Der Grund, warum vietnamesische Sänger gemeinsam mit Son Tung in einen erbitterten Wettbewerb treten.

In letzter Zeit erleben vietnamesische Sängerinnen und Sänger trotz der Konkurrenz von Son Tung ein regelrechtes Comeback. Medienexperten gehen davon aus, dass der Sommer die ideale Zeit für die Veröffentlichung neuer Musik ist.

In den vergangenen zwei Wochen erlebte der vietnamesische Musikmarkt eine beispiellose Dynamik, da zahlreiche Künstler gleichzeitig mit groß angelegten Projekten zurückkehrten. Von etablierten Größen bis hin zu jungen Talenten – jeder bringt seinen eigenen, unverwechselbaren Stil ein und trägt so zum bemerkenswertesten Wettbewerb im V-Pop seit Jahresbeginn bei.

Die plötzlichen Comebacks von Sơn Tùng, Noo Phước Thịnh, Chi Pu, Tóc Tiên und anderen haben beim Publikum die Frage aufgeworfen, warum gerade jetzt der richtige Zeitpunkt dafür ist. Wollen diese Künstler etwa vom Medienrummel um die Vergleiche mit Sơn Tùng profitieren, oder ist der Sommer einfach die ideale Zeit für die Veröffentlichung neuer Werke?

Ein seltener Wettbewerb in der vietnamesischen Musik.

Im Rampenlicht des Marktes stand Son Tung M-TP mit seinem Musikvideo „ Come My Way “. Das Video erzielte schnell große Erfolge und sorgte in den sozialen Medien für viel Gesprächsstoff. Trotz der Diskussionen um die Bildsprache und die künstlerischen Ideen unterstrich das Projekt Son Tungs herausragenden Einfluss.

Innerhalb kürzester Zeit erreichte „Come My Way“ zig Millionen Aufrufe auf YouTube und beeindruckende Hörerzahlen auf digitalen Musikplattformen. Dieser Erfolg unterstreicht Son Tungs einzigartige Stellung auf dem vietnamesischen Musikmarkt, da derzeit nur wenige Künstler eine vergleichbare Popularität erzielen können.

Son Tung führt das Rennen mit „Come My Way“ an. Foto: FBNV.

Am 1. Juni hatte „Come My Way“ bereits 20 Millionen Aufrufe auf YouTube und 1,8 Millionen Streams auf Spotify erreicht. Bis zum 12. Juni kletterte das Musikvideo auf 32 Millionen Aufrufe – eine Zahl, die im vietnamesischen Pop außer Son Tung nur wenige andere Künstler vorweisen können.

Besonders bemerkenswert war, dass am 28. Mai auch zahlreiche neue Produkte von Künstlern wie Shayda, Xuan Nghi, Phi Phuong Anh und 52Hz veröffentlicht wurden. Die gleichzeitige Veröffentlichung von Produkten vieler Künstler am selben Tag verlieh der Vpop-Szene eine deutlich größere Dynamik als in den vergangenen Monaten.

Anschließend beteiligten sich auch Toc Tien, Noo Phuoc Thinh und Chi Pu mit sorgfältig produzierten Projekten an dem Wettbewerb.

Tóc Tiên meldet sich mit dem Musikvideo „Người còn thương em không“ (Liebst du mich noch?) zurück und veröffentlicht damit ihre erste Musik nach der öffentlichen Bekanntgabe ihrer Scheidung. Der persönliche Aspekt des Projekts fand große Beachtung beim Publikum. Neben dem Lob für die Bilder rief der Song jedoch auch gemischte Reaktionen hervor. Einige Hörer empfanden die Melodie als unoriginell.

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Noo Phuoc Thinh präsentierte unterdessen seine EP „Nhat May“ (Nimm den Hörer ab ), die drei Songs mit drei unterschiedlichen Stilen umfasst. Von den Pop-/R&B-Elementen in „Nhat May “ über die Balladenatmosphäre von „Cuoc Goi Cuoi“ ( Letzter Anruf) in Kombination mit 52Hz bis hin zum Rock-Spirit von „Goi Cho Anh“ (Ruf mich an) zeigt das Projekt die Bemühungen des Sängers, seine Musik nach langer Vorbereitungszeit zu erweitern.

Chi Pu wirkt an Noo Phuoc Thinhs neuem Projekt mit und bringt im Juni außerdem ihr eigenes Produkt auf den Markt. Foto: FBNV.

Gleichzeitig veröffentlichte Chi Pu offiziell ihr Album „EXs“ mit neun Songs. Das Projekt erregte Aufmerksamkeit durch den Gastauftritt von Amber Liu, ehemaliges Mitglied der Gruppe f(x), im Song „ Can You Believe It? “. Zuvor hatte die Leadsingle „Mirror“ dank ihres modernen Stils und ihrer Ausrichtung auf internationale Musiktrends positive Resonanz erhalten.

Obwohl die einzelnen Projekte unterschiedliche Reaktionen beim Publikum hervorgerufen haben, zeigt die gleichzeitige Rückkehr vieler Künstler, dass der vietnamesische Musikmarkt in eine dynamische Wettbewerbsphase eintritt. Dies ist auch ein positives Zeichen, da Künstler angesichts des zunehmend vielfältigen Musikgeschmacks ständig nach neuen Wegen suchen, um das Publikum zu gewinnen.

Hinter dem Vpop-Krieg

Auf die Frage, warum vietnamesische Sänger in letzter Zeit ein Comeback feiern, erklärte Medienexperte Khoi Phan gegenüber Tri Thuc – Znews, dass man dies aus der Perspektive der Unterhaltungsökonomie und nicht aus emotionaler Spekulation betrachten müsse. Es bestehe ein klares Zusammenspiel zwischen günstigem Timing und durchdachten Markenpositionierungsstrategien der Teams.

Zunächst einmal markiert der Juni den Sommerbeginn – eine Zeit, in der die Kernzielgruppe des digitalen Musikmarktes, die Studierenden, am meisten Freizeit haben und am meisten Unterhaltung konsumieren. Dies ist die ideale Zeit, um Hits zu produzieren, Material für diverse Musikfestivals vorzubereiten und die Hochsaison der Jahresendkonzerte zu erleben.

Toc Tien ist mit einem gut finanzierten Projekt zurückgekehrt. Foto: FBNV.

Was den Sơn Tùng M-TP-Effekt oder andere Stars der zweiten Reihe angeht, so löst ihr Auftreten stets eine Flut von Diskussionen im gesamten Markt aus. Wenn die breite Masse sich auf Musik konzentriert, steigt das Bedürfnis des Publikums, zuzuhören und zu vergleichen, sprunghaft an.

Viele Künstler nutzen diesen Trend geschickt, um ein bestehendes Publikum zu erreichen, während andere den direkten Wettbewerb suchen, um ihre Medienpräsenz zu optimieren. Ähnlich verhält es sich mit großen Marken, die oft Filialen nebeneinander eröffnen, um dieselbe Kundschaft anzusprechen.

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Allerdings ist die gleichzeitige Veröffentlichung zu vieler Produkte für Künstler stets ein zweischneidiges Schwert. Positiv betrachtet belebt dieses Phänomen den Markt und erzeugt FOMO (Fear of Missing Out), wodurch das Publikum ständig über die Veröffentlichungen diskutiert und das Gesamtbild der heimischen Musikindustrie verbessert wird.

Doch die größte Herausforderung besteht im Gegenzug in der Fragmentierung der Publikumsloyalität und -aufmerksamkeit. Im digitalen Zeitalter ist die öffentliche Aufmerksamkeit eine begrenzte Ressource.

Bei einem übersättigten Markt kann selbst ein hochwertiges Produkt ohne klare Positionierung und PR-Strategie innerhalb weniger Tage nach Veröffentlichung untergehen. Hinzu kommt, dass der Kampf um die Spitzenplätze in den Streaming-Charts die Marketingkosten in die Höhe treibt.

Kurz gesagt: Im Juni-Musikwettbewerb ist nichts für impulsive, experimentelle Aktionen. Es ist ein harter Wettbewerb, der auf gut durchdachtem strategischem Denken basiert. Medienkompetenz und die Qualität des Kernprodukts entscheiden darüber, wer sich die Gunst des Publikums sichert.

Quelle: https://znews.vn/ly-do-ca-si-viet-dong-loat-doi-dau-son-tung-post1659169.html