Das Jahr 2025 wird einen bedeutenden Wandel in Vietnams Tourismusbranche mit sich bringen, insbesondere im Reiseverhalten junger Menschen (Generation Z und Millennials). Individuelles Reisen und nachhaltiger Tourismus, stark unterstützt durch soziale Medien, entwickeln sich dabei zu neuen Trends.
Junge Leute bevorzugen individuelles Reisen.
Anders als frühere Generationen bevorzugen junge Vietnamesen heute individuelles Reisen gegenüber Pauschalreisen. Laut Nguyen Huy Hoang, Geschäftsführer von Klook Vietnam, entscheiden sich über 70 % der jungen Reisenden für diese Option. Die Hauptgründe dafür sind finanzielle Einschränkungen und der Wunsch nach Freiheit, das Land nach eigenen Vorlieben zu erkunden und zu erleben, ohne durch vorgefertigte Touren eingeschränkt zu sein.
Laut einer Umfrage von Klook Travel Pulse 3.0 sind 91 % der jungen Reisenden bereit, die Hälfte ihres Budgets für authentische Erlebnisse auszugeben, anstatt in Flüge oder Luxusunterkünfte zu investieren. Insbesondere die Generation Z in Vietnam bevorzugt weniger bekannte Reiseziele, Abenteuerreisen oder „Digital Detox“-Urlaube, um optimale persönliche Erlebnisse zu sammeln und dem hektischen Alltag zu entfliehen.
Soziale Medien spielen eine entscheidende Rolle bei der Förderung des Individualreisetrends und haben sich zu einem wirkungsvollen Werbemittel für Reiseziele entwickelt. Der Klook Travel Pulse 3.0-Bericht zeigt, dass 79 % der Reisenden ihre Reiseaktivitäten, Hotels und Restaurants anhand von Empfehlungen aus sozialen Medien auswählen. 27 % sind sogar bereit, 20 % mehr auszugeben, um beliebte Reiseziele zu besuchen, die auf Instagram oder TikTok vorgestellt werden.
In Vietnam wählen über 90 % der Touristen ihre Reiseziele aufgrund ihrer Beliebtheit in den sozialen Medien oder ihrer fotogenen Landschaft. Die Generation Z lässt sich stark von Reise-Influencern beeinflussen, während Millennials sich oft von Bloggern und Vloggern beraten lassen.
Ein Paradebeispiel ist der Tourismusboom in Moc Chau nach dem chinesischen Neujahr 2025. Der malerische Pflaumenblütenwald, dessen Bilder auf TikTok geteilt wurden, lockte Tausende von Besuchern an, die Fotos machten. Auch der Bezirk Tam Duong (Provinz Lai Chau) nutzte soziale Medien intensiv zur Tourismusförderung und präsentierte einzigartige Reiseziele sowie die unverwechselbare Kultur seiner zwölf ethnischen Gruppen. Dank dieser Strategie entwickelte sich der Tourismus in Tam Duong rasant und trug zur sozioökonomischen Entwicklung der Region bei.
Man kann sagen, dass sich Individualreisen in Vietnam dank der starken Unterstützung durch soziale Medien und der veränderten Reisegewohnheiten junger Menschen auch in Zukunft stark entwickeln werden. Reiseziele sollten sich nicht nur auf traditionelle Touren beschränken, sondern auch kreativ und anpassungsfähig sein, um junge Touristen anzulocken. Die Förderung des Tourismus über soziale Medien sowie die Entwicklung von Tourismusformen wie Trekking und Gemeinschaftstourismus werden die nachhaltige Entwicklung des vietnamesischen Tourismussektors unterstützen.
Trends im nachhaltigen Tourismus
Nachhaltiger Tourismus ist kein kurzfristiger Trend mehr, sondern eine unverzichtbare Voraussetzung in der globalen Tourismusbranche – und Vietnam bildet da keine Ausnahme. Laut der Agoda-Umfrage zum nachhaltigen Tourismus 2025 legen 77 % der vietnamesischen Reisenden bei ihrer Reiseplanung Wert auf Nachhaltigkeit, was über dem asiatischen Durchschnitt von 68 % liegt.
Vietnam zählt derzeit zu den Ländern mit dem größten Interesse an nachhaltigem Tourismus und liegt damit an zweiter Stelle hinter den Philippinen (86 %), Indien (82 %), Taiwan (80 %) und Malaysia (80 %). Vu Ngoc Lam, Direktor von Agoda Vietnam, erklärte, dass vietnamesische Touristen zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit legen und umweltfreundliche Dienstleistungen und Aktivitäten bevorzugen.
Vietnamesische Touristen zeigen nicht nur Umweltbewusstsein, sondern ergreifen auch konkrete Maßnahmen zum Umweltschutz. Die Umfrage zeigt, dass 27 % der Touristen Wert darauf legen, die lokale Kultur kennenzulernen, 19 % die lokale Wirtschaft unterstützen möchten, 22 % außerhalb der Hauptsaison reisen, um die Reiseziele zu entlasten, und 21 % Unterkünfte mit Nachhaltigkeitszertifizierungen bevorzugen.
Der Booking.com-Bericht zeigte außerdem, dass 96 % der vietnamesischen Reisenden angaben, dass nachhaltiger Tourismus bei ihren Entscheidungen eine wichtige Rolle spielt, und 94 % im kommenden Jahr umweltfreundlichere Reisen unternehmen möchten. Einige äußerten jedoch weiterhin ihre Übersättigung mit Informationen zum Klimawandel; 40 % glaubten, dass die bereits entstandenen Umweltschäden irreversibel seien.
Insgesamt ist der Wandel vom reinen Freizeittourismus hin zu einem Tourismus mit positiven Auswirkungen auf Gesellschaft und Umwelt ein unaufhaltsamer Trend. Reisen dienen nicht mehr nur der Besichtigung von Sehenswürdigkeiten, sondern bieten Touristen die Möglichkeit, sich an Naturschutzprojekten, gemeinnützigen Aktivitäten oder kulturellem Austausch zu beteiligen.
Laut der Tourismusbranche suchen Touristen heutzutage nach Tourismusprodukten, die mit Natur, Kultur, Gesundheit und Gemeinschaft verbunden sind. Diese Präferenzen tragen nicht nur zum Erhalt des kulturellen Erbes bei, sondern bringen auch langfristige Vorteile für die lokale Bevölkerung.
Experten sind überzeugt, dass Vietnam vor einer großen Chance steht, nachhaltigen Tourismus zu entwickeln, insbesondere da das Bewusstsein und das Verhalten der Touristen immer stärker zusammenwachsen. Initiativen wie die Reduzierung von Plastikmüll, die Nutzung erneuerbarer Energien und die Förderung verantwortungsvollen Tourismus gewinnen zunehmend an Bedeutung. Die Zusammenarbeit zwischen Verwaltungsbehörden, Tourismusunternehmen und lokalen Gemeinschaften ist entscheidend für die nachhaltige Entwicklung des vietnamesischen Tourismussektors in den kommenden Jahren.
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