Facebook zahlte seinen vietnamesischen Nutzern schließlich das Geld aus, als es keine andere Wahl mehr hatte.

Facebook verliert nach und nach an Bedeutung, da sein kultureller Einfluss schwindet und es an qualitativ hochwertigen, originellen Inhalten mangelt.

Seit Jahresbeginn hat Facebook eine kleine Anzahl von Nutzern in Vietnam eingeladen, an seinem begrenzten Umsatzbeteiligungsprogramm teilzunehmen. Content-Ersteller können so je nach Interaktionsrate zusätzliche Einnahmen generieren. Dies ist der erste Schritt des größten sozialen Netzwerks, seinen Umgang mit Inhalten angesichts des starken Wettbewerbs zu überdenken.

Früher erwirtschaftete Facebook jährlich Hunderte von Milliarden Dollar Umsatz, teilte diesen aber nicht mit den Nutzern aus, die für Interaktionen sorgten. Angesichts der Konkurrenz durch TikTok fällt dieses soziale Netzwerk zunehmend zurück und verkommt zu einer veralteten Plattform, die keine neuen Trends mehr setzt.

Der Plattform mangelt es zudem an qualitativ hochwertigen Inhalten, um mit YouTube konkurrieren zu können. Selbst in Vietnam hat Facebook zwar immer noch die größte Nutzerbasis, verliert aber hinsichtlich der Nutzungsdauer allmählich an Boden. Da das Durchschnittsalter der Nutzer steigt, verliert Meta mit seiner Plattform auch jüngere Nutzer an die Konkurrenz.

Verlust junger Nutzer.

Ein Bericht von We Are Social und Meltwater über den vietnamesischen Social-Media-Markt zeigt, dass Facebook mit 79 Millionen Nutzern weiterhin die Plattform mit den meisten Nutzern ist. TikTok folgt dicht dahinter. Kurzvideo- Netzwerke hingegen übertreffen Facebook hinsichtlich Popularität und täglicher/wöchentlicher Nutzungsdauer deutlich.

Konkret zeigen die Daten, dass die Nutzerbasis von TikTok jünger ist als die von Facebook und sich hauptsächlich auf die Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen konzentriert. Das soziale Netzwerk Meta hingegen verzeichnet eine große Anzahl von Accounts in der Altersgruppe der 35-Jährigen. Instagram und Threads sind in Bezug auf die demografischen Daten führend bei den Generationen Alpha und Gen Z; die Nutzerzahlen dieser beiden sozialen Netzwerke sind in Vietnam jedoch nur ein Bruchteil derer von Facebook und TikTok.

Demografische Grafik der TikTok- und Facebook-Nutzer in Vietnam. Bild: Wearesocial.

Gleichzeitig zeigen Social-Listening-Berichte von YouNet Media deutlich, dass TikTok der Trendsetter ist, während Facebook lediglich als sekundärer Vertriebskanal zur Verbreitung beiträgt.

Facebook priorisiert bei der Auswahl der vergüteten Content-Ersteller in Vietnam originelle Inhalte. Fanseiten, selbst solche mit hoher Interaktionsrate, die lediglich wenig originelle Inhalte teilen, erhalten keine Umsatzbeteiligung. Meta hingegen konzentriert sich auf Text- und Bildinhalte – seine Stärken – anstatt seine Finanzierung ausschließlich auf Videos wie TikTok zu fokussieren.

Auch YouTube selbst hat ein hohes Durchschnittsalter und gilt nicht mehr als Trendsetter. Im Gegenzug fördert die großzügige Umsatzbeteiligung die Produktion langer, qualitativ hochwertiger Videos. Musikvideos, Filme und Fernsehsendungen werden ebenfalls hauptsächlich über diese Plattform verbreitet. Werbung und Premium-Abonnements sind zu einer stabilen Einnahmequelle für Kanalinhaber und YouTube geworden.

Was die Umsatzbeteiligung angeht, werden die Programme von Meta im Jahr 2025 voraussichtlich rund 3 Milliarden US-Dollar einbringen, um Kreative zu incentivieren und zu gewinnen. Dies ist nur ein Bruchteil der Einnahmen von YouTube, die im gleichen Zeitraum bei rund 22 Milliarden US-Dollar liegen.

Facebook ist veraltet und hat an Einfluss verloren.

E-Mails zwischen Mark Zuckerberg und dem Facebook-Manager Tom Alison aus dem Jahr 2022, die im April 2025 in einem Kartellverfahren offengelegt wurden, zeigen, dass das soziale Netzwerk erkannte, dass es nicht mehr denselben kulturellen Einfluss wie zuvor hatte.

„Die Nutzerinteraktionen bei Facebook bleiben vielerorts stabil, doch der kulturelle Einfluss scheint rapide abzunehmen. Ich befürchte, dies könnte ein Vorbote zukünftiger Probleme sein“, schrieb Zuckerberg.

Facebook ist keine Plattform mehr, die Trends setzt. Foto: NYT.

Nur wenige Monate vor dem Versand dieser E-Mails startete Facebook Reels, sein Kurzvideo-Produkt ähnlich wie TikTok. Sie investierten massiv in hohe Belohnungen für Nutzerinteraktionen in diesem neuen Modell. Allerdings brachte es nur anfangs Vorteile. Facebook scheiterte daran, eine eigenständige Identität zu entwickeln, da die Trends weiterhin von TikTok und nicht vom sozialen Netzwerk selbst ausgingen.

Seit 2021 beobachtet die New York Times , dass Facebook zunehmend an Bedeutung verliert. Für die Generation Z wirkt das soziale Netzwerk wie ein Treffpunkt für ältere Menschen. „TikTok dominiert Instagram sowohl hinsichtlich der Nutzerzahlen als auch des kulturellen Einflusses, und Werbetreibende wollen dort präsent sein, wo sich junge Menschen aufhalten“, schrieb Kevin Roose, Technologie-Reporter der New York Times .

Facebooks Fehler

„Ich glaube, dass Facebook und Mark Zuckerberg einen Fehler begehen, indem sie keinen Nachrichtenbereich mehr unterhalten und die Bezahlung professioneller Content-Ersteller eingestellt haben. Diese Plattformen verfügen über beträchtliche Ressourcen und können jährlich Milliarden von Dollar ausgeben, um ein lebendiges Medienökosystem aufrechtzuerhalten.“

Sie müssen einfach weiterzahlen und die Vergütung für professionelle Inhalte und Nachrichten sogar noch erhöhen. „Facebook hätte die Welt beherrschen können“, teilte Jonah Peretti, ehemaliger CEO von BuzzFeed, seine Einschätzung im Podcast „The Verge“ mit. Das Unternehmen war in den Anfängen der sozialen Medien präsent, produzierte regelmäßig virale Inhalte und wurde dafür von großen Technologiekonzernen bezahlt. Diese Strategie endete jedoch bald.

Facebook teilt die Einnahmen aus seinen Rechnungen mit den Nutzern in Vietnam.

Auch der Tech-Journalist Simon Owens argumentiert, dass Metas „Geiz“ bei der Nichtteilung von Werbeeinnahmen ein strategischer Fehler sei. Im Vergleich zu YouTube, einer Plattform, die transparenter und großzügiger bei der Bezahlung von Kreativen ist, genießt Facebook in der Öffentlichkeit seit jeher ein negativeres Image.

Laut einem Bericht von Morning Consult vom November 2025 war Googles Videoplattform in den USA mit einem Marktanteil von 34 % in den meisten demografischen Gruppen die beliebteste. YouTube lag mit 11 % vor Facebook, das den zweiten Platz belegte. „Es handelt sich um ein etabliertes soziales Netzwerk, das seit über 20 Jahren besteht. Seine großzügigen Monetarisierungsrichtlinien gewährleisten qualitativ hochwertige Inhalte und den Aufbau eines stabilen Publikums“, so Morning Consult.

Quelle: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html