Wenn eine Marke gestohlen wird

Die Marke eines Produkts oder Unternehmens basiert auf Reputation, Kundenvertrauen und der Geschichte des Landes, das dem Namen zugrunde liegt. Im digitalen Zeitalter können jedoch ein ähnliches Verpackungsdesign oder ein nahezu identischer Name diese harte Arbeit zunichtemachen.

Produkte von Start-ups, OCOP-Produkte und lokale Produkte müssen vor ihrer offiziellen Markteinführung geistige Eigentumsrechte anmelden. Foto: PHAN VINH

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Frau Nguyen Thi Bich Thao, Direktorin der BT Group Production and Trading Co., Ltd. (Ban Thach Ward), sagte, dass das Unternehmen seit 2024 vom Amt für geistiges Eigentum eine Markenregistrierungsbescheinigung für die BT Group für medizinische Produkte wie getrockneten Cordyceps, Cordyceps-Wein und in Honig eingelegten Cordyceps erhalten habe.

Die BT Group erhält seit Kurzem vermehrt Beschwerden von Kunden über Produkte mit dem Namen „BT Cordyceps“, deren Logos, Farben und Verpackung leicht Assoziationen mit den Produkten des Unternehmens wecken. Diese Produkte werden hauptsächlich über soziale Medien beworben und verkauft.

„Für Unternehmen, die Arzneimittel herstellen, ist der Ruf von entscheidender Bedeutung, denn wenn auch nur ein minderwertiges Produkt unter einem irreführenden Namen im Umlauf ist, leidet die legitime Marke als erstes. Daraufhin kontaktierte die Marketingabteilung die Vertriebskanäle von „BT Cordyceps“, legte die Markenanmeldungsunterlagen vor und forderte sie auf, den Verkauf von Produkten mit ähnlichem Design und Logo einzustellen. Seitdem ist das Produkt nicht mehr aufgetaucht“, sagte Frau Thao.

Der Fall der BT Group verdeutlicht, dass Unternehmen nach der Registrierung einer Marke eine rechtliche Grundlage haben, um von Rechtsverletzern die Unterlassung ihrer rechtsverletzenden Aktivitäten zu fordern und sich gleichzeitig vor Online-Geschäftsrisiken zu schützen. Ein weiterer Fall, der einst in Da Nang für Aufsehen sorgte, war der Streit um die Fischsaucenmarke Dì Cẩn, ein Spezialprodukt mit über 50-jähriger Tradition in Zentralvietnam.

Laut den Rechtsvertretern der ursprünglichen Markeninhaberin, Nguyen Thi Can, verwendet eine Fischsaucenfabrik die Marke „Con trai Di Can“ (Con trai Di Can) für ihre fermentierten Fisch- und Garnelenpastenprodukte, die auf dem Con-Markt und dem Han-Markt angeboten werden, was es den Verbrauchern erschwert, sie von der seit langem bestehenden Marke „Mam Di Can“ zu unterscheiden.

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Der Vorfall wurde anschließend von den Behörden untersucht und bearbeitet. Die Aufsichtsbehörde des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie der Provinz Quang Nam (ehemals) verhängte gegen das betroffene Unternehmen Verwaltungsstrafen und zwang es, die Produktion und den Geschäftsbetrieb einzustellen sowie die urheberrechtsverletzenden Elemente des Produkts der Marke „Con trai Dì Cẩn“ zu vernichten. Nach dem Vorfall wurde die Marke umbenannt, was bei vielen Verbrauchern gemischte Gefühle auslöste. Wenn eine Marke kopiert wird, können Unternehmen Glaubwürdigkeit, Marktanteile, Ressourcen für das Krisenmanagement und die Motivation zur Innovation verlieren.

Erhaltung der Namen lokaler Produkte.

Laut Nguyen Thanh Nam, einem Experten für geistiges Eigentum bei GV Lawyers in Ho-Chi-Minh-Stadt, betrachten viele Kleinunternehmen, Genossenschaften und lokale Produktionsstätten die Markenanmeldung immer noch als letzten Ausweg, sobald sich ihre Produkte gut verkaufen. Diese Denkweise birgt Risiken, denn in der digitalen Wirtschaft können Namen, Logos, Verpackungen, Domainnamen und Social-Media-Konten gleichermaßen Zielscheibe von Missbrauch werden.

Die Cordyceps-Produkte der BT Group wurden trotz ihrer Registrierung beim Amt für geistiges Eigentum einst mit einer ähnlichen Marke verwechselt. Foto: PHAN VINH

Laut Herrn Nam sind Markenzeichen Kennzeichen, die es Verbrauchern ermöglichen, Produkte zu identifizieren, während geografische Angaben, Kollektivmarken und Zertifizierungszeichen dazu beitragen, den Ruf von Produkten zu schützen, der mit dem Anbaugebiet, der Produktionsgemeinschaft und den spezifischen Verarbeitungsmethoden verbunden ist. Ist ein Name nicht geschützt, kann das Produkt leicht von anderen registriert, ähnlich verwendet oder auf E-Commerce-Plattformen und in sozialen Medien kommerziell genutzt werden.

„Unternehmen müssen geistiges Eigentum als langfristige Investition betrachten. Je früher Sie eine Marke anmelden, desto proaktiver können Sie im Geschäftsleben agieren, Kapital beschaffen, Franchiselizenzen vergeben, Händlerbetriebe eröffnen, Waren auf E-Commerce-Plattformen anbieten oder gegen Markenrechtsverletzungen vorgehen. Ein Markenzertifikat ist eine wichtige Grundlage, um die in den Markenaufbau investierten Anstrengungen im Streitfall zu schützen“, analysierte Herr Nam.

In der vergangenen Zeit hat die Stadt Da Nang das Programm zur Entwicklung des geistigen Eigentums umgesetzt, um Unternehmen und Genossenschaften bei der Stärkung ihrer Wettbewerbsfähigkeit zu unterstützen. Aktuell verfügt die Stadt über mehr als 6.700 eingetragene gewerbliche Schutzrechte. Das Ministerium für Wissenschaft und Technologie hat zudem den Schutz zahlreicher Kollektivmarken und Zertifizierungszeichen für lokale Produkte gefördert und damit eine rechtliche Grundlage für deren Marktzugang geschaffen.

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Quelle: https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html