Die Ticketpreise für die Weltmeisterschaft lösten die größte Krise während der Amtszeit von Präsident Gianni Infantino aus, nachdem Berichte aufgetaucht waren, wonach ein Sitzplatz bis zu 8.680 Dollar kosten könnte.
Die FIFA musste daraufhin einen Weg finden, die Protestwelle der Fanclubs zu besänftigen, indem sie eine sehr begrenzte Anzahl von Tickets zum Preis von 60 US-Dollar (1,5 Millionen VND) für die nationalen Verbände freigab, die diese an ihre treuesten Fans verteilen sollten.
Darüber hinaus stiegen die Kosten noch weiter an, als die FIFA ein dynamisches Preismodell einführte, wodurch der höchste Ticketpreis für das Finale auf 10.990 US-Dollar (fast 290 Millionen VND) in die Höhe schnellte.
Dies führte zur Einreichung einer formellen Beschwerde bei der Europäischen Kommission, und auch die Generalstaatsanwälte von New York und New Jersey leiteten Untersuchungen ein, in denen sie der FIFA vorwarfen, „die Preise künstlich in die Höhe getrieben“ und „Fans irregeführt“ zu haben.
Die leeren Sitze „sprechen Bände“.
Nach dem Eröffnungsspiel der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 zwischen Mexiko und Südafrika im Aztekenstadion war das Phänomen spärlich besetzter Tribünen auch beim Spiel zwischen Südkorea und Tschechien in Guadalajara zu beobachten.
Vor dem Anpfiff rechneten die Organisatoren mit einem vollen Stadion, da alle Tickets bereits lange ausverkauft waren. Fernsehaufnahmen zeigten jedoch, dass in einigen Bereichen viele Sitzreihen leer blieben.
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Beim Spiel zwischen Mexiko und Südkorea blieben viele Plätze leer. Foto: Reuters. |
Mexikanischen Medienberichten zufolge fielen die leeren Plätze vor allem auf den beiden unteren Tribünen des Stadions auf. Während der gesamten ersten Halbzeit des Spiels zwischen Südkorea und Tschechien blieben viele Sitzreihen völlig leer, obwohl es sich um eines der am meisten erwarteten Spiele handelte.
Als einer der Gründe wurde der Schwarzmarkt für Tickets genannt. Nur wenige Stunden vor dem Spiel tauchten zahlreiche Ticketverkäufer rund um das Stadion von Guadalajara auf und boten Tickets für 4.000 bis 5.800 US-Dollar an. Die Käufer erhielten jedoch keine Garantie für die Echtheit dieser Tickets.
Aus Sicht der FIFA, dem Weltfußballverband , befanden sich die leeren Sitze in dem Bereich, der für Zuschauer reserviert war, die das Spiel lieber im Stehen als im Sitzen verfolgten.
Diese Erklärung konnte die Öffentlichkeit jedoch nicht überzeugen, da die betreffenden Bereiche während des größten Teils des Spiels nahezu menschenleer waren.
Die absurd hohen Ticketpreise, etwa 400 Dollar für einen "anständigen" Platz kurz vor Anpfiff – um ein Vielfaches höher als bei vergleichbaren Gruppenspielen in früheren Weltmeisterschaften – wurden sofort auf die geringe Zuschauerzahl in Guadalajara zurückgeführt.
Ungeachtet der vagen Definition von „hoher Zuschauerzahl“ durch die FIFA scheint die Organisation jedoch bereit zu sein, einige Spiele mit geringeren Einnahmen in Kauf zu nehmen, um ihrer Preisstrategie treu zu bleiben.
Leere Plätze bei Gruppenspielen sind bei der Weltmeisterschaft ein vertrauter Anblick und gehören seit Langem zum „Angebot-und-Nachfrage“-Spiel der FIFA. Tatsächlich hatten die Weltmeisterschaften seit der Erstaustragung in den USA 1994 immer wieder mit Problemen bei Ticketpreisen und Zuschauerzahlen zu kämpfen, insbesondere in der Gruppenphase.
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Leere Tribünen bei der Weltmeisterschaft sind nichts Neues. Foto: Reuters. |
Selbst die bestbesuchte Weltmeisterschaft aller Zeiten hat ihre Lücken. Das Spiel Nigeria gegen Bulgarien 1994 war im Cotton Bowl nur zu weniger als 70 % ausgelastet, was die Los Angeles Times zu der Frage veranlasste, ob der Preis von 25 Dollar für die günstigsten Tickets nicht zu hoch sei.
Hohe Ticketpreise sind jedoch nicht immer der Grund. Bei der Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika wurden rund 120.000 Tickets kostenlos an die lokale Bevölkerung verteilt.
Diese Maßnahme, zusammen mit einer Flut von 15-Dollar -Tickets, die in letzter Minute freigegeben wurden, reichte dennoch nicht aus, um zu verhindern, dass bei den Spielen Kamerun gegen Japan oder Neuseeland gegen die Slowakei die Hälfte der Stadien leer blieb.
Das Angebotskontrollspiel
Im Jahr 2023 gab die FIFA ihr Umsatzziel für den Zyklus 2023/26 bekannt und brachte offen ihren Ehrgeiz zum Ausdruck, bei der Weltmeisterschaft 2026 über 3 Milliarden Dollar aus Ticketverkäufen und VIP-Kundendienstleistungen zu erzielen, das Sechsfache dessen, was für die Weltmeisterschaft 2022 erwartet wurde.
Damals erklärte der Weltfußballverband, dass die Ticketstrategie und die Umsatzziele für die Weltmeisterschaft 2026 „im Einklang mit dem Umfang des kommerziellen Marktes und den Möglichkeiten stehen, die sich durch die Erhöhung der Anzahl der Mannschaften und Spiele ergeben“.
Mit anderen Worten: Die FIFA plante, mit Ticketverkäufen ein Vermögen zu verdienen, als sie die Möglichkeit hatte, das amerikanische Geschäftsmodell zu übernehmen.
Im Vergleich zu traditionellen Methoden des Ticketverkaufs im Fußball gibt das dynamische Preismodell dem Dachverband die vollständige Kontrolle über das Ticketangebot und die angebotenen Preise.
Im Gegensatz zu einem rein dynamischen Preismodell, das keine Angebotsbegrenzung kennt und ausschließlich algorithmisch funktioniert, wird die FIFA bei der Weltmeisterschaft 2026 selbst entscheiden, wann und zu welchem Preis die Tickets freigegeben werden.
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Trotz Bedenken hinsichtlich der hohen Ticketpreise erwies sich die Angebotssteuerungspolitik der FIFA als wirksam, und die Weltmeisterschaft verzeichnete dennoch einen Zuschauerrekord. Foto: FIFA. |
Das bedeutet, dass die Ticketpreise selbst kurz vor Spielbeginn noch exorbitant hoch sein können und damit die Hoffnungen der Fans auf günstigere Tickets zunichtemachen.
Diese Strategie sorgt bei den meisten Fußballfans, einschließlich der internationalen Medien, für Empörung. Für ein so begehrtes Ereignis wie die Weltmeisterschaft ist eine solch aggressive Preisgestaltung jedoch aus geschäftlicher Sicht sinnvoll.
Die FIFA rechnet mit Einnahmen von rund 9 Milliarden US-Dollar aus der Weltmeisterschaft 2026, davon etwa 4 Milliarden US-Dollar aus Fernsehrechten, 1,8 Milliarden US-Dollar aus Sponsoring und der Rest aus den Einnahmen am Spieltag.
Laut dem neuesten Bericht von SportBusiness wird die FIFA dieses Ziel leicht übertreffen, da sie bereits rund 4,3 Milliarden Dollar aus Fernsehrechten eingenommen hat, was einem Anstieg von fast 50 % gegenüber der Weltmeisterschaft 2022 entspricht.
Es wäre keine Überraschung, wenn diese Organisation mit Ticketverkäufen weit über 3 Milliarden Dollar einnähme. In Katar rechnete die FIFA mit Einnahmen von 500 Millionen Dollar , erzielte aber letztendlich fast 900 Millionen Dollar .
Quelle: https://znews.vn/fifa-khong-lo-muoi-mat-post1666152.html
