Förderung des Images von Vietnam in der Welt.

Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus (MOCST) hat kürzlich einen Plan zur Umsetzung der Strategie zur Förderung des Images Vietnams im Ausland für den Zeitraum 2026–2030 mit einer Vision bis 2045 veröffentlicht. Ziel des Plans ist es, einen grundlegenden Wandel im Denken, in den Methoden und in der Effektivität der externen Kommunikation herbeizuführen und so zum Aufbau einer nationalen Marke im Kontext einer tiefen Integration beizutragen.

Touristen besuchen die zentrale historische Stätte der Kaiserlichen Zitadelle Thang Long in Hanoi .

Über die reine Kommunikation hinaus zielt der Plan darauf ab, die gebündelte Kraft des gesamten politischen Systems zu nutzen, gesellschaftliche Ressourcen zu mobilisieren und die Förderung des nationalen Images mit der Stärkung der kulturellen Werte und der Soft Power Vietnams zu verknüpfen. Dadurch trägt er zur nachhaltigen Entwicklung von Sektoren wie Tourismus, Kulturerbe und Kulturwirtschaft bei.

Ein zentraler Punkt des Plans ist die Notwendigkeit eines grundlegenden Wandels im Kommunikationsverständnis. Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus wird Konferenzen, Workshops und Schulungsprogramme organisieren, um das Bewusstsein für die Bedeutung externer Kommunikation zu schärfen und Beamte sowie Experten mit modernen, datengestützten Kommunikationskompetenzen auszustatten .

Gleichzeitig wurde der Aufbau eines nationalen Medieninhalts- und Kommunikationssystems als zentrale Aufgabe identifiziert. Vietnams Image soll auf Kernwerten wie einer traditionsreichen und identitätsreichen Kultur, freundlichen und kreativen Menschen, einem stabilen und dynamisch wachsenden Land sowie einer tiefen internationalen Integration basieren.

Das Ministerium wird insbesondere eine „Vietnam Story Bank“ aufbauen – ein digitales Datensystem, das beispielhafte Geschichten über Kultur, Bevölkerung und Land sammelt. Diese Datenbank wird eine wichtige Ressource für internationale Kommunikationskampagnen darstellen und dazu beitragen, ein lebendiges, authentisches und tiefgründiges Bild von Vietnam zu vermitteln.

Darüber hinaus werden die nationale Markenidentität und ein gemeinsames Kommunikationsinstrumentarium finalisiert, um eine einheitliche Darstellung des Images Vietnams über nationale und internationale Medienkanäle hinweg zu gewährleisten.

Im Kontext der rasanten digitalen Transformation legt der Plan besonderen Wert auf die Entwicklung eines digitalen Medienökosystems. Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus wird die Anwendung digitaler Technologien und künstlicher Intelligenz in der Content-Produktion und -Verbreitung fördern und ein mehrsprachiges Content-Ökosystem auf grenzüberschreitenden Plattformen entwickeln.

Nationale Medienkampagnen werden durchgeführt, um Kultur, Tourismus, Kulinarik und Produkte der Kulturwirtschaft zu fördern. Viele traditionelle Kulturgüter werden zudem digitalisiert, um sie einem breiteren internationalen Publikum zugänglich zu machen.

Darüber hinaus wird das Ministerium die Zusammenarbeit mit internationalen Presseagenturen, ausländischen Medienpartnern, Experten und der vietnamesischen Gemeinschaft im Ausland ausbauen. Die Vernetzung mit renommierten Medien und einflussreichen Persönlichkeiten soll das Image Vietnams auf internationaler Ebene nachhaltig stärken.

Insbesondere wird ein System zur Analyse digitaler Mediendaten entwickelt, um den Bekanntheitsgrad und die Wahrnehmung in der internationalen Öffentlichkeit zu messen. Dies ist ein wichtiger Schritt zur Quantifizierung der Kommunikationseffektivität und damit zur Verbesserung der Qualität von Werbekampagnen.

Um eine effektive Umsetzung zu gewährleisten, sieht der Plan die Einrichtung eines Mechanismus für flexible Überwachung, Bewertung und Anpassung vor. Das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus wird eine nationale Datenbank für außenpolitische Informationen erstellen, um Informationen über Vietnam auf internationalen Medienplattformen zu sammeln und auszuwerten.

Gleichzeitig werden ein Indikatorensystem zur Bewertung der Kommunikationseffektivität und Kriterien zur Beurteilung lokaler Marken erforscht und veröffentlicht. Moderne Datenanalysemethoden werden angewendet, um den Verbreitungsgrad und die öffentliche Meinung zum Image Vietnams zu messen.

Der Plan betont zudem die Notwendigkeit einer verstärkten sektor- und hierarchieübergreifenden Koordination. Die Kommunen werden bei der Entwicklung von Kommunikationsstrategien unterstützt, die ihre jeweilige Identität widerspiegeln und gleichzeitig die nationale Botschaft widerspiegeln. Parallel dazu werden die Bemühungen zur Mobilisierung gesellschaftlicher Ressourcen und zur Förderung der Zusammenarbeit mit in- und ausländischen Unternehmen und Organisationen intensiviert.

Pham Sy

Quelle: https://daidoanket.vn/day-manh-quang-ba-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi.html