Die Spielshow „Bruder überwindet tausend Hindernisse“ verhalf einigen Sängern zu einem Comeback. Gleichzeitig erlangten in „Bruder sagt Hallo“ viele neue Gesichter schnell Bekanntheit.
Musik -Castingshows waren schon immer der schnellste Weg zum Ruhm. Von Vietnam Idol, The Voice, X-Factor... bis hin zu Rap Viet und Chi Dep Dap Gio Re Song, Mein Bruder hat unzählige Hindernisse überwunden. Und Mein Bruder hat gegrüßt, und dieser Wert bleibt unverändert.
Kürzlich liefen zwei Spielshows mit dem Titel „Brother“ parallel und konkurrierten direkt miteinander. Innerhalb kürzester Zeit wurden zahlreiche Künstler zu Sensationen. Viele Namen, die aus dem Rampenlicht verschwunden oder längst vergessen waren, erlangten wieder Aufmerksamkeit. Die Popularität mancher Künstler schoss in die Höhe, und viele neue Gesichter wurden über Nacht zu Social-Media-Phänomenen.
Die Wirkung der beiden Spielshows.
Im Schatten der Überwindung unzähliger Hindernisse erhielten alle 33 talentierten Teilnehmer nach der ersten Phase (Debütphase) deutlich mehr Aufmerksamkeit als vor ihrer Teilnahme an der Show. SOOBIN, Binz, Tuan Hung, Bang Kieu, Phan Dinh Tung, Quoc Thien, Kay Tran... waren bereits berühmt, aber jetzt haben sie in den sozialen Medien eine noch stärkere Wirkung erzielt.
HuyR, ST Son Thach, Jun Pham, Truong The Vinh, Cuong Seven, Hoang Hiep und Thanh Duy – Künstler, die in den letzten Jahren kaum Eindruck auf den Musikmarkt gemacht haben – lassen die Flamme der Musik nun wieder aufleben. Einige von ihnen haben durch ihre Auftritte auf der Bühne von „Anh Trai“ (Bruder) sogar beachtliche Aufmerksamkeit erregt.
Pham Khanh Hung und Dang Khoi, zwei Sänger, deren Stimmen die Generationen der 80er und frühen 90er Jahre prägten, haben ihre Glanzzeit zwar hinter sich, feiern aber nach ihrer Teilnahme an einer Spielshow ein Comeback. Die professionelle Inszenierung dieser Show hat auch Kien Ung, Thanh Trung und andere wieder ins Rampenlicht gerückt. Hong Son, Neko Le, Tien Luat und Duy Nhat, allesamt Außenseiter in der aktuellen vietnamesischen Musikszene, markieren einen interessanten Wendepunkt in ihren Karrieren.
Bislang ist der auffälligste Unterschied, dass das Produktionsteam der Show unzählige Hürden überwunden hat, um allen 33 talentierten Teilnehmern Chancengleichheit zu gewährleisten. Vom Titelsong „Fire Song“ bis zu den ersten Folgen hat das Team die visuellen Aspekte hervorragend umgesetzt und allen Künstlern gleiche Möglichkeiten geboten, was zu einem gemeinsamen Erfolg geführt hat.
Unterdessen hat „Brother Says Hi“ die Szene deutlich stratifiziert, wobei eine Gruppe von Künstlern im Rampenlicht stand und umgekehrt viele andere Teilnehmer fast unsichtbar blieben.
Im Gegensatz zu „Bruder überwindet tausend Hindernisse“ präsentiert „Bruder sagt Hallo“ eine Besetzung junger, attraktiver Künstler. Die Popularität der an „Bruder sagt Hallo“ teilnehmenden Künstler lässt sich in zwei Gruppen einteilen: Die eine Gruppe besteht aus älteren Brüdern, die sehr schnell berühmt wurden, wie zum Beispiel… Hieuthuhai, Quang Hung MasterD, Negav und eine Gruppe unerwarteter neuer Gesichter haben für großes Medieninteresse gesorgt, insbesondere Domic Duong und Duong Domic.
Der intensive Wettbewerb zwischen den beiden Spielshows entwickelt sich derzeit positiv. Beide Shows unterstützen sich gegenseitig beim Wachstum. „Anh trai vượt ngàn thác“ (Bruder überwindet tausende Hindernisse) läuft zur Hauptsendezeit auf VTV und erreicht dadurch ein breiteres Publikum verschiedener Altersgruppen. Gleichzeitig ist „Anh trai say hi“ (Bruder sagt Hallo) sehr erfolgreich in der Promotion seiner Show auf verschiedenen Plattformen: YouTube, Social Media (Facebook und TikTok).
„Anh trai say hi“ dominiert derzeit die YouTube-Trends mit einer Reihe sensationeller Auftritte, darunter zwei aufeinanderfolgende Nummer-eins-Platzierungen. Nach der Überwindung zahlreicher Hürden steht „Anh trai“ nun vor seiner ersten Show und verspricht explosive Acts, um die Siegesserie der Konkurrenz zu brechen.
Hinter dem Spielshow-Wahn
Vor vielen Jahren, noch vor dem Boom der sozialen Medien, waren Spielshows stark vom Fernsehpublikum abhängig. Beispielsweise war in den Anfängen der Musik-Spielshows im vietnamesischen Fernsehen, wie etwa der dritten Staffel von Vietnam Idol (2010) und der ersten Staffel von The Voice (2012), allein die Ausstrahlung auf VTV eine Garantie für einen großen Erfolg.
Die Dominanz der sozialen Medien hat die Vermarktung von Spielshows grundlegend verändert. Fernsehübertragungen sind zwar weiterhin eine wichtige Voraussetzung für die Popularität von Spielshows, aber nicht mehr der alleinige Erfolgsfaktor. Im heutigen Vermarktungsprozess spielt die Social-Media-Strategie des Produktionsteams eine entscheidende Rolle.
Insbesondere mit dem Aufstieg von TikTok haben die Werbestrategien für Spielshows in den letzten vier Jahren eine neue Richtung eingeschlagen.
Vor vier Jahren konkurrierten die beiden Spielshows „King of Rap“ und „Rap Viet“ direkt miteinander. „King of Rap“ lief zur Hauptsendezeit auf VTV, während „Rap Viet“ auf HTV ausgestrahlt wurde. „King of Rap“ hatte somit die besseren Voraussetzungen, um die Sendezeit zu dominieren, doch letztendlich erwies sich „Rap Viet“ als die erfolgreichere Show. Eine starke Social-Media-Marketingstrategie war der entscheidende Faktor für den Sieg von „Rap Viet“ über den Konkurrenten.
Zurück zu den beiden „Brother“-Spielshows: Hinter dem Trubel um die Künstler und ihre Auftritte verbirgt sich ein erbitterter Medienkampf, der von den beiden Produktionsteams an allen Fronten geführt wird. Die beiden Spielshows entwickelten sich zu zwei unterschiedlichen Formaten mit jeweils eigenen Kommunikationskanälen.
„Brother Say Hi“ verfügt über ein besseres internes Ökosystem für Mediensynergien. Die Spielshow nutzt die Popularität der teilnehmenden Künstler und kreiert so kontinuierlich TikTok-Trends, um Aufmerksamkeit zu erregen. Eine der erfolgreichsten Medienkampagnen während der Show war die Entstehung eines Tanztrends zur Musik. Fang mich, wenn du kannst .
Während, Bruder-Show Trotz zahlreicher Hindernisse gewinnt die Spielshow auf den einflussreichsten Medienkanälen, wie beispielsweise interaktiven Musik-Fanpages und führenden Musikkanälen und -ketten auf TikTok, immer mehr an Popularität. Besonders wichtig ist dabei, dass talentierte Personen direkt an der Content-Erstellung beteiligt sind und gemeinsam daran arbeiten, das Image der Spielshow auf ihren persönlichen Plattformen zu verbreiten.
In jeder Spielshow arbeiten Dutzende Künstler zusammen, um den Effekt zu verstärken. Diese Synergie schafft ein Ökosystem, von dem jeder Künstler profitiert. Bekannte Künstler ziehen weniger bekannte mit. Von Rap Viet über Beautiful Sister Riding the Waves und Masked Singer bis hin zu den beiden Spielshows Brother – das Publikum hat viele Fälle erlebt, in denen Künstler wie „ein Drachen im Wind“ zu Ruhm gelangten.
Allerdings sollten Künstler, wie die Erfahrungen aus früheren Spielshows gezeigt haben, nicht von unrealistischen Erwartungen mitgerissen werden, denn der Ruhm aus Spielshows ist meist nur von kurzer Dauer.
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