Die Vietnamesen, insbesondere die Einwohner Hanois, sind fasziniert von der Lotusblume, die im Sommer blüht und unter der Sommersonne in voller Pracht erstrahlt. Die Natur hat den Lotus auf wundersame Weise hervorgebracht, sodass er, ähnlich wie die Chrysantheme im Herbst oder die Pfirsichblüte im Frühling, zu einem Begleiter des Sommers geworden ist. Während die tropische Sonne andere Blumen eher abschreckt, wird der Lotus umso strahlender und sein Duft intensiver, je stärker die Sonne scheint.
Die Vietnamesen lieben den Lotus nicht nur wegen seiner Form, seines Duftes und seiner spirituellen Bedeutung, sondern auch wegen seiner grenzenlosen Verehrung, vergleichbar mit der unermesslichen Großzügigkeit Buddhas. Kein Teil des Lotus ist nutzlos, von der Wurzel oder dem Stängel im Schlamm bis zur Blüte, der Samenkapsel, dem Lotusreis, den Lotussamen und den Blättern. Selbst der dornige Stängel liefert die Lotusseide, aus der kostbare Stoffe für Schals und Kleidung gewebt werden.
Von den Lotusteichen des nördlichen Deltas bis zu den Lotusseen im Herzen von Hue, den weiten Lotusfeldern des südwestlichen Mekong-Deltas, von buddhistischer Architektur bis hin zu Poesie, Malerei, Musik und Küche – der Lotus ist ein integraler Bestandteil der vietnamesischen Kultur. Kaum eine andere Pflanze hat das Leben der Vietnamesen so tiefgreifend geprägt.
In diesem Kontext ist die Wahl der Lotusblume als Thema für Vietnam Airlines' kulinarische Sommerreise eine hochsymbolische Geste. Interessanterweise steht diese kulinarische Reise nicht für sich allein, sondern ist subtil mit anderen Elementen verwoben, um eine stimmige Markenidentität zu schaffen.
Als wir uns der Landebahn näherten, sahen wir das goldene Lotus-Emblem am Rumpf des Flugzeugs. Etwas näher erblickten wir die jungen, dynamischen Flugbegleiterinnen mit dem Lotus-Logo von Vietnam Airlines auf ihren Uniformen. Beim Betreten der Kabine empfing uns der dezente, betörende Duft von Lotus. Und als uns die Speisen und Getränke mit Lotus serviert wurden, waren wir begeistert von der reichhaltigen Speisekarte mit fast 30 Gerichten – eine harmonische Verbindung von Tradition und Moderne. Es gab Lotus-Tee mit frischer Sternfrucht und Sahne, mit Lotus gefüllte Mochi, Lotus-Nudelsuppe, Lotus-Samen-Reis nach Hue-Art mit gebratenem Hähnchen und Lotuswurzelsalat, ein Dessert aus Lotuskerne und Kokosmilch, grünen Lotus-Samen-Tee … allesamt ein Augenschmaus und köstlich.
Vom Lotusblütensymbol über die Logos auf den Uniformen der Flugbegleiter bis hin zum dezenten Lotusduft in der Kabine und den Lotusgerichten – all diese Elemente fügen sich zu einer stimmigen Geschichte zusammen. Eine Geschichte über Vietnam. Interessanterweise wird diese Geschichte nicht nur durch den Geschmack erzählt, sondern durch eine Vielzahl von Emotionen. Vom Bild der Lotusblume – dem Markenzeichen der Fluggesellschaft – über den unverwechselbaren Duft an Bord und die Lotusgerichte bis hin zum Gefühl der Entspannung, das die Passagiere während der gesamten Reise erleben. Es ist ein bewusst gestaltetes, multisensorisches Erlebnis.
Mir gefällt dieses Design besonders gut, weil es einen grundlegenden Wandel im Denken der Tourismusförderung verdeutlicht. Früher wurde Kultur oft durch Informationen und Erklärungen vermittelt, heute möchte die Welt sie erleben, anstatt nur darüber erzählt zu bekommen. Ein internationaler Fluggast mag sich nicht an alles in einem Reiseführer erinnern, aber er wird sich an das Gefühl erinnern, in über zehntausend Metern Höhe ein Gericht mit Lotusgeschmack zu genießen. Er wird sich an den zarten Duft von Lotus in der Flugzeugkabine erinnern, an das dezente Bild von Lotusblüten während der Reise sowie an die Anmut und Höflichkeit der Flugbegleiter.
Deshalb betrachten führende nationale Fluggesellschaften weltweit jeden Flug als Teil des Reiseerlebnisses und nicht nur als Transportmittel. Oftmals ist die Flugzeugkabine der erste Kontaktpunkt zwischen internationalen Reisenden und der vietnamesischen Kultur. Noch bevor sie den Flughafen betreten, erleben sie das Land durch den Service, das Design, die Musik, die Düfte und die ausgewählten Speisen. Mit anderen Worten: Jeder Flug ist ein kleiner Kulturraum. Und in diesem Raum erzählt Vietnam Airlines die Geschichte Vietnams anhand der Lotusblume. Eine kluge Wahl. Denn die Lotusblume ist jedem Vietnamesen vertraut genug, um eine Verbindung zu ihr zu spüren, und gleichzeitig besonders genug, um für internationale Gäste zu einem unvergesslichen Symbol zu werden.
Vietnam Airlines hat die Lotusblume, eine vertraute Sommerblume, in ein multisensorisches Erlebnis verwandelt, bei dem Sehen, Riechen, Schmecken und Emotionen ineinanderfließen. Darüber hinaus bietet sie eine inspirierende Perspektive darauf, wie der vietnamesische Tourismus heute gestaltet werden sollte. Um die Herzen der Touristen zu berühren, sind manchmal keine großen Gesten nötig. Es genügt, die eigene Kultur subtil zu erzählen, wie eine Lotusblume, die inmitten der Wolken erblüht.
Und genau dieser Ansatz macht den Unterschied. Denn letztendlich liegt der Wert einer nationalen Fluggesellschaft nicht allein in der Beförderung von Passagieren. Viel wichtiger ist die Fähigkeit, das Image des Landes auf jedem Flug zu vermitteln. Vietnam Airlines verfolgt den richtigen Ansatz, um den Tourismus zu fördern und eine nationale Marke im Zeitalter der digitalen Transformation aufzubauen. Anstatt Vietnam mit formellen Slogans zu präsentieren, wählt Vietnam Airlines einen subtileren Weg: Die Kultur spricht für sich durch das Reiseerlebnis der Passagiere.
Und wenn ein Passagier den Duft von Lotusblüten in den Wolken wahrnimmt, erinnert er sich vielleicht nicht nur an ein köstliches Gericht, sondern vielmehr an das Gefühl, einen Teil der vietnamesischen Seele berührt zu haben.
Quelle: https://tienphong.vn/vi-sen-tren-nhung-tang-may-post1856204.tpo
