Unmittelbar nach dem Black Friday starteten Marken gleichzeitig eigene Bereiche für Tet-Produkte (Mondneujahr) auf E-Commerce-Plattformen und überboten sich mit attraktiven Sonderangeboten und Geschenken.
Obwohl das gregorianische Neujahr noch nicht begonnen hat, sind Produkte zum chinesischen Neujahr wie Ao Dai (traditionelle vietnamesische Kleidung), Yếm (traditionelles vietnamesisches Mieder) und andere Modeaccessoires bereits mit großer Begeisterung auf dem Markt erhältlich. Die Online-Shopping-Atmosphäre ist lebhaft. Online-Marktplatz Der Markt boomt dank hoher Rabatte, kostenlosem Versand und vielem mehr...
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Ngoc Trang (23 Jahre alt, wohnhaft im Bezirk Go Vap in Ho-Chi-Minh-Stadt) wollte atemberaubende Fotos vom Tet-Fest (vietnamesisches Neujahr) für ihre Social-Media-Kanäle haben und begann deshalb Mitte November mit der Planung ihrer Einkäufe. Neben dem Kauf eines Ao Dai (traditionelles vietnamesisches Kleid) investierte sie auch in Accessoires wie Stirnbänder, Ohrringe und Handtaschen, um auf den Fotos optimal auszusehen.
Trang erklärte, dass das Ausleihen eines traditionellen vietnamesischen Kleides (Áo dài) normalerweise etwa 100.000 VND kostet, aber zeitlich begrenzt ist und die Rückgabe etwas Aufwand bedeutet. Für etwas über 200.000 VND hingegen könne man ein modisches, modernes Áo dài erwerben. „Wer bereit ist, bei Livestreams oder Verkaufsveranstaltungen wie dem 12.12. nach Schnäppchen zu suchen, kann es sogar noch günstiger bekommen“, verriet Trang.
Ngoc Trang ist nicht allein; laut einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Metric sind in den letzten Jahren Ao Dai (vietnamesische Tracht) im Preissegment zwischen 200.000 und 350.000 VND das beliebteste Segment unter den vietnamesischen Verbrauchern.
In den neun Wochen vor dem chinesischen Neujahr 2024 erreichten die Verkäufe von Ao Dai (traditionellen vietnamesischen Kleidern) auf Shopee 213 Milliarden VND, ein Anstieg von 242 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Das Verkaufsvolumen stieg um 269 % auf 924.000 Produkte. Die zwei bis vier Wochen vor Tet gelten als die beste Zeit, um Ao Dai zu kaufen.
Neben Mode sind auch Beauty-Produkte wie Haut- und Haarpflege bei jungen Leuten schon jetzt sehr gefragt, um sich für Tet (das vietnamesische Neujahrsfest) aufzufrischen. Nguyen Thi Lan (24 Jahre, Bezirk 3) berichtete, dass sie während des 12.12.-Sales dank eines Livestreams eines bekannten Influencers viele Kosmetikartikel zu Schnäppchenpreisen ergattert hat. „Ich freue mich riesig, dass ich eine Haarmaske gegen Haarbruch für nur 183.000 VND gekauft habe, der Originalpreis lag bei 430.000 VND“, erzählte Lan.
Laut Lan spart man beim Einkaufen über E-Commerce-Plattformen nicht nur Geld, sondern profitiert auch von vielen attraktiven Geschenken. So erhält man beispielsweise beim Kauf von Hautpflegeprodukten oft eine kostenlose Probe in praktischer Reisegröße, die man bequem mit nach Hause oder auf Reisen zum Tet-Fest nehmen kann.
Um wettbewerbsfähig zu bleiben, muss der Fokus auf Kundendienst und Qualität liegen.
Viele Modemarken haben den Trend des frühen Tet-Shoppings (Mondneujahr) genutzt und schnell Produkte mit festlichem Thema auf den Markt gebracht. Frau Ngo Luong Thao Nguyen, Vertreterin von Mieu Fashion, erklärte, dass die Marke ihre Tet-Kollektion am Black Friday vorgestellt und aktiv über Plattformen wie TikTok, Shopee und Facebook beworben habe, um Kunden zu erreichen.
Auch Herr Bui Huu Nghia, Gründer von Vicolas – einer auf E-Commerce spezialisierten Marke – gab bekannt, dass sein Unternehmen eine Modekollektion zum Tet-Fest (vietnamesisches Neujahr) herausgebracht hat. Die Kollektion umfasst unter anderem modernisierte Ao Dai (traditionelle vietnamesische Kleidung), Röcke und Hosen. Die Preise liegen zwischen 400.000 und 500.000 VND pro Set und zielen auf das mittlere Preissegment ab. Herr Nghia prognostiziert, dass die Hauptsaison für den Online-Handel ab Januar 2025 stattfinden wird, mit einem besonders aktiven Zeitraum vom 3. bis 15. Januar.
Angesichts des starken Wettbewerbs durch günstige Ao Dai (traditionelle vietnamesische Kleider) auf E-Commerce-Plattformen konzentriert sich Vicolas auf die Verbesserung der Produkt- und Servicequalität und setzt gleichzeitig auf Werbeaktionen wie „2 kaufen, 1 gratis“, Festpreise und 50 % Rabatt. Ein exzellenter Kundenservice ist ebenfalls ein wichtiger Wettbewerbsvorteil der Marke.
Herr Ngo Van Hung, Vertreter der Marke V-sixtyfour, erklärte, dass die Marke anlässlich des chinesischen Neujahrs 2025 eine Kollektion mit 30 neuen Produkten auf den Markt bringen wird. Das Highlight wird ein neues Ao Dai (traditionelles vietnamesisches Kleid) aus Denim sein, das den Verbrauchern erstmals präsentiert wird.
Angesichts der erwarteten anhaltenden Schwierigkeiten im Jahr 2025 und des damit einhergehenden Trends zu sparsamen Konsumausgaben hat V-sixtyfour die Produktpreise angepasst und sie im Vergleich zum Vorjahr um 10–15 % gesenkt, ohne dabei Qualität und Langlebigkeit einzubüßen. Die Marke hat außerdem Werbeaktionen gestartet, darunter einen Rabatt von 20 % für Neukunden und ein Gewinnspiel mit Preisen im Wert von bis zu 500.000 VND.
Neben seinen traditionellen Filialen investiert V-sixtyfour verstärkt in Online-Vertriebskanäle, insbesondere in Livestreaming – eine trendige Shopping-Methode. Die Marke veranstaltet zweimal monatlich „Mega-Lives“ mit bekannten Influencern und bietet dreimal wöchentlich kleinere Livestreams an, um die Kundenbindung zu stärken.
Herr Hung rechnet mit einem Anstieg der Online-Verkäufe um 40 % und der Offline-Verkäufe um 30 %, was zu einer Steigerung des Gesamtumsatzes um 80 % während der Tet-Feiertage 2025 im Vergleich zu normalen Tagen führen wird.
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