Der E-Commerce erreichte ein Volumen von 31 Milliarden Dollar.

Vietnam zählt weiterhin zu den zehn am schnellsten wachsenden E-Commerce-Ländern weltweit mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 20–25 % pro Jahr. Foto: Ha May

Neue Treiber für zweistelliges Wachstum

Laut Nguyen Xuan Minh, Direktor für internationalen E-Commerce bei Sunhouse, haben sich die Verkäufe auf Amazon im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verdreifacht, vor allem dank des Dampfgarers. „Es ist kein typisches Sunhouse-Produkt und auch bei vietnamesischen Verbrauchern nicht besonders beliebt. Niemand von uns hatte damit gerechnet, aber der Dampfgarer, der 30 US-Dollar kostet, ist unser Verkaufsschlager“, so Minh.

Die Geschichte von Sunhouse ist ein eindrucksvolles Beispiel für die rasante Entwicklung des E-Commerce-Exports vietnamesischer Unternehmen. E-Commerce etabliert sich als neues „Exportportal“, das Unternehmen den direkten Zugang zu globalen Konsumenten ermöglicht, die Abhängigkeit von Zwischenhändlern verringert und schrittweise nationale Marken im digitalen Raum etabliert. Dieser Trend wird durch das beeindruckende Wachstum des heimischen E-Commerce-Marktes noch verstärkt.

Laut Angaben des Ministeriums für Industrie und Handel wird der vietnamesische E-Commerce-Markt bis 2025 ein Volumen von 31 Milliarden US-Dollar erreichen, mehr als doppelt so viel wie im Jahr 2020; er wird etwa 10 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes mit Waren und Dienstleistungen im ganzen Land und zwei Drittel der digitalen Wirtschaft ausmachen.

Angesichts dieser Ergebnisse erklärte Frau Le Hoang Oanh, Direktorin der Abteilung für E-Commerce und Digitale Wirtschaft (Ministerium für Industrie und Handel), dass Vietnam weiterhin zu den zehn am schnellsten wachsenden E-Commerce-Ländern weltweit zählt, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 20–25 % pro Jahr, und innerhalb der ASEAN-Staaten den dritten Platz in Bezug auf die Marktgröße belegt (nach Indonesien und Thailand). Aus rechtlicher Sicht führte Frau Le Hoang Oanh aus, dass das am 10. Dezember 2025 von der Nationalversammlung verabschiedete E-Commerce-Gesetz voraussichtlich zur Schaffung eines neuen Entwicklungsraums beitragen und Transparenz, Rechenschaftspflicht und einen klaren Rechtsrahmen gewährleisten wird. Gleichzeitig sollen Verbraucherrechte geschützt, ein gesunder Wettbewerb sichergestellt und eine nachhaltige und sichere digitale Transformation gefördert werden.

Der E-Commerce hat sich als zentrale Säule der vietnamesischen Digitalwirtschaft etabliert und behauptet diese Position weiterhin. Einer der größten Vorteile des E-Commerce ist die Möglichkeit, Märkte für Unternehmen, insbesondere kleine und mittlere Unternehmen (KMU) und Einzelunternehmer, zu erweitern. Über digitale Plattformen können Unternehmen Millionen von Kunden landesweit erreichen und sogar in internationale Märkte expandieren, ohne hohe Investitionen in traditionelle Vertriebssysteme tätigen zu müssen.

Handelsbetrug und Logistikprobleme bleiben weiterhin Engpässe.

Neben den beeindruckenden Erfolgen sieht die Entwicklung des E-Commerce in Vietnam laut Associate Professor Dr. Nguyen Thuong Lang auch zahlreiche Herausforderungen. Die Logistikinfrastruktur ist in einigen Regionen noch unzureichend, und die Transportkosten sind hoch, insbesondere bei kleinen Bestellungen sowie in ländlichen und bergigen Gebieten. Dies beeinträchtigt den Zugang der Verbraucher zu E-Commerce-Dienstleistungen und die Wirtschaftlichkeit der Unternehmen.

Probleme wie Handelsbetrug, Produktfälschungen, minderwertige Produkte und Streitigkeiten bei Online-Transaktionen bleiben komplex und untergraben das Vertrauen der Verbraucher. Die digitalen Kompetenzen vieler kleiner Unternehmen und Familienbetriebe sind nach wie vor begrenzt, sodass sie digitale Werkzeuge nicht effektiv nutzen und ihr Potenzial im E-Commerce nicht ausschöpfen können.

„Damit der E-Commerce weiterhin als Wachstumsmotor fungiert, muss Vietnam zahlreiche Maßnahmen gleichzeitig umsetzen. Investitionen in die Modernisierung der Logistikinfrastruktur, intelligente Lagerhaltung und interregionale Transportverbindungen sollten Priorität haben, um Kosten zu senken und die Qualität der Lieferdienste zu verbessern. Die Förderung digitaler Kompetenzen für Unternehmen, Haushalte und Arbeitnehmer wird ihnen eine effektivere Teilhabe am Online-Handel ermöglichen. Die Unterstützung von Unternehmen beim Markenaufbau, der Verbesserung der Produktqualität und der Erfüllung internationaler Marktstandards ist ebenfalls ein Schlüsselfaktor für die Förderung des grenzüberschreitenden E-Commerce. Die Vervollständigung des Rechtsrahmens, die Stärkung von Kontrollen und Aufsicht sowie die konsequente Verfolgung betrügerischer Geschäftspraktiken im digitalen Bereich tragen dazu bei, das Vertrauen der Verbraucher zu stärken und ein gesundes und transparentes Geschäftsumfeld zu schaffen“, empfahl Associate Professor Dr. Nguyen Thuong Lang.

Laut dem stellvertretenden Minister für Industrie und Handel, Nguyen Sinh Nhat Tan, markiert das Jahr 2026 das erste Jahr der Umsetzung der Resolution des 14. Nationalkongresses der Kommunistischen Partei Vietnams – ein Jahr von großer Bedeutung, das den Grundstein für eine neue Phase der nationalen Entwicklung legt. In diesem Zusammenhang gelten E-Commerce und die digitale Wirtschaft weiterhin als Vorreiterbranchen und Schlüsselfaktoren für die nationale digitale Transformation, die grüne Transformation und das nachhaltige Wachstum.

„Das Ministerium für Industrie und Handel wird die effektive Umsetzung des E-Commerce-Gesetzes zügig vorantreiben, eine entsprechende Verordnung ausarbeiten und den zuständigen Behörden zur Verkündung vorlegen, um dessen rasche Anwendung zu gewährleisten. Gleichzeitig wird es den Nationalen Masterplan für die E-Commerce-Entwicklung für den Zeitraum 2026–2030 mit einer grünen, nachhaltigen, ausgewogenen und inklusiven Ausrichtung wirksam umsetzen“, betonte Vizeminister Nguyen Sinh Nhat Tan.