Ein neuer Impuls für vietnamesische Produkte.

Angesichts der Tatsache, dass der Binnenmarkt zu einem immer wichtigeren Wachstumsmotor der Wirtschaft wird, stellt das vom Ministerium für Industrie und Handel (Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung) durchgeführte Programm „Vitalität vietnamesischer Waren“ einen neuen Ansatz zur Förderung des Konsums vietnamesischer Waren dar.

Báo Tin Tức•19/06/2026

Bildunterschrift

Besucher erleben und wählen vietnamesische Produkte aus, die im Rahmen des 2. Programms „Vietnamesische Produktvitalität“ im Jahr 2026 präsentiert werden. Foto mit freundlicher Genehmigung von Le Phu/News and Ethnic Minorities Newspaper.

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Es handelt sich hierbei nicht einfach um eine Handelsmesse oder ein kurzfristiges Konjunkturprogramm, sondern es entwickelt sich schrittweise zu einem Multi-Channel-Marktverbindungsmodell, das Unternehmen, Genossenschaften und lokalen Produzenten dabei hilft, nachhaltige Absatzmärkte aufzubauen, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und sich an neue Verbrauchertrends anzupassen.
Das Besondere an dem Programm ist sein neuer Ansatz zur Ankurbelung der Verbrauchernachfrage. Anstatt sich ausschließlich auf den Verkauf bei Veranstaltungen zu konzentrieren, zielt „Die Vitalität vietnamesischer Produkte“ darauf ab, ein Ökosystem zu schaffen, das Produzenten, Konsumenten, Vertriebssysteme und digitale Plattformen miteinander verbindet. Die Ausstellungsfläche im Zentrum von Hanoi, kombiniert mit Live-Verkäufen auf TikTok, hat einen neuen Vertriebskanal für OCOP-Produkte (One Commune One Product – Eine Gemeinde, ein Produkt), regionale Spezialitäten und lokale Agrarprodukte eröffnet.
Laut Herrn Tran Huu Linh, Direktor der Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung, ist die Entwicklung des Binnenmarktes angesichts des Anteils des Binnenkonsums am gesamten Staatshaushalt (BIP) von rund 55–60 % nicht nur eine Aufgabe zur Unterstützung von Unternehmen, sondern auch eine entscheidende Voraussetzung für das Erreichen der Wirtschaftswachstumsziele . Das Programm „Lebendigkeit vietnamesischer Produkte“ zielt darauf ab, eine etablierte Plattform zur Förderung hochwertiger Produkte „Made in Vietnam“ zu werden und gleichzeitig kulturelle Werte und regionale Identitäten zu verbreiten.
Tatsächlich lag die größte Schwäche vieler lokaler Spezialitäten jahrelang nicht in der Produktqualität, sondern im Marktzugang. Viele Genossenschaften und Kleinbetriebe verfügen zwar über gute Produkte, aber es mangelt ihnen an Ressourcen für Werbung, an modernen Vertriebskompetenzen und am Zugang zu großen Vertriebssystemen. Genau diese Lücke schließt das Programm „Vitalität vietnamesischer Produkte“ nach und nach.
In den letzten Ausgaben hatten Produkte wie Bac-Giang-Litschis, Lai-Chau -Ginseng, Seng-Cu-Reis, Cordyceps, verarbeitete Kokosnussprodukte, Tee und traditionelles Räucherwerk die Möglichkeit, an prominenten Standorten in der Hauptstadt präsentiert zu werden und die Konsumenten direkt zu erreichen. Der größte Wert des Programms liegt nicht nur in den Einnahmen während der wenigen Veranstaltungstage, sondern vor allem in der Chance, langfristig die Markenbekanntheit zu steigern und das Vertriebsnetz auszubauen.
Frau Nguyen Thi Huong, Vertreterin der Toan Thang Landwirtschaftlichen Produktions- und Dienstleistungskooperative (Bac Giang), erklärte: „Das Programm hilft der Kooperative, mehr Kunden zu erreichen und neue Vertriebspartner zu gewinnen. Besonders hervorzuheben ist, dass es nicht nur den Produktabsatz fördert, sondern auch zur digitalen Transformation der lokalen Wirtschaft beiträgt. Viele teilnehmende Unternehmen und Kooperativen bestätigen, dass sie zum ersten Mal mit einem so gut strukturierten Livestream-Verkaufsmodell in Berührung kommen.“
Frau Bach Kim Ngan, Direktorin der Ngan Giang Luc Ngan Trading Co., Ltd., sagte: „Bisher basierte unser Geschäft hauptsächlich auf Exporten, Supermärkten und traditionellen Vertriebskanälen. Die Teilnahme am Livestreaming-Programm hat uns völlig neue Erfahrungen ermöglicht und uns den Zugang zu moderneren Geschäftsmethoden eröffnet. Viele Genossenschaften äußerten zudem den Wunsch nach Unterstützung bei der Schulung von E-Commerce-Kenntnissen, der Durchführung von Livestreaming-Veranstaltungen und dem Aufbau digitaler Marken.“
Ein weiterer Vorteil des Programms „Vietnamesische Warenvitalität“ liegt in seinem Beitrag zum Aufbau von Vertrauen in heimische Produkte. Da der Markt nach wie vor unter gefälschten Waren, Imitationen und Produkten unbekannter Herkunft leidet, schafft das Programm einen Prüfmechanismus, bei dem teilnehmende Produkte Kriterien hinsichtlich Herkunft, Qualität und Transparenz erfüllen müssen.
Herr Nguyen Hong Hanh, Direktor der Dung Long Lai Chau Co., Ltd., erklärte: „Rückverfolgbarkeit und Transparenz der Rohstoffquellen werden zu entscheidenden Faktoren für die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Produkte. Bei Produkten wie Seng Cu-Reis ist der Unterschied zwischen ordnungsgemäß produzierten Waren und solchen aus unregulierten Quellen für Verbraucher kaum erkennbar. Daher tragen Programme mit Zertifizierung durch staatliche Verwaltungsbehörden dazu bei, das Vertrauen zu stärken und den Produktwert zu steigern.“
Aus Sicht der Marktentwicklung zeigt die Kampagne „Lebendigkeit vietnamesischer Produkte“ einen neuen Trend auf: die Verlagerung des Fokus von breiter Unterstützung hin zur Auswahl und Entwicklung repräsentativer Produkte, die vietnamesische Marken repräsentieren können. Dieser Ansatz ist angemessen, wenn Ressourcen zur Konsumförderung auf Produkte mit Qualität, Identität und langfristigem Entwicklungspotenzial konzentriert werden müssen.
Darüber hinaus trägt das Programm dazu bei, die Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“ praxisnäher umzusetzen. Während die Kampagne zuvor hauptsächlich auf Propaganda setzte, müssen vietnamesische Produkte die Verbraucher nun durch Qualität, Transparenz und ein modernes Einkaufserlebnis überzeugen. Die Kombination aus stationären Erlebnisräumen, bargeldlosen Zahlungen und Live-Verkäufen entspricht daher den neuen Verbrauchertrends.
Nach zahlreichen Auflagen geht „Die Vitalität vietnamesischer Produkte“ über ein typisches Konsumförderprogramm hinaus. Das Programm entwickelt sich zunehmend zu einer Brücke zwischen Produktion und Markt, zwischen lokalen Spezialitäten und urbanen Konsumenten sowie zwischen traditionellen Geschäftsmethoden und der digitalen Wirtschaft.
Angesichts des vielfältigen Drucks, dem sich vietnamesische Unternehmen durch Wettbewerb, Marktschwankungen und die Notwendigkeit der digitalen Transformation ausgesetzt sehen, sind Modelle wie „Die Vitalität vietnamesischer Produkte“ weitaus bedeutsamer als der bloße Verkauf einer bestimmten Anzahl von Produkten auf einer Messe. Ihr Kernwert liegt darin, vietnamesischen Produkten den Weg zu ebnen, Marken aufzubauen, ihre Marktposition zu stärken und eine nachhaltige Entwicklung im eigenen Land zu erreichen. Dies ist zudem eine entscheidende Grundlage dafür, dass vietnamesische Produkte nicht nur ihren Marktanteil im Inland halten, sondern auch ihre Position innerhalb der nationalen Wertschöpfungskette schrittweise verbessern können.

Ein neuer Impuls für vietnamesische Produkte.

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