Der Musiktourismus ist zurück

In den Wolken und im verträumten Kiefernwald

Die Bühne von „Soul of the Forest“ im Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) hat sich im Vergleich zur ersten Saison 2022 verändert. Die zweite Saison beginnt am 28. September mit der Show „Wind bringt Liebe“ durch die beiden Stimmen von Huong Tram und Tang Phuc. Die Sitze auf dieser Bühne wurden verändert und sind nun mit Holz gestaltet, mit Rhythmus und Höhe wie in einem kleinen Stadion. In der Nähe befindet sich ein Museum für zeitgenössische Kunst, in dem Werke von Flamingo ausgestellt sind. Die Organisatoren von „ Soul of the Forest“ erklärten, dass es sich nicht nur um eine einfache Musikshow, sondern um eine Reihe vielschichtiger emotionaler Resort-Erlebnisse mit Pinienwäldern, mildem Wetter und wunderschönen Kunstwerken handelt.

Soul of the Forest, mit seiner Kombination aus Musik und einem weitläufigen Kiefernwald, umgeben von kleinen Hügeln mit internationalen Skulpturen und Kunstausstellungen, erinnert an einen berühmten Musikort in Hanoi, das Monsoon International Music Festival in der Kaiserzitadelle Thang Long. Seit 2014 ist Monsoon unter der Leitung des Generaldirektors und Musikers Quoc Trung in vollem Gange und eröffnet ein neues Reiseziel. Nach drei Spielzeiten kann Musiker Quoc Trung voller Zuversicht verkünden, dass ausländische Zuschauer Tickets für eine Reise nach Vietnam buchen, um Monsoon zu sehen.

Das Musikfestival Dreamy Cities, das von nachmittags bis abends in Hanoi stattfindet, ist bei jungen Leuten zu einer bekannten Marke geworden.

Ein weiteres Beispiel für Musiktourismus ist Dreamy Cities im Yen So Park in Hanoi. Im April 2023 dauerte die Aufführung von Dreamy Cities in Hanoi sieben Stunden und umfasste 17 Künstler, Bands und 7.000 Zuschauer.

Ha Anh Tuan ist ein Muss für den Musiktourismus in Vietnam. Er gilt als derjenige, der mit dem Programm „See Sing Share – Gau“ im Dezember 2018 den Musiktourismus eröffnete und weiterhin Touristen nach Ninh Binh lockt, indem er dort Konzerte organisiert. Im Juni 2024 brachte Ha Anh Tuan sogar vietnamesisches Publikum nach Singapur, um ihm beim Singen zuzuhören.

Als Teil des internationalen Musikmarktes hat Vietnam auch seine eigenen Musiktourismus-Geschichten, wenn große Namen auftreten. Während des Auftritts von Blackpink in Hanoi war die Zahl der eingeflogenen Besucher enorm. Das Tourismusministerium von Hanoi schätzte, dass während der zweitägigen Aufführung der Gruppe im My Dinh National Stadium insgesamt rund 170.000 Touristen nach Hanoi kamen, davon mehr als 30.000 aus dem Ausland und mehr als 140.000 aus dem Inland. Auch die Hotels rund um das My Dinh Stadium verzeichneten während dieser zwei Tage einen Anstieg der Zimmerauslastung um 20 %.

Welches Modell für den Musiktourismus in Vietnam?

Dr. Trinh Le Anh (Fakultät für Tourismus, Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften, Vietnam National University, Hanoi) erklärte, dass Musiktourismus zwar als Reiseerlebnis bezeichnet werden könne, im Wesentlichen aber ein langfristiges Erlebnis mit einer Show sei. „Lange Zeit bestand das vietnamesische Konzept darin, nur zu einer Show zu gehen, und zwar nur während der Spielzeit. Die längste Show dauerte nur etwa drei Stunden. Aus europäischer und amerikanischer Sicht gehen die Leute nicht nur zu einer Show, sondern nehmen im Grunde eine sehr weite Anreise in Kauf, um ihren Urlaub zu genießen“, sagte Dr. Le Anh.

Phan Manh Quynh und Van Mai Huong in Soul of the Forest Staffel 1

FOTO: SEELE DES WALDES

Deshalb werden in europäischen und amerikanischen Ländern oft Wochenend-Campingausflüge auf großen Geländen wie dem Yen So Park organisiert. Die Bühne kann sowohl tagsüber als auch nachts bespielt und in kleinere Shows aufgeteilt werden. „Die Leute können Zelte aufschlagen, Tickets für mehrere Tage kaufen, dort essen, schlafen und das Wochenende genießen. Das ist Musiktourismus“, sagte Dr. Le Anh. Nach diesem Modell, so Dr. Le Anh, betreibt der Musiker Quoc Trung auch das Monsoon Music Festival oder die Organisatoren von Dreamy Cities .

Das zweite Modell für die Organisation von Musiktourismus sind laut Dr. Le Anh Live-Konzerte von Starkünstlern. Das sind die großen Shows von Taylor Swift, Blackpink oder Ha Anh Tuan, My Tam... „Diese Geschichte zielt ausschließlich auf die Fans des jeweiligen Künstlers ab. Die Live-Konzerte von Starkünstlern sind nicht so dynamisch wie Musikfestivals. Bei Musikfestivals bleiben die Besucher mehrere Tage, und die ganze Familie, Eltern und Kinder, ist dabei. In der nächsten Generation werden sich viele Städte jedes Jahr auf die Organisation von Musiktourismus spezialisieren. Diese Art der Organisation ist ideal“, sagte Dr. Le Anh.

Das Monsoon Music Festival ist ein kultureller Ort, an dem Generationen im Herzen der antiken Relikte Hanois Momente voller Musik genießen können.

Dr. Le Anh ist jedoch überzeugt, dass Star-Touren den großen Vorteil bieten, eine Marke für das Reiseziel zu schaffen. „Die wichtigste Rolle eines Stars wie Taylor Swift besteht darin, sozusagen als Botschafter der Destination zu fungieren. Deshalb laden einige europäische Großstädte, die nicht über viele Marken verfügen, Taylor Swift ein. In Schweden ist eine Stadt sogar bereit, einen Teil ihres Namens für einen Monat vorübergehend in Taylor zu ändern. Die Änderung des Stadtnamens, um den Star willkommen zu heißen, dient ebenfalls der Markenbildung. Wie diese Marke anschließend genutzt wird, ist eine andere Frage“, sagte Dr. Le Anh.

Die Zustimmung der Stars zu bekommen, ist jedoch nicht einfach. Die Star-Crew ist sehr geschickt darin, die Bedingungen mit dem jeweiligen Veranstaltungsort abzustimmen. Hinzu kommt, dass sie ohnehin strenge Auflagen haben, die für alle Veranstaltungsorte nur schwer zu erfüllen sind. „Taylor Swifts Standard ist ein Stadion mit mindestens 60.000 Zuschauern. So ein Stadion haben wir nicht. Das größte My Dinh Stadion fasst nur 40.000 Zuschauer“, sagte Dr. Le Anh.

Auf Grundlage der obigen Analyse ist Dr. Le Anh davon überzeugt, dass es schwierig sein wird, Superstars in Vietnam willkommen zu heißen, um den Musiktourismus zu fördern, auch wenn der Tourismusmarkt nach ihrer Ankunft lebhafter sein wird.

„Dieser Weg ist sehr schwierig, da er zu viel Infrastruktur erfordert. Diese Stars investieren nicht in Reiseziele. Daher halte ich das Yen-So-Park-Modell mit Dreamy Cities und die Kaiserliche Zitadelle Thang Long mit Monsun für geeigneter, solange der Tourismus noch gut läuft. Außerdem können wir dieses Musikfestival-Modell regelmäßig durchführen. Wer weiß, wann Blackpink nach Vietnam zurückkehrt, während wir unsere Marke aufbauen können“, kommentierte Dr. Le Anh.

Das Tourismusministerium von Hanoi schätzt, dass während der zweitägigen Auftritte von Blackpink im My Dinh Stadium insgesamt mehr als 170.000 Touristen nach Hanoi kamen.