Transformation inmitten des „Sturms“ der Schließungen

Im Juni musste die vietnamesische Modewelt Abschied nehmen von zahlreichen bekannten Namen wie Danghaiyen, Luuvietanh, Lam Khue und Kenosho. Sie reihten sich damit in die Liste der vietnamesischen Modemarken ein, die in letzter Zeit schließen mussten. Diese Marken zeichneten sich durch ihren unverwechselbaren Stil und eine langjährige Marktpräsenz aus.

Nachdem sie fast zwei Jahre lang Verluste ausgleichen musste, um den Laden am Laufen zu halten, erklärte die Gründerin von Lam Khue, Huong Pham, dass das Überleben der Marke in dieser Zeit ein Kampf gegen das „Ertrinken“ sei. Nachdem sie alles versucht hatte, die Situation aber dennoch nicht verbessern konnte, beschloss sie, aufzugeben.

Designer Phan Huy und seine Kollegen bei der Pariser Modenschau am 7. Juli.

FOTO: VOM DESIGNER ZUR VERFÜGUNG GESTELLT

Obwohl sich diese Tür geschlossen hat, haben viele Designer eine andere Tür für sich geöffnet oder sind dabei, sie zu öffnen, indem sie parallel eine jüngere Marke führen. Do Hai Yen hat Silàme, Huong Pham hat Viyen, und die in Vietnam hergestellte Handtaschenmarke Luuvietanh ist für den Designer Luu Viet Anh die „kurzfristige Strategie zur Sicherung seines Geschäftsbetriebs“, während er seiner Leidenschaft nachgeht.

Die vielversprechendsten Entwicklungen der vietnamesischen Modeszene im ersten Halbjahr 2025 sind die neu eröffneten Geschäfte von Phan Dang Hoang und Van Van. Marken, die bereits über eigene Läden verfügen, suchen ständig nach neuen Vertriebskanälen und E-Commerce-Plattformen, um internationale Kunden zu erreichen und ihre Aktivitäten auszubauen. Der Designer Ngo Hoang Kha ist der einzige Vertreter Vietnams, der das Finale des asiatischen Wettbewerbs für nachhaltiges Modedesign (Sustasia Fashion Prize 2025) erreicht hat. Er wird im September bei „Singapore Stories 2025“ , einer Veranstaltung des Singapore Fashion Council, auftreten. Der Designer Nguyen Tien Truyen hat derweil ein Ausrufezeichen für die vietnamesische Mode gesetzt: Zwölf seiner gemeinsam mit dem Stylisten Kevin Germanier entworfenen Kreationen wurden am 10. Juli auf der Pariser Haute Couture Woche präsentiert.

Der Entwurf von Nguyen Tien Truyen wurde am 10. Juli auf der Pariser Haute Couture Fashion Week in Frankreich präsentiert.

Die Nutzung von Mode zur Erzählung vietnamesischer Identität ist ein Aushängeschild junger Marken. Vietnamesische Seide und Kunsthandwerk rücken dabei in den Mittelpunkt: Falvaon by Luu Viet Anh präsentierte My-A-Seide, Gia Studios verwendete gefärbte Lackseide und bernsteinfarbene Tan-Chau-Seide. Designer Phan Huy feierte seinen Erfolg mit einer Kostümreihe, die die Schönheit der vietnamesischen Landschaft widerspiegelte, bei einem Auftritt in Frankreich (7.7).

Es ist nach wie vor eine kulturelle Geschichte, doch junge Leute erzählen die Geschichte des Ao Dai nicht immer wieder aufs Neue. Sie greifen die besten Traditionen und Techniken auf, die über viele Jahre gepflegt wurden, und kreieren daraus ihre eigene. Vietnamesische Mode wirkt einzigartig, da sie sowohl den Geist internationaler Mode aufgreift als auch die vietnamesische kulturelle Identität widerspiegelt.

Quelle: https://thanhnien.vn/chuyen-minh-giua-con-bao-dong-cua-185250714223117088.htm