Die Bühne, auf der die Eröffnungszeremonie des Nationalen Tourismusjahres – Hue 2025 – stattfand. Foto: Organisationskomitee des Nationalen Tourismusjahres – Hue 2025

Markenwerbung

Seit Jahresbeginn arbeitet die lokale Tourismusbranche in Abstimmung mit den zuständigen Abteilungen und Einheiten intensiv an der Ausarbeitung und Fertigstellung der Inhalte hinsichtlich Drehbuch, Bühnenbild und Vorbereitungsphasen sowie an der Intensivierung der Kommunikation und Werbung für das Nationale Tourismusjahr – Hue 2025.

Laut Frau Tran Thi Hoai Tram, Direktorin der Tourismusbehörde, wird das Nationale Tourismusjahr 2025 unter dem Motto „Hue – Alte Hauptstadt, neue Chancen“ über 160 Aktivitäten umfassen, die vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus, zentralen Behörden, der Stadt Hue sowie weiteren Provinzen und Städten landesweit organisiert werden. Die Eröffnungszeremonie findet am Abend des 25. März auf einer Bühne am Parfümfluss (nahe dem Nationalen Bildungsdenkmal) statt. Die Bühne wird eine halbrealistische Kulisse auf dem Wasser und am Ufer darstellen. Die Inszenierung kombiniert diese halbrealistische Kulisse mit Wasserleinwänden, visuellen Projektionen, LED-Bodenbeleuchtung, pyrotechnischen Effekten, Heißluftballons, Gleitschirmfliegen, dichtem Nebel sowie Ton- und Lichtinstallationen.

Bei einem Treffen mit lokalen Behörden zur Anhörung von Berichten über die Eröffnungsfeier und die damit verbundenen Aktivitäten des Nationalen Tourismusjahres – Hue 2025 (3. März) gab der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Ho An Phong, Hinweise und Anregungen zu den Zielen, die mit dieser Reihe von Großveranstaltungen und Programmen erreicht werden sollen. Dazu gehören: Hue muss seine Ziele für das Nationale Tourismusjahr definieren; die Tourismusmarke Hue erfolgreich aufbauen und fördern; einen Durchbruch bei den Besucherzahlen in Hue erzielen; und vor allem neue Produkte, neue Flugrouten und neue Verbindungen entwickeln.

Rückblickend lässt sich sagen, dass die Vietnamesische Tourismusbehörde (heute: Vietnamesische Nationale Tourismusverwaltung) bereits 2002 dank der frühzeitigen Erkenntnis der Vorteile einer umfassenden Tourismusveranstaltung in jedem wichtigen Touristenzentrum die Idee zur Umsetzung des Programms „Nationales Tourismusjahr“ ins Leben rief. Dieses Programm entwickelte sich zum zentralen Bestandteil des Jahres und lockte in Zusammenarbeit mit anderen Regionen in- und ausländische Touristen an, die die spezifischen touristischen Angebote der einzelnen Orte entdecken wollten. Hue hatte 2012 die Ehre, das Nationale Tourismusjahr erstmals auszurichten. Die Bemühungen, die Infrastrukturinvestitionen zu steigern, neue touristische Routen, Reiseziele und Touren zu entwickeln sowie die Tourismusförderung und -werbung während des Nationalen Tourismusjahres zu intensivieren, brachten der Region sozioökonomische Vorteile.

Angesichts der zahlreichen Störungen, mit denen die Tourismusbranche nach der COVID-19-Pandemie konfrontiert ist, und des zunehmenden Wettbewerbs zwischen den Reisezielen, schöpft Hue sein touristisches Potenzial und seine Vorteile derzeit nicht voll aus. Daher muss Hue die wertvolle Chance nutzen, zum zweiten Mal das Nationale Tourismusjahr auszurichten, um seine Position als führendes Reiseziel zu festigen.

Viele Vorschläge für Hue.

Ich erinnere mich, dass die Verantwortlichen der vietnamesischen Tourismusbehörde auf dem Workshop „Verbesserung der Effektivität der Organisation des Nationalen Tourismusjahres 2012–2017“, der vor 14 Jahren in Hue stattfand, betonten, dass vor der Festlegung der Ziele für Thema und Inhalte des jeweiligen Nationalen Tourismusjahres drei wichtige Punkte geklärt werden müssten: Erstens, ob die Organisation des Nationalen Tourismusjahres die Förderung und Entwicklung des Tourismus im In- und Ausland sowie die Steigerung des Tourismusbewusstseins zum Ziel habe. Zweitens, ob es sich um eine groß angelegte Aktivität zur Anwerbung von Touristen oder um eine Aktivität zur Erschließung des touristischen Potenzials einer Region handele. Drittens, ob die Aktivität den Touristen oder der lokalen Bevölkerung zugutekomme. Nur wenn diese drei Punkte klar definiert seien, könnten Thema, Inhalte und Kriterien zur Bewertung des Erfolgs des Nationalen Tourismusjahres die Ziele der Veranstaltung wirklich widerspiegeln und die Vorbereitung und Durchführung weniger anfällig für Mängel sein.

Laut Volkskünstler Nguyen Xuan Bac, Direktor der Abteilung für Darstellende Künste, sollte Hue erwägen, mehr lokale Spezialitäten aus den Bereichen Küche, Kultur und Kunst in seine Programme einzubinden. Diese könnten auch als besondere Geschenke im Zusammenhang mit den Programmen und Veranstaltungen angeboten werden, die die Teilnehmer als Erinnerung an Hue mit nach Hause nehmen können. Bei Kunstprogrammen sollten Aufführungen von nationalen und internationalen Künstlergruppen so arrangiert werden, dass ein kultureller Austausch entsteht, der gleichzeitig das kulturelle Erbe von Hue hervorhebt. Volkskünstler Xuan Bac merkte zudem an, dass die Begeisterung junger Menschen für ihre Idole derzeit sehr hoch ist. Hue sollte daher Programme entwickeln, die beliebte Jugendidole nach Hue einladen und so Veranstaltungen mit hoher Anziehungskraft, großer Reichweite und starker Medienwirkung schaffen.

Herr Ha Van Sieu, stellvertretender Direktor der vietnamesischen Tourismusbehörde, ist überzeugt, dass Kommunikation und Werbung von entscheidender Bedeutung sind und proaktiv erfolgen müssen. Mithilfe des Logos und des Slogans des Nationalen Tourismusjahres 2025 unter dem Motto „Hue – Alte Hauptstadt, neue Chancen“ sollen die Kommunikationsbemühungen intensiviert und die Präsenz in Publikationen und auf verschiedenen Plattformen verstärkt werden. Inhalte, Aktivitäten und Veranstaltungen im Zusammenhang mit dem Nationalen Tourismusjahr müssen den Reisebüros und den beteiligten Reiseveranstaltern kontinuierlich kommuniziert werden.

Laut Vizeminister Ho An Phong müssen alle Vorbereitungen für die Veranstaltungen zum Nationalen Tourismusjahr gründlich und sorgfältig erfolgen; die Markenidentität muss in Kommunikationsprodukte umgewandelt werden. Darüber hinaus sollten die künstlerischen Programme nicht nur Aufführungen präsentieren, sondern auch die Geschichte einer kulturell reichen Region durch Kunst erzählen, damit Touristen Hue kennenlernen und von diesem Land tief beeindruckt sind.

Huu Phuc