Der Donnerlord ist anders.

Lei Jun ist in letzter Zeit in den sozialen Medien weniger präsent. Foto: Weibo .

Lei Jun war viele Jahre lang eine Ikone und präsentierte persönlich die Flaggschiffprodukte von Xiaomi. Auch für die Markteinführung der Xiaomi 17-Serie hielt er eine persönliche Rede, in der er die Geschichte hinter dem Xuanjie-Chip und der Automobilsparte des Unternehmens erzählte.

Das Xiaomi 17 Ultra ist das erste Produkt der globalen strategischen Partnerschaft zwischen Xiaomi und Leica. Lu Weibing fungierte jedoch vor und während der Präsentation des Xiaomi 17 Ultra am 25. Dezember als Hauptredner, während Lei Jun im Publikum saß. Zudem hatten fast alle Inhalte der Pressekonferenz nichts mit seiner Sparte Xiaomi Auto zu tun.

Ändern Sie die Kommunikationsstrategie.

Nach einem Mediensturm der letzten zwei Monate ist Xiaomi klar geworden, dass das Unternehmen sich in einem recht sensiblen Medienumfeld befindet. Zwar sind die Produktverkäufe weiterhin hoch, doch das öffentliche Image – sowohl von Lei Jun persönlich als auch von Xiaomis Automobilsparte – hat sich deutlich verschlechtert.

Seit Xiaomi in den Markt für Elektrofahrzeuge eingestiegen ist, ist Lei Juns Bekanntheitsgrad rasant gestiegen, ebenso wie die Medienpräsenz. Internetnutzer haben ihn als Tech-CEO wahrgenommen, der bereit ist, in einer kapitalintensiven und risikoreichen Branche zu investieren.

Die übermäßige Aufmerksamkeit führte jedoch zu medialen Störungen im Verhältnis zwischen Elektrofahrzeugen und Smartphones. Kontroversen um Elektrofahrzeuge oder die Marke Lei Jun wirkten sich negativ auf alle Xiaomi-Produkte, einschließlich Smartphones, aus. Die strategische Position der Xiaomi-Smartphones wurde dadurch beeinträchtigt.

Das Xiaomi 17 Ultra besticht durch sein Objektiv und seine Bildgebungstechnologie von Leica. Foto: Xiaomi.

Die Markteinführung des Xiaomi 17 Ultra spiegelt daher teilweise die Marketingstrategie des Unternehmens im Mobiltelefonsegment wider. Die Produktreihe wurde etwa zwei Monate früher als in den Vorjahren üblich eingeführt, um die hohe Verbrauchernachfrage während der Feiertage zum chinesischen Neujahr optimal zu nutzen.

Lu Weibing hatte zuvor in einem Livestream vor der Markteinführung erklärt, dass einige Internetnutzer sich die Veröffentlichung der Xiaomi Ultra-Serie rechtzeitig zum chinesischen Neujahr gewünscht hätten, um dort Fotos machen zu können. Die Xiaomi 17-Serie wurde ebenfalls Ende September, etwa einen Monat früher als üblich, vorgestellt, um die Kaufkraft während des Mondfestes und des Nationalfeiertags zu nutzen, und erzielte beeindruckende Ergebnisse.

Laut veröffentlichten Zahlen wurden von diesem Modell in nur 5 Tagen nach Markteinführung über eine Million Einheiten verkauft, womit sogar das vorherige Flaggschiff Xiaomi 15 übertroffen wurde. Bis Anfang November hatten sich bereits über 2 Millionen Einheiten verkauft, eine deutliche Verbesserung gegenüber den Verkaufszahlen des Vorgängermodells.

Sich aus dem Rampenlicht zurückziehen.

Allein die Geschäftsentwicklung lässt sich als historischer Höhepunkt bezeichnen. Laut dem Bericht des Unternehmens für das dritte Quartal 2025 verzeichneten sowohl Xiaomis Smartphone- als auch sein Automobilsegment über viele Quartale hinweg ein starkes Wachstum, brachen historische Rekorde und erzielten einen deutlichen Gewinnanstieg.

Laut QQ News befindet sich der Ruf des Unternehmens jedoch möglicherweise an einem kritischen Punkt. Die öffentliche Wahrnehmung von Lei Jun hat sich verändert: von jemandem, der „immer Recht hat“, zu jemandem, der alles, was er teilt, genauestens prüft.

Von Lei Juns Marketingtaktiken, bei denen die Verkaufsbedingungen in Produktanzeigen zu klein abgedruckt waren, bis hin zu Sicherheitsproblemen im Zusammenhang mit Xiaomi-Fahrzeugen wurde alles schnell aufgebauscht und stürzte Xiaomi in eine groß angelegte öffentliche Meinungskrise.

Lei Jun verhielt sich bei der Präsentation des Xiaomi 17 Ultra ungewöhnlich still. Foto: QQ News .

Xiaomi verändert derzeit schrittweise die von Lei Jun so genannte „Xiaomi-Erfolgsstrategie“, die jahrzehntelang Anwendung fand. Bei Produkteinführungen steht nun das tatsächliche Produkterlebnis im Vordergrund, anstatt der gewohnten Erzählweise nach dem Schema „Problem-Aufwand-Lösung“. Auch Preise und Sonderangebote werden transparent kommuniziert.

Laut QQ News bleibt der „stille Rückzug“ von Lei Juns persönlicher Marke der entscheidende Punkt. Kürzlich fehlte er auf der Guangzhou Auto Show, sodass das „junge Genie“ Luo Fuli Xiaomis Open-Source-Großmodell präsentieren konnte, und er saß sogar beim Launch-Event des Xiaomi 17 Ultra im Publikum.

Er postet zwar noch regelmäßig auf Weibo, aber die Inhalte bestehen größtenteils aus kopierten offiziellen Informationen, und er hat sich seit über zwei Monaten nicht mehr in Fitnessstudios gemeldet. Auf Douyin streamt Lei Jun schon lange nicht mehr live.

Quelle: https://znews.vn/loi-quan-khac-la-post1614606.html