Neue Säulen der nationalen Markenbildung
Seit 2016 weist der private Wirtschaftssektor kontinuierlich eine relativ hohe Wachstumsrate von etwa 6–8 % pro Jahr auf, die über der durchschnittlichen Wachstumsrate der Wirtschaft liegt. Mit einem Anteil von etwa 50 % am BIP ist dieser Sektor auch der Sektor mit dem größten Beitrag zur Wirtschaft.
Der stellvertretende Generalsekretär des vietnamesischen Handels- und Industrieverbands, Dau Anh Tuan, betonte die Rolle und Bedeutung privater Unternehmen beim Aufbau nationaler Marken und sagte, dass viele Produkte vietnamesischer Unternehmen in 200 Ländern auf der ganzen Welt präsent seien und in hohem Maße zum Aufbau des nationalen Images beigetragen hätten.
Der Ökonom und Abgeordneteder Nationalversammlung , Phan Duc Hieu, erklärte, dass die von uns genutzten Produkte und Dienstleistungen aus sozioökonomischer Sicht überwiegend von privaten Unternehmen bereitgestellt werden. Darüber hinaus ist der Anteil der von der Privatwirtschaft geschaffenen Arbeitsplätze der größte; auch die Sozialversicherungsleistungen stehen im Schatten der Privatwirtschaft. Daher kann man bestätigen, dass private Unternehmen eine sehr wichtige Rolle bei der wirtschaftlichen Entwicklung spielen und einen wichtigen Beitrag zum Aufbau der nationalen Marke leisten.
Mit Unterstützung des Nationalen Markenprogramms haben viele vietnamesische Unternehmen die wichtige Rolle von Marken erkannt – sie sind der Schlüssel zur Steigerung des Produkt- und Unternehmenswerts. Durch den schrittweisen, professionellen Aufbau, die Entwicklung und Förderung von Marken trägt dies zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit bei. Von hier aus haben viele vietnamesische Marken auf den regionalen und internationalen Märkten für Furore gesorgt.
Wir können Viettel - Military Industry - Telecommunications Group (Viettel) nennen, einen der 15 größten Netzwerkbetreiber der Welt hinsichtlich der Anzahl mobiler Abonnenten und eines der 40 größten Unternehmen der Welt hinsichtlich des Umsatzes; TH Milk Joint Stock Company, das erste Unternehmen mit einem „Pass“ für den Eintritt in den chinesischen Markt, dem Markt mit dem zweitgrößten Milchkonsum der Welt …
Unterstützen Sie Eigenmarken beim Durchbruch
Die Privatwirtschaft besteht derzeit aus drei Hauptsektoren: Privatunternehmen, Kollektivwirtschaft und Individualwirtschaft. Um mehr große Privatunternehmen zu schaffen, müsse man laut Dau Anh Tuan die Entwicklung kleiner Unternehmen fördern. Tatsächlich entscheiden sich jedoch viele Privathaushalte nur für das Haushaltsmodell, da sie aufgrund der Unannehmlichkeiten und hohen Betriebskosten eine Expansion scheuen.
„Privatunternehmen bilden das Rückgrat und die Stärke einer Volkswirtschaft. Die wirtschaftliche Entwicklung hängt maßgeblich von der Gesundheit des inländischen Privatsektors ab. Die Förderung privater Unternehmen, damit sie sich zu einer wichtigeren Säule der Wirtschaft entwickeln, hat in Zukunft oberste Priorität“, bekräftigte Herr Dau Anh Tuan.
Daher ist es notwendig, ausreichend starke Anreize und Mechanismen zu schaffen, damit individuelle und kollektive Haushalte wachsen und zu großen Unternehmen werden können. Die unmittelbare Lösung besteht darin, unnötige Verwaltungsabläufe zu reduzieren, ohne Unannehmlichkeiten für Unternehmen und Bürger zu verursachen.
Auf Seiten des Ministeriums für Industrie und Handel erklärte der stellvertretende Direktor der Handelsförderungsagentur, Hoang Minh Chien, es sei notwendig, Lösungen vorzuschlagen, um die Entwicklung der Privatwirtschaft zu fördern und die Privatwirtschaft zu ermutigen, stärker zum Aufbau der nationalen Marke beizutragen.
Auf die Bedenken von Unternehmen, ob landwirtschaftliche Produktion und Handel eigene Marken schaffen müssen, um den Markt zu erschließen, oder sich hauptsächlich auf geografische Angaben verlassen, antwortete Herr Hoang Minh Chien, dass Unternehmen zunächst feststellen müssen, welche Produkte sie produzieren und vertreiben. Zu welcher Produktgruppe gehören sie? Gehören die landwirtschaftlichen Produkte des Unternehmens zu einer bekannten geografischen Angabe Vietnams, die von anderen Ländern anerkannt wurde?
Stehen die Produkte eines Unternehmens auf der Liste der anerkannten und geschützten geografischen Angaben, besteht kein Grund, übermäßig in den Aufbau einer eigenen Marke zu investieren. Vielmehr können Unternehmen geografische Angaben nutzen, um eine Marke aufzubauen und ihre Produkte international bekannt zu machen. Dies trägt zu einem besseren Konsum und einer höheren Wertschöpfung der Produkte bei.
„Wenn die Produkte eines Unternehmens nicht zu den bekannten geografischen Angaben gehören, sollten sie sich auf den Aufbau und die Entwicklung eigener Marken konzentrieren, unabhängig davon, ob es sich um landwirtschaftliche Produkte oder Produkte aus dem Industrie- oder Dienstleistungssektor handelt. Ein Produkt mit einer guten Marke bringt dem Unternehmen einen sehr hohen Mehrwert“, empfiehlt Hoang Minh Chien.
Es zeigt sich, dass der Aufbau und Schutz vietnamesischer Produktmarken ein dringendes Problem darstellt. Um sich im aktuellen Weltmarkttrend weiterzuentwickeln, müssen die Rolle und das Verantwortungsbewusstsein von Unternehmen und Unternehmern gestärkt werden. Vietnamesische Unternehmen müssen von einer passiven zu einer proaktiveren Haltung übergehen, indem sie Technologie aktiv zum Aufbau vietnamesischer Marken einsetzen und die digitale Transformation in Geschäftsfeldern, Produktlinien usw. beschleunigen.
Da vietnamesische Marken auf dem Weltmarkt noch keine feste Position einnehmen, ist die Zusammenarbeit zwischen Staat und Wirtschaft unerlässlich, um ein gemeinsames Image für vietnamesische Produkte aufzubauen und dieses auf dem internationalen Markt nachhaltig zu fördern. Dies spart Zeit und Kosten und steigert die Effizienz, als wenn jede kleine Marke erst einmal auf dem Markt Fuß fassen muss.
Quelle: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
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