viele Zuschauer verglichen Han Saras Stimme mit dem Original (das als klarer und rustikaler empfunden wurde, mehr im Weihnachtsgeist). Dieses Lied ist auf TikTok auf eine andere Art und Weise angesagt. Was das Musikvideo betrifft Ich bin dein Weihnachtsgeschenk Bei der YouTube-Veröffentlichung handelt es sich um ein anderes Spiel, daher kann es nicht viral gehen.

Das liegt an der Unberechenbarkeit der Musikverbreitung auf TikTok. Es gab viele Produkte, die sich mit Demomusik stark verbreiteten, als sie frühzeitig auf TikTok veröffentlicht wurden, die offizielle MV-Version jedoch nicht mehr gepflegt wurde. Huyen Vi Masew ist ein weiteres Beispiel.

Im Gegenteil, es gibt viele Produkte, die nach ihrer offiziellen Markteinführung fast von der Bildfläche verschwinden. Dank TikTok tauchen diese Songs plötzlich mit einem 30 bis 40 Sekunden langen „viralen“ Musikclip auf. Zuletzt erschien ein Clip aus dem Produkt Truong Dinh Hoang des jungen Rappers Lil Van – Kandidat der vierten Staffel von Rap Viet – sorgte plötzlich für Aufsehen.

Es gibt kein Patentrezept dafür, wie man mit Musik auf TikTok viral geht. Ein Musikstück, das eine große Verbreitung findet, kann aus einem bestimmten musikalischen Element auf der Plattform stammen – Remixes in Genres wie House, Phonk, Lofi … Andererseits kann ein anderes Musikstück viral gehen, wenn es einen trendigen Text hat, wie zum Beispiel: „Wer mich berührt, den werde ich schlagen und schlagen wie Truong Dinh Hoang.“

Ngo Kien Huy wollte mit dem Text „Alle stehen bleiben, nicht bewegen“ einen Trend auslösen, scheiterte aber.

Desillusioniert

Die Jahre 2021 und 2022 markieren den Höhepunkt von TikToks Aufsehen auf dem Musikmarkt. TikToks Dominanz war damals so groß, dass viele Sänger/Rapper TikTok zur obersten Priorität bei der Lösung des Ausgabeproblems für ihre Produkte machten. Sie erkannten die TikTok-Fieberformel und integrierten sie von Anfang an proaktiv in Musik, Choreografie und Musikvideo.

Aufgrund der Ambitionen von TikTok werden in vielen Songs musikalische Ideen (Drop, Hook) oder „trend“-schaffende Texte auf unverständliche Weise vollgestopft. Alle stehen still Ngo Kien Huy ist ein typisches Beispiel. Ein weiteres Beispiel ist Ja! Es tut mir leid. von Hoang Yen Chibi.

Vor zwei Jahren lieferten sich Sänger ein Wettrennen um den Tanz auf TikTok. Sie investierten proaktiv in mindestens einen Drop nach der TikTok-Formel, um Choreografien einzufügen, und luden dann Kollegen ein, mitzutanzen und die Nachricht zu verbreiten. Diese Methode war für kurze Zeit überaus erfolgreich. Doch dann war der Tanzwahn nur ein Phänomen.

SOOBIN hat alles getan, um den "Fan-Tanz" im Produkt zu machen Heyy ging auf TikTok viral, scheiterte aber. Thieu Bao Tram mit Sicherlich hat er einen Schmerz im Herzen , den das Publikum mit „alle einladen“ vergleicht. Showbiz „Spring rein“, außerdem kann die Hitze nicht zum Produkt durchdringen.

Aufgrund von TikTok hat die vietnamesische Musik turbulente Jahre hinter sich, da die Zahl der Hörer/Zuschauer auf bekannten Plattformen wie YouTube stark zurückgegangen ist. Gleichzeitig haben sich die Musiktrends auf TikTok rasant verändert. Viele Phänomene sind dank TikTok entstanden, und viele Sänger wurden durch diese Plattform gerettet.

Bis 2024 hat sich die Popularität von TikTok abgekühlt. Die einst explosiven Phänomene wie House-Remixe sind langweilig geworden. Der Remix-Musikstil auf TikTok hat, nachdem er eine Zeit lang von der gesamten Branche „auf den Markt gebracht“ wurde, nun den Punkt erreicht, an dem er hinsichtlich seiner Attraktivität erschöpft ist und nicht durch ein neues Element ersetzt wurde.

Die vietnamesische Musik kehrt zu ihren Wurzeln zurück, eine Explosion, die von Gameshows, engagierten Musikvideos auf YouTube und hochwertigen Songs mit hohem Wiederspielwert auf digitalen Musikplattformen ausgeht. Von Halbiere den Kummer, Lebenspartner ankommen Don't break my heart , die Musikvideos mit Hunderten von Millionen Aufrufen sind zurück. Das Publikum gewöhnt sich zunehmend daran, Musik auf spezialisierten Plattformen zu hören, typischerweise Spotify.

„Kann TikTok YouTube und andere digitale Musikplattformen ersetzen?“, wurde einst gefragt. Nach einigen Jahren ist die Antwort klar: TikTok ist eigentlich nur eine ideale Medienunterstützungsplattform für Künstler. Als Plattform zum Musikhören ist TikTok jedoch nicht der ideale Ort.

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