Eine weitere ruhige Zeit zum chinesischen Neujahr.

Langsamer Konsum

Herr Nguyen Tuan Khoa (Stadtteil Tay Nha Trang) kauft sich aus Gewohnheit zum Jahresende üblicherweise einen Tisch- und einen Wandkalender. „Den Tischkalender nutze ich, um meine täglichen Aufgaben zu notieren, und den Wandkalender, damit meine Familie die Termine nachschlagen kann. Vor etwa sechs Jahren hat mir die Kalenderauswahl richtig Spaß gemacht, da ich aus einer großen Vielfalt an Tet-Kalendern wählen konnte. Die Entscheidung für ein bestimmtes Produkt spiegelte damals auch meinen persönlichen Geschmack wider. Doch in den letzten Jahren ist die Freude an der Kalenderauswahl allmählich verblasst; jetzt kaufe ich die Kalender nur noch aus Gewohnheit. Dieses Jahr habe ich sie aufgrund der vielen Aufräumarbeiten nach der Flut später als sonst gekauft“, sagte Herr Khoa.

Kunden können den Kalender zum chinesischen Neujahr im Thong Nhat Bookstore Center einsehen.

Bei einem Besuch in verschiedenen Geschäften, die Tet-Kalender verkaufen, wie beispielsweise dem Tan Tien Book Center, dem Thong Nhat Book Center, dem Hai Quan Book Center, dem Phuoc Hai Book Center, dem Vinh Phuoc Book Center (gehört zur Khanh Hoa Book Publishing Joint Stock Company) und der Fahasa Nha Trang Bookstore (im GO! Nha Trang Supermarktkomplex), stellten Reporter eine schleppende Nachfrage nach diesen Kulturartikeln fest. Die Geschäfte, die bereits im Oktober mit dem Verkauf von Tet-Kalendern begonnen haben, befinden sich in strategisch günstigen Lagen, sind ansprechend dekoriert und bieten Werbeaktionen an, um Kunden anzulocken. Dennoch finden die Kalender bei den Kunden kaum Beachtung, und die täglichen Verkaufszahlen bleiben hinter den Erwartungen zurück. Die Designs der kleinen, mittleren und großen Blockkalender sind hauptsächlich in den Farben Rot und Gold gehalten und zeigen Pferde – das Maskottchen des Jahres des Pferdes (Binh Ngo). Einige Kalender präsentieren zudem Bilder von historischen Stätten und Sehenswürdigkeiten. Neben traditionellen Themen wie Reichtum, Glück und Erfolg sowie dem Wunsch nach einem frohen neuen Jahr sind die Kalender oft mit Motiven wie „Reichtum, Glück und Erfolg“ versehen. Der diesjährige Tet-Kalender steht unter dem Motto „Vietnam: Eine Ära des Wohlstands“. Die Preise für Blockkalender variieren je nach Größe und liegen zwischen 100.000 VND und über 700.000 VND pro Exemplar; besonders große und extra große Blockkalender sind jedoch selten. Tisch- und Wandkalender kosten zwischen 20.000 und über 100.000 VND pro Exemplar und zeichnen sich durch eher schlichte Designs und unscheinbare Farben und Bilder aus. Die Tet-Kalender 2026 werden hauptsächlich von Verlagen wie dem Hong Duc Verlag, dem Verlag der Pädagogischen Universität Ho-Chi-Minh -Stadt, dem Van Lang Verlag, dem Verlag für Industrietechnologie und dem Hai Phong Verlag sowie von Unternehmen wie An Hao, Hoa Nien Design, Huong Trang und Khang Viet herausgegeben.

Laut Herrn Le Thanh Tung, dem Filialleiter des Thong Nhat Bookstore Centers, haben sich die Verkaufspreise für Tet-Kalender 2026 im Vergleich zum Vorjahr kaum verändert. Allerdings ist der Markt für Tet-Kalender in diesem Jahr etwas ruhiger. Aktuell lässt sich jedoch ein Anstieg der Kundenzahlen beobachten. Ein Vertreter der Fahasa Nha Trang Bookstore erklärte, dass sich Tet-Kalender normalerweise ab Anfang Dezember gut verkaufen, in diesem Jahr aber selbst Mitte Dezember trotz Rabattaktionen von 10 bis 30 % nur sehr wenige Kalender gekauft werden. Die schleppenden Verkäufe von Tet-Kalendern haben sich in den letzten Monaten des Jahres negativ auf den Umsatz der Buchhandlung ausgewirkt.

Neben dem Einzelhandelssegment verzeichnete auch das Segment der Firmenkunden, die große Mengen an Kalendern zum chinesischen Neujahr als Geschenke bestellten, einen Rückgang der Beliebtheit. Dies ist teilweise auf Kostensenkungsmaßnahmen und veränderte Praktiken zurückzuführen, mit denen Unternehmen ihren Kunden und Partnern Wertschätzung entgegenbringen.

Online-Kalender zum chinesischen Neujahr werden immer farbenfroher.

Der Online-Markt für Kalender zum chinesischen Neujahr erfreut sich ebenfalls großer Beliebtheit. Auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und Facebook sowie auf diversen E-Commerce-Websites können Kunden problemlos Live-Streams mit Kalenderangeboten verfolgen oder Online-Shops finden, die Kalender zum chinesischen Neujahr in allen Formen, Größen und Preisklassen anbieten. In diesem Jahr ist ein Trend zu beobachten: Junge Leute bestellen Kalender mit eigenen Fotos oder denen ihrer Verwandten und Freunde – oft mit humorvollen Motiven. Auch Kalenderdesigns mit QR-Code-Scanning, die 3D- Videos mit Grüßen oder Markenwerbung ermöglichen, erfreuen sich großer Beliebtheit. Allerdings birgt der Online-Kauf von Kalendern Risiken wie gefälschte oder minderwertige Produkte unklarer Herkunft.

Für viele Menschen ist ein Kalender zum chinesischen Neujahr nicht einfach nur ein Blatt Papier mit Datumsangaben; er ist ein kulturelles Dokument. Deshalb kaufen sich jedes Jahr viele Menschen Kalender, um sie zu Hause aufzuhängen – sowohl als Dekoration als auch für den täglichen Gebrauch. Im Laufe der Zeit hat sich die Gewohnheit, Papierkalender zu verwenden, jedoch verändert. Zudem hat die schwierige wirtschaftliche Lage viele Familien dazu veranlasst, bei diesen Ausgaben zu sparen, da es andere, wichtigere Dinge gibt, für die Geld ausgegeben werden muss.

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