Vietnamesische Leser lesen anders.

Laut Beobachtungen zweier fremdsprachiger Buchhandlungen in Hanoi ändert ein Teil der Leserschaft seine Lesegewohnheiten, wird proaktiver und wählerischer und betrachtet das Lesen als integralen Bestandteil seines intellektuellen Lebens.

ZNews•22/06/2026

In einem alten französischen Haus in der Nguyen Che Nghia Straße (Stadtteil Hang Bai, Hanoi ) befindet sich The Bookshelf Hanoi, von Einheimischen liebevoll „Seo“ genannt. Beim Betreten des Ladens fällt den Lesern sofort ein Notizbuch mit handgeschriebenen Notizen auf, das auf dem Tisch in der Mitte des Raumes liegt und den Titel „The Bookshelf Journal “ trägt. Darin finden sich die Einträge von Besuchern aus aller Welt, die hier vorbeigeschaut haben.

Hier können Leser auf interessante Menschen treffen: einen ausländischen Besucher, der die vietnamesische Kultur erkundet; einen jungen Menschen, der Bücher sucht, um seinen Horizont zu erweitern oder sich selbst besser zu verstehen; oder einen reiferen Leser mit anspruchsvollem Geschmack und der Bereitschaft, in ein qualitativ hochwertiges Leseerlebnis zu investieren.

Eine Vertreterin der Buchhandlung erklärte, dass der Laden auf der Frage gegründet wurde: „Welches Gefühl sollte ein Leseraum bei den Besuchern hervorrufen?“ „Wir konzentrieren uns auf die Auswahl; jedes Buch in den Regalen hat einen sorgfältigen Auswahlprozess durchlaufen: Ist es bedeutungsvoll? Ist es für unsere Leser geeignet? Und, was noch wichtiger ist, kann es dem Kunden auch nach dem Zuklappen des Buches ein Begleiter werden?“, erklärte sie.

Die Buchhandlung „The Bookshelf“ lockt Leserinnen und Leser mit einer Vielfalt an Genres, darunter zeitgenössische Literatur, Sachbücher zu Psychologie, Gesellschaft und Selbstfindung sowie Klassiker, die neu interpretiert werden. Internationale Gegenwartsliteratur gilt als Herzstück der Buchhandlung. Persönliche, tiefgründige und kreative Werke üben stets eine besondere Anziehungskraft aus. Darüber hinaus bietet die Buchhandlung eine breite Auswahl an Genres und strebt so ein ausgewogenes Angebot für unterschiedlichste Lesevorlieben an.

Die Räumlichkeiten der Buchhandlung und Bibliothek sind so gestaltet, dass Leser zur Ruhe kommen, achtsam sein, jede Seite genießen oder einfach mit anderen zusammen sein können, die den gleichen Lebensrhythmus teilen.

Ein Vertreter der Buchhandlung erklärte, dass viele Leser nicht nur wegen der Bücher wiederkämen, sondern auch wegen des Gefühls, durch Gespräche, hilfreiche Anregungen oder charmante Begegnungen rund um das Thema Sprache „verbunden“ zu sein. „Wir sind überzeugt, dass eine Buchhandlung, wenn sie sich gut entwickelt, nach und nach zu einem kulturellen Treffpunkt wird, an dem Menschen sich über Ideen austauschen“, so der Vertreter.

Viele Leser zwischen 20 und 35 Jahren besuchen The Bookshelf auf der Suche nach Büchern, die kritisches Denken fördern, den Horizont erweitern oder einen ruhigen Ort zum Verweilen und Lesen bieten. Diese Leser suchen oft nach anspruchsvoller Sachliteratur (Psychologie, Gesellschaft, Wirtschaft), hochwertiger zeitgenössischer Literatur oder Klassikern. Sie verfügen in der Regel über eine relativ hohe Kaufkraft und legen Wert auf eine eigene Bibliothek.

Die zweite Etage von The Bookshelf Hanoi beherbergt eine ruhige Bibliothek. Ein Vertreter der Organisation erläuterte Tri Thuc - Znews begeistert das Konzept hinter diesem Raum: „Derzeit besteht eine wachsende Nachfrage nach fremdsprachigen Büchern, doch der Kauf importierter Bücher stellt für viele Menschen weiterhin eine Hürde dar. Daher haben wir dieses Bibliotheksmodell entwickelt, um mehr Menschen qualitativ hochwertige Bücher zu einem erschwinglichen Preis zugänglich zu machen.“

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Vertreter der Buchhandlung erklärten außerdem, die Bibliothek sei ein ruhiger Ort der Besinnung – etwas, das die Buchhandlung in der heutigen Zeit für sehr wichtig hält. Die Besucher der Bibliothek verkörpern eine Mischung aus Nostalgie und Moderne; sie suchen nicht nur Wissen, sondern auch Lebensqualität und ein erfülltes Leben.

The Bookshelf Hanoi legt stets Wert darauf, einen Ort zu schaffen, der Leser auf einer spirituellen Ebene anspricht. „Wir betrachten Lesen als Erlebnis, nicht nur als Kaufvorgang. Gleichzeitig legen wir großen Wert darauf, unsere eigenen Standards bei der Auswahl und Vermittlung von Büchern einzuhalten. Das mag unseren Betrieb verkleinern, hilft uns aber auch, unsere Identität klarer zu definieren“, so ein Vertreter der Buchhandlung.

Die Buchhandlung Bookshelf Hanoi entwickelt sich zu einem beliebten Anlaufpunkt für viele Liebhaber fremdsprachiger Bücher in Hanoi. Ein Teil der vietnamesischen Leserschaft liest anders: Sie wird proaktiver, wählt ihre Bücher bewusster aus und widmet das Lesen als festen Bestandteil ihres spirituellen Lebens. Parallel zu diesem veränderten Wissenszugang beschreiten auch Buchhandlungen eigene Wege, um eine Lesegemeinschaft zu schaffen.

Der InBook Ecopark ist auch ein Anziehungspunkt für Liebhaber fremder Sprachen und nicht nur eine Buchhandlung, sondern ein fester Bestandteil der hiesigen Gemeinschaft geworden.

Ein Vertreter des Unternehmens erklärte, dass sich die Betriebsabläufe und Kundengewohnheiten einer Buchhandlung in einem städtischen Gebiet unterscheiden. „Ein städtisches Gebiet ist eine Gemeinschaft. Die gegenseitige Unterstützung und Werbung zwischen den umliegenden Restaurants und Cafés ist viel stärker“, so der Vertreter.

Da sich die Buchhandlung in einem urbanen Gebiet befindet, besuchen Kunden sie häufig mit ihren Familien. Sammlungsbücher und Kinderbücher verkaufen sich sehr gut. Die Kundenausgaben sind hier etwas höher als in Buchhandlungen im Stadtzentrum von Hanoi. Monatlich kommen etwa 400 neue Titel hinzu. Das Buchsortiment ist sehr vielfältig: von Klassikern des Wordsworth Verlags, die über 100.000 VND kosten und sich für Studenten eignen, bis hin zu Nischenausgaben von Autoren, die den Booker- und den Goncourt-Preis gewonnen haben.

Die Buchhandlung führt mehrere bekannte vietnamesische Literaturwerke in englischer Übersetzung, um sowohl einheimische als auch insbesondere ausländische Leser zu bedienen. Gleichzeitig werden auch einige vietnamesische Bücher aktualisiert, wenn auch nicht viele, die aber dennoch der Kernphilosophie von InBook entsprechen.