Herausforderungen für den Smartphone-Markt

Dank des Erfolgs des iPhone 17 stiegen die Smartphone-Verkäufe von Apple. Foto: The Verge .

Laut Daten des Marktforschungsunternehmens TrendForce werden die Smartphone-Verkäufe von Apple und Samsung im Jahr 2025 nahezu gleich sein. Das bedeutet, dass beide ihre führenden Positionen auf dem Weltmarkt behaupten werden.

Im Jahr 2025 verzeichnete der weltweite Smartphone-Markt einen Absatz von 1,254 Milliarden Geräten, ein Plus von 2,5 % gegenüber dem Vorjahr. Samsung und Apple produzierten in diesem Jahr jeweils fast 240 Millionen Geräte und teilten sich damit den ersten Platz.

Forscher gehen davon aus, dass der Smartphone-Markt in der ersten Hälfte des Jahres 2025 von staatlichen Subventionen in China profitieren wird, die die Nachfrage ankurbeln sollen. In der zweiten Jahreshälfte wird die Markteinführung von High-End-Smartphones großer Hersteller den Markt zusätzlich beflügeln.

Nach der Markteinführung der iPhone-17-Serie durch Apple stiegen die iPhone-Verkäufe gegen Ende des Jahres deutlich an. Laut TrendForce trug dies dazu bei, dass die iPhone-Verkäufe im vierten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorquartal um mehr als 50 % zulegten.

Die iPhone-17-Reihe profitiert von Apples solider Preisstrategie, die zu einer starken Marktperformance beiträgt. Analysten gehen davon aus, dass Apple auch 2026 mit einer aggressiveren Preisstrategie weiterhin hohe Verkaufszahlen erzielen könnte.

Samsung wird seinen Marktanteil im Jahr 2026 voraussichtlich halten oder sogar ausbauen, da ein Großteil seiner Smartphones High-End-Modelle sind und das Unternehmen über eine solide vertikale Lieferkette verfügt. Preiserhöhungen könnten verschoben werden.

Insgesamt wird der Smartphone-Markt in diesem Jahr voraussichtlich mit erheblichem Kostendruck konfrontiert sein. Laut TrendForce dürften steigende Speicherpreise die Herstellungskosten von Smartphones beeinflussen. Die weltweite Smartphone-Produktion wird in diesem Jahr voraussichtlich um mindestens 10 % auf rund 1,135 Milliarden Einheiten sinken.

Smartphone-Hersteller stehen vor der schwierigen Entscheidung, entweder die Preise zu erhöhen, um die Rentabilität zu sichern, oder die Produktspezifikationen zu reduzieren, um das Produktionsvolumen aufrechtzuerhalten. Das Budgetsegment dürfte am stärksten von den steigenden Komponentenkosten betroffen sein.

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Smartphone-Produktionszahlen für das vierte Quartal 2025 und das Gesamtjahr 2025. Bild: TrendForce .

Neben Apple und Samsung belegten weitere große Anbieter wie Xiaomi (einschließlich Redmi und Poco) mit fast 170 Millionen verkauften Einheiten den dritten Platz. Das Unternehmen musste im vierten Quartal 2025 die Produktion reduzieren, um die Lagerbestände anzupassen. Für 2026 plant Xiaomi, den Produktionsanteil von Mittelklasse- zu Oberklassemodellen zu erhöhen, um die Rentabilität zu stabilisieren.

Oppo (einschließlich OnePlus und Realme) belegte mit 143 Millionen Geräten den vierten Platz. Da sich das Unternehmen auf Budget-Smartphones konzentriert – ein Segment, das bei steigenden Komponentenpreisen empfindlich reagiert –, wird es die Produktionsrate seiner Einsteigermodelle von Realme bis Ende 2025 reduzieren müssen, um den Betrieb zu stabilisieren.

Vivo belegte den fünften Platz, während Transsion (das Unternehmen, dem die Marken Tecno, Infinix und itel gehören) nach drastischen Produktionskürzungen aufgrund von Bestandsanpassungen und Bedenken hinsichtlich der Nachfrage in Schwellenländern den sechsten Platz belegte.

Nach der Produktionssteigerung Ende 2025 belegte Honor weltweit den 7. Platz, während Lenovo (einschließlich Motorola) mit rund 61 Millionen Geräten den 8. Platz belegte.

Im Jahr 2026 muss Lenovo die Produktion dank seiner Smartphone-Vertriebsverträge mit Mobilfunkanbietern möglicherweise nicht wesentlich anpassen, während das Mainframe-PC-Geschäft dazu beitragen könnte, eine stabile Speicherversorgung sicherzustellen.