Kunden kaufen im Winmart-Supermarkt (Stadtteil Cau Giay) ein. Foto: Do Tam
Starke Ausbreitung im gesamten Vertriebssystem.
Von der „Priorisierung“ hin zum „Vertrauen“ in vietnamesische Produkte.
Nach fast 17 Jahren hat sich die Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“ in Hanoi von einer bloßen Bewegung zu einem umfassenden Aktionsprogramm entwickelt, das zur Gestaltung einer neuen Konsumkultur beiträgt, die Wettbewerbsfähigkeit vietnamesischer Unternehmen stärkt und den Inlandsmarkt festigt.
Hà Nội Mới•23/02/2026Bui Huyen Mai, Mitglied des Ständigen Ausschusses des Parteikomitees der Stadt Hanoi und Vorsitzende des Komitees der Vaterländischen Front Vietnams in Hanoi, bestätigte, dass die größte Veränderung in der Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“ in der Hauptstadt der grundlegende Wandel im Bewusstsein und im Konsumverhalten sei. Früher hätten die Menschen vietnamesische Produkte aus Solidarität bevorzugt, doch nun verlagere sich der Konsumtrend hin zu Vertrauen in die Qualität, den Ruf und den tatsächlichen Wert der Produkte.
Laut Statistiken des Lenkungsausschusses der Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“ in Hanoi gaben über 90 % der Verbraucher an, beim Einkauf vietnamesische Produkte zu bevorzugen; 75 % würden diese Verwandten und Freunden empfehlen; und der Anteil vietnamesischer Produkte auf den Märkten liegt bei über 70 %. Dies sind nicht nur Zahlen, sondern spiegeln auch einen tiefgreifenden Wandel im Bewusstsein und im Konsumverhalten wider.
Dies zeigte sich auch in der lebhaften Einkaufsatmosphäre während des chinesischen Neujahrsfestes 2026. Heimische Produkte, von Lebensmitteln, Süßwaren, Haushaltswaren und Mode bis hin zu landwirtschaftlichen Erzeugnissen, wurden von den Händlern bevorzugt behandelt, an den besten Standorten in Supermärkten und Einkaufszentren platziert und wurden zur bevorzugten Wahl einer großen Anzahl von Verbrauchern.
Um die erhöhte Nachfrage zum Jahresende zu decken, hat die Stadt Hanoi einen Plan zur Bevorratung von Waren im Wert von rund 40 Billionen VND umgesetzt – ein leichter Anstieg gegenüber dem Vorjahr. Moderne Vertriebsketten wie WinMart, BRG Mart, Co.op Mart, Go!, Tops Market und AEON haben ihr Angebot entsprechend erweitert, wobei vietnamesische Produkte den Großteil ausmachen, insbesondere bei Artikeln des täglichen Bedarfs und für das Tet-Fest.
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Nicht nur Lebensmittel, sondern auch viele andere Produktkategorien inländischer Unternehmen wie Schulbedarf, Haushaltswaren, Mode, Kosmetik usw. dominieren den Markt dank ihrer breiten Produktpalette und ihrer hohen Investitionen in Produktqualität und Verpackung.
Laut Nguyen Kieu Oanh, stellvertretender Direktor des Industrie- und Handelsdezernats von Hanoi, wurde die Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“ umfassend umgesetzt und mit Programmen zur Ankurbelung der Nachfrage, zur Stabilisierung des Marktes und zum Ausbau der Handelsinfrastruktur verknüpft. Im Zeitraum 2021–2025 hat sich das Angebot an Verkaufsstellen für vietnamesische Waren von anfänglich 22 landesweit auf über 800 erhöht. Hanoi war dabei stets Vorreiter beim Aufbau eines solchen Vertriebsnetzes und vernetzte Hersteller eng mit modernen und traditionellen Vertriebssystemen.
Konferenzen zur Vernetzung von Angebot und Nachfrage, vietnamesische Produktwochen und Wochen für sichere Agrarprodukte werden regelmäßig veranstaltet und tragen dazu bei, OCOP-Produkte, Agrarprodukte und verarbeitete Lebensmittel aus Hanoi und anderen Provinzen und Städten in Supermärkte, Einkaufszentren und traditionelle Märkte zu bringen. Das politische System zur Entwicklung der Handelsinfrastruktur wird schrittweise optimiert und schafft einen günstigen Rechtsrahmen für den Warenverkehr.
Darüber hinaus verstärken die Marktaufsichtsbehörden die Kontrollen und gehen entschieden gegen Schmuggel, Handelsbetrug, Produktfälschungen und minderwertige Waren vor, um so den Ruf vietnamesischer Produkte und die Rechte der Verbraucher zu schützen. Dies ist eine wichtige Grundlage dafür, dass die Einwohner Hanois mit Vertrauen einheimische Produkte wählen können.
Neue Ansätze zur Ankurbelung der Verbrauchernachfrage.
Der Start der landesweiten Kampagne „Vietnamesen verwenden vietnamesische Produkte“ gemäß Beschluss Nr. 2269/QD-BCT des Ministeriums für Industrie und Handel vom 8. August 2025, mit dem das Programm zur Entwicklung des Inlandsmarktes im Zusammenhang mit „Vietnamesen verwenden vietnamesische Produkte“ genehmigt wurde, verdeutlicht einen klaren Paradigmenwechsel: von der Förderung von Verkaufsförderung hin zur Gewinnung von Konsumenten durch Qualität, Technologie und Mehrwert.
Das Programm wurde von „vietnamesischen Waren“ auf „vietnamesische Produkte“ erweitert und umfasst nun auch Dienstleistungen von Vietnamesen, beispielsweise in den Bereichen Tourismus, Finanzen und digitale Technologien. Dieser Ansatz entspricht den modernen Konsumtrends in Hanoi, wo Herkunft, Qualitätsstandards, Nachhaltigkeit und digitale Erlebnisse zunehmend im Fokus stehen.
Insbesondere die digitale Transformation und der E-Commerce gelten als entscheidende Instrumente zur Stärkung der Marktposition vietnamesischer Unternehmen. Schulungsprogramme zu Online-Verkaufstechniken, Live-Übertragungen aus Produktionsstätten, der Austausch von Echtzeitdaten zu Verbrauchertrends und die Anbindung von Unternehmen an E-Commerce-Plattformen eröffnen Unternehmen in Hanoi neue Möglichkeiten, einen größeren Markt zu optimalen Kosten zu erreichen.
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In Hanoi zeigt die Praxis, dass der Anteil vietnamesischer Waren in modernen Vertriebssystemen konstant hoch bleibt; viele große Einzelhandelsunternehmen wie Central Retail Group, AEON, Saigon Co.op, Hapro/BRG Mart… bauen proaktiv Bereiche mit den Slogans „Stolz auf vietnamesische Waren“ und „Die Quintessenz vietnamesischer Waren“ auf und tragen so zur Verbesserung des Images heimischer Produkte bei.
Der im Februar 2026 eröffnete Ausstellungs- und Livestream-Bereich „Lebendigkeit vietnamesischer Waren“ in der Trang Tien Straße 62 (Hanoi) ist ein eindrucksvolles Beispiel für innovative Ansätze zur Vermarktung vietnamesischer Produkte. Die Kombination aus visueller Kennzeichnung und digitaler Technologie hilft Konsumenten nicht nur, Originalware von Fälschungen zu unterscheiden, sondern bietet ihnen auch die Möglichkeit zum direkten Austausch mit den Herstellern.
Dank der engen Zusammenarbeit zwischen Regierung, Unternehmen und Verbrauchern tritt die Kampagne „Vietnamesen bevorzugen vietnamesische Produkte“ in Hanoi in eine neue Entwicklungsphase ein. Im Fokus stehen Produktqualität, digitale Transformation und Markenbildung. Wenn vietnamesische Produkte durch ihren tatsächlichen Wert das Vertrauen der Verbraucher gewinnen, wird die Priorisierung vietnamesischer Produkte zu einer nachhaltigen Konsumgewohnheit. Dies stärkt den Binnenmarkt und fördert das Wirtschaftswachstum der Hauptstadt im Kontext der tiefen Integration.
Quelle: https://hanoimoi.vn/tu-uu-tien-den-tin-dung-hang-viet-734526.html
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