Bambuslibellen auf die digitale Plattform bringen.
Westlich von Hanoi gelegen, ist das Dorf Thach Xa (ehemals Gemeinde Tay Phuong) seit Langem für seine Libellen aus Bambus bekannt. Obwohl das Dorf keine lange Geschichte hat, hat sich dieses Produkt fest auf dem Souvenirmarkt etabliert. Die Besonderheit der Bambuslibelle liegt nicht in ihrem aufwendigen Design, sondern in ihrer Fähigkeit, auf einer kleinen Stütze zu balancieren, was bei jedem Arbeitsschritt höchste Präzision erfordert.
Bambuslibellen sind ein typisches Produkt des Dorfes Thach Xa.
Die Familie von Herrn Do Van Lien (61 Jahre) und Frau Nguyen Thi Xoan (60 Jahre), Inhaber der Libellenwerkstatt Lien Xoan, gehört zu den Familien, die sich seit den Anfängen dieses Handwerks damit beschäftigen. Laut Herrn Lien begann ihre Verbindung zu diesem Handwerk mit einer ganz einfachen Begebenheit.
„Ich stelle dieses Produkt seit 2001 her. Damals verkaufte meine Familie Souvenirs, und ein Kunde brachte ein Balancierspielzeug mit. Ich lieh es mir aus, um es mir anzusehen, und fand dann heraus, wie man selbst eines herstellt“, sagte Herr Lien.
Was als experimentelles Produkt begann, ist nach und nach zur Haupteinnahmequelle der Familie geworden und hat gleichzeitig vielen Haushalten im Dorf eine neue Existenzgrundlage eröffnet.
Die Familie von Herrn Do Van Lien gehört zu den Haushalten, die sich seit den Anfängen dieses Handwerks damit beschäftigen.
In der Anfangsphase waren Produktion und Konsum klein. Die Produkte wurden hauptsächlich direkt an Touristen oder über Zwischenhändler verkauft. Die Produktwerbung basierte ausschließlich auf Mundpropaganda, was zu einer geringen Markenbekanntheit führte.
„Früher habe ich nur vor Ort produziert und verkauft, deshalb wussten nur wenige Leute davon. Ich habe nur das verkauft, was ich produziert habe“, sagte Herr Lien.
Der Wandel ist in den letzten zehn Jahren mit der Entwicklung digitaler Technologien und dem Aufstieg sozialer Medien immer deutlicher geworden. Nicht nur Massenmedien wie Zeitungen und Fernsehen haben dazu beigetragen, das Bild der Bambuslibelle in der Öffentlichkeit bekannter zu machen, sondern auch die Produzenten selbst haben sich zunehmend in die Vermarktung eingebracht.
„Dank der Werbung in Zeitungen, Fernsehen und sozialen Medien ist das Handwerkerdorf den Menschen bekannt geworden“, teilte Herr Lien mit.
Viele Familien mit jungen Leuten, die Produkte online bewerben, haben einen neuen Vertriebskanal geschaffen und tragen dazu bei, dass die Produkte über den lokalen Bereich hinaus bekannt werden.
Aktuell experimentiert die Familie Lien mit dem Verkauf ihrer Produkte auf Plattformen wie Facebook, TikTok und Shopee. Dabei handelt es sich um beliebte E-Commerce- und Social-Media-Kanäle, die es Produzenten ermöglichen, Konsumenten direkt und ohne Zwischenhändler zu erreichen.
Junge Menschen beteiligen sich am Verkauf und der Vermarktung von Produkten auf digitalen Plattformen.
Herr Do Van Kien (32 Jahre alt), der Sohn von Herrn Lien, der derzeit für das Online-Geschäft zuständig ist, sagte, dass die Bereitstellung von Produkten auf digitalen Plattformen viel Aufmerksamkeit erregt habe.
„Durch den Verkauf über TikTok Shop und Shopee konnte ich viele Kunden erreichen, sodass Großhandelsbestellungen in großen Mengen immer beliebter werden“, sagte Kien.
Laut Kien benötigt der Übergang vom Großhandels- zum Einzelhandelsmodell Zeit, um Kunden zu erreichen, Vertrauen aufzubauen und die Markenpositionierung zu etablieren.
Ein bemerkenswerter Aspekt ist, wie das Produkt in der digitalen Welt „seine Geschichte erzählt“. Anstatt einfach nur Bilder des fertigen Produkts zu veröffentlichen, haben zahlreiche Videos, die den Herstellungsprozess dokumentieren – von der Bambusauswahl und der Formgebung bis hin zur Gewichtsanpassung und Bemalung –, die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich gezogen.
„Nur das Produkt zu posten, macht es schwierig, wettbewerbsfähig zu sein. Die Zuschauer wollen den Prozess sehen, wie viel Arbeit dahinter steckt“, sagte Kien.
Dieser visuell ansprechende Inhalt dient nicht nur Verkaufszwecken, sondern trägt auch dazu bei, den handwerklichen Wert des Produkts zu vermitteln.
Die Prozesse hinter den Kulissen werden auf digitalen Plattformen "dargestellt".
Die Verbreitung von Produkten auf digitalen Plattformen hat auch die Wahrnehmung der Kunden verändert. Laut Frau Nguyen Thi Xoan (Ehefrau von Herrn Lien) steigt die Zahl der Kunden, die das Geschäft nach dem Online-Auffinden von Informationen besuchen, darunter auch viele internationale Kunden.
„Ausländische Touristen sehen es online und kommen dann zu uns. Sie kaufen es nicht nur, sondern wollen es auch selbst herstellen und stellen sehr detaillierte Fragen zur Herstellung“, sagte Frau Xoan.
Um dieser Nachfrage gerecht zu werden, hat die Familie Lien ein zusätzliches Angebot entwickelt: die praktische Herstellung von Bambuslibellen. Dieses Modell verbindet Produktion und Erlebnistourismus und ermöglicht es Besuchern, direkt an einigen einfachen Arbeitsschritten teilzunehmen.
„Früher produzierte und verkaufte meine Familie nur die Waren, aber in den letzten Jahren haben wir Erlebnisdienstleistungen hinzugefügt, damit die Menschen das Handwerk selbst erleben können“, sagte Herr Lien.
Diese praktischen Workshops ziehen in der Regel viele Studierende und ausländische Besucher an. Die Teilnehmer lernen, wie man die Flügel schnitzt, zusammenbaut und die Balance des fertigen Produkts testet. Diese Aktivität ist nicht nur unterhaltsam, sondern hilft den Teilnehmern auch, die Sorgfalt zu verstehen, die in jedem einzelnen Arbeitsschritt erforderlich ist.
„Einige Schülergruppen nahmen mit großer Begeisterung an dem Projekt teil, weil sie es selbst durchführen konnten. Nach Abschluss des Projekts nahmen sie es als Souvenir mit nach Hause“, berichtete Frau Xoan.
Frau Nguyen Thi Xoan züchtet direkt Bambuslibellen.
Aus Marktsicht hat die Kombination von Produkten auf digitalen Plattformen mit Erlebnisdiensten zur Erweiterung der Vertriebskanäle und zur Wertsteigerung beigetragen. Dieser Prozess verläuft jedoch weitgehend unstrukturiert. Jeder Haushalt agiert unabhängig, es fehlt ein abgestimmtes Vorgehen beim Aufbau einer gemeinsamen Marke für das Handwerksdorf.
„Unser Geschäft befindet sich noch in der Testphase und wir haben bisher nicht systematisch investiert. Wir hoffen, in Zukunft mehr Kunden zu erreichen“, sagte Kien. Dies zeigt, dass Technologie zwar große Chancen eröffnet, deren effektive Nutzung aber weiterhin von der Organisationskapazität und der langfristigen Strategie des jeweiligen Unternehmens abhängt.
Die Bewahrung des Handwerks angesichts des Nachfolgedrucks.
Während die Marktentwicklung positive Anzeichen zeigt, steht das Kunsthandwerk der Libellenherstellung aus Bambus in Thach Xa (Gemeinde Tay Phuong Moi) vor einer grundlegenden Herausforderung: dem Mangel an Nachwuchskräften. Dieses Problem ist nicht neu, tritt aber angesichts der zunehmend vielfältigen Beschäftigungsmöglichkeiten außerhalb des Handwerksdorfes immer deutlicher zutage.
Laut Herrn Lien ist die Arbeit in diesem Beruf zwar leicht und erfordert keine großen Investitionen, aber das Einkommen ist gering. „Ich übe diesen Beruf seit über 20 Jahren aus, hauptsächlich aus wirtschaftlichen Gründen und zweitens, weil ich Produkte herstelle, die gefragt sind. Das Einkommen ist jedoch nicht so hoch wie in vielen anderen Berufen“, sagte Herr Lien. Dieses niedrige Einkommen ist der Hauptgrund, warum viele junge Arbeiter ihr Dorf verlassen oder zu anderen, besser bezahlten Jobs wechseln.
Die Realität im Familienbetrieb von Herrn Lien zeigt, dass die Belegschaft hauptsächlich aus Menschen mittleren und höheren Alters besteht. Es handelt sich um langjährige Mitarbeiter mit der Erfahrung und Sorgfalt, die für die Herstellung hochwertiger Produkte unerlässlich sind. „Die meisten Menschen, die heute in diesem Beruf arbeiten, sind älter. Junge Leute entscheiden sich in der Regel für besser bezahlte Berufe“, erklärte Frau Xoan.
Die Bearbeitung von Bambus erfordert ein hohes Maß an Präzision und wird noch immer hauptsächlich von älteren Arbeitern durchgeführt.
Der Mangel an jungen Arbeitskräften beeinträchtigt nicht nur den Produktionsumfang, sondern gefährdet auch die langfristige Nachhaltigkeit des Handwerks. Laut Herrn Lien ist die Herstellung einer herkömmlichen Bambuslibelle keine einfache Aufgabe.
„Diese Arbeit sieht einfach aus, erfordert aber Übung. Von der Auswahl des Bambus über die Formgebung bis hin zur Justierung muss alles präzise sein. Schon die kleinste Abweichung, und es hält nicht“, sagte Herr Lien. Die Ausbildung verlangt Zeit und Geduld, etwas, das nicht jeder junge Mensch aufbringen möchte.
In diesem Kontext ist die jüngere Generation weiterhin beteiligt, allerdings in anderer Form. Kien, der Sohn von Herrn Lien, produziert nicht direkt, sondern übernimmt die Rolle des Marktzugangs über digitale Plattformen.
„Man muss nicht direkt mitwirken, aber man kann die Familie beim Vertrieb und der Werbung unterstützen“, sagte Kien. Diese Art der Beteiligung spiegelt einen neuen Trend im Handwerkerdorf wider, wo sich die Rolle der jungen Leute von der Produktion hin zu technologie- und marktbezogenen Tätigkeiten verlagert.
Unternehmen beginnen, ihre Kunden über digitale Plattformen zu erreichen, anstatt nur direkt zu verkaufen.
Laut Herrn Lien liegt das Herzstück des Handwerks jedoch nach wie vor im Handwerker, der das Produkt direkt herstellt. „Bambuslibellen müssen von Hand gefertigt werden; jede einzelne muss sorgfältig angepasst werden. Das lässt sich nicht durch Maschinen ersetzen“, betonte Herr Lien. Dies zeige, dass das Handwerk trotz technologischer Unterstützung weiterhin auf menschlichem Geschick und Erfahrung beruhe.
Um das traditionelle Handwerk zu bewahren, möchte die Familie Lien dessen Werte durch praktische Erfahrungen vermitteln. Indem sie direkt an der Herstellung der Produkte mitwirken, können junge Menschen die Arbeit und die Bedeutung des Handwerks besser verstehen. „Die Kinder kommen, um es selbst zu erleben; vielleicht erlernen sie das Handwerk später nicht selbst, aber sie werden es dadurch besser verstehen und wertschätzen“, erklärte Frau Xoan.
Diese Zertifizierungen würdigen den schrittweisen Prozess, durch den Bambus-Libellenprodukte auf dem Markt bekannt geworden sind.
Darüber hinaus wird das Marktinteresse als positiver Faktor betrachtet. Laut Herrn Lien ist die Nachfrage nach Bambuslibellen weiterhin hoch, insbesondere im Geschenkartikel- und Tourismussektor. „Ich bin zuversichtlich, dass dieses Handwerk Bestand haben kann, da immer mehr Menschen daran interessiert sind“, sagte Herr Lien. Er räumte jedoch auch ein, dass der langfristige Erhalt des Handwerks eine stabile Belegschaft benötige und nicht allein von der Marktnachfrage abhänge.
Die Situation in Thach Xa zeigt, dass sich das Handwerk der Bambuslibellen in einer Übergangsphase befindet. Einerseits eröffnet die Digitalisierung Möglichkeiten für den Zugang zu einem breiteren Markt und trägt dazu bei, dass das Produkt nicht mehr auf die Region beschränkt ist. Andererseits stellen der Mangel an Fachkräften und die unzureichende Produktionsorganisation weiterhin eine große Herausforderung dar.
Die Größe des Produkts wurde an die unterschiedlichen Bedürfnisse des Marktes angepasst.
Die Familie Lien und Xoan ist ein Paradebeispiel für diesen Anpassungsprozess. Die Kombination aus der Erfahrung der älteren Generation und der marktorientierten Herangehensweise der jüngeren Generation ebnet den Weg für eine neue Entwicklung, die allerdings noch viel Experimentierfreude erfordert. „Die Familie möchte ihre Vertriebskanäle ausbauen und mehr Kunden erreichen, ohne dabei ihr traditionelles Handwerk zu vernachlässigen“, so Kien.
Aus der Perspektive eines erfahrenen Handwerkers betonte Herr Lien die Wichtigkeit der Produktqualität. „Die Libelle muss aufrecht stehen, schön und langlebig sein, damit die Kunden wiederkommen“, sagte Herr Lien. Frau Xoan hingegen sah ihren Beruf nicht nur als Lebensunterhalt, sondern auch als langfristige Berufung. „Ich mache das schon so lange, es wäre schade, damit aufzuhören. Aber solange ich es kann, werde ich weitermachen“, sagte Frau Xoan.
Es wurden mehrere neue Modelle entwickelt, um die Auswahlmöglichkeiten für die Verbraucher zu erweitern.
Diese Erkenntnisse zeigen, dass die Herstellung von Bambuslibellen neben wirtschaftlichen Faktoren auch mit den spirituellen Werten derer, die sie ausüben, verbunden ist. Dies trägt ebenfalls dazu bei, dass dieses Handwerk in einem Kontext überlebt, in dem viele traditionelle Handwerksdörfer allmählich verschwinden.
Das Dorf Thach Xa steht in der aktuellen Übergangsphase vor der Herausforderung, sich sowohl an den Markt anzupassen als auch einen ausreichenden Arbeitskräftebedarf zu sichern. Technologie kann zwar neue Möglichkeiten eröffnen, aber sie kann die Rolle erfahrener Handwerker nicht ersetzen. Umgekehrt wird es ohne die Unterstützung des Marktes schwierig sein, das traditionelle Handwerk wirksam zu erhalten.
Zwischen diesen beiden Elementen spiegeln die Bambuslibellen, die so gestaltet sind, dass sie auf einem kleinen Stützpunkt balancieren, gewissermaßen die Entwicklung des Handwerkerdorfes selbst wider. Es ist eine Suche nach dem Gleichgewicht zwischen Tradition und Moderne, zwischen Entwicklung und Bewahrung, im Kontext der vielen Veränderungen im heutigen sozioökonomischen Leben.
Quelle: https://baotintuc.vn/phong-su-dieu-tra/chuon-chuon-tre-len-mang-20260506164655273.htm
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