Junge Leute lieben "Indigo".

Warum hat sich Ihre Gruppe für „Indigo“ entschieden? Was hat Sie konkret zu diesem Projekt motiviert?

Die Idee zu „Sac Cham“ entstand eigentlich ganz natürlich. Zu Beginn des Kurses „Praktische Umsetzung von Kommunikationsprojekten“ stand unsere Gruppe vor zwei bekannten Entscheidungen: eine Kampagne für ein Unternehmen zu entwickeln oder ein Projekt mit kulturellem Bezug zu gestalten. Nach vielen vorangegangenen Gruppenübungen mit Bezug zu Unternehmen wollte die gesamte Gruppe etwas Wertvolleres, Tiefgründigeres und vor allem etwas, das mit der vietnamesischen Kulturidentität zu tun hatte, ausprobieren.

Während unserer Recherche stießen wir zufällig auf den Beruf des Indigo-Färbers bei den ethnischen Gruppen der Mong, Nung und Dao… Ein wunderschöner, aufwendiger traditioneller Beruf mit starker kultureller Prägung, der jedoch weit entfernt ist vom Leben der meisten städtischen Jugendlichen, insbesondere von Studenten in Hanoi wie uns.

Selbst in unserer Gruppe gab es einen Freund, der in Ta Xua gewesen war und unbedingt selbst Indigo färben wollte, es aber aus Zeitgründen nicht konnte, dieses traditionelle Handwerk kennenzulernen und vollständig zu verstehen. Das brachte uns zu der Frage: „Wie können wir ein so schönes Handwerk mit so viel Identität bewahren und es in der Gemeinschaft weiter verbreiten?“

Es war diese Neugier, das Bedauern und der Entdeckerdrang , die die Gruppe dazu motivierten, sich für „Indigo“ zu entscheiden. Wir wollen nicht nur den Wert des Berufsstandes verbreiten, sondern auch jungen Menschen – die bisher wenig Gelegenheit hatten, damit in Berührung zu kommen – ermöglichen, diese ursprüngliche Farbe auf eine persönlichere und modernere Weise zu erleben.

Was motiviert das Team bei der Projektarbeit, dieses Projekt mit Leidenschaft zu verfolgen? Und was ist die größte Herausforderung bei der Markteinführung des Produkts?

Je tiefer wir in die Materie eintauchen, desto faszinierter sind wir von der Feinheit und dem Geheimnis des Indigos. Von der Vorbereitung der Indigoblätter über den Anbau bis hin zum Eintauchen, Auswringen und Trocknen des Stoffes – all das erfordert Geduld und eine besondere Leidenschaft für das Handwerk. Das können wir anhand von Bildern oder Artikeln nicht nachempfinden, sondern erst richtig erleben, wenn wir es selbst in Hoa Binh erfahren und echten Kunsthandwerkern begegnen.

Unsere Leidenschaft wuchs, als wir das Können der Färber erlebten und hörten, wie sie mit Stolz und Sorge über ihren Beruf sprachen – denn dieser Beruf verschwindet allmählich. Jede dieser Geschichten bestärkte uns in dem Gefühl, dass dieses Projekt nicht nur eine Übung, sondern eine kleine Mission war, um einen Beitrag zum Erhalt eines Kulturguts zu leisten, das vom Vergessen bedroht ist.

Die größte Herausforderung bestand darin, Indigo nach Hanoi zurückzubringen und die traditionelle Färbetechnik wiederzubeleben. Indigo ist ein „lebendiger Organismus“ – es braucht Technik, Erfahrung und auch etwas Glück, um seine Farbe zu erhalten. Als wir in Hanoi mit dem Färben begannen, scheiterte die Gruppe trotz korrekter Vorgehensweise kläglich. Dieser Moment verdeutlichte uns, dass kulturelle Werte nicht einfach kopiert oder auf Anleitungen reduziert werden können. Sie liegen im Können der Handwerker und im Wesen des Landes. Dies der Gemeinschaft auf ansprechende, verständliche und authentische Weise zu vermitteln, ist eine enorme Herausforderung.

Indigofarbener Stoff ist bei jungen Leuten noch nicht beliebt. Welche Ideen hat das Kommunikationsprogramm der Gruppe, um diese Farbe attraktiver zu machen?

Es stimmt, dass Indigostoffe bei jungen Leuten noch nicht sehr beliebt sind, teils aufgrund ihres rustikalen Stils, teils aufgrund kultureller Unterschiede. Daher konzentriert sich die Kommunikationsstrategie der Gruppe darauf, „Indigo jungen Menschen näherzubringen“ – durch modernere und interaktivere Formate.

Wir setzen eine Reihe von Aktivitäten um, darunter: Erlebnisausstellung: Hier können junge Menschen Indigoprodukte direkt berühren, den Färbeprozess anhand von Videos und Bildern verfolgen und die Raffinesse des Stoffes mit allen Sinnen erleben.

Mini-Workshop zum Indigofärben: Ein Stück Bergland-Erlebnis nach Hanoi. In nur wenigen Stunden können junge Menschen einen Beruf kennenlernen, für den man normalerweise Hunderte von Kilometern zurücklegen muss.

Eine Modefotoserie mit Indigo-Stoffen: Wir wollen mit dem Vorurteil aufräumen, Indigo sei „altmodisch“ oder „schwer zu tragen“. Wir kombinieren Indigo-Outfits mit modernen, jugendlichen Stilen und kreieren so einen frischen Look.

Kunst-Mini-Show: Inspiriert von den beiden Zeilen aus To Huus Gedicht „Ao cham duong hoi chiang…“, verbindet sie Musik und Bühnenkunst, um die Geschichte von Cham emotional erfahrbar zu machen. Ziel ist es nicht, junge Menschen dazu zu bringen, Cham zu lieben, sondern ihnen zu helfen, die Schönheit dieser Farbe kennenzulernen, zu fühlen und sie auf ihre eigene Weise zu entdecken.

Der Erfolg des Projekts hängt davon ab, wie es von der Bevölkerung angenommen wird. War der Weg zu dieser Akzeptanz schwierig?

Als wir anfingen, hätten wir uns ehrlich gesagt nicht vorstellen können, dass das Projekt so großen Anklang finden würde. Denn Inhalte über traditionelle Kultur sind oft nicht so attraktiv wie Unterhaltung oder Trendthemen. Wir haben uns aber entschieden, die Geschichte authentisch und emotional zu erzählen und dabei unsere Erlebnisse und Eindrücke der Reise einfließen zu lassen.

Die größte Herausforderung in der Anfangsphase bestand darin, den Menschen zu vermitteln, dass Indigo nicht einfach nur „ein tiefes Blau“ ist, sondern ein vielschichtiges kulturelles Ökosystem. Als die ersten Artikel veröffentlicht wurden, war die Gruppe überrascht, wie schnell sie sich verbreiteten. Innerhalb von zwei Wochen erreichte das Projekt 100.000 Aufrufe. Viele junge Menschen schrieben, dass sie nie gewusst hätten, wie interessant das Färben mit Indigo sei, oder fragten nach einem Färbeworkshop.

Die positive Resonanz ist nicht auf unsere groß angelegte Werbung zurückzuführen, sondern auf die Anteilnahme und Neugier der Öffentlichkeit, die es miterlebt, wie ein kultureller Wert respektvoll vermittelt wurde. Als „Sac Cham“ anlässlich des vietnamesischen Kulturerbetages am 23. November zur Ausstellung eingeladen wurde, war dies ein wahrer Meilenstein, der die gesamte Gruppe tief bewegte. Es zeigt, dass selbst die kleinsten Anfänge, die mit dem Säen kultureller Ideen einhergehen, Früchte tragen können.

Wer hat uns als junge Menschen aus dem Roten-Fluss-Delta am meisten unterstützt, als wir uns dem Indigo unserer Landsleute näherten?

Das größte Glück der Gruppe war es, zwei wahre Handwerkerinnen zu finden, die in der Indigofärberei geboren und aufgewachsen sind und uns während des gesamten Projekts begleiteten. Frau Trang Vuong – zugleich fachliche Beraterin des Projekts – eine Nung An aus Cao Bang, und Frau Hang Y Co – eine Mong aus Hoa Binh – unterstützten uns mit großem Enthusiasmus und Aufrichtigkeit.

Die Damen führten uns Schritt für Schritt durch den Färbeprozess, erklärten jede Phase des Indigoanbaus und berichteten von den Schwierigkeiten, mit denen die Kunsthandwerkerinnen konfrontiert sind. Ihre sanfte, beharrliche und stolze Art inspirierte die Gruppe sehr und half ihr, das Handwerk besser zu verstehen. Darüber hinaus erhielten wir professionelle Unterstützung vom To Huu Museum, was der Gruppe half, die kulturelle Geschichte und den künstlerischen Raum in der kleinen Ausstellung miteinander zu verbinden.

Es ist unmöglich, die Hilfe von Lehrern, Beratern und Freunden nicht zu erwähnen, die mit Rat und Tat zur Seite standen, die Kommunikation unterstützten und die Gruppe bei den schwierigsten Schritten begleiteten. Dieses Projekt war maßgeblich dank all derer erfolgreich, die an uns glaubten und uns in unserer Unsicherheit beistanden.

Möchtest du, dass das Projekt auch nach deinem Studienabschluss zu einer starken Marke weiterwächst?

Die Antwort lautet Ja, und nicht nur ich, sondern die ganze Gruppe wünscht sich das. „Sac Cham“ war anfangs nur ein Projekt, aber je mehr wir es umsetzen, desto mehr erkennen wir seinen langfristigen Wert. Wenn sich die Möglichkeit zur Weiterentwicklung ergibt, möchte die Gruppe „Sac Cham“ zu einer nachhaltigeren Plattform ausbauen: einer Kulturmarke, die handwerkliche Erlebnisse, Kunstvermittlung und angewandte Produkte aus Indigomaterialien vereint.

Wir verstehen jedoch auch, dass das Projekt mehr Zeit, Ressourcen und Management-Know-how benötigt, um sich zu einer starken Marke zu entwickeln. Der Wille ist da, die Richtung ist vorgegeben und – was am wichtigsten ist – die Begeisterung für Indigo wächst. Wir hoffen, dass jeder Einzelne nach seinem Abschluss, auch wenn er seinen eigenen Weg geht, dazu beitragen kann, dass „Indigo“ nicht nur ein einzelnes Studienfach bleibt, sondern sich zu einem wirklich wichtigen und wertvollen Projekt entwickelt, das die Gemeinschaft weiterhin begleitet.

Vielen Dank und wir wünschen dem Projekt viel Erfolg und Nachhaltigkeit!

Das Projekt „Indigo Color“ wurde von einer Gruppe Studierender der Fakultät für Interdisziplinäre Wissenschaften und Künste der Vietnam National University in Hanoi geplant und umgesetzt. Im Mittelpunkt des Projekts steht die Vermittlung von Wissen über die traditionelle Indigo-Färbekunst ethnischer Minderheiten in den Bergregionen. Vuong Trang, die professionelle Beraterin von „Indigo Color“, sagte: „Dass junge Menschen sich so aktiv mit der traditionellen Indigo-Färbekunst auseinandersetzen, hat mich sehr überrascht und berührt. Als Angehörige derselben Generation freue ich mich, dass es inmitten des modernen Lebens noch junge Menschen gibt, die sich mit ganzem Herzen dem Erlernen, Bewahren und Weiterverbreiten dieser kulturellen Werte widmen. Durch euren Werdegang habe ich erkannt, dass ich mit meinem Engagement für den Erhalt des Indigos nicht allein bin – ich fühle mich angesichts der Sorgfalt und Begeisterung, die dieses Projekt mit sich bringt, fast klein. Ihr habt mir auch die Motivation gegeben, mich weiterhin anzustrengen und die Geschichte der Indigo-Farbe weiterzutragen.“

Quelle: https://baophapluat.vn/nguoi-tre-me-sac-cham.html