Perplexity bringt ein neues Werbemodell auf den Markt, um Google herauszufordern.

Das Startup will das von Google entwickelte auktionsbasierte Werbesystem verändern, bei dem Marken um Werbeplätze in den Suchergebnissen bieten.

Perplexity hat Gespräche mit einer Reihe führender Unternehmen geführt, darunter Nike und Marriott. Foto: Getty Images

Derzeit beantwortet der KI-Chatbot von Perplexity Benutzerfragen auf Basis von Informationen aus dem Internet sowie Quellen und Links zu Webseiten.

Im Rahmen des neuen Werbemodells können Marken auf „gesponserte“ Fragen bieten, deren Antworten von der KI generiert und von den Werbetreibenden freigegeben werden. Das Unternehmen befindet sich bereits in Gesprächen mit Nike und Marriott und plant, das System bis Ende des Jahres einzuführen, wobei der Fokus zunächst auf Luxusmarken liegt.

Aravind Srinivas, Geschäftsführer von Perplexity und ehemaliger Google-Mitarbeiter, betonte, dass Werbung dann sinnvoll sei, wenn sie relevant sei, von Qualitätsmarken stamme und auf tatsächlichen Verbraucherbedürfnissen basiere. Perplexitys Bemühungen sind Teil einer Welle von Herausforderungen für Google, da die traditionelle Suchmaschine den größten Wandel seit zwei Jahrzehnten durchläuft.

Verwirrung und Konkurrenten wie OpenAIs ChatGPT bergen das Potenzial, schnelle Antworten zu liefern und Googles traditionelle Suchlinks samt Werbung zu ersetzen. Als Reaktion darauf hat Google Milliarden von Dollar in KI investiert und testet eine eigene KI-Suchfunktion. Analysten warnen jedoch, dass Google vor der Herausforderung steht, seine Marktposition zu behaupten, da KI das gesamte Geschäftsmodell grundlegend verändern könnte.

Nach dem Werbemodell von Perplexity zahlen die Werbetreibenden auf Basis des TKP (Tausender-Kontakt-Preis), wobei die Kosten für jeweils 1.000 Impressionen bei etwa 50 US-Dollar liegen, verglichen mit den 1.100 US-Dollar bei Google.

Microsoft ist mit seiner Partnerschaft mit OpenAI ebenfalls in diesem Bereich aktiv, hat aber im Vergleich zu Google nur einen Bruchteil des Suchmaschinenwerbemarktes erobert. Google erwirtschaftete im letzten Quartal dennoch 48,5 Milliarden US-Dollar Umsatz mit Suchmaschinenwerbung, was mehr als der Hälfte des Gesamtumsatzes des Mutterkonzerns Alphabet entspricht.

Die Zukunft des neuen Werbesystems von Perplexity hängt von seiner Skalierbarkeit ab. Das Unternehmen verzeichnete im Juli 250 Millionen Suchanfragen, gegenüber 500 Millionen im Vorjahr. Perplexity generiert außerdem Einnahmen mit einem Abonnementdienst für 20 US-Dollar pro Monat, der erweiterte KI-Funktionen bietet. Der Jahresumsatz des Unternehmens stieg von 5 Millionen US-Dollar im Januar auf 35 Millionen US-Dollar im August.

Cao Phong (laut FT)

Quelle: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html