Neupositionierung von Da Nang auf der Welttourismuskarte
Nach dem Zusammenschluss steht die Tourismusbranche der Stadt vor einer strategischen Herausforderung: die Schaffung eines einheitlichen Images auf der internationalen Tourismuslandkarte. In der Vergangenheit verwendeten Da Nang (alt) und Quang Nam (alt) viele verschiedene Slogans, was zu einer Fragmentierung und einem Mangel an Fokus in der Kommunikation führte.
Das ultimative Ziel ist nun der Aufbau eines einheitlichen Clusters von Reisezielen, und der Slogan „Da Nang – Ein Reiseziel, unendliche Wunder“ könnte die richtige Wahl sein, um dieser strategischen Herausforderung vollumfänglich gerecht zu werden.
Dieser Slogan wird sehr geschätzt, da er nicht nur ein Slogan, sondern auch eine strategische Aussage ist. Der Ausdruck „Ein Reiseziel“ löst die Herausforderung der „Vereinigung“ und bekräftigt, dass sich Da Nang zu einem umfassenden Tourismuszentrum entwickelt hat. Strategisch vereint er zwei touristische Identitäten: die der „Modern, lebenswerten Stadt“ und die des „Kulturerbes“.
Das neue Da Nang wird zum Tor und wichtigsten Anlaufpunkt werden und den internationalen Flughafen Da Nang, seine zentrale Lage und die hervorragende Verkehrsinfrastruktur optimal nutzen, um die Touristenströme zu bündeln und auf die vielfältigen Angebote – von Bergen und Meer bis hin zu UNESCO-Welterbestätten – zu verteilen. Dies schafft die Grundlage dafür, dass Touristen länger verweilen und die beiden Kernwerte unter einer einzigen Marke in vollen Zügen erleben können.
Wenn „Ein Reiseziel“ die Strategie ist, dann ist „Unzählige Wunder“ der emotionale Wert und das Erlebnis, das die Marke verspricht. Das Wort „Wunder“ hat hier eine viel umfassendere Bedeutung als die wörtliche Bedeutung von „Wunder“ und schließt die Vielfalt und Tiefe des neuen Tourismus-Ökosystems mit ein.
Diese „Wunder“ umfassen alle wichtigen Markenpfeiler: vielfältige Landschaften (Berge, Meer, grüne Ökosysteme), kulturelles Erbe, Weltklasse-Veranstaltungen (MICE), Kunst, Sport und ein pulsierendes lokales Leben. Sie vermitteln die Botschaft, dass Besucher stets Überraschungen erleben, neue Facetten entdecken und immer wieder neue Eindrücke sammeln werden.
Dies entspricht voll und ganz den internationalen Markttrends, wo moderne Reisende nach Authentizität und Ausgewogenheit suchen, und Da Nang entwickelt sich zu einem aufstrebenden „Reiseziel mit vielfältigen Identitäten“.
Damit der neue Slogan in die Herzen der Menschen Einzug hält
Die Tourismusentwicklungsstrategie der kommenden Zeit muss höchste Kontinuität gewährleisten, um dem Motto „Da Nang – Ein Reiseziel, unzählige Wunder“ gerecht zu werden. An erster Stelle steht die Kontinuität in der Produktentwicklung und Servicequalität. Alle neuen Angebote, vom nachhaltigen Ökotourismus bis hin zu MICE-Konferenzzentren, müssen darauf ausgerichtet sein, entlang der gesamten Wertschöpfungskette touristischer Erlebnisse „Wunder“ zu schaffen.
Es ist anzumerken, dass Touristen aus Westeuropa seit Langem Wert auf umweltfreundlichen, Kreislauf- und nachhaltigen Tourismus legen und diese Aspekte bei der Wahl ihres Reiseziels als wichtige Kriterien betrachten. Dies ist ein großer Vorteil für Quang Nam (alt), wo bereits Kriterien für umweltfreundlichen Tourismus etabliert sind und viele Betriebe nachhaltige Tourismusmodelle umsetzen, während Da Nang (alt) in anderen Segmenten weiterhin auf Massentourismus setzt.
Durch diese Integration wird ein Gleichgewicht geschaffen, das es der Stadt ermöglicht, verschiedene Marktsegmente parallel zu entwickeln und gleichzeitig die Nachhaltigkeit insgesamt zu gewährleisten.
Neben der Produktkonsistenz ist die Konsistenz der globalen Kommunikationsstrategie der zweite Schlüsselfaktor. Die einheitliche Botschaft des „Staunens“ muss durch datengestützte Multi-Channel-Kommunikationsstrategien lokalisiert werden. Konkret muss die Gesamtbotschaft des „Staunens“ an das Konsumverhalten und die Präferenzen jedes einzelnen Marktes angepasst werden.
Für den australischen Markt sollte die Botschaft beispielsweise Naturtourismus, Entspannung und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis betonen; für den südostasiatischen Markt ist es notwendig, die Reichweite von Influencern (im Internet und in der lokalen Gemeinschaft) zu nutzen, um deren authentische Erfahrungen zu teilen und so eine Kettenreaktion auszulösen. Und für weitere Märkte wie Nordamerika und Europa können kurze Videos und interaktive Erlebnisse auf YouTube ein wirksames Mittel sein, um die kulturelle Vielfalt und die Produkte anschaulich zu vermitteln.
Die unterschiedlichen Verhaltensweisen der einzelnen Märkte erfordern eine flexible Kommunikationsstrategie, die gleichzeitig die gemeinsame Kernbotschaft der Marke beibehält. Anders ausgedrückt: Ähnlich wie der vietnamesische Tourismus benötigt auch der Tourismus in Da Nang eine spezifische Botschaft für jedes Produkt und jeden Marktanteil. Um die Marke schnell und nachhaltig zu formen, sind intensive Gespräche mit in- und ausländischen Experten unerlässlich.
Letztendlich liegt die Nachhaltigkeit der Marke im Aufbau eines soliden Ökosystems für die Destinationsmarke. Dies erfordert eine enge Vernetzung und Zusammenarbeit zwischen Regierung, Wirtschaft, Bevölkerung und Medien im Rahmen öffentlich-privater Partnerschaften (ÖPP). Nur wenn alle Beteiligten das Versprechen „Ein Reiseziel, unzählige Wunder“ klar verstehen und einlösen, kann die Marke Da Nang das Niveau einer international anerkannten Tourismusmarke mit eigener Identität, nachhaltiger Wirkung und einem verdienten Platz auf der Weltkarte des Tourismus erreichen.
Quelle: https://baodanang.vn/da-nang-mot-diem-den-muon-van-ky-thu-3313970.html
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