Viele Spezialprodukte von Hue sind zum Schutz des geistigen Eigentums registriert und steigern kontinuierlich ihren Markenwert.

Aufwertung der Produktmarke

Geistiges Eigentum gewinnt zunehmend an Bedeutung für Produktion und Wirtschaft und trägt zur Förderung von Innovationen und zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit bei. In Hue hat sich dies sowohl im Bewusstsein als auch im Handeln positiv ausgewirkt. Viele Produktions- und Wirtschaftsbetriebe haben erkannt, dass eingetragene Marken im Rahmen ihrer Geschäftstätigkeit nicht nur das Image stärken, sondern auch die Marktpositionierung von Produkten verbessern und die Rechte von Herstellern und Verbrauchern schützen.

Die Stadt hat bisher über 2.700 Markenanmeldungen erhalten, von denen mehr als 1.800 Schutzzertifikate erhalten haben. Darüber hinaus wurden 74 Kollektivmarken, 8 Zertifizierungsmarken und insbesondere 4 geografische Angaben eingetragen: ätherisches Öl aus Hue-Tee (Melaleuca), Kegelhut aus Hue, grüner Tee aus Hue und Aprikosenblüte aus Hue.

Tatsächlich haben der Schutz und die effektive Nutzung von Gemeinschaftsmarken dazu beigetragen, die Produktqualität zu sichern, den Ruf zu stärken und den Marktwert zu steigern. Viele charakteristische Produkte aus Hue, wie Sesambonbons, königlicher Tee, Cajeputöl, Grüntee, Lotusblüten, getrocknete Presskuchen usw., sind nicht nur im Inland fest etabliert, sondern erschließen sich auch zunehmend internationale Märkte.

Ein Vertreter einer Produktionsstätte für ätherisches Teebaumöl im Bezirk Phong Dien erklärte: „Seit der Registrierung der Marke Kiem Phong Kim genießen unsere Produkte ein größeres Vertrauen der Verbraucher. Eine eigene Marke zu haben und die Produktqualität sicherzustellen, hilft uns, unsere Vertriebskanäle zu erweitern und gleichzeitig das Risiko von Produktfälschungen zu verringern.“

Neben der Förderung der Markenanmeldung hat der Wissenschafts- und Technologiesektor die Einführung elektronischer Rückverfolgbarkeitsetiketten für mehrere Schlüsselprodukte unterstützt und so zu mehr Transparenz und der schrittweisen Digitalisierung der Wertschöpfungskette beigetragen. Dies gilt als wichtige Grundlage für die Anpassung der Hue-Marken an den Trend der digitalen Transformation und des E-Commerce.

Zahlreiche eingetragene Warenzeichen, wie beispielsweise Rindfleischnudelsuppe aus Hue, Kunsthandwerk aus Hue oder Kollektivmarken wie fermentierte Garnelen, Bronzeguss, Lotus aus Hue usw., haben dazu beigetragen, ein einzigartiges Image für jede Branche zu schaffen und gleichzeitig die kulturelle Identität der alten Hauptstadtregion zu bewahren.

Förderung einer nachhaltigen Entwicklung

Die jüngsten Bemühungen um den Aufbau und die Entwicklung lokaler Marken haben zwar den richtigen Weg aufgezeigt, aber auch viele neue Anforderungen aufgeworfen, die es zu erfüllen gilt. Tatsächlich konzentrierten sich die meisten Aktivitäten lediglich auf die Sicherung von Rechten des geistigen Eigentums, während die Markenführung, -verwertung und -entwicklung nicht im gleichen Maße erfolgten.

Einige Kollektivmarken wurden nach Erteilung des Schutzes nicht fristgerecht verlängert. Viele Produkte haben trotz etablierter Marken weiterhin Schwierigkeiten bei der Vermarktung und Markterweiterung. Die Inhaber dieser Marken, wie beispielsweise Genossenschaften und Berufsverbände, haben sich bei der Entwicklung von Nutzungsbestimmungen, Qualitätskontrollmaßnahmen oder langfristigen Markenstrategien nicht ausreichend engagiert.

Laut Herrn Bui Hoang Minh, stellvertretendem Direktor des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie, geht es bei der Entwicklung von geistigem Eigentum nicht nur um die Registrierung zum Schutz, sondern vor allem um effektives Management, Nutzung und Vermarktung. Dies ist ein umfassender Prozess, der eine enge Zusammenarbeit zwischen Verwaltungsbehörden, Unternehmen und der Öffentlichkeit erfordert.

Die Stadt Hue hat die Markenentwicklung als wichtigen Bestandteil ihres Innovationsökosystems identifiziert, der mit wichtigen politischen Maßnahmen wie der Resolution 57-NQ/TW des Politbüros und Programmen zur Förderung der Privatwirtschaft verknüpft ist. Im Fokus stehen die Verbesserung der Effektivität von Markenmanagement und -schutz, die Stärkung des Kernwerts von Produkten, die Förderung von Multi-Channel-Kommunikation und -Marketing sowie die nachhaltige Markenentwicklung.

Eine der wichtigsten Lösungsansätze besteht darin, den Schutz geistigen Eigentums mit sozioökonomischen Entwicklungsprogrammen zu verknüpfen, wie beispielsweise dem Aufbau neuer ländlicher Gebiete, dem Programm „Eine Gemeinde, ein Produkt“ (OCOP) und der Steigerung von Produktivität und Qualität. Gleichzeitig ist es notwendig, Produkte für die Registrierung auszuwählen, die mit den Entwicklungszielen übereinstimmen, Exportpotenzial besitzen und die Zustimmung der Bevölkerung finden.

Die Förderung von Produktionsverknüpfungen entlang der Wertschöpfungskette, der Einsatz von Wissenschaft und Technologie zur Qualitätsverbesserung und Kostensenkung bei gleichzeitiger Bewahrung der traditionellen Produktwerte sind ebenfalls notwendige Maßnahmen. Handelsförderungsmaßnahmen, die Verknüpfung von Konsum und Investitionen müssen verstärkt und mit der Tourismusentwicklung sowie dem Aufbau von Destinationsmarken verknüpft werden.

Aus Managementsicht ist es notwendig, die Prüfung und Überwachung der Markennutzung zu verstärken, um sicherzustellen, dass die im Handel befindlichen Produkte den registrierten Qualitäts- und Normenstandards entsprechen. Gleichzeitig sollte ein systematischer Unterstützungsmechanismus für die an der Verwaltung und Weiterentwicklung von Gemeinschaftsmarken beteiligten Organisationen entwickelt werden.

Der Markenaufbau für Schlüsselprodukte ist nicht nur Aufgabe einzelner Unternehmen oder Managementagenturen, sondern ein gemeinsamer Prozess für die gesamte Gemeinschaft. Wenn jedes Produkt intellektuellen, kulturellen und kreativen Wert verkörpert, werden die Marke Hue und die Produktqualität etabliert und auf regionalen und internationalen Märkten anerkannt.

Text und Fotos: HOAI NGUYEN

Quelle: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html