Μάθημα 2: Δημιουργία επωνυμίας: Από πού προέρχεται το πρόβλημα συμφόρησης;

Δυσκολίες που προκύπτουν από εμπορικά σήματα εθνικού επιπέδου.

Σύμφωνα με τον προσανατολισμό της κυβέρνησης στο σχέδιο κοινωνικοοικονομικής ανάπτυξης και τον προσανατολισμό των βασικών γεωργικών προϊόντων σε εθνικό, επαρχιακό και τοπικό επίπεδο, το Υπουργείο Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης εξέδωσε την εγκύκλιο αριθ. 37/2018/TT-BNNPTNT με ημερομηνία 25 Δεκεμβρίου 2018, στην οποία προσδιορίζονται 13 βασικά εθνικά γεωργικά προϊόντα, όπως: ρύζι, καφές, καουτσούκ, κάσιους, πιπέρι, τσάι, φρούτα και λαχανικά, μανιόκα και προϊόντα μανιόκας, χοιρινό κρέας, κρέας και αυγά πουλερικών, ψάρια παγκάσιους, γαρίδες, ξύλο και προϊόντα ξύλου.

Γεωργικά, δασοκομικά και αλιευτικά προϊόντα υπάρχουν σε 180 αγορές.

Ωστόσο, μετά από 6 χρόνια εφαρμογής της εγκυκλίου αριθ. 37/2018/TT-BNNPTNT, μόνο 2 από τα 13 βασικά εθνικά γεωργικά προϊόντα έχουν καταχωριστεί για προστασία στο Βιετνάμ: το σήμα πιστοποίησης «Vietnam Rubber» (που ανήκει στον Σύνδεσμο Καουτσούκ του Βιετνάμ) και το σήμα πιστοποίησης «Vietnam Rice» (που ανήκει στο Υπουργείο Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης). Τα υπόλοιπα προϊόντα, όπως ο καφές, οι γαρίδες και τα ψάρια παγκάσιους, βρίσκονται ακόμη σε διαδικασία καταχώρισης.

Όσον αφορά την πιστοποίηση «Βιετναμέζικου Ρυζιού», ο κ. Le Thanh Hoa - Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Ποιότητας, Μεταποίησης και Ανάπτυξης Αγοράς (Υπουργείο Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης) - ενημέρωσε ότι, σύμφωνα με την κυβερνητική απόφαση αριθ. 706/QD-TTg της 21ης ​​Μαΐου 2015, το Υπουργείο Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης έχει αναπτύξει ένα σήμα πιστοποίησης ρυζιού και έχει εκδώσει κανονισμούς σχετικά με τη χρήση του σήματος πιστοποίησης ρυζιού στην απόφαση αριθ. 1499/QD-BNN-CBTTNS της 2ας Μαΐου 2018.

Στις 9 Αυγούστου 2018, το Υπουργείο Επιστήμης και Τεχνολογίας χορήγησε το Εθνικό Πιστοποιητικό Σήματος Πιστοποίησης "VIETNAM RICE" στο Υπουργείο Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης ως κάτοχο, με ισχύ 10 ετών. Στη συνέχεια, το Υπουργείο Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης υπέβαλε αίτηση για την καταχώριση του σήματος πιστοποίησης "VIETNAM RICE" διεθνώς σε περισσότερες από 100 χώρες στο πλαίσιο του Συστήματος της Μαδρίτης και η αίτηση διαβιβάστηκε στον Παγκόσμιο Οργανισμό Πνευματικής Ιδιοκτησίας (WIPO). Ως αποτέλεσμα, 21 χώρες αναγνώρισαν το εμπορικό σήμα Vietnam Rice τόσο σε συνηθισμένη μορφή όσο και σε μορφή πιστοποίησης.

Παρόλο που η διαδικασία από την καθιέρωση και την καταχώριση ενός εμπορικού σήματος έως την ανάπτυξη και την ανάπτυξή του σε μια αξιόπιστη και γνωστή επωνυμία απαιτεί σημαντικό χρόνο, επενδύσεις σε ανθρώπινους και υλικούς πόρους, καθώς και επίμονες και προληπτικές προσπάθειες από την οντότητα και τα ενδιαφερόμενα μέρη, η ανακοίνωση του εμπορικού σήματος VIETNAM RICE αντιμετώπισε ορισμένες δυσκολίες από το 2018, οι οποίες οδήγησαν σε καθυστερήσεις στην εφαρμογή.

Καταρχάς, όσον αφορά τη διαχείριση και την εφαρμογή του εμπορικού σήματος «VIETNAM RICE», το Υπουργείο Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης εξέδωσε την απόφαση αριθ. 1499/QD-BNN-CBTTNS, με ημερομηνία 2 Μαΐου 2018, σχετικά με τον Κανονισμό Χρήσης του Εθνικού Εμπορικού Σήματος Πιστοποίησης VIETNAM RICE.

Σύμφωνα με αυτούς τους Κανονισμούς, τα άρθρα 7 και 8 του Κεφαλαίου II ορίζουν εθνικά πρότυπα (TCVN) για το λευκό ρύζι, το αρωματικό λευκό ρύζι και το λευκό κολλώδες ρύζι. Οι κανονισμοί απαιτούν η ανάπτυξη και η εφαρμογή προτύπων ή κανονισμών για τα γεωργικά προϊόντα γενικά, και τα εθνικά πρότυπα για το ρύζι ειδικότερα, να αξιολογούνται από συμβούλιο εμπειρογνωμόνων που αξιολογεί και αξιολογεί τις τεχνικές, κοινωνικοοικονομικές και άλλες απαιτήσεις, ώστε να διασφαλίζεται ο σαφής προσδιορισμός των θεωρητικών και πρακτικών αναγκών για την ανάπτυξη ενός προτύπου/κανονισμού.

Ωστόσο, ειδικά όσον αφορά την αναθεώρηση των διοικητικών διαδικασιών, στις 16 Ιουνίου 2018, το Γραφείο της Κυβέρνησης εξέδωσε την Επίσημη Επιστολή αριθ. 5722/VPCP-KSTT, στην οποία αναφέρεται ότι οι κανονισμοί σχετικά με τη διαδικασία πιστοποίησης του δικαιώματος χρήσης του εθνικού σήματος πιστοποίησης για το βιετναμέζικο ρύζι στους Κανονισμούς που εκδόθηκαν μαζί με την Απόφαση αριθ. 1499 του Υπουργείου Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης περιέχουν διοικητικές διαδικασίες και δεν πληρούν τα κριτήρια για τη ρύθμιση των διοικητικών διαδικασιών που πρέπει να εφαρμοστούν (βάσει του Νόμου για την έκδοση νομικών κανονιστικών εγγράφων και του Άρθρου 8 του Κυβερνητικού Διατάγματος 63/2010/ND-CP της 8ης Ιουνίου 2010 σχετικά με τον Έλεγχο των Διοικητικών Διαδικασιών).

Συνεπώς, η εφαρμογή και η χρήση του εμπορικού σήματος «VIETNAM RICE» στην εγχώρια αγορά δεν έχει ακόμη επιτευχθεί. Επιπλέον, επειδή η απόφαση 1499/QD-BNN-CBTTNS δεν αποτελεί νομικό έγγραφο, δεν έχει αναθέσει σε μονάδα διαχείρισης την εφαρμογή των διαδικασιών χορήγησης άδειας χρήσης του εμπορικού σήματος ρυζιού.

Δεύτερον, το εμπορικό σήμα «VIETNAM RICE» ανήκει επί του παρόντος στο Υπουργείο Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης. Μεταξύ 2019 και 2021, υπήρξαν αρκετές προτάσεις σχετικά με τη μεταβίβαση των δικαιωμάτων ιδιοκτησίας/διαχείρισης από το Υπουργείο Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης στον Σύνδεσμο Τροφίμων του Βιετνάμ.

Ωστόσο, σύμφωνα με την παράγραφο 4 του άρθρου 87 του Νόμου περί Πνευματικής Ιδιοκτησίας του 2019, ο φορέας/οργανισμός που διαχειρίζεται και χρησιμοποιεί το σήμα πιστοποίησης πρέπει να έχει ως καθήκον τον έλεγχο και την πιστοποίηση προϊόντων και δεν πρέπει να ασκεί παραγωγικές ή επιχειρηματικές δραστηριότητες. Συνεπώς, η μεταβίβαση της κυριότητας του εθνικού σήματος πιστοποίησης VIETNAM RICE στον Σύνδεσμο Τροφίμων του Βιετνάμ για διαχείριση και χρήση απαιτεί τροποποίηση του καταστατικού λειτουργίας του Συνδέσμου ώστε να συμπεριληφθεί η λειτουργία του ελέγχου και της πιστοποίησης προϊόντων.

Συνεπώς, σύμφωνα με τον Νόμο περί Πνευματικής Ιδιοκτησίας, το Υπουργείο Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης, ως κάτοχος του εμπορικού σήματος VIETNAM RICE, πρέπει να υποβάλει στην Κυβέρνηση ένα έγγραφο που να περιγράφει το νομικό πλαίσιο για τη χρήση και τη διαχείριση του εμπορικού σήματος VIETNAM RICE.

Σύμφωνα με τον τροποποιημένο Νόμο περί Πνευματικής Ιδιοκτησίας του 2022 και τους σχετικούς νόμους και νομικά έγγραφα, οι κανονισμοί για την καταχώριση εμπορικών σημάτων (κοινά εμπορικά σήματα, συλλογικά εμπορικά σήματα και εμπορικά σήματα πιστοποίησης) και τις γεωγραφικές ενδείξεις είναι αρκετά σαφείς και περιεκτικοί.

Είναι προφανές ότι οι αιτήσεις καταχώρισης εμπορικών σημάτων και γεωγραφικών ενδείξεων για το ρύζι από τοπικές αρχές και επιχειρήσεις πρέπει να διασφαλίζουν ότι πληρούνται όλες οι νομικές και τεχνικές απαιτήσεις για την αποφυγή επικαλύψεων ή συγκρούσεων με οποιοδήποτε ήδη καταχωρισμένο εμπορικό σήμα/γεωγραφική ένδειξη. Στην πράξη, πολλά γεωργικά εμπορικά σήματα/γεωγραφικές ενδείξεις έχουν καταχωριστεί με επιτυχία και ως εκ τούτου προστατεύονται από το νόμο σε ολόκληρο το Βιετνάμ, αποτρέποντας την παραβίαση εμπορικών σημάτων, όπως η παραποίηση ή η απομίμηση παρόμοιων γεωργικών προϊόντων.

Ωστόσο, οι επακόλουθες επενδύσεις στην ανάπτυξη αυτών των εμπορικών σημάτων σε καθιερωμένες μάρκες ήταν ανεπαρκείς και ανεπαρκείς λόγω έλλειψης πόρων και έλλειψης εξειδικευμένου προσωπικού branding. Αυτό έχει οδηγήσει σε ασαφή και ελλιπή προώθηση και επικοινωνία πολλών εμπορικών σημάτων στους καταναλωτές και στα κανάλια διανομής, χονδρικής και λιανικής πώλησης.

Συνεπώς, είναι απαραίτητο να εξεταστεί σοβαρά εάν οι αιτήσεις καταχώρισης εμπορικών σημάτων που υποβάλλονται από τους κατόχους στο Γραφείο Διανοητικής Ιδιοκτησίας (Υπουργείο Επιστήμης και Τεχνολογίας) έχουν ακολουθήσει τις σωστές και πλήρεις διαδικασίες. Το πιο σημαντικό, είναι ζωτικής σημασίας να επενδυθεί η ανάπτυξη αυτών των εμπορικών σημάτων σε αξιόπιστες και γνωστές μάρκες γεωργικών προϊόντων στη συνείδηση ​​των καταναλωτών και σε όλα τα κανάλια διανομής και εμπορίου.

Σε τοπικές μάρκες, επιχειρήσεις

Εν τω μεταξύ, σε επιχειρηματικό επίπεδο, η πορεία προστασίας της μάρκας ρυζιού ST25, με επικεφαλής τον ήρωα της εργατικής τάξης Ho Quang Cua, είναι επίσης πολύ απαιτητική και δαπανηρή. Σύμφωνα με τον κ. Ho Quang Cua, αφότου το ρύζι ST25 κέρδισε το βραβείο για το καλύτερο ρύζι στον κόσμο το 2019, τα τελευταία τέσσερα χρόνια, η επιχείρησή του (Ho Quang Tri Private Enterprise) έχει συνεχώς να αντιμετωπίσει παραβιάσεις πνευματικής ιδιοκτησίας παγκοσμίως και εγχώρια.

Το ρύζι ST25 του Βιετνάμ κερδίζει το βραβείο του καλύτερου ρυζιού στον κόσμο.

Ο κ. Ho Quang Cua ανέφερε ότι έξι μήνες αφότου η ST25 κέρδισε το βραβείο για το καλύτερο ρύζι στον κόσμο, μια εταιρεία στις ΗΠΑ κατοχύρωσε αποκλειστικά την επωνυμία ST25. Εάν αυτή η κίνηση δεν σταματήσει, αυτό σημαίνει ότι η προστασία από τις ΗΠΑ θα εξαπλωθεί και σε άλλες χώρες, καθιστώντας δύσκολη την εμφάνιση της βιετναμέζικης ST25 στην παγκόσμια αγορά ρυζιού.

Σύμφωνα με τον κ. Ho Quang Cua, υπό την καθοδήγηση του Γραφείου Πνευματικής Ιδιοκτησίας και των Βιετναμέζικων Εμπορικών Γραφείων στο εξωτερικό, μόλις τον Σεπτέμβριο του 2022 – 28 μήνες από την ημερομηνία καταχώρισης μέχρι την ολοκλήρωση της αίτησης – έπρεπε να είμαστε υπομονετικοί και να συνεργαστούμε με διεθνείς δικηγόρους και εμπλεκόμενα μέρη. Υπήρξαν συνολικά 35 αιτήσεις για αποκλειστική προστασία της λέξης-κλειδιού ST25, συμπεριλαμβανομένων 11 από τις ΗΠΑ, 7 από την Αυστραλία και 17 από το Βιετνάμ. Δεν προσπαθούσαν να δημιουργήσουν μια μάρκα ρυζιού. ήθελαν αποκλειστική προστασία για το όνομα ST25 για να το μεταπωλήσουν.

Στα τέλη Δεκεμβρίου 2023, η «μάχη» ολοκληρώθηκε τελικά όταν η μάρκα ST25 αναγνωρίστηκε επίσημα στις ΗΠΑ (προηγουμένως αναγνωρισμένη στο Ηνωμένο Βασίλειο, την ΕΕ, το Χονγκ Κονγκ (Κίνα), την Κίνα, την Αυστραλία, το Βιετνάμ κ.λπ.). Τώρα, κάθε βιετναμέζικη επιχείρηση που καταχωρεί προϊόντα ρυζιού ST25 με το δικό της όνομα προστατεύεται στις ΗΠΑ.

Επιστρέφοντας στην ιστορία της μάρκας ρυζιού ST25, ο κ. Tran Thanh Nam - Υφυπουργός Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης - δήλωσε ότι ο ίδιος είχε πάρει ένα οδυνηρό μάθημα. Η μάρκα VIETNAM RICE, που καθιερώθηκε το 2018, αναγνωρίστηκε και προστατεύτηκε το 2020. Ήθελε να εφαρμόσει αυτήν την προστασία στο ρύζι ST25 για να φτάσει στην παγκόσμια αγορά, αλλά πολλά εμπόδια τον εμπόδισαν να το πράξει. «Αυτή είναι μια οδυνηρή σπατάλη μιας μάρκας, ενώ οι επιχειρήσεις αγωνίζονται να προωθήσουν τις δικές τους μάρκες», πρόσθεσε ο κ. Tran Thanh Nam.

Εν τω μεταξύ, όσον αφορά τα αποτελέσματα της οικοδόμησης περιφερειακής/τοπικής επωνυμίας, και συγκεκριμένα της ανάπτυξης γεωγραφικών ενδείξεων, σύμφωνα με το Υπουργείο Γεωργίας και Αγροτικής Ανάπτυξης, υπάρχουν επί του παρόντος 130 γεωγραφικές ενδείξεις που προστατεύονται στο Βιετνάμ, συμπεριλαμβανομένων 13 ξένων γεωγραφικών ενδείξεων και 117 βιετναμέζικων γεωγραφικών ενδείξεων.

Η σάλτσα ψαριού Phu Quoc είναι η πρώτη γεωγραφική ένδειξη από το Βιετνάμ που προστατεύεται στην Ευρώπη βάσει αυστηρών ευρωπαϊκών κανονισμών. Επί του παρόντος, υπάρχουν 39 γεωγραφικές ενδείξεις που προστατεύονται στο πλαίσιο του μηχανισμού της Συμφωνίας Ελεύθερων Συναλλαγών μεταξύ Βιετνάμ και ΕΕ (EVFTA), 3 γεωγραφικές ενδείξεις που προστατεύονται στην Ταϊλάνδη (τσάι Shan Tuyet Moc Chau, καφές Buon Ma Thuot, κανέλα Van Yen) και 2 γεωγραφικές ενδείξεις που προστατεύονται στην ιαπωνική αγορά (λίτσι Luc Ngan και φρούτο του δράκου Binh Thuan).

Παρά τα αρχικά θετικά αποτελέσματα, η έλλειψη ενός πλαισίου πολιτικής σε εθνικό επίπεδο σημαίνει ότι η διαχείριση των γεωγραφικών ενδείξεων ανατίθεται στις τοπικές αρχές, γεγονός που οδηγεί σε ασυνέπειες στην έκδοση εγγράφων διαχείρισης μεταξύ διαφορετικών περιοχών.

Παρόλο που το Κράτος εξακολουθεί να διαδραματίζει κεντρικό ρόλο, τα οργανωτικά και διαχειριστικά μοντέλα είναι πολύ ποικίλα. Το 65,7% των γεωγραφικών ενδείξεων διαχειρίζεται το Υπουργείο Επιστήμης και Τεχνολογίας, ενώ το υπόλοιπο διαχειρίζεται Λαϊκές Επιτροπές ή ενώσεις περιφερειών/κωμοπόλεων/πόλεων. Οι κανονισμοί για το σύστημα ελέγχου υπάρχουν μόνο στα χαρτιά και δεν έχουν εφαρμοστεί στην πράξη λόγω ασυμβατότητας με τις συνθήκες παραγωγής των προϊόντων, έλλειψης πόρων (οικονομικών και ανθρώπινων) για οργάνωση και λειτουργία και έλλειψης συμμετοχής από διάφορους τομείς, ιδίως τη γεωργία, στις δραστηριότητες ελέγχου.

Εν τω μεταξύ, ο ρόλος και η ικανότητα των συλλογικών οργανώσεων είναι περιορισμένοι, καθώς δεν έχουν την ικανότητα να συμμετέχουν στην οργάνωση και τη διαχείριση των γεωγραφικών ενδείξεων. Αυτό οδηγεί σε πολλές δυσκολίες στην εφαρμογή μοντέλων διαχείρισης γεωγραφικών ενδείξεων σε τοπικό επίπεδο, καθώς πολλά μοντέλα δεν μπορούν να λειτουργήσουν στην πράξη και καταφέρνουν μόνο να χορηγούν δικαιώματα χρήσης.

Σύμφωνα με τον Αναπληρωτή Καθηγητή Δρ. Nguyen Quoc Thinh - Επίκουρο Καθηγητή στη Διαχείριση Μάρκας (Σχολή Μάρκετινγκ, Πανεπιστήμιο Εμπορίου), η οικοδόμηση μιας εταιρικής επωνυμίας είναι ευθύνη της ίδιας της επιχείρησης και όχι των κυβερνητικών φορέων. Για να λειτουργούν αποτελεσματικά οι επιχειρήσεις, πρέπει να αναπτύσσουν και να ενισχύουν προληπτικά την αξία τους. Ωστόσο, για να βοηθήσουν τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις να σταθούν σταθερές στην αγορά και να χτίσουν μια αξιόπιστη επωνυμία τόσο για την επιχείρηση όσο και για την εθνική επωνυμία, οι κυβερνητικές υπηρεσίες διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο.

Μάθημα 3: Δημιουργία επωνυμίας: Εμπειρίες από άλλες χώρες και μαθήματα για το Βιετνάμ

Πηγή: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html