Perplexity führt neues Werbemodell ein, um Google herauszufordern

Das Startup möchte das von Google entwickelte auktionsbasierte Werbesystem ändern, bei dem Marken um Werbeflächen in Suchergebnissen bieten.

Perplexity hat Gespräche mit einer Reihe führender Unternehmen geführt, darunter Nike und Marriott. Foto: Getty Images

Derzeit beantwortet der KI-Chatbot von Perplexity Benutzerfragen auf der Grundlage von Informationen aus dem Internet sowie Quellen und Links zu Websites.

Im Rahmen des neuen Anzeigenmodells können Marken auf „gesponserte“ Fragen bieten, wobei die von der KI generierten Antworten von den Werbetreibenden freigegeben werden. Das Unternehmen befindet sich in Gesprächen mit Nike und Marriott und hofft, das System bis Ende des Jahres einführen zu können, wobei der Schwerpunkt auf Luxusmarken liegen soll.

Aravind Srinivas, Geschäftsführer von Perplexity und ehemaliger Google-Mitarbeiter, betonte, Werbung sei dann sinnvoll, wenn sie relevant sei, von Qualitätsmarken stamme und auf den tatsächlichen Bedürfnissen der Verbraucher basiere. Die Bemühungen von Perplexity sind Teil einer Welle von Herausforderungen für Google, da die traditionelle Suchmaschine ihren größten Wandel seit zwei Jahrzehnten durchmacht.

Perplexity und Konkurrenten wie ChatGPT von OpenAI haben das Potenzial, schnelle Antworten zu liefern und Googles traditionelle Liste von Suchlinks samt begleitender Werbung zu ersetzen. Als Reaktion darauf hat Google Milliarden von Dollar in KI investiert und testet eine eigene KI-Suchfunktion. Analysten sagen jedoch, dass Google vor einer Herausforderung steht, seine Position zu behaupten, da KI sein gesamtes aktuelles Modell auf den Kopf stellen könnte.

Beim Werbemodell von Perplexity zahlen die Vermarkter auf Basis des CPM (der Kosten, die ein Werbetreibender pro 1.000 Impressionen zahlt), also etwa 50 US-Dollar pro 1.000 Impressionen, verglichen mit 1.100 US-Dollar bei Google.

Microsoft ist dank seiner Partnerschaft mit OpenAI ebenfalls in diesem Bereich aktiv, hat im Vergleich zu Google jedoch nur einen Bruchteil des Suchmaschinenwerbemarktes erobert. Google erwirtschaftete im letzten Quartal immerhin 48,5 Milliarden US-Dollar an Suchmaschinenwerbung, was mehr als der Hälfte des Gesamtumsatzes der Muttergesellschaft Alphabet entspricht.

Die Zukunft des neuen Werbesystems von Perplexity hängt von seiner Skalierbarkeit ab. Das Unternehmen meldete im Juli 250 Millionen Suchanfragen, gegenüber 500 Millionen im Vorjahr. Perplexity verdient außerdem Geld mit einem Abonnementdienst für 20 Dollar pro Monat, der erweiterte KI-Funktionen bietet. Der Jahresumsatz des Unternehmens stieg von 5 Millionen Dollar im Januar auf 35 Millionen Dollar im August.

Cao Phong (laut FT)

Quelle: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html