Wird Apples Virtual-Reality-Brille Nutzer anlocken?

Theo DevdiskursNach jahrelangen Spekulationen ist die Bühne der Entwicklerkonferenz – WWDC 2023 – bereit für die Ankunft von Apples lang erwartetem Gerät. Das Unternehmen kann die Veranstaltung auch nutzen, um das neueste Mac-Computermodell iOS 17 vorzustellen und die Strategie des Unternehmens für künstliche Intelligenz (KI) zu diskutieren.

Der größte Star der Show ist das Mixed-Reality-Headset, das angeblich Reality Pro heißt. Es könnte ein weiterer wichtiger Meilenstein für Apple sein, auch wenn das Unternehmen nicht immer das erste Unternehmen ist, das dieses Produkt auf den Markt bringt. Aber mit einem hohen Preis, der bis zu 3.000 US-Dollar betragen kann, ist es unwahrscheinlich, dass die Brille von Apple bei allen, vor allem bei wohlhabenden Technikkennern, großen Anklang findet.

Das Produkt soll über ein schlankes Design und die Möglichkeit verfügen, zwischen Virtual- und Augmented-Reality-Optionen zu wechseln, eine Kombination, die als „Mixed Reality“ bekannt ist. Mark Zuckerberg, CEO von Facebook, beschrieb diese Art der holografischen Realität einst als „Metaversum“ – ein mutiges Konzept, das er in den Mainstream zu bringen versuchte, indem er Facebook 2021 in „Meta Platforms“ umbenannte und Milliarden von Dollar in die virtuelle Technologie steckte, so das Unternehmen hat es nicht geschafft, Erfolg zu haben.

Apple-Führungskräfte scheinen es zu vermeiden, das Metaversum zu erwähnen, da bei der Diskussion über das Potenzial der neuen Brille des Unternehmens eine rasche Skepsis gegenüber dem Begriff herrscht. In den letzten Jahren hat Apple-Chef Tim Cook wiederholt Augmented Reality als den nächsten Technologiesprung bezeichnet, obwohl er keinen konkreten Zeitplan dafür festgelegt hat, wann es Massennutzer erreichen wird.

„Wenn Sie irgendwann einmal zurückblicken, in die Zukunft blicken und zurückblicken, werden Sie sich fragen, wie Sie Ihr Leben ohne Augmented Reality gelebt haben“, sagte Cook letzten September, als er vor einem Studentenpublikum sprach Italien.

Er fügte hinzu: „Wie heute fragt man sich, wie Menschen wie ich ohne Internet aufgewachsen sind.“ Deshalb denke ich, dass Augmented Reality so tiefgreifend sein kann. Natürlich wird es sich nicht über Nacht vertiefen.“ Das macht bisher durchaus Sinn, die Resonanz auf Virtual, Augmented und Mixed Reality war mäßig. Einige Geräte, die diese Technologie implementieren, wurden sogar verspottet. Das bemerkenswerteste Beispiel ist die mit dem Internet verbundene Brille, die Google vor mehr als einem Jahrzehnt herausgebracht hat.

Nachdem Google-Mitbegründer Sergey Brin auf einer Technologiekonferenz in San Francisco (USA) das unglaubliche Potenzial dieses frühen Geräts angedeutet hatte, wandten sich Verbraucher schnell von dem Produkt ab, weil sie dachten, es würde das heimliche Fotografieren und Aufzeichnen von Videos ermöglichen. Die Reaktion wurde so heftig, dass die Träger des Geräts als „Glassholes“ bekannt wurden, was Google einige Jahre später dazu veranlasste, das Produkt zurückzurufen.

Auch Microsoft hatte mit seiner 2016 auf den Markt gebrachten Mixed-Reality-Brille HoloLens nur begrenzten Erfolg und gab Anfang des Jahres an, weiterhin an der Technologie festzuhalten. Unterdessen hatte das Startup Magic Leap im Jahr 2018 Schwierigkeiten, sein erstes VR-Headset an Verbraucher zu vermarkten, sodass das Unternehmen seinen Fokus auf die Bereiche Industrie, Medizin und Notfallanwendungen verlagerte.

Angesichts der Schwierigkeiten in Kombination mit zu hoch prognostizierten Verkaufspreisen geht der Analyst von Wedbush Securities, Dan Ives, davon aus, dass Apple im ersten Jahr auf dem Markt nur etwa 150.000 Reality Pro-Einheiten verkaufen wird. Das ist eine ziemlich kleine Zahl im Vergleich zu den 200 Millionen iPhones des Unternehmens pro Jahr. Allerdings sagen Experten auch, dass Apple nicht zu unterschätzen sei, insbesondere im Verbrauchermarkt, wo Produkte des Unternehmens immer den entscheidenden Unterschied machen können.