Online-Markt auf dem Höhepunkt (Tet)

Unmittelbar nach dem Black Friday eröffneten Marken gleichzeitig Bereiche, die Tet-Produkten gewidmet waren, auf E-Commerce-Plattformen und wetteiferten darum, Sonderangebote und attraktive Geschenke anzubieten.

Obwohl noch nicht Neujahr ist, sind Produkte zum chinesischen Neujahr wie Ao Dai, Lätzchen und modische Accessoires für Tet bereits in aller Munde. Die Einkaufsstimmung ist auf der Online-Markt voller hoher Rabatte, kostenloser Versand...

Kaufen Sie frühzeitig für Tet ein, um günstige Artikel zu guten Preisen zu erhalten.

Online-Märkte bieten viele attraktive Aktionen rund um Tet – Foto: BE HIEU

Mit dem Wunsch, ein wunderschönes Tet-Fotoalbum für die sozialen Netzwerke zu besitzen, begann Ngoc Trang (23 Jahre alt, wohnhaft in Go Vap, Ho-Chi-Minh-Stadt) Mitte November mit ihren Tet-Einkäufen. Sie kaufte nicht nur Ao Dai, sondern investierte auch in Accessoires wie Haarbänder, Ohrringe und Handtaschen, um auf den Fotos besonders schön auszusehen.

Trang erklärte, dass das Ausleihen eines Ao Dai normalerweise etwa 100.000 VND pro Nutzung kostet, allerdings sei die Nutzungsdauer begrenzt und die Rückgabe aufwendig. Sie selbst besitze hingegen für etwas über 200.000 VND ein modisches, modernisiertes Ao Dai. „Wenn man bereit ist, während Livestreams oder Rabattaktionen wie dem 12.12. nach passenden Stücken zu suchen, kann es sogar noch günstiger sein“, verriet Trang.

Nicht nur Ngoc Trang, laut einem Bericht des Marktforschungsunternehmens Metric ist in den letzten Jahren das Segment der Ao Dai mit Preisen zwischen 200.000 und 350.000 VND bei den vietnamesischen Verbrauchern am beliebtesten.

In den neun Wochen vor dem chinesischen Neujahr 2024 erreichten die Verkäufe von Ao Dai auf Shopee 213 Milliarden VND, ein Anstieg von 242 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Das Verkaufsvolumen belief sich auf 924.000 Produkte, ein Plus von 269 %. Die Zeit zwei bis vier Wochen vor Tet gilt als die beste Zeit, um Ao Dai zu kaufen.

Nicht nur Mode, auch Kosmetikprodukte wie Haut- und Haarpflege sind bei jungen Leuten sehr gefragt, um sich für Tet (das vietnamesische Neujahrsfest) aufzuhübschen. Nguyen Thi Lan (24 Jahre, Bezirk 3) berichtete, dass sie während des 12.12.-Verkaufs viele günstige Kosmetikartikel über den Livestream einer bekannten Influencerin entdeckt habe. „Ich war total begeistert, als ich einen Tiegel Anti-Haarbruch-Conditioner für nur 183.000 VND gekauft habe, der Originalpreis lag bei 430.000 VND“, erzählte Lan.

Laut Lan spart das Einkaufen über E-Commerce-Plattformen nicht nur Kosten, sondern bietet auch viele attraktive Geschenke. So erhält man beispielsweise beim Kauf von Hautpflegecreme oft eine kleine Probegröße, die man praktischerweise mit nach Hause nehmen oder während des Tet-Festes verreisen kann .

Konzentrieren Sie sich auf Kundendienst und Qualität, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Dem Trend der frühen Tet-Einkäufe folgend, haben viele Modemarken schnell festliche Produkte auf den Markt gebracht. Frau Ngo Luong Thao Nguyen, Vertreterin von Mieu Fashion, erklärte, dass die Marke die Tet-Kollektion am Black Friday vorgestellt und aktiv über Plattformen wie TikTok, Shopee und Facebook beworben habe, um Kunden zu erreichen.

Auch Herr Bui Huu Nghia, Gründer von Vicolas – einer auf E-Commerce spezialisierten Marke – gab bekannt, dass sein Unternehmen eine Tet-Modekollektion mit Produkten wie modernisierten Ao Dai, Röcken und Hosen auf den Markt gebracht hat. Die Preise der Produkte liegen zwischen 400.000 und 500.000 VND pro Set und zielen auf das mittlere Preissegment ab. Herr Nghia prognostiziert, dass die Hauptsaison für den Einzelhandel ab Januar 2025, insbesondere vom 3. bis 15. Januar, stattfinden wird.

Angesichts des starken Wettbewerbs durch günstige Ao Dai auf E-Commerce-Plattformen konzentriert sich Vicolas auf die Verbesserung der Produkt- und Servicequalität und setzt auf Werbeaktionen wie „2 kaufen, 1 gratis“, „gleicher Preis“ und „50 % Rabatt“. Ein guter Kundendienst ist ebenfalls ein wichtiger Wettbewerbsvorteil der Marke.

Herr Ngo Van Hung, Vertreter der Marke V-sixtyfour, erklärte, dass die Marke anlässlich des chinesischen Neujahrsfestes 2025 eine Kollektion mit 30 neuen Produkten auf den Markt bringen wird. Das Highlight ist das erstmals erhältliche Ao Dai-Design aus Jeansstoff.

V-sixtyfour geht davon aus, dass der Trend zum Sparen auch 2025 anhalten wird und hat daher die Produktpreise angepasst. Diese wurden im Vergleich zum Vorjahr um 10–15 % gesenkt, ohne dabei Qualität und Langlebigkeit einzuschränken. Zusätzlich bietet die Marke Werbeaktionen wie 20 % Rabatt für Neukunden und ein Gewinnspiel mit Preisen im Wert von bis zu 500.000 VND.

Neben traditionellen Filialen investiert V-sixtyfour verstärkt in Online-Vertriebskanäle, insbesondere in Livestreaming – eine beliebte Shopping-Form. Die Marke veranstaltet zweimal monatlich „Mega-Lives“ mit bekannten Influencern, während die Mitarbeiter dreimal wöchentlich kleinere Livestreams durchführen, um den Kontakt zu den Kunden zu pflegen.

Herr Hung rechnet mit einem Anstieg der Einnahmen aus Online-Kanälen um 40 % und aus Offline-Verkäufen um 30 %, was dazu beitragen wird, dass die Gesamteinnahmen für die Tet-Saison 2025 im Vergleich zu normalen Tagen um 80 % steigen werden.

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