Will TCL Samsung übertreffen?

Das Joint Venture mit Sony ermöglicht es TCL, die langjährige japanische Marke zu nutzen, um seine globale Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und Samsung beim Marktanteil im TV-Bereich zu übertreffen.

TCL ist globaler Partner der Olympischen Spiele. Foto: Nikkei .

TCL und Sony haben die Gründung eines Joint Ventures zur Übernahme von Sonys Home-Entertainment-Sparte (einschließlich Fernseher) angekündigt. TCL wird 51 % der Anteile halten, Sony 49 %. Das neue Unternehmen soll voraussichtlich im April 2027 seinen Betrieb aufnehmen.

„Es wird erwartet, dass die Produkte des neuen Unternehmens die weltweit bekannten Marken Sony und Bravia tragen und den Kunden durch diese Marken einen neuen Mehrwert bieten“, hieß es in der Mitteilung der beiden Unternehmen.

Laut Technologieexperten ermöglicht die Vereinbarung Sony, die moderne Lieferkette und das Ökosystem von TCL zu nutzen. Gleichzeitig verfolgt der chinesische Konzern zwei Hauptziele: Samsung als Marktführer im TV-Bereich abzulösen und die Wettbewerbsfähigkeit im Inland zu steigern.

Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von TCL

Einen Tag nach Bekanntgabe des Joint Ventures mit Sony stiegen die Aktien von TCL an der Hongkonger Börse um 18,6 % auf 12,92 HK$, den höchsten Stand seit 20 Jahren. Anleger gehen davon aus, dass die Partnerschaft mit Sony die Gewinne von TCL steigern wird.

Im Geschäftsjahr, das im Dezember 2024 endete, erreichte der Umsatz von TCL 12,7 Milliarden US-Dollar , der Nettogewinn lag bei rund 218 Millionen US-Dollar . Beide Kennzahlen verzeichneten das zweite Jahr in Folge ein Wachstum.

Laut Nikkei wird der Nettogewinn von TCL voraussichtlich auch 2025 weiter steigen. Die Nettogewinnmarge liegt 2024 jedoch nur bei rund 16 %, ein Rückgang um 5 Prozentpunkte gegenüber 2019.

Der Rückgang könnte auf den Wettbewerbsdruck in China zurückzuführen sein. Obwohl sich die TV-Verkäufe von TCL im Ausland fast verdoppelt haben, ist die Bruttogewinnmarge auf dem Inlandsmarkt höher.

Angesichts der schwachen Verbrauchernachfrage in China infolge des Abschwungs am Immobilienmarkt ist die Rentabilität jedoch durch den Preiswettbewerb gefährdet.

Ein Sony Bravia TV-Modell mit OLED-Panel. Foto: The Verge .

In diesem Zusammenhang möchte TCL die Marke Sony nutzen, um seine Wettbewerbsfähigkeit im High-End-TV-Segment in China und Nordamerika, dem größten Fernsehmarkt der Welt , zu steigern.

Auf der Website des US-amerikanischen Einzelhändlers Best Buy liegen die Preise für Sonys 65-Zoll-Bravia-Fernseher zwischen 700 und 3.500 US- Dollar, während TCL-Fernseher der gleichen Größe zwischen 380 und 3.000 US- Dollar kosten.

In Nordamerika genießt Sony eine hohe Markenbekanntheit und verfügt über zahlreiche Stärken, darunter eine Reihe von Funktionen, die für PlayStation-Spiele auf Bravia-Fernsehern optimiert sind.

TCL plant, den Absatz seiner Produkte der Marke Sony auszubauen. Im vergangenen Jahr erweiterte die Konzerntochter CSOT (China Star Optoelectronics Technology) ihre Produktionskapazität für LCD-Panels durch die Übernahme des LG-Display-Werks in Guangzhou. Die Nutzung der Marke Sony könnte TCL daher helfen, seine Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.

„Durch den Besitz einer 51-prozentigen Beteiligung an dem Joint Venture wird TCL für alle kritischen Prozesse, einschließlich der Fertigung und des Betriebs, verantwortlich sein“, sagte Liang Zhenpeng, ein Analyst für den Markt für Haushaltsgeräte in China.

Von Sony lernen

Laut dem Marktforschungsunternehmen Sigmaintell hielt TCL im vergangenen Jahr einen Marktanteil von 14 % am globalen Fernsehmarkt und belegte damit den zweiten Platz hinter Samsung (16 %).

Zum Vergleich: Sony belegt mit einem Marktanteil von 2 % den 10. Platz. Schätzungen zufolge wird der kombinierte Marktanteil von TCL- und Sony-Fernsehern bis 2027 auf 17 % steigen und damit Samsung übertreffen.

In China ist TCL seit langem für die Herstellung von Fernsehgeräten und Haushaltsgeräten bekannt. Der Vorgänger des Konzerns war TTK Household Appliances, ein 1981 in Guangdong gegründeter Kassettenhersteller.

Li Dongsheng, Vorsitzender von TCL. Foto: Bloomberg .

Li Dongsheng, der 43. Mitarbeiter des Unternehmens und seit Ende der 1990er-Jahre Vorsitzender, trieb die Expansionspläne von TCL aktiv voran. Laut Nikkei war es eines der ersten chinesischen Unternehmen, das in ausländische Märkte expandierte, darunter 1999 nach Vietnam.

Li vertrat einst die Ansicht, dass Sony im Bereich der Herstellung von Haushaltsgeräten und der Expansion ins Ausland der „Senior“ von TCL sei.

Im Jahr 2021 zitierte Li den verstorbenen Vorsitzenden von Sony, Nobuyuki Idei, mit den Worten, dass der Besitz des chinesischen Marktes zwar ein Vorteil für einheimische Unternehmen sei, aber auch die Expansion ins Ausland behindern könne.

Es ist nicht das erste Mal, dass japanische TV-Marken von chinesischen Unternehmen übernommen wurden. 2018 verkaufte Toshiba seine Marke Regza an den chinesischen Haushaltsgerätekonzern Hisense.

Seitdem hat Hisense die Entwicklungskompetenz von Toshiba in Verbindung mit wettbewerbsfähigen Preisen genutzt, um den Absatz seiner Regza-TV-Produktlinie wiederzubeleben.

Quelle: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html