Laut dem kürzlich von Brand Finance, einem Beratungsunternehmen für Markenbewertung, veröffentlichten Bericht „Vietnam 100 2026“ wird der Gesamtwert der 100 wertvollsten Marken in Vietnam im Jahr 2026 43 Milliarden US-Dollar erreichen – ein Anstieg von 11 % gegenüber dem Vorjahr. Nach einem BIP-Wachstum von 8 % im Jahr 2025 wird für die vietnamesische Wirtschaft im Jahr 2026 ein moderates Wachstum von 6 % bis 7 % prognostiziert, was auf einen nachhaltigeren Entwicklungspfad hindeutet. Zu den herausragenden Sektoren in diesem Jahr zählen die Luftfahrt (plus 79 %), das Gesundheitswesen (plus 76 %) und das Bankwesen (plus 13 %).
Der Vietnam 100 2026-Bericht bietet eine detaillierte Analyse der Branchen Luftfahrt, Bankwesen, Immobilien und Einzelhandel und hebt führende Marken und ihre Erfolge hervor. Der Bankensektor setzt seine digitale Transformation ab 2025 fort, wobei VietinBank und MB mit umfassenden Digitalisierungsstrategien in allen Geschäftsbereichen Akzente setzen.
Die Viettel -Gruppe (deren Markenwert um 7 % auf 7,9 Milliarden US-Dollar stieg) verteidigt damit zum elften Mal in Folge ihre Position als wertvollste Marke Vietnams. Das Wachstum der Marke ist hauptsächlich auf die konsequente Umsetzung ihrer Strategie zurückzuführen, das Kerngeschäft im Telekommunikationsbereich auszubauen.
Dicht dahinter folgt Vinamilk (mit einem Markenwert von 2,6 Milliarden US-Dollar), das dank der Erholung des Inlandsmarktes und der Ausweitung seiner internationalen Aktivitäten seine Position als zweitwertvollste vietnamesische Marke behauptet.
Vietjet (mit einem Markenwertanstieg von 117 % auf 906 Millionen US-Dollar) ist laut dem „Airlines 50“-Bericht von Brand Finance die am schnellsten wachsende Marke in Vietnam und voraussichtlich auch die am schnellsten wachsende Fluggesellschaft weltweit in Bezug auf den Markenwert im Jahr 2026. Dieses beeindruckende Wachstum ist hauptsächlich auf den Ausbau internationaler Strecken zurückzuführen, der Vietnam mit wichtigen Märkten wie Australien, Indien, Indonesien, Kasachstan und Russland verbindet.
Bao Viet (mit einem Markenwertzuwachs von 22 % auf 735 Millionen US-Dollar) ist auf dem besten Weg, 2026 zur stärksten Marke Vietnams zu werden. Das Unternehmen erreicht einen Markenstärkeindex (BSI) von 96/100 und ein AAA+-Rating. Laut Marktforschungsdaten von Brand Finance haben eine kundenorientierte Strategie und deutliche Verbesserungen der Servicequalität die Erfolge der Marke gefestigt und Bao Viet im Vergleich zu 2025 um zwei Plätze im Markenstärke-Ranking nach oben gebracht.
Vinpearl (dessen Markenwert um 86 % auf 381 Millionen US-Dollar stieg) fiel um einen Platz auf Rang zwei der stärksten Marken in Vietnam zurück, mit einem BSI-Wert von 95,4/100 und einem AAA+-Rating. Dieses Ergebnis ist auf die hohe Markenbekanntheit im Hotel- und Resortsektor zurückzuführen, obwohl die Position angesichts des verstärkten Wettbewerbs aus Branchen mit häufigerem Kundenkontakt, wie beispielsweise dem Bankwesen, leicht gesunken ist.
Vietcombank (Markenwertsteigerung um 7 % auf 2,5 Milliarden US-Dollar) ist die drittwertvollste Marke in Vietnam, die drittstärkste Marke im Inland und voraussichtlich die stärkste Bankmarke weltweit im Jahr 2026. Mit einem BSI-Score von 95,3/100 und der Beibehaltung des AAA+-Ratings dank herausragender Kompetenzen im grenzüberschreitenden Zahlungsverkehr und Devisenhandel belegt die Bank klar den Fokus auf die Stärkung ihres Rufs und die Sicherung ihrer Premiumposition in der Branche, insbesondere angesichts des zunehmenden Wettbewerbs und einer diversifizierteren Bankenlandschaft im Hinblick auf Digitalisierung und Handel.
Alex Haigh, Geschäftsführer für den asiatisch-pazifischen Raum bei Brand Finance, kommentierte: „Die Rangliste von 2026 spiegelt deutlich die zwei unterschiedlichen Entwicklungsgeschwindigkeiten der vietnamesischen Markenwirtschaft wider. Etablierte, führende Marken wie die Viettel Group und die Vietcombank sichern ihren Wert weiterhin durch Größe und Stabilität, während wachstumsstarke Branchen wie die Luftfahrt, beispielhaft vertreten durch Vietjet, neue Nachfrage bedienen. Dieser Kontrast zeigt, dass sowohl Stabilität als auch Skalierung die Widerstandsfähigkeit von Marken direkt beeinflussen. Darüber hinaus belegen die sich entwickelnden Bankmodelle von MB und BIDV sowie das integrierte urbane Ökosystem von Vinhomes, dass strategische Transformation und nicht allein die Skalierung der Schlüsselfaktor für den Wert vietnamesischer Marken im Jahr 2026 ist.“
Die bemerkenswerteste vietnamesische Marke im Jahr 2026 ist Green SM (ein Neueinsteiger im Ranking mit einem Markenwert von 635 Millionen US-Dollar), die sich rasant zu einer der führenden Marken für Elektrofahrzeug-Fahrdienste in Südostasien entwickelt hat. Unterstützt von Vingroup und VinFast, beschleunigt Green SM seine internationale Expansion mit einer einheitlichen Markenidentität, ist in den indischen Markt – seinen fünften Auslandsmarkt – eingetreten und hat dort einen BSI-Score von 58/100 erreicht, was der Einstufung A entspricht. Aufbauend auf seiner führenden Position im Bereich der Elektrofahrzeug-Fahrdienste in Vietnam stärkt Green SM seine Präsenz in Asien durch strategische Partnerschaften, Marktexpansion und die Entwicklung eines emissionsfreien Transportökosystems mithilfe von Technologie. Geplant sind weitere Markteinführungen in Europa und den USA.
Eine der bemerkenswertesten Marken im Vietnam 100 2026-Bericht ist die VPBank (Markenwertsteigerung um 41 % auf 995 Millionen US-Dollar). Dieser Sprung verhalf der Bank zu einem Aufstieg um zwei Plätze auf Rang 11 der wertvollsten Marken des Jahres. Der beeindruckende Anstieg der Marktkapitalisierung der VPBank ist hauptsächlich auf die positive Entwicklung im Zusammenhang mit dem geplanten Börsengang zurückzuführen. Die Ankündigung des Börsengangs im vierten Quartal trieb den Aktienkurs direkt in die Höhe, und die Bank konnte in der Folgezeit weiterhin ein hohes Handelsniveau halten.
Der Nachhaltigkeitsbewusstseinsindex 2026 zeigt, wie führende vietnamesische Marken ihre ESG-Verpflichtungen in konkrete Markenwerte umsetzen. Die Viettel Group ist führend im Bereich Nachhaltigkeitsbewusstsein, Vinamilk zeichnet sich durch hervorragende soziale Wirkung aus, während Vinhomes das größte Wachstumspotenzial in diesem Bereich aufweist. Darüber hinaus verdeutlicht Vietnam Airlines die zunehmende Bedeutung der ESG-Integration in emissionsintensiven Branchen.
Quelle: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nghiep/thuong-hieu/gia-tri-thuong-hieu-viettel-vuot-7-9-ty-usd/20260703060624013
