Neupositionierung von Da Nang auf der Welttourismuslandkarte .
Nach der Fusion steht die Tourismusbranche der Stadt vor einer strategischen Herausforderung: die Schaffung eines einheitlichen Images auf der internationalen Tourismuslandkarte. In der Vergangenheit verwendeten das ehemalige Da Nang und das ehemalige Quang Nam viele verschiedene Slogans, was zu einer Fragmentierung und einem Mangel an Fokus in der vermittelten Botschaft führte.
Das ultimative Ziel ist nun der Aufbau eines einheitlichen Clusters von Reisezielen, und der Slogan „Da Nang – Ein Reiseziel, unendliche Wunder“ könnte die perfekte Wahl sein, um dieser strategischen Herausforderung vollumfänglich gerecht zu werden.
Dieser Slogan genießt hohes Ansehen, da er nicht nur ein Schlagwort, sondern auch eine strategische Aussage darstellt. Der Ausdruck „Ein Reiseziel“ geht umfassend auf die Herausforderung der „Integration“ ein und bekräftigt, dass sich Da Nang zu einem umfassenden Tourismuszentrum entwickelt hat. Strategisch vereint er zwei touristische Identitäten: einerseits die einer „modernen, lebenswerten Stadt“ und andererseits die einer „Kulturregion“.
Das neue Da Nang wird zum wichtigsten Tor und Ankerpunkt der Region und nutzt die Vorteile des internationalen Flughafens Da Nang, seine zentrale Lage und die günstige Verkehrsinfrastruktur optimal, um die Touristenströme zu bündeln und auf ein vielfältiges Angebot – von Bergen und Stränden bis hin zu UNESCO-Welterbestätten – zu verteilen. So wird die Grundlage geschaffen, damit Touristen länger verweilen und die beiden Kernwerte unter einer einzigen Marke in vollen Zügen erleben können.
Wenn „Ein Reiseziel“ die Strategie ist, dann steht „Eine Vielzahl von Wundern“ für den emotionalen Wert und die Erlebnisse, die die Marke vermitteln möchte. Der Begriff „Wunder“ hat hier eine viel umfassendere Bedeutung als einfach nur „Wunder“ und schließt die Vielfalt und Tiefe des neuen Tourismus-Ökosystems mit ein.
Diese „Wunder“ umfassen alle zentralen Markenpfeiler: vielfältige Landschaften (Berge, Meere und grüne Ökosysteme), kulturelles Erbe, Weltklasse-Veranstaltungen (MICE), Kunst und Sport sowie ein pulsierendes lokales Leben. Sie vermitteln die Botschaft, dass Besucher stets Überraschungen erleben, neue Facetten entdecken und sich kontinuierlich erneuern werden.
Dies passt perfekt zu den internationalen Markttrends, wo moderne Reisende nach Authentizität und Ausgewogenheit suchen, und Da Nang entwickelt sich zu einem „multikulturellen Reiseziel“.
Damit der neue Slogan bei den Menschen Anklang findet.
Die Tourismusentwicklungsstrategie für die kommende Zeit muss höchste Kontinuität gewährleisten, um dem Motto „Da Nang – Ein Reiseziel, unzählige Wunder“ gerecht zu werden. An erster Stelle steht dabei die Kontinuität in der Produktentwicklung und Servicequalität. Alle neuen Angebote, vom nachhaltigen Ökotourismus bis hin zu MICE-Zentren (Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen), müssen darauf ausgerichtet sein, den Besuchern ein unvergessliches Erlebnis zu bieten.
Es ist anzumerken, dass Touristen aus Westeuropa seit Langem Wert auf grünen, Kreislauf- und nachhaltigen Tourismus legen und diese Faktoren bei der Wahl ihres Reiseziels berücksichtigen. Dies ist ein bedeutender Vorteil für Quang Nam (ehemals), da dort Kriterien für grünen Tourismus etabliert wurden und viele Unternehmen nachhaltige Tourismusmodelle verfolgen. Da Nang (ehemals) hingegen kann für andere Segmente weiterhin auf Massentourismus setzen.
Durch diese Integration wird ein Gleichgewicht geschaffen, das es der Stadt ermöglicht, verschiedene Marktsegmente parallel zu entwickeln und gleichzeitig die Nachhaltigkeit insgesamt zu gewährleisten.
Neben der Produktkonsistenz ist die Konsistenz der globalen Kommunikationsstrategie der zweite Schlüsselfaktor. Die einheitliche Botschaft des „Staunens“ muss durch datengestützte, kanalübergreifende Kommunikationsstrategien lokalisiert werden. Konkret muss die gemeinsame Botschaft der „Unzähligen Wunder“ an das Konsumverhalten und die Präferenzen jedes einzelnen Marktes angepasst werden.
Für den australischen Markt sollte die Botschaft beispielsweise Naturtourismus, Entspannung und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis hervorheben; für den südostasiatischen Markt kann man die Reichweite von Influencern (KOLs/KOCs – Prominente und Community-Mitglieder) nutzen, um deren authentische Erfahrungen zu teilen und so eine positive Kettenreaktion auszulösen. Und für weiter entfernte Märkte wie Nordamerika und Europa eignen sich kurze Videos und ausführliche Erfahrungsberichte auf YouTube hervorragend, um kulturelle Besonderheiten und Produktinformationen zu vermitteln.
Unterschiedliches Marktverhalten erfordert eine flexible Kommunikationsstrategie, die gleichzeitig die Kernbotschaft der Marke bewahrt. Anders ausgedrückt: Genau wie der vietnamesische Tourismus benötigt auch der Tourismus in Da Nang eine spezifische, auf jedes Produkt und Marktsegment zugeschnittene Botschaft. Um dies schnell und nachhaltig zu erreichen und die Marke zu formen, sind intensive Gespräche mit nationalen und internationalen Experten unerlässlich.
Letztendlich liegt die Nachhaltigkeit einer Marke im Aufbau eines robusten Ökosystems für die Destinationsmarke. Dies erfordert eine enge Zusammenarbeit und Partnerschaft zwischen Regierung, Unternehmen, der lokalen Bevölkerung und den Medien im Rahmen eines öffentlich-privaten Partnerschaftsmodells (ÖPP). Nur wenn alle Beteiligten das Versprechen „Ein Reiseziel, unzählige Wunder“ verstehen und einlösen, kann Da Nangs Markenimage das Niveau einer internationalen Tourismusmarke mit eigener, einzigartiger Identität, nachhaltiger Reichweite und einem verdienten Platz auf der Weltkarte des Tourismus erreichen.
Quelle: https://baodanang.vn/da-nang-mot-diem-den-muon-van-ky-thu-3313970.html
