Βιετναμέζικη ταυτότητα στη δημιουργική διαφήμιση

(Προς Quoc) - Με τα επιτεύγματα του 2023, τα Βραβεία Δημιουργικής Διαφήμισης του Βιετνάμ - Βραβεία Van Xuan 2024 συνεχίζουν την πεμπτουσία και διαδίδουν βιετναμέζικη έμπνευση από δημιουργικές ιστορίες για τη χώρα και τις λαμπρές αρετές του βιετναμέζικου λαού, πλούσιους σε ταυτότητα, καλοσύνη και φιλοξενία.

Αυτό το βραβείο υψηλού κύρους του Υπουργείου Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού όχι μόνο τιμά και αναγνωρίζει την εξαιρετική συμβολή των διαφημιστών και των δημιουργικών ταλέντων, αλλά φέρνει επίσης υπερηφάνεια σε μια δυναμική, καινοτόμο γενιά νέων Βιετναμέζων που θεωρούν την καθημερινή δημιουργικότητα προφανές στοιχείο για να βελτιώσουν τη ζωή τους.

Μέσω του βραβείου, επιβεβαιώνεται για άλλη μια φορά ότι στην εποχή της παγκοσμιοποίησης, η διαφήμιση δεν είναι μόνο ένα εργαλείο για την προώθηση των πωλήσεων, αλλά και ένα μέσο μετάδοσης του πολιτισμού και της εθνικής ταυτότητας. Έτσι, η βιετναμέζικη διαφημιστική βιομηχανία αναπτύσσεται δυναμικά με δημιουργικές ιδέες που είναι βαθιά βιετναμέζικες, προσελκύοντας μεγάλη έλξη όχι μόνο στην εγχώρια αλλά και στη διεθνή αγορά.

Εκεί, βλέπουμε δημιουργούς που ακούραστα επιδιώκουν το πάθος τους μέρα και νύχτα, χρησιμοποιώντας τις γνώσεις τους για να διαδώσουν πολλές από τις βασικές βιετναμέζικες αξίες, ανοίγοντας ένα νέο μονοπάτι για τη γενιά τους ώστε να φέρει την κληρονομιά και τις πνευματικές αξίες του βιετναμέζικου λαού στον κόσμο .

Το 2024, συνεχίζοντας την ιδέα της διάδοσης έμπνευσης στον Βιετναμέζικο λαό, τα Βραβεία Van Xuan θα συνεχίσουν να αφηγούνται όμορφες ιστορίες για την πεμπτουσία της βιετναμέζικης κληρονομιάς και πολιτιστικής ταυτότητας, για τη δημιουργικότητα, την προσωπικότητα και τις λαμπρές ιδιότητες που κάθε Βιετναμέζος κουβαλάει πάντα μέσα του, μέσα από περισσότερες από 1.200 όμορφες, θετικές και συγκινητικές ιστορίες που έχουν σταλεί.

Επιπλέον, εκτός από τον ρόλο της στην ενθάρρυνση της δημιουργικότητας στο πλαίσιο της διεθνούς διαφήμισης που είναι επιρρεπής στην ομογενοποίηση της εικόνας, η εκδήλωση αυτή αποτελεί γέφυρα για τη διατήρηση, τη διάδοση και την αναδημιουργία του βιετναμέζικου πνεύματος με έναν μοναδικό τρόπο. Με περισσότερες από 1.200 συμμετοχές από μάρκες σε εθνικό επίπεδο, η Van Xuan 2024 αποτελεί ισχυρή απόδειξη της αδιάκοπης δημιουργικής ζωτικότητας της διαφημιστικής βιομηχανίας στο Βιετνάμ, συμβάλλοντας στην αναβάθμιση του εθνικού βραβείου στον τομέα της βιετναμέζικης διαφήμισης.

Η ποιότητα των διαφημιστικών προϊόντων που διαγωνίζονται το 2024 είναι πάντα εμποτισμένη με βιετναμέζικη ταυτότητα, γεμάτη δημιουργικότητα, προσφέροντας έναν μοναδικό καλλιτεχνικό χώρο, με συναισθηματικές ιστορίες και εμβληματικές εικόνες. Είτε πρόκειται για τηλεοπτικές εκπομπές, διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είτε για ολοκληρωμένες καμπάνιες, πολλές διαφημιστικές καμπάνιες αναδεικνύουν τη βιετναμέζικη οικογενειακή ζωή, τα οικεία φυσικά τοπία και τα τοπία της υπαίθρου, που αφηγούνται σε σύγχρονες μορφές όπως τρισδιάστατα εφέ, τεχνολογία εικονικής πραγματικότητας (VR), κινούμενα γραφικά, βοηθώντας το κοινό όχι μόνο να νιώσει αλλά και να αλληλεπιδράσει με το προϊόν.

Δεν πρόκειται μόνο για μια δημιουργική παράσταση, αλλά και για έναν τρόπο να μεταδοθεί η εθνική υπερηφάνεια. Είναι ο τέλειος συνδυασμός παράδοσης και νεωτερικότητας που δημιουργεί μια μοναδική ταυτότητα για τη βιετναμέζικη διαφήμιση.

Συγκεκριμένα, θα δούμε το πνεύμα της βιετναμέζικης ταυτότητας να εκφράζεται με σαφήνεια μέσα από κάθε προϊόν/διαφημιστική καμπάνια. Από την εικόνα των αγροτικών χωριών, τους ποιητικούς ορυζώνες, μέχρι τα παραδοσιακά έθιμα του Τετ, όλα δημιουργούν μια ελκυστική συνολική εικόνα.

Όχι μόνο το τοπίο, αλλά και οι Βιετναμέζοι αποτελούν σημαντικό μέρος της «βιετναμέζικης ψυχής». Είναι η εικόνα μιας εργατικής μητέρας, ενός ευγενικού κοριτσιού με άο ντέι ή στιγμών οικογενειακής επανένωσης την άνοιξη. Η διαφήμιση δεν αφορά πλέον απλώς την πώληση προϊόντων, αλλά έχει γίνει ένας τρόπος να αφηγηθεί κανείς την ιστορία της ταυτότητας και του πολιτισμού της χώρας.

Αυτές θα μπορούσαν να είναι καμπάνιες βιετναμέζικου Tet μέσα από πολλές δημιουργικές προοπτικές που όχι μόνο στοχεύουν στην προσέλκυση της αγοράς, αλλά και στην πρόκληση συναισθημάτων και στην αναδημιουργία των καλών παραδοσιακών αξιών του Βιετναμέζικου λαού, μια ευκαιρία για τις μάρκες να επωφεληθούν από τα πολιτιστικά στοιχεία για να πουν ουσιαστικές ιστορίες.

Αν το "Hao Hao Noodles - Tet Doan Vien" από την Acecook Vietnam με συγκινητικές εικόνες οικογενειακής επανένωσης γύρω από το τραπέζι και την εφαρμογή τεχνολογίας τεχνητής νοημοσύνης για την εξατομίκευση φωτογραφιών έχει δημιουργήσει μεγάλο ενθουσιασμό, δίνοντας έμφαση στις οικογενειακές αξίες μέσω του μηνύματος "Τα γεύματα είναι μια γέφυρα αγάπης", το "Bien Hoa Street - Sweet Tet" φέρνει ζωντανά χρώματα στην Tet μέσα από νεανική μουσική του τραγουδιστή Phuong My Chi και της ομάδας DTAP, δημιουργώντας ένα δημιουργικό κίνημα αλληλεπίδρασης στην διαδικτυακή κοινότητα.

Η Saigon Beer - "Welcoming the Dragon Tet" τιμά την εικόνα του δράκου - ένα σύμβολο ευημερίας και τύχης που απεικονίζεται στη συσκευασία του προϊόντος και αναπτύχθηκε μέσω του παιχνιδιού AR "Dragon Gem" με έναν αρμονικό συνδυασμό παράδοσης και νεωτερικότητας, βοηθώντας την καμπάνια να αφήσει μια ισχυρή εντύπωση. Το MOMO - "Lac Xi Universe" φέρνει το παραδοσιακό Tet σε νέο επίπεδο με το διαδραστικό παιχνίδι "Lac Xi", εμπνευσμένο από τον θρύλο του κυπρίνου που μετατρέπεται σε δράκο, η καμπάνια αντιπροσωπεύει το πνεύμα της υπερνίκησης των δυσκολιών και της ανέγερσης του βιετναμέζικου λαού.

Θα μπορούσε να είναι μια ιστορία που προωθεί τη βιετναμέζικη κουζίνα - Οι αξίες από το τραπέζι του φαγητού μέχρι τον κόσμο αποτελούν το καμάρι του βιετναμέζικου πολιτισμού, αλλά και μια μεγάλη πηγή έμπνευσης για τη διαφημιστική βιομηχανία. Οι μαγειρικές καμπάνιες όχι μόνο εισάγουν πιάτα, αλλά εμπνέουν και την προέλευση και την εθνική υπερηφάνεια.

Η VIFON, στο πλαίσιο της καμπάνιας για να φέρει το φο στον κόσμο με την εικόνα 3 συμπάντων φο - του χρόνου, του χώρου και του πολιτισμού, όχι μόνο προωθεί ένα πιάτο, αλλά αφηγείται και την ιστορία της εθνικής υπερηφάνειας μέσα από δημιουργικές εικόνες και τηλεοπτικές εκπομπές, συνδυάζοντας αρμονικά την παράδοση και τη διεθνοποίηση μέσω του "VIFON - Βιετναμέζικο Σύμπαν Φο".

Η ταινία «Cha Ca Hang Son - Η Γεύση του Παλιού Ανόι» αναδημιουργεί το πιάτο cha ca του Ανόι μέσα από τέσσερις αιώνες ιστορίας, μια καμπάνια που δείχνει σεβασμό στην πολιτιστική κληρονομιά. Η σύγχρονη τεχνολογία κινηματογράφησης και η συμμετοχή του Αξιοπρεπούς Καλλιτέχνη Chieu Xuan έχουν αναδημιουργήσει το παρελθόν και το παρόν με έναν διακριτικό τρόπο, υπογραμμίζοντας την ευθύνη διατήρησης της βιετναμέζικης πολιτιστικής ταυτότητας.

Και υπάρχουν όλο και περισσότερες εκφάνσεις της βιετναμέζικης ταυτότητας μέσω δημιουργικών διαφημιστικών προϊόντων στα Βραβεία Van Xuan 2024 - όπου ορίζεται η «βιετναμέζικη ψυχή», η μάρκα δεν σταματά μόνο στην προώθηση προϊόντων, αλλά και στη διάδοση της εθνικής υπερηφάνειας.

Πιστεύοντας ότι, με βιετναμέζικες αξίες στα διαφημιστικά προϊόντα/καμπάνιες το 2024, τα Βραβεία Δημιουργικής Διαφήμισης Βιετνάμ - Βραβεία Van Xuan θα διανύσουν μια βιώσιμη πορεία για την ανάπτυξη της βιετναμέζικης διαφημιστικής βιομηχανίας, θα συνεχίσουν να επιβεβαιώνουν τη θέση της επωνυμίας ως το κορυφαίο εθνικό βραβείο στον τομέα της βιετναμέζικης δημιουργικής διαφήμισης και θα αποτελέσουν μια εντυπωσιακή «ώθηση» για την ταυτότητα και το θάρρος της βιετναμέζικης διαφήμισης ώστε να διαπρέψει, να επιταχύνει και να απογειωθεί με υπερηφάνεια για να φτάσει μακριά, αντάξια των διεθνών προτύπων όπως αναμενόταν.

Τα Βραβεία Van Xuan 2024 δεν είναι μόνο μια εκδήλωση μέσων ενημέρωσης για την ευαισθητοποίηση της κοινωνίας σχετικά με τις διαφημιστικές δραστηριότητες, αλλά μεταφέρουν επίσης ένα θετικό μήνυμα, ευθύνης απέναντι στην κοινότητα, ενθαρρύνουν και προωθούν την ειλικρινή, δημιουργική, καλλιτεχνική διαφήμιση, αναβαθμίζουν εμπορικά σήματα, προϊόντα, αγαθά και υπηρεσίες και συμβάλλουν ενεργά στην οικονομική, πολιτιστική και κοινωνική ανάπτυξη της χώρας στη νέα περίοδο.

Πηγή: https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm