Chinesische Touristen ändern ihre Richtung.
Letzte Woche ermöglichten Air China, China Eastern und China Southern Airlines ihren Passagieren gleichzeitig, Flüge nach Japan bis zum 31. Dezember zu stornieren oder umzubuchen. Der internationale Tourismusmarkt , insbesondere in Asien, dürfte erheblichen Schwankungen unterliegen, da chinesische Touristen nicht nur zahlreich sind, sondern auch hohe Ausgaben tätigen. So gaben chinesische Touristen beispielsweise im Jahr 2024 bis zu 1,7 Billionen Yen (11,2 Milliarden US-Dollar) für Reisen nach Japan aus. Schwächt sich dieser Quellmarkt, leidet daher der Tourismussektor vieler anderer Länder. Experten zufolge kann Vietnam diese Lücke dank einiger Vorteile füllen.
Internationale Touristen, darunter viele chinesische Besucher, besuchen und kaufen im Hauptpostamt von Ho-Chi-Minh-Stadt ein.
FOTO: NHAT THINH
Frau Tran Thi Bao Thu, Marketing- und Kommunikationsdirektorin von Vietluxtour, erklärte, dass die Möglichkeit, dass chinesische Touristen Vietnam als Reiseziel bevorzugen, „sehr real und immer deutlicher“ sei. Der chinesische Markt befinde sich in einer Phase der Umstrukturierung; anstatt sich ausschließlich für Japan oder Südkorea zu entscheiden, suchten Touristen vermehrt nach nahegelegenen Reisezielen mit erschwinglichen Preisen und kürzeren Reiserouten. Vietnam habe sich dank seiner Nähe, der wettbewerbsfähigen Preise und seiner wachsenden Tourismusmarke als attraktive Alternative erwiesen.
„Tatsächlich haben viele chinesische Touristen aktiv nach alternativen Vietnam-Reisen gefragt, insbesondere aus bisher schwerer zugänglichen Städten wie Chengdu und Wuhan. Neben politischen Faktoren veranlassen sie auch die hohen Reise- und Lebenshaltungskosten in Japan zum Umdenken. Vietnam wird nun eindeutig als realistische Alternative oder Ergänzungsmöglichkeit in Betracht gezogen“, betonte Frau Thu.
Im Segment der Individualreisenden stieg die Zahl der Buchungen für 4- bis 5-tägige Hanoi -Halong-Touren im Vergleich zum Vorquartal um rund 30 %. „Dies ist keine bloße Prognose mehr, sondern ein realer Effekt. Wir beobachten die Situation genau, um unser Angebot an das mittlere bis gehobene Preissegment anzupassen“, fügte Frau Thu hinzu.
Herr Nguyen Minh Man, stellvertretender Generaldirektor der VinaGroup Tourism Company, teilt diese Ansicht und analysierte, dass die Tourismusbranche stets sensibel auf externe Schwankungen reagiere. Daher sei die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass chinesische Touristen ihren Fokus auf Vietnam verlagern. Vietnam sei bereits ein nahes, gut erreichbares und erschwingliches Reiseziel, das für chinesische Touristen zunehmend attraktiv werde. Gleichzeitig erhöhten politische Faktoren und Marktschwankungen in Japan die Wahrscheinlichkeit einer solchen Verlagerung der Touristenströme.
Laut Herrn Man ist die Vorbereitung des inländischen Reisesektors und der Tourismusbranche derzeit von größter Bedeutung. Wir müssen die Produktqualität messen, anpassen und verbessern, um der steigenden Nachfrage der Touristen gerecht zu werden. Tatsächlich wird die Zahl der internationalen Touristen in Vietnam bis 2025 voraussichtlich weiter steigen, wie nach der Pandemie prognostiziert. Dieses Wachstum ist auf die zunehmende Fähigkeit der Unternehmen zurückzuführen, die Bedürfnisse der Touristen zu erfüllen und globale Tourismustrends zu erkennen. Was den Luftverkehr betrifft, so ist die Zahl der Charterflüge aus China zwar noch nicht so hoch wie vor der Pandemie, dieser Trend wird sich aber in Zukunft erhöhen, insbesondere wenn Infrastruktur und politische Rahmenbedingungen umfassend verbessert werden.
„Der aktuelle Trend geht hin zu Kultur- und Geschichtstourismus, kombiniert mit Entspannung und Shopping. Dies sind starke Produktgruppen für Vietnam, die den Geschmack chinesischer Touristen treffen – von historischen Städten bis hin zu sich rasant entwickelnden Küstenorten. In diesem Zusammenhang wird die Frequenz von Direkt- und Charterflügen bedarfsgerecht erhöht. Inländische und internationale Fluggesellschaften werden dabei eine wichtige Rolle bei der Markterweiterung spielen. Die Aktualisierung von Daten, die Prognose von Trends und die kontinuierliche Anpassung von Plänen sind nicht nur Aufgabe der Unternehmen, sondern eine zentrale Voraussetzung für die gesamte Tourismusbranche, um diese Chance effektiv zu nutzen“, sagte Herr Man.
Laut Daten von Agoda stiegen allein im Juli und August 2025 die Suchanfragen chinesischer Touristen nach Vietnam als Reiseziel um fast 90 %, wobei Hanoi im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres einen Anstieg von 89 % verzeichnete.
Tourismusexperten sind sich einig, dass Vietnam eine große Chance hat, chinesische Touristen anzulocken, aber es ist entscheidend, diese Chance zu nutzen, insbesondere da die Länder der Region ihren Wettbewerb um diesen riesigen Markt verschärfen.
Wettbewerb um die „Füllung der Lücken“
Tatsächlich genießen chinesische Touristen seit jeher besondere Aufmerksamkeit in verschiedenen Ländern. So erholte sich beispielsweise die Zahl chinesischer Touristen in Singapur nach dem bilateralen Abkommen zur Visabefreiung ab Februar 2024 deutlich. Das Land intensivierte zudem seine Werbemaßnahmen auf Plattformen wie Weibo und Xiaohongshu sowie auf Ctrip, um gezielt kaufkräftige Touristen anzusprechen. Auch Thailand bemüht sich um eine Ankurbelung der Nachfrage, da das Land in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 lediglich rund 3,23 Millionen chinesische Touristen empfing – eine Erholung, die hinter den Erwartungen zurückblieb. Zeitweise sank die Zahl der chinesischen Touristen in Thailand im Jahr 2025 sogar um 33 % im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie.
Chinesische Touristen bieten dem vietnamesischen Tourismus eine goldene Gelegenheit.
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Die neuesten Daten des vietnamesischen Statistikamtes zeigen einen starken Anstieg chinesischer Touristen, die sich bis Oktober 2025 zu einem der wichtigsten Wachstumstreiber des vietnamesischen Tourismus entwickelt haben. Allein im Oktober stieg die Zahl chinesischer Touristen in Vietnam im Vergleich zum September um rund 20 % und trug maßgeblich zur Gesamtzahl von 1,73 Millionen internationalen Besuchern bei. In den ersten zehn Monaten des Jahres konnte Vietnam insgesamt über 17,1 Millionen internationale Touristen begrüßen, wobei China weiterhin die führende Position einnimmt. Reisebüros berichten, dass neben den traditionellen Reisegruppen aus Guangzhou, Shenzhen und Shanghai in diesem Jahr ein deutlicher Anstieg aus Städten der zweiten und dritten Kategorie wie Chengdu, Wuhan und Chongqing zu verzeichnen ist – Märkte mit hoher Nachfrage nach Kurztrips zu erschwinglichen Preisen.
Da sich der japanische Markt verlangsamt, strömen chinesische Touristen nach Vietnam.
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Noch wichtiger ist jedoch, dass sich dieser Trend in den letzten Monaten des Jahres voraussichtlich noch verstärken wird. Gründe hierfür sind das milde Winterklima, die guten Flugverbindungen und das breite Angebot an Resorts und Einkaufsmöglichkeiten, das den Vorlieben chinesischer Touristen entspricht. Einige Unternehmen verzeichnen sogar einen Anstieg von 20 bis 30 % bei Reisen von Hanoi nach Ha Long und Ninh Binh sowie bei Strandurlauben in Nha Trang, Da Nang und Phu Quoc.
Da chinesische Fluggesellschaften ihren Passagieren die Stornierung oder Umbuchung von Flügen nach Japan ermöglichen, gilt Vietnam aufgrund seiner erschwinglichen Preise und hohen Sicherheitsstandards als potenzielles alternatives Reiseziel. Dies wird als große Chance für Vietnam gesehen, die Werbung zu intensivieren, sein Angebot zu optimieren und die Flugverbindungen auszubauen, um die Möglichkeiten des weltgrößten Tourismusmarktes voll auszuschöpfen.
Vietnam sollte seine Präsenz auf chinesischen digitalen Plattformen wie Douyin, Xiaohongshu und Ctrip ausbauen und mit Meinungsführern zusammenarbeiten, um das Image eines freundlichen, sicheren und gut erreichbaren Reiseziels zu stärken. Darüber hinaus sollten mehr Direkt- und Charterflüge von Städten wie Changsha, Wuhan und Chengdu angeboten werden, um Reisezeiten zu verkürzen und Kosten zu optimieren. Eine Diversifizierung des Angebots und die Erschließung neuer Reiseziele sind notwendig, um eine Überlastung der traditionellen Regionen zu vermeiden.
Frau Tran Thi Bao Thu, Marketing- und Kommunikationsdirektorin, Vietluxtour
Quelle: https://thanhnien.vn/co-hoi-thu-hut-khach-du-lich-trung-quoc-185251119182312535.htm
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