Wie vermarktet man einen Film effektiv?

Am Nachmittag des 16. Mai fand an der Technischen Universität Ho-Chi-Minh-Stadt die erste Station der Cinetour statt, die in Zusammenarbeit mit den Organisatoren des vietnamesischen Kurzfilmwettbewerbs „Vietnamese 2025“ organisiert wurde. Das Thema der Cinetour lautete „Effektives Filmmarketing“.

Der Journalist Lam Hieu Dung, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Thanh Nien , sagte bei der Veranstaltung, dass der diesjährige Filmwettbewerb nach einer erfolgreichen Saison 2024 mit mehr als 100 eingereichten Kurzfilmen von jungen Filmemachern, Studenten, Praktikanten und internationalen Studenten aus den USA und Australien viele bemerkenswerte Änderungen aufweise.

Der Journalist Lam Hieu Dung berichtete über die Neuerungen des diesjährigen Wettbewerbs und ließ sich mit Dr. Huynh Ngoc Anh, dem Vizerektor der Technischen Universität Ho-Chi-Minh-Stadt, fotografieren.

FOTO: NGOC DUONG

Eine der Änderungen besteht in der Erweiterung der Kategorie Dokumentarfilm und der Zulassungskriterien: Sie steht vietnamesischen Staatsbürgern und Ausländern offen, die sich rechtmäßig in Vietnam aufhalten und arbeiten (ab 15 Jahren).

Mit dieser Änderung erhofft man sich, dass die vietnamesische Filmsaison 2025 durch Cinetalk-Episoden und eine Reihe von Cinetours an Universitäten noch mehr Aufmerksamkeit von jungen Filmemachern erhalten wird.

An dem Seminar nahmen Vertreter der Zeitung Thanh Nien, des Sponsors San Disk, Vertreter der Schule sowie vier Experten teil: Regisseur Tran Thanh Huy, Produzentin Nguyen Huu Thi Tuong Vi, Master-Absolvent und Regisseur Hoang Si Dang sowie Regisseur Ninh Le, der für seine Arbeit mit dem Preis für die beste Regie und dem Preis für den besten Kurzfilm ausgezeichnet wurde. Drachen steigen beim vietnamesischen Kurzfilmwettbewerb 2024 in den Himmel .

An der Podiumsdiskussion nahmen Vertreter der Zeitung Thanh Nien, der Schule und von Partnerorganisationen sowie vier Experten als Gäste teil.

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Interessanterweise war auch Ninh Le Student an der Technischen Universität Ho-Chi-Minh-Stadt. Über seine einzigartige Arbeit sagte er, er habe dank der Ermutigung seines Mentors und langjährigen Unterstützers – Regisseur Hoang Si Dang – an dem Wettbewerb teilgenommen.

Qualität zuerst, Marketing später.

Unter dem Motto „Effektives Filmmarketing“ haben die Studenten ein besseres Verständnis dafür gewonnen, dass Filmemachen nicht nur aus dem Sammeln von Ideen, der Organisation der Produktion und dem Halten einer Kamera besteht, sondern auch aus dem gesamten Prozess, den Film zum Publikum zu bringen.

Daher kann man sagen, dass der Erfolg eines Films nicht nur von seinem guten Inhalt abhängt, sondern auch davon, wie das Werk durch einen gewissen „akribischen“ Marketingprozess an die Öffentlichkeit vermittelt wird.

Frau Nguyen Huu Thi Tuong Vi erklärte, dass Marketing ein Prozess sei, der eine Strategie erfordere.

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Laut Frau Nguyen Huu Thi Tuong Vi - Leiterin der Filmproduktion bei VPictures (CGV Vietnam), dem Produzenten von Kassenschlagern, insbesondere Mai und Mrs. Nu's House - hängen die Marketingkosten in der Regel davon ab, wie der Film zum Zeitpunkt der Veröffentlichung positioniert wird, machen aber typischerweise 20-40% des Budgets aus.

Auf die Fragen der Studierenden antwortete sie, dass Marketing ein strategischer Prozess sei. Unter Einbeziehung von Produzenten und Verleihern erstrecken sich diese Planungen oft über Monate. Informationen werden üblicherweise etappenweise veröffentlicht, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und die Vorfreude bis zum Kinostart zu steigern.

Sobald Sie eine Strategie haben, hängt die Promotion mittels Plakaten, Trailern oder ersten Einblicken von diesem Prozess ab. Daher ist es am wichtigsten, aufmerksam zu sein und die gewünschten Informationen zum richtigen Zeitpunkt zu vermitteln.

Regisseur Tran Thanh Huy erklärte, dass Einzigartigkeit vom Schöpfer selbst kommen müsse, bevor Marketing überhaupt nötig sei.

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Regisseur Tran Thanh Huy, der den Film „Ròm“ inszenierte, der beim Busan International Film Festival 2019 den Hauptpreis in der Kategorie „New Currents“ und beim Fantasia International Film Festival 2020 (Kanada) den Preis für den besten Erstlingsfilm gewann, erklärte, dass Einzigartigkeit vom Schöpfer selbst ausgehen müsse, bevor Marketing überhaupt nötig sei. Denn „wenn man keine Verbindung zum Publikum herstellen kann, kann selbst eine gottgleiche Figur keine erfolgreiche PR oder Promotion erreichen.“

Frau Vi stimmte dieser Einschätzung ebenfalls zu und argumentierte, dass Filmemacher, bevor sie sich auf das Marketing konzentrieren, „keine Kompromisse eingehen“ und „die bestmögliche Qualität ihrer Arbeit sicherstellen“ sollten. In diesem Fall würde die Werbung zwar in der Anfangsphase helfen, das Publikum zu erreichen, der langfristige Erfolg hänge aber weiterhin vom Inhalt des Werks ab.

Cinetour ist eine Veranstaltung im Rahmen des vietnamesischen Kurzfilmwettbewerbs „Vietnamese 2025“, der von der Zeitung Thanh Nien , dem vietnamesischen Filmförderungsverband und Sandisk – einem weltweit führenden Anbieter von Archivierungslösungen – mit Unterstützung von GigaMall und der Beta Group organisiert wird. Die Veranstaltung findet an Universitäten in Ho-Chi-Minh-Stadt statt und hat zum Ziel, den Wettbewerb den Studierenden näherzubringen und jungen Filmemachern die Möglichkeit zu geben, sich mit professionellen und renommierten vietnamesischen Filmemachern und Produzenten zu vernetzen, auszutauschen und von ihnen zu lernen.

Sei voll und ganz deiner Leidenschaft verschrieben und konzentriere dich darauf.

Im Gespräch über das Genre des Kurzfilms, in dem er selbst mit dem Kurzfilm 16:30 vor Ròm große Erfolge feierte, erinnerte sich Regisseur Tran Thanh Huy an die Begegnung mit der Regisseurin von Der Pianist, Jane Campion, im Alter von 23 Jahren.

Im Gespräch mit jungen Leuten erzählte er, dass seine Großmutter ihm geraten habe, stets an seine Projekte zu glauben und sein Bestes zu geben. Außerdem habe sie ihn dazu angehalten, sein Wissen und seine Erfahrung täglich zu erweitern.

Der junge Regisseur Ninh Le rät jungen Filmemachern, ihre Projekte so ernsthaft und engagiert wie möglich anzugehen.

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Frau Vi erklärte, dass junge Filmemacher bei Kurzfilmen den Vorteil hätten, nicht unter großem Druck von Einnahmen oder Investoren zu stehen, sodass sie die Themen, die ihnen am besten gefallen und die sie am besten verstehen, frei wählen könnten.

Ihrer Ansicht nach sollte man, anstatt nach Erfolgsrezepten für Filme zu suchen, tief in sich selbst blicken und das Thema, das man behandeln möchte, gründlich erforschen, wobei Unklarheiten und Allgemeinplätze vermieden werden sollten, um das Publikum wirklich zu überzeugen. Darüber hinaus sollte man stets proaktiv sein, da die Erfahrungen und sozialen Kompetenzen, die man in der Teamarbeit sammelt, ebenfalls wertvolle Erkenntnisse liefern.

Es ist jedoch auch wichtig, realistisch zu bleiben und die eigenen Fähigkeiten und Möglichkeiten realistisch einzuschätzen. Man sollte nicht blind dem Motto „Niemals aufgeben“ folgen, nur um später festzustellen, dass alle Anstrengungen vergeblich waren.

Der junge Regisseur Ninh Le riet jungen Filmemachern außerdem, ihre Projekte so ernsthaft und engagiert wie möglich anzugehen.

Quelle: https://thanhnien.vn/marketing-phim-sao-cho-hieu-qua-185250516193152357.htm