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Das Apple-Logo vor dem Apple Store in Shanghai, China . Foto: Bloomberg . |
Vor zwei Jahren brachte Apple den gut ausgestatteten Mac mini M4 für 600 US-Dollar auf den Markt. Anfang dieses Jahres folgte das MacBook Neo zu einem ähnlichen Preis. Auch das iPad-Basismodell ( 350 US-Dollar ) ist für Studenten und preisbewusste Nutzer attraktiv und hilft Apple, neue Märkte zu erschließen.
Die Situation änderte sich, als Apple den Preis des MacBook Neo um 100 US-Dollar (entsprechend einer Steigerung von 17 %), des MacBook Air um 200 US-Dollar (18 %), des Basis-iPad um 100 US-Dollar (29 %) und des iPad Air um 150 US-Dollar (25 %) erhöhte. Selbst Produkte wie HomePod, HomePod mini und Apple TV waren betroffen.
Kurz nach Apples Strategie, in den Markt für Billigcomputer einzusteigen, musste das Unternehmen die Produktpreise erhöhen. Dies zeigt, dass die steigenden Produktionskosten im Zeitalter der KI die Verbraucher stark belasten und selbst Apple diese nicht weiter kompensieren kann.
Apples Dilemma
Im aktuellen Power On-Newsletter betonte Bloomberg- Analyst Mark Gurman, dass Apple keine Absicht habe, die Preise zu erhöhen.
Die Vertriebs-, Betriebs-, Einkaufs- und Finanzabteilungen haben monatelang versucht, diese Situation abzuwenden. Das Unternehmen ist jedoch nicht mehr in der Lage, die zusätzlichen Kosten zu decken, was die Gewinne und die von der Wall Street erwartete finanzielle Performance erheblich beeinträchtigen wird.
Laut Gurman könnte Apple die Kosten durchaus über einen längeren Zeitraum tragen. So agiert ein börsennotiertes Unternehmen jedoch nicht, insbesondere wenn das Management eine Bedrohung für Gewinnmargen, Wachstumsrate und Anlegererwartungen sieht.
„Apple ist ein Unternehmen, keine Wohltätigkeitsorganisation“, teilte ein Bloomberg- Autor mit.
Der Hauptgrund für den Preisanstieg ist der rasante Anstieg der KI-Entwicklung. Cloud-Service-Anbieter und Modellierungsunternehmen investieren in atemberaubendem Tempo in Rechenzentren, Grafikchips, Arbeitsspeicher und fortschrittliche Speichermedien. Dies führt zu Störungen in der Lieferkette und treibt die Komponentenpreise in die Höhe.
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Die MacBook Air-Reihe von Apple ist derzeit ab 1.300 US-Dollar erhältlich. Foto: Bloomberg . |
Apple ist nicht das einzige Unternehmen, das unter diesem Druck steht. Kurz nach Apples Ankündigung erhöhte auch Microsoft den Preis der Xbox. Dies ist bereits die dritte Preisanpassung für diese Spielkonsole innerhalb eines Jahres.
„Apples Kundenstamm ist jedoch riesig und breit gefächert. Erst wenn die Preise für die Geräte des Unternehmens steigen, werden die Nutzer die Schattenseiten des KI-Zeitalters direkt zu spüren bekommen. Dies ist längst kein rein branchenweites Problem mehr“, bemerkte Gurman.
Neben iPads und MacBooks hat Apple auch den Preis des Vision Pro erhöht. Das Gerät kostet nun 3.700 US-Dollar , was einer Steigerung von 6 % gegenüber dem vorherigen Preis entspricht. Trotz zahlreicher Beschwerden über den hohen Preis deutet ein Bloomberg- Autor an, dass das Unternehmen das Produkt weiterführt, anstatt eine Einnahmequelle aufzugeben.
Die auffälligste Preiserhöhung gab es beim neuen Apple TV. Der Preis stieg um 54 % von 130 auf 200 US-Dollar . Der HomePod verteuerte sich um 17 % von 300 auf 350 US-Dollar , während der HomePod mini um 30 % von 100 auf 130 US-Dollar stieg.
Die neue Preisgestaltung macht die Produkte im Vergleich zu Konkurrenten wie Amazon oder Google weniger wettbewerbsfähig. Dies könnte jedoch auch ein strategischer Schachzug sein, denn Gerüchten zufolge benötigen die nächste Generation von HomePod und Apple TV eine größere Speicherkapazität, um Siri KI zu unterstützen.
Die „neue Normalität“ bei den Preisen.
Diese Situation verdeutlicht auch einen Widerspruch in Apples Strategie. Das Unternehmen priorisiert primär die Ausführung von KI direkt auf den Geräten. Erst nach der Einführung von Siri AI konzentrierte es sich auf den Ausbau seines Cloud-basierten Serversystems. Lokale Verarbeitung trägt dazu bei, die Kosten für den Bau von Rechenzentren zu senken, die viel Energie, Komponenten und Geld verbrauchen.
„ChatGPT, Claude und ähnliche Systeme haben zweifellos für einige Nutzer einen Mehrwert geschaffen, indem sie das Programmieren, Recherchieren, Schreiben, Bearbeiten und kreative Arbeiten erleichtert haben.“
Doch der Preis dafür wird den Verbrauchern immer deutlicher, da elektronische Geräte teurer werden und Bauteile knapper. „Die Branche konzentriert sich nun darauf, KI-Systeme zu bedienen, anstatt elektronische Produkte günstiger und besser zu machen“, betonte der Bloomberg- Autor.
Eine Preiserhöhung von 100 bis 200 Dollar für das MacBook Neo oder MacBook Air ist theoretisch nicht viel, reicht aber dennoch aus, um viele Menschen dazu zu bringen, ihre Upgrade-Pläne zu überdenken oder um Monate oder sogar noch länger zu verschieben.
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Die iPhone-Preise sind dieses Mal nicht gestiegen. Foto: NurPhoto . |
Obwohl Apple versucht, seine Gewinnmargen zu schützen, argumentiert Gurman, dass sich einige Nutzer neue Technologien nicht mehr leisten können.
Als nächstes werden Unternehmen, Bildungseinrichtungen , Behörden und der Großhandel im Allgemeinen betroffen sein. Eine Preiserhöhung von 200 US-Dollar pro Gerät wäre erheblich, wenn Kunden Tausende von Produkten auf einmal kaufen möchten.
Die Preise für iPhones sind bisher noch nicht gestiegen. Gurman geht davon aus, dass dies im Laufe des Jahres geschehen wird. Aufgrund der stabilen Nachfrage und der geringen Preissensibilität dürfte die Produktlinie jedoch am wenigsten betroffen sein. Selbst wenn das iPhone Pro 200 US-Dollar mehr kostet oder das faltbare iPhone 2.500 US-Dollar erreicht, wird die Zahl der treuen Kunden voraussichtlich nicht wesentlich sinken.
Diese Situation erinnert an ein ähnliches Ereignis vor 20 Jahren, als Apple den globalen Markt für Flash-Speicher mit Produkten wie dem iPod nano dominierte. Seitdem sind die Preise in der gesamten Branche nur gestiegen und nie gefallen.
„Die Verbraucher sollten diese Preiserhöhung ähnlich sehen. Dies ist der Beginn einer neuen Normalität, keine vorübergehende Schwankung“, betonte Gurman.
Quelle: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
