Google äußert sich zum Thema KI

Die Nutzerzahlen von AI Overview wurden veröffentlicht. Foto: Google .

Liz Reid, Vizepräsidentin und Leiterin der Google-Suche, veröffentlichte kürzlich einen Blogbeitrag, in dem sie Bedenken ausräumte, KI-gestützte Suchmaschinen würden dem Web-Traffic schaden. Laut Reid sind die Klickraten nicht gesunken; im Gegenteil, KI generiert sogar noch mehr Suchanfragen, und im Internet läuft alles bestens.

Zahlreiche Studien, darunter Analysen des Pew Research Center, zeigten bereits, dass Suchanfragen mit KI-Übersichten niedrigere Klickraten aufwiesen. Mehrere Online-Nachrichtenseiten, wie The Atlantic und die Washington Post, berichteten ebenfalls von einem Rückgang des Web-Traffics. Die New York Times berief sich dabei auf Daten von SimilarWeb.

„Diese Daten widersprechen ungenauen Berichten Dritter, die einen deutlichen Rückgang des Gesamtverkehrs nahelegen“, sagte Reid. Sie erklärte weiter, dass diese Berichte häufig auf fehlerhaften Forschungsmethoden, Einzelfällen oder Verkehrsveränderungen beruhen, die vor der Implementierung von KI-Funktionen in der Suche stattfanden.

Trotz des optimistischen Tons liefert der Artikel jedoch keine konkreten Daten zur Untermauerung seiner Schlussfolgerungen. Selbst wenn man Googles Behauptungen für richtig hält, bedeutet das nicht, dass KI keine Auswirkungen hat.

Auch Google musste dies anerkennen. „Der Trend geht dahin, dass Nutzer ihren Traffic auf andere Seiten verlagern, was dazu führt, dass einige Seiten einen Rückgang, andere hingegen einen Anstieg der Besucherzahlen verzeichnen“, sagte Reid. Das Wort „einige“ ist dabei recht vage, da es nicht genau angibt, wie viele Seiten einen Anstieg oder Rückgang der Besucherzahlen verzeichnen.

„Immer mehr Nutzer wenden sich Plattformen wie Foren, Videos , Podcasts und Beiträgen zu, wo sie authentische Stimmen und Perspektiven aus dem realen Leben hören können“, erklärte Reid. Diese Aussage scheint auf die Gewohnheit anzuspielen, Seiten wie TikTok und Reddit zur Informationssuche zu nutzen.

Anfang 2024 ging Google eine Partnerschaft mit Reddit ein und erhielt dadurch Zugriff auf die umfangreichen Inhalte von echten Nutzern, um seine KI zu trainieren. Laut Ars Technica ist es kaum zu übersehen, dass Google seit dieser Vereinbarung Reddit-Links in den Suchergebnissen zunehmend priorisiert.

Der Traffic auf Reddit hat sich seit 2021 mehr als verdoppelt, und das Wachstum hat sich in den 18 Monaten seit Bekanntgabe der Partnerschaft zwischen den beiden Unternehmen rasant beschleunigt. Laut Reddit ist die Zahl der täglich aktiven Nutzer allein im letzten Jahr um 21 % auf über 110 Millionen gestiegen.

Google befürchtet schon lange, dass Nutzer sich bei Shopping-Empfehlungen eher an Amazon oder bei Trendthemen an TikTok und Reddit wenden. TechCrunch argumentiert, dass die Behauptung, KI führe nicht zu einem Rückgang der Klicks, zutrifft, da Nutzer Googles Tools seltener verwenden.

Die Klickraten sanken, während die Anzahl der Nicht-Klicks auf Nachrichtenseiten zunahm. Foto: SimilarWeb.

Viele Berichte legen nahe, dass KI trotz ihrer zunehmenden Bedeutung als wichtige Traffic-Quelle den Rückgang tatsächlicher Klicks noch nicht ausgleichen kann. Eine aktuelle Studie von Similarweb zeigte, dass der Anteil der Web-Nachrichtensuchen, die zu keinem Klick auf Nachrichtenseiten führten, bis Mai 2025 von 56 % auf 69 % steigen wird.

In seinem neuen Blogbeitrag versucht Google, den Fokus seiner Bewertung von der Anzahl der Klicks auf deren Qualität zu verlagern. Google gibt an, Webseiten im Vergleich zum Vorjahr „etwas mehr qualitativ hochwertige Klicks“ zu senden, was bedeutet, dass Nutzer nicht nur klicken, sondern auch länger auf der Seite verweilen und die Inhalte lesen.

Google gab die konkrete Steigerung jedoch nicht bekannt, sondern betonte lediglich, dass Nutzer, die auf den Quelllink der KI-generierten Antwort klicken, tendenziell mehr erfahren. Daher seien diese Klicks wertvoller.