Der Musiktourismus ist zurück.

Über den Wolken und im verträumten Kiefernwald.

Die Bühne für „Soul of the Forest“ im Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) wurde seit der ersten Saison 2022 verändert. Die zweite Saison startet am 28. September mit einem Auftritt von Huong Tram und Tang Phuc. Die Bühnenbestuhlung wurde neu gestaltet und besteht nun aus Holz. Ihre Anordnung und Höhe erinnern an ein kleines Stadion. In der Nähe befindet sich ein Museum für zeitgenössische Kunst, das Werke aus dem Besitz des Flamingo präsentiert. Die Organisatoren von „Soul of the Forest“ betonen, dass es sich nicht nur um eine einfache Musikshow handelt, sondern um eine Reihe vielschichtiger, emotionaler Resort-Erlebnisse inmitten von Kiefernwäldern, mildem Klima und wunderschönen Kunstwerken.

„Soul of the Forest“ erinnert mit seiner Mischung aus Musik und der weitläufigen Kulisse aus Kiefernwäldern und sanften Hügeln, auf denen internationale Skulpturen und Kunstausstellungen zu sehen sind, an das renommierte Monsoon International Music Festival in der Kaiserlichen Zitadelle Thang Long in Hanoi. Das 2014 unter der Regie des Musikers und Regisseurs Quoc Trung ins Leben gerufene Festival „Monsoon“ erschloss ein neues Reiseziel. Nach drei Spielzeiten verkündete Quoc Trung voller Zuversicht, dass internationale Besucher Reisen nach Vietnam buchten, um „Monsoon“ zu sehen.

Das Dreamy Cities Musikfestival, das vom Nachmittag bis in die Nacht in Hanoi stattfindet, ist bei jungen Leuten zu einer bekannten Marke geworden.

Ein weiteres Beispiel für Musiktourismus ist „Dreamy Cities“ im Yen-So-Park in Hanoi. Die Aufführung von „Dreamy Cities“ im April 2023 in Hanoi dauerte 7 Stunden und umfasste 17 Künstler und Bands sowie 7.000 Besucher.

Wenn man über Musiktourismus in Vietnam spricht, kommt man an Ha Anh Tuan nicht vorbei. Mit seiner Show „See Sing Share – Gấu (Bär)“ im Dezember 2018 gilt er als Pionier des Musiktourismus und lockt mit seinen Konzerten in Ninh Binh weiterhin Touristen an. Im Juni 2024 reiste Ha Anh Tuan sogar extra für ein Konzert nach Singapur, um vietnamesisches Publikum zu erleben.

Als Teil des internationalen Musikmarktes erlebt auch Vietnam einen regelrechten Musiktourismus, wenn große Stars auftreten. Während des Konzerts von Blackpink in Hanoi reisten unzählige Touristen an, um die Show zu sehen. Das Tourismusbüro von Hanoi schätzte, dass während der zwei Tage, an denen die Gruppe im My-Dinh-Nationalstadion auftrat, insgesamt über 170.000 Touristen Hanoi besuchten, darunter über 30.000 internationale und über 140.000 einheimische Touristen. Auch die Hotels rund um das My-Dinh-Stadion verzeichneten in diesem Zeitraum einen Anstieg der Auslastung um 20 Prozent.

Welches Modell sollte Vietnam für den Musiktourismus wählen?

Dr. Trinh Le Anh (Fakultät für Tourismuswissenschaften, Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften, Vietnam National University, Hanoi) erklärte, dass das Musiktourismus-Modell zwar als touristisches Erlebnis bezeichnet werden könne, im Kern aber ein Langzeiterlebnis im Zusammenhang mit einem Konzert darstelle. „Lange Zeit herrschte in Vietnam die Auffassung vor, dass man, wenn man zu einem Konzert geht, dieses nur während seiner Dauer besucht, wobei die längsten Konzerte nur etwa drei Stunden dauern. Im Gegensatz dazu ist die europäische und amerikanische Sichtweise, dass die Menschen nicht nur zum Konzertbesuch kommen; sie reisen im Wesentlichen von weit her an, um einen Urlaub zu genießen“, so Dr. Le Anh.

Phan Mạnh Quỳnh und Văn Mai Hương in Soul of the Forest Staffel 1

FOTO: SEELE DES WALDS

Deshalb werden in europäischen und amerikanischen Ländern häufig Wochenend-Campingausflüge in weitläufigen Parks wie dem Yen So Park organisiert. Dort werden Bühnen aufgebaut, auf denen tagsüber und nachts in kleineren Shows Aufführungen stattfinden können. „Die Leute können zelten, Tickets für mehrere Tage kaufen, essen, schlafen und sich entspannen, um das Wochenende zu genießen. Genau darum geht es beim Musiktourismus“, sagte Dr. Le Anh. Laut Dr. Le Anh nutzt auch der Musiker Quoc Trung dieses Modell für sein Monsoon Music Festival, und die Organisatoren setzen damit das Projekt „Dreamy Cities“ um.

Das zweite Modell zur Organisation von Musiktourismus sind laut Dr. Le Anh Live-Konzerte von Top-Künstlern. Gemeint sind die großen Shows von Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam usw. „Dieses Modell richtet sich ausschließlich an die Fans des jeweiligen Künstlers. Die Lebensdauer einer solchen Show ist kürzer als die eines Musikfestivals. Bei einem Musikfestival bleiben die Besucher mehrere Tage, und die Zielgruppe besteht oft aus ganzen Familien, Eltern und Kindern. Zukünftig werden sich viele Städte jährlich auf Musiktourismus spezialisieren. Diese Methode wäre ideal“, so Dr. Le Anh.

Das Monsun-Musikfestival ist ein kultureller Raum, in dem Generationen inmitten der alten Wahrzeichen von Hanoi Momente der Musik genießen können.

Dr. Le Anh ist jedoch der Ansicht, dass Prominentenreisen einen entscheidenden Vorteil beim Aufbau der Markenbekanntheit eines Reiseziels bieten. „Die wichtigste Rolle eines Stars wie Taylor Swift ist, vereinfacht gesagt, die eines Botschafters für das Reiseziel. Daher unternehmen einige große europäische Städte, die noch nicht über viele etablierte Marken verfügen, große Anstrengungen, Taylor Swift einzuladen. In Schweden änderte eine Stadt sogar vorübergehend für einen Monat einen Teil ihres Namens in Taylor Swift. Die Namensänderung der Stadt ist ein Zeichen der Gastfreundschaft gegenüber dem Star und trägt gleichzeitig zur Steigerung der Markenbekanntheit bei. Wie diese Marke anschließend genutzt wird, ist eine andere Frage“, erklärte Dr. Le Anh.

Die Zustimmung des Stars zu erhalten, ist jedoch alles andere als einfach. Die Teams der Stars sind sehr geschickt darin, mit den lokalen Behörden am Veranstaltungsort die gewünschten Bedingungen auszuhandeln. Hinzu kommt, dass sie bereits strenge Auflagen haben, die für kaum einen Veranstaltungsort zu erfüllen sind. „Taylor Swifts Standard ist ein Stadion mit einer Mindestkapazität von 60.000 Zuschauern. Wir haben kein solches Stadion. Selbst das größte Stadion, My Dinh, bietet nur Platz für 40.000“, sagte Dr. Le Anh.

Auf Grundlage der obigen Analyse ist Dr. Le Anh der Ansicht, dass es schwierig ist, Superstars nach Vietnam zu holen, um den Musiktourismus zu fördern, auch wenn ihre Ankunft den Tourismusmarkt beleben würde.

„Dieser Ansatz ist sehr schwierig, da er eine enorme Infrastruktur erfordert. Solche Stars investieren nicht in Reiseziele. Daher halte ich das Modell des Yen-So-Parks mit ‚Traumstädten ‘ und der Kaiserlichen Zitadelle von Thang Long mit ‚Monsunwind‘ für geeigneter und dennoch touristisch vorteilhaft… Außerdem können wir dieses Musikfestival-Modell regelmäßig veranstalten. Wer weiß, wann Blackpink nach Vietnam zurückkehrt, während wir unsere eigene Marke aufbauen können“, kommentierte Dr. Le Anh.

Das Tourismusamt von Hanoi schätzt, dass während der zwei Tage, an denen Blackpink im My Dinh Stadion auftrat, die Gesamtzahl der Touristen, die Hanoi besuchten, 170.000 überstieg.