Die „Goldgrube“ des Musiktourismus ausbeuten

Die Nachricht, dass der koreanische Star G-Dragon, eine globale Musikikone, zwei Abende hintereinander in Vietnam auftreten wird, hat in den sozialen Medien für Furore gesorgt. Experten zufolge birgt Vietnam großes Potenzial für Musiktourismus.

Der Tourismus profitiert enorm von der „Idol-Verehrung“.

Die offiziellen Ticketpreise für G-Dragons Show liegen zwischen 1,2 und 8 Millionen VND, wobei die VVIP-Tickets am begehrtesten sind, da sie den Fans die Möglichkeit geben, an der Probe teilzunehmen und sich nach der Show vom Künstler zu verabschieden.

Vietnam stellt zunehmend seine Fähigkeit unter Beweis , Musikkonzerte auf internationalem Niveau zu organisieren.

Foto: Organisationskomitee

Dies ist G-Dragons erstes Doppelkonzert in Vietnam – ein bedeutender Meilenstein nach sieben Jahren Bühnenabstinenz. Die Wahl Hanois anstelle bekannterer asiatischer Destinationen wie Bangkok, Singapur und Hongkong unterstreicht, dass Vietnam sich zu einem attraktiven Ziel für internationale Stars entwickelt.

Bereits 2023 sorgte Blackpink mit ihren beiden Konzerten der „Born Pink World Tour“ im My-Dinh-Stadion für Furore. Beide Abende waren innerhalb weniger Stunden ausverkauft, was zu einem Ansturm internationaler Besucher nach Hanoi führte. Die Hotels rund um das Stadion waren wochenlang ausgebucht. Nicht nur vietnamesische Fans, sondern auch Tausende aus Südkorea, Thailand, China und den Philippinen reisten nach Vietnam, um ihre Idole zu sehen. Internationale Medien bezeichneten Hanoi daraufhin als den „K-Pop-Hotspot Südostasiens“.

Nach Angaben der Veranstalter waren alle acht Konzerte der Reihe „Der Bruder, der unzählige Hindernisse überwand“ ausverkauft und verzeichneten im Durchschnitt über 50.000 Besucher pro Abend.

Foto: Organisationskomitee

Neben K-Pop haben auch viele andere internationale Künstler Vietnam als Auftrittsort gewählt. So gastierten Westlife mit ihrer „The Wild Dreams“-Tour in Ho-Chi-Minh-Stadt, wo die Tickets innerhalb von nur vier Tagen ausverkauft waren. Charlie Puth trat beim 8Wonder Super Music Festival in Nha Trang auf und sorgte online mit seinem Lob „Vietnam hat die leidenschaftlichsten Fans!“ für Furore. Maroon 5 nahmen an dem internationalen Musikfestival neben vietnamesischen Künstlern teil und lockten Zehntausende Zuschauer nach Phu Quoc. Katy Perry begeisterte bei der VinFuture 2023-Preisverleihung in Hanoi Millionen von Online-Zuschauern mit ihrer herausragenden Live-Stimme. Die Liste ließe sich fortsetzen mit Kenny G, Samantha Fox, den Scorpions, Boney M, Modern Talking und vielen weiteren Künstlern.

Im Bereich der klassischen Musik gilt der Auftritt des London Symphony Orchestra (LSO) unter der Leitung von Sir Antonio Pappano im Opernhaus von Hanoi an den Abenden des 10. und 11. Oktober als unvergesslicher Meilenstein, der ihre Fähigkeit zur Organisation von Weltklasse-Musikveranstaltungen unterstreicht.

Das kontinuierliche Auftreten internationaler Shows spiegelt auch die sich rasant verbessernde Infrastruktur und die Kompetenzen im Eventmanagement Vietnams wider. Stadien wie My Dinh, Thong Nhat und Phu Tho sowie der 8Wonder-Komplex in Ocean City (Hanoi) und VinWonders Nha Trang wurden modernisiert und erfüllen nun internationale Standards in Bezug auf Bühne, Ton, Licht und Sicherheit.

Nicht nur das Publikum, sondern auch internationale Medien schenken Vietnam Aufmerksamkeit. Websites wie Rolling Stone Asia, Billboard, Koreaboo und CNN Travel veröffentlichen regelmäßig Nachrichten und Bilder von Konzerten in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt. Jedes Großereignis wird so zu einer kostenlosen Medienkampagne und trägt dazu bei, Vietnam als dynamisches und sicheres Kulturreiseziel zu positionieren.

Zahlreiche südkoreanische Unterhaltungssender berichten derzeit über G-Dragons Besuch in Vietnam, während Fans aus Japan, Thailand und den Philippinen Flüge nach Hanoi planen, um sein Konzert an zwei aufeinanderfolgenden Abenden zu besuchen. Vietnam ist dadurch nicht nur in den Fokus der internationalen Medien gerückt, sondern der Auftritt dieser Top-Künstler hat auch der heimischen darstellenden Kunstszene einen starken Aufschwung beschert.

Die Verbesserung der Verkehrsinfrastruktur, der Unterkünfte und der innerstaatlichen Verbindungen ist entscheidend, um Vietnam zu einem attraktiven Reiseziel für Musiktouristen zu machen. Gleichzeitig trägt die Förderung der Zusammenarbeit zwischen vietnamesischen und internationalen Künstlern sowie die Organisation jährlicher Musikfestivals zur Schaffung eines lebendigen Ökosystems für Musiktourismus bei.

Dr. Daisy Kanagasapapathy, RMIT University Vietnam

Erhöhte Ausgaben kommen dem Tourismusökosystem zugute.

Laut Statistiken von Online-Ticketplattformen wie Ticketbox und VinWonders wird die Zahl der Konzertkartenkäufer in Vietnam zwischen 2022 und 2025 voraussichtlich jährlich um durchschnittlich 40 % steigen, wobei über 70 % der Käufer zwischen 18 und 35 Jahre alt sind. Die meisten sind bereit, zwischen 1 und 5 Millionen VND pro Konzert auszugeben. Diese Ausgaben übersteigen den Preis für Kinokarten oder Tickets für typische Festivals deutlich.

„Es ist wie Reisen, der Besuch einer Modenschau oder eines kulturellen Erlebnisses, von dem man erzählen oder das man in den sozialen Medien teilen kann“, sagte Tran Khanh Linh (23 Jahre alt, Ho-Chi-Minh-Stadt) nach dem Besuch eines Maroon-5-Konzerts in Phu Quoc.

Phu Quoc ist ein beliebtes Reiseziel für viele berühmte Künstler.

Foto: Le Nam

Darüber hinaus generiert ein Großkonzert nicht nur Ticketverkäufe, sondern kurbelt auch eine ganze Kette von Branchen an: Tourismus, Hotellerie, Gastronomie, Transport, Mode, Konsumgüter, Souvenirs und die Produktion von Social-Media-Inhalten. Experten bezeichnen dies als „Konzertökonomie“, also die Wirtschaft rund um Live-Auftritte. Jedes große Musikereignis wird zu einem wahren Konsumzentrum, da Zehntausende von Zuschauern zum Veranstaltungsort strömen.

Beispielsweise stiegen die Einnahmen der Hotel- und Gastronomiebranche durch die beiden Konzerte von Blackpink in Hanoi im Jahr 2023 um fast 30 %. Hotels im Viertel My Dinh waren tagelang ausgebucht. Flug-, Taxi- und Restaurantpreise stiegen deutlich. Zahlreiche Marken nutzten die Gelegenheit, um Produkte rund um das Konzert auf den Markt zu bringen, darunter Getränke, Souvenirs, T-Shirts und Accessoires mit dem Logo der Gruppe.

Dr. Daisy Kanagasapapathy, stellvertretende Dekanin des Fachbereichs Tourismus- und Hotelmanagement an der RMIT University Vietnam, kommentierte: „Die Wirkung von Musik reicht weit über die Unterhaltung hinaus; sie beeinflusst die psychische Gesundheit und das Reiseverhalten maßgeblich. Diese emotionale Kraft ebnet den Weg für den Musiktourismus, ein Bereich, in dem Vietnam ein enormes Entwicklungspotenzial besitzt.“

„Frühere Auftritte von G-Dragon oder BlackPink in Hanoi haben das Publikum begeistert. Die Kraft der Musik, Freude zu schenken, emotionale Verbindungen zu schaffen und Erlebnisse zu verändern, ist offensichtlich und bildet die Grundlage für den aufstrebenden Musiktourismus“, kommentierte der Experte und fügte hinzu: „Asiatische Länder haben den Erfolg des Musiktourismus bereits unter Beweis gestellt. Coldplay und Taylor Swift haben Singapur geholfen, Zehntausende internationale Besucher anzulocken und Millionen von Dollar in die Wirtschaft zu spülen. Vietnam mit seiner atemberaubenden Landschaft und seiner Gastfreundschaft kann das durchaus auch schaffen.“

Laut dem Bericht „Vietnam Entertainment Consumer Trend 2025“ sind 54 % der jungen Vietnamesen bereit, mindestens zweimal jährlich Geld für Musikveranstaltungen oder Festivals auszugeben; 30 % von ihnen verbinden dies mit Reisen oder Entspannung. Dies erklärt, warum Reiseziele wie Phu Quoc, Nha Trang und Da Nang immer beliebter für internationale Shows werden, da sie sowohl touristische Infrastruktur als auch umfassende Erlebnisse bieten, die Musik, Entspannung und Unterhaltung vereinen.

Darüber hinaus hat das emotionale Konsumverhalten zur Entstehung neuer Geschäftsmodelle beigetragen. Von Dienstleistungen wie der Beauftragung von Stylisten zur Zusammenstellung von Outfits für Konzerte über Reisepakete, die Reisen und Konzertbesuche kombinieren, bis hin zum Design von Leuchtstäben und verschiedenen Arten von Cosplay-Kostümen…

„Um den Konzerteffekt zu nutzen und einen nachhaltigen Musiktourismus zu entwickeln, ist eine enge Zusammenarbeit zwischen Tourismusbehörden, Veranstaltern und lokalen Unternehmen erforderlich, um umfassende Tourismuspakete zu schnüren, die Konzertkarten mit kulturellen Erlebnissen, Kulinarik und Sehenswürdigkeiten kombinieren. Dies wird dazu beitragen, die Aufenthaltsdauer zu verlängern und die Tourismusausgaben zu steigern“, empfahl Dr. Kanagasapapathy.

Thanhnien.vn

Quelle: https://thanhnien.vn/khai-pha-mo-vang-du-lich-am-nhac-185251014210648562.htm