Eine neue Studie von Adobe Express, die in Zusammenarbeit mit dem Markenbindungsunternehmen Fractl durchgeführt wurde, untersuchte, was die Suche auf TikTok von anderen unterscheidet und wonach die Nutzer typischerweise auf der Plattform suchen.
Adobe Express befragte 808 Personen mit Wohnsitz in den USA (25 % Generation Z, 31 % Millennials, 26 % Generation X und 18 % Babyboomer) darüber, was sie an der Kurzvideo- App TikTok reizt und nach welchen Inhalten sie dort suchen.
TikTok entwickelt sich zunehmend zu einer ernstzunehmenden Konkurrenz für Google als Suchmaschine. (Bild: searchengineland)
Die Ergebnisse zeigen, dass die Befragten TikTok häufig als Suchwerkzeug nutzen, um neue Rezepte (36%), neue Musik (35%), DIY-Tipps (34%), Modetipps (30%), Trainingsprogramme (29%), Schönheitstipps (29%), neue Produkte und Dienstleistungen (25%), empfohlene Filme (24%), Designinspirationen (23%) usw. zu finden.
Warum wenden sich Konsumenten also TikTok zu, anstatt herkömmliche Suchmaschinen wie Google zu nutzen, um Produktempfehlungen oder Designinspirationen zu erhalten? Laut einer Umfrage von Adobe Express ist der häufigste Grund schlichtweg, dass „das Kurzvideoformat von TikTok informativer und leichter verständlich ist“. Andere Befragte gaben an, dass ihnen der „Storytelling-Aspekt“ von TikTok gefalle, die Inhalte als „persönlicher“ empfänden und die Informationen auf TikTok als „relevanter“ wahrnähmen.
Hier sind die zehn wichtigsten Gründe, warum die Befragten TikTok anstelle herkömmlicher Suchmaschinen nutzen:
1. Das Kurzvideoformat von TikTok ist informativer und leichter verständlich.
2. Mir gefällt der erzählerische Aspekt von TikTok-Videos.
3. TikTok-Videoinhalte sind stärker personalisiert.
4. Informationen auf TikTok werden schneller aktualisiert.
5. Ich genieße die interaktiven und fesselnden Erlebnisse auf TikTok.
6. Es gibt immer mehr Inhalte, die in TikTok integriert sind, und TikTok wird immer stärker in meine Social-Media-Browsing-Gewohnheiten eingebunden.
7. TikTok bietet vielfältige Sichtweisen und einzigartige Ideen.
8. TikTok bietet ein Gemeinschaftsgefühl und ein hohes Maß an Interaktion.
9. TikTok bietet mehr Nutzerbewertungen und Erfahrungsberichte.
10. Ich kann das Produkt in der realen Welt durch TikTok-Videos sehen.
HUYNH DUNG (Quelle: Businessinsider)
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