Japaner interessieren sich nicht mehr für White Valentine

Der Markt für Geschenke zum Weißen Valentinstag (14. März) ist auf ein Drittel des Wertes von vor zehn Jahren geschrumpft, obwohl der Feiertag seinen Ursprung in Japan hat.

Der Weiße Valentinstag, der einst zu kommerziellen Zwecken geschaffen wurde, verschwindet in Japan langsam zusammen mit der Kultur des „Giri Choco“, der Bezeichnung für Schokoladengeschenke, die am Valentinstag überreicht werden.

Eine Umfrage der Karriereberatung Laibo unter 520 Personen im Alter von 20 bis 59 Jahren ergab, dass 90 % die Tradition, Kollegen Schokolade zu schenken, nicht mehr pflegen. Der Weiße Valentinstag ist für japanische Männer ein Anlass, Geschenke zu erhalten, doch 70 % gaben an, keine Geschenke erhalten zu wollen. Die Vorstellung, gezwungen zu sein, Schokolade zu schenken und zu erhalten, empfinden sie als lästig.

Daten der Japan Anniversary Association zeigen, dass der Geschenkmarkt, der 2014 auf 496 Millionen US-Dollar geschätzt wurde, von Jahr zu Jahr schrumpft und im Jahr 2021 nur noch 163 Millionen US-Dollar beträgt.

Ein überfülltes Kaufhaus am White Day in Tokio im Jahr 1988. Foto: Mainichi

In der Zwischenzeit arbeiten die Unternehmen weiterhin intensiv an White Day-Verkaufskampagnen und betonen die Botschaft, dass in Japan eine Kultur der Geschenkrückgabe besteht.

Tatsächlich gibt es in den sozialen Netzwerken nicht viele Posts, die das Interesse oder die Besorgnis der Verbraucher bei der Auswahl von Geschenken zum Weißen Valentinstag wie am Valentinstag am 14. Februar zeigen.

Der White Day entstand als Marshmallow Day und wurde 1970 von einem Süßwarenunternehmen mit Sitz in Fukuoka ins Leben gerufen. In den 1980er Jahren machte die Japan Confectionery Industry Association den Tag landesweit bekannt, an dem die Menschen Süßigkeiten als Gegenleistung für die Schokolade schenkten, die sie am Valentinstag bekommen hatten.

Allerdings gelten Valentinstag und White Day als zwei Feiertage, die nicht zur modernen Gesellschaft passen, in der die Gleichberechtigung der Geschlechter im Vordergrund steht.

White Valentine gilt als kommerzielle Veranstaltung der Süßwarenhersteller, die im Laufe der Zeit verschwinden oder sich ändern kann.

Ngoc Ngan (nach Mainichi )

Quelle: https://vnexpress.net/nguoi-nhat-khong-con-man-ma-valentine-trang-4722216.html