Soll ich Markenartikel für meine Kinder kaufen?

Das Alter, in dem Markenartikel erhältlich sind, wird immer jünger.

Teure Wintermäntel von Moncler sind in Südkorea zur Schuluniform der „reichen Kinder“ geworden.

Trotz niedriger Geburtenraten und wirtschaftlicher Rezession verzeichnet der Markt für Luxusartikel für Kinder in asiatischen Ländern wie Südkorea, China und Vietnam ein starkes Wachstum. Im Jahr 2023 stiegen die Umsätze von High-End-Kindermodemarken wie Fendi und Givenchy im Lotte-Kaufhaus um 10 %, während die Umsätze von Fendi und Dior im Hyundai-Kaufhaus um 27 % zunahmen.

Hochwertige Markenschuhe, getragen von Kindern einer koreanischen Familie

Der „10-Taschen“-Trend (Eltern, Großeltern, Tanten und Onkel geben gemeinsam für ein Kind Geld aus) beflügelt den Luxusmarkt für Kinder in ostasiatischen Ländern, während immer mehr Familien nur ein Kind oder gar keine Kinder haben. Der Einzelhandel zielt mit Marketingkampagnen, die sich an „VIB “ (Very Important Baby) richten, gezielt auf Eltern der Generationen MZ (Millennials und Generation Z) ab. Im Juli 2024 berichtete die britische Zeitung Financial Times über den Luxuskonsumrausch für Kinder in Korea. Laut Financial Times , die sich auf Statistiken von Euromonitor berief, ist der koreanische Luxusmarkt für Kinder in den letzten fünf Jahren um über 5 % gewachsen und liegt damit nur hinter China und der Türkei.

Die Luxus- Kindermodemarke Thom Browne präsentiert eine surreale und absolut entzückende neue Kampagne für ihre Frühjahrskollektion für Kinder.

In östlichen Kulturen, insbesondere in Korea, China und Vietnam, wo das Aussehen in einem wettbewerbsorientierten Umfeld eine große Rolle spielt, möchten Eltern nicht, dass ihre Kinder gewöhnlich aussehen, und kaufen ihnen daher Markenartikel. Die meisten Familien mit nur einem Kind sind bereit, Markenartikel für ihre Kinder zu kaufen, wodurch das Alter, in dem Kinder Zugang zu Markenartikeln erhalten, immer weiter sinkt.

Luxusgüter haben sich hierfür als wirksames Mittel erwiesen, sagt Lee Jong Kyu, Leiter des italienischen Modehauses Etro in Korea und ehemaliger Chef von Dior Korea. Wintermäntel von Moncler sind für Teenager quasi zur Schuluniform geworden. Klassische Modelle kosten zwischen 1.500 und 2.500 US-Dollar.

„Kindern Markenartikel zu geben in der Hoffnung, dass sie später einmal lernen, gut mit Geld umzugehen.“

„Für Familien mit hohem Einkommen ist es normal, dass ihre Kinder teure und hochwertige Kleidung tragen“, sagte der Psychologe Dr. Sam Nguyen.

Dr. Sam Nguyen sagte: „Kindern schöne Kleidung zu geben, fördert ihre Entwicklung. Kinder, die Zugang zu hochwertigen Angeboten haben, entwickeln höhere Ansprüche, Träume und Ziele. Schöne Kleidung hilft ihnen außerdem, einen ästhetischen Sinn zu entwickeln. Denn niemand kann leugnen, dass Markenartikel schön und hochwertig sind. Mit dem Fortschritt der Gesellschaft muss sich auch der Lebensstandard verbessern. Ich glaube, kein Elternteil möchte seine Kinder in ihrer Entwicklung hemmen, sondern sie vielmehr dazu anleiten, nach vorn zu blicken, damit sie selbst stets nach dem Leben streben, das sie sich wünschen.“

Ein fünfjähriges Mädchen wünscht sich nie Markenkleidung. Doch mit sechs oder sieben Jahren rückt der Vergleich mit Gleichaltrigen in den Vordergrund. In Familien mit hohem Einkommen ist es üblich, dass Kinder schön und teuer gekleidet sind. Wenn beispielsweise das Gehalt der Eltern 100 % beträgt, ist es akzeptabel, wenn sie 10 oder 20 % davon für Kleidung ausgeben. Verdienen die Eltern 200 Millionen VND im Monat (manche sogar mehr), ist es dann verwerflich, 40 Millionen VND monatlich für Kleidung auszugeben?

Experten sind zudem der Ansicht, dass es nichts Schlechtes daran ist, Kindern frühzeitig einen Umgang mit Geld beizubringen und sie für teure und hochwertige Dinge zu begeistern. „Kinder müssen den Wert des Geldes kennen, damit sie später selbst gut verdienen können.“

„Bei der Auswahl von Kleidung für Kinder sollten Eltern zu 80 % auf schlichte, klassische und zeitlose Designs setzen. Die nächsten 10 % sollten trendige Artikel und die restlichen 10 % saisonale Outfits sein“, so die Stilberaterin und Stylistin Sophie Ha Nguyen.

Laut der Beraterin und Stilexpertin Sophie Ha Nguyen ist „Weniger kaufen, gut auswählen und lange Freude daran haben“ ein kluges Shopping-Motto und entspricht dem aktuellen Trend zu nachhaltiger Mode. Wenn Sie beim Einkaufen ein Kleidungsstück im 80%-Bereich finden, können Sie in ein hochwertiges Design investieren, das Ihnen lange Freude bereitet. Und gerade in jungen Jahren ist es besonders wichtig, den Wert von Geld zu verstehen, denn einmal erworbenes Geld lässt sich nur schwer wieder verlieren. Ihrem Kind muss beigebracht werden, dass man für Geld hart arbeiten muss.

Quelle: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm