Βιετναμέζικη ταυτότητα στη δημιουργική διαφήμιση.

(Προς Quoc) - Βασιζόμενοι στα επιτεύγματα του 2023, τα Βραβεία Δημιουργικής Διαφήμισης του Βιετνάμ - Βραβεία Van Xuan 2024 συνεχίζουν να διαδίδουν την ουσία και την έμπνευση του Βιετνάμ μέσα από δημιουργικές ιστορίες για τη χώρα και τις λαμπρές αρετές του λαού του Βιετνάμ, ο οποίος είναι πλούσιος σε ταυτότητα, ευγενικός και φιλόξενος.

Αυτό το βραβείο υψηλού κύρους από το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού όχι μόνο τιμά και αναγνωρίζει την εξαιρετική συμβολή των διαφημιστών και των δημιουργικών ταλέντων, αλλά αποτελεί και πηγή υπερηφάνειας για τη δυναμική και πρωτοποριακή νέα γενιά του Βιετνάμ, η οποία θεωρεί την καθημερινή δημιουργικότητα ως κάτι φυσικό για να βελτιώσει τη ζωή της.

Αυτό το βραβείο επιβεβαιώνει περαιτέρω ότι, στην εποχή της παγκοσμιοποίησης, η διαφήμιση δεν είναι απλώς ένα εργαλείο για την ενίσχυση των πωλήσεων, αλλά και ένα μέσο μετάδοσης του πολιτισμού και της εθνικής ταυτότητας. Έτσι, η βιετναμέζικη διαφημιστική βιομηχανία αναπτύσσεται δυναμικά με δημιουργικές ιδέες που είναι ξεκάθαρα βιετναμέζικες, δημιουργώντας μεγάλη απήχηση όχι μόνο στην εγχώρια αγορά αλλά και διεθνώς.

Εκεί, βλέπουμε καινοτόμους να επιδιώκουν ακούραστα τα πάθη τους μέρα και νύχτα, χρησιμοποιώντας τις γνώσεις τους για να διαδώσουν τις καλύτερες βιετναμέζικες αξίες, ανοίγοντας νέους δρόμους για τη γενιά τους ώστε να φέρουν την κληρονομιά και τις πνευματικές αξίες του βιετναμέζικου λαού στον κόσμο .

Το 2024, συνεχίζοντας την ιδέα της διάδοσης έμπνευσης για τη ζωή στον βιετναμέζικο λαό, τα Βραβεία Van Xuan αφηγούνται για άλλη μια φορά όμορφες ιστορίες για την ουσία της βιετναμέζικης κληρονομιάς και πολιτιστικής ταυτότητας, για τη δημιουργικότητα, την ατομικότητα και τις λαμπρές ιδιότητες που κάθε Βιετναμέζος φέρει πάντα μέσα του, μέσα από περισσότερες από 1.200 όμορφες, θετικές και συγκινητικές ιστορίες που υποβλήθηκαν.

Επιπλέον, πέρα ​​από τον ρόλο της στην ενθάρρυνση της δημιουργικότητας σε ένα διεθνές διαφημιστικό τοπίο που είναι επιρρεπές στην ομογενοποίηση της εικόνας, η εκδήλωση αυτή χρησιμεύει ως γέφυρα για τη διατήρηση, τη διάδοση και τη μοναδική αναδημιουργία του βιετναμέζικου πνεύματος. Με πάνω από 1.200 συμμετοχές από μάρκες σε εθνικό επίπεδο, το Van Xuan 2024 αποτελεί ισχυρή απόδειξη της διαρκούς δημιουργικότητας της διαφημιστικής βιομηχανίας στο Βιετνάμ, συμβάλλοντας στην ανύψωση του κύρους αυτού του εθνικού βραβείου στον τομέα της διαφήμισης του Βιετνάμ.

Η ποιότητα των διαφημιστικών συμμετοχών στον διαγωνισμό του 2024 ήταν σαφώς βιετναμέζικη, γεμάτη δημιουργικότητα, προσφέροντας έναν μοναδικό καλλιτεχνικό χώρο με συναισθηματικά πλούσιες ιστορίες και συμβολικές εικόνες. Είτε σε τηλεοπτικές διαφημίσεις, διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είτε σε ολοκληρωμένες καμπάνιες, πολλές καμπάνιες τόνισαν τη βιετναμέζικη οικογενειακή ζωή, οικεία φυσικά τοπία και αγροτικές σκηνές, που αφηγήθηκαν σε σύγχρονες μορφές όπως τρισδιάστατα εφέ, εικονική πραγματικότητα (VR) και κινούμενα γραφικά, επιτρέποντας στους θεατές όχι μόνο να αισθάνονται αλλά και να αλληλεπιδρούν με το προϊόν.

Δεν πρόκειται απλώς για μια δημιουργική παρουσίαση, αλλά και για έναν τρόπο να μεταδοθεί η εθνική υπερηφάνεια. Ο τέλειος συνδυασμός παράδοσης και νεωτερικότητας έχει δημιουργήσει μια μοναδική ταυτότητα για τη βιετναμέζικη διαφήμιση.

Συγκεκριμένα, θα δούμε το πνεύμα της βιετναμέζικης ταυτότητας να εκφράζεται με σαφήνεια μέσα από κάθε προϊόν/διαφημιστική καμπάνια. Από εικόνες αγροτικών χωριών και ειδυλλιακών ορυζώνων μέχρι παραδοσιακά έθιμα Τετ, όλα συνδυάζονται για να δημιουργήσουν μια συναρπαστική συνολική εικόνα.

Πέρα από τα τοπία του, ο βιετναμέζικος λαός αποτελεί επίσης σημαντικό μέρος της «ψυχής του Βιετνάμ». Αυτό περιλαμβάνει εικόνες εργατικών μητέρων, ευγενικών κοριτσιών με παραδοσιακά φορέματα ao dai και συγκινητικών οικογενειακών συγκεντρώσεων κατά τη διάρκεια του εαρινού φεστιβάλ. Η διαφήμιση δεν αφορά πλέον απλώς την πώληση προϊόντων. Έχει γίνει ένας τρόπος να αφηγείται κανείς την ιστορία της ταυτότητας και του πολιτισμού της χώρας.

Αυτές θα μπορούσαν να είναι καμπάνιες για το Βιετνάμ Tet, ιδωμένες από διάφορες δημιουργικές οπτικές γωνίες, που δεν στοχεύουν απλώς στην κατάκτηση μεριδίου αγοράς, αλλά και στην πρόκληση συναισθημάτων και στην αναδημιουργία των όμορφων παραδοσιακών αξιών του λαού του Βιετνάμ, παρέχοντας την ευκαιρία στις μάρκες να αξιοποιήσουν πολιτιστικά στοιχεία για να αφηγηθούν ουσιαστικές ιστορίες.

Αν η καμπάνια «Hao Hao Noodles - Tet Reunion» της Acecook Vietnam, με τις συναισθηματικές εικόνες οικογενειακής επανένωσης γύρω από το τραπέζι και την εφαρμογή τεχνολογίας τεχνητής νοημοσύνης για την εξατομίκευση φωτογραφιών, δημιούργησε τεράστιο ενθουσιασμό, τονίζοντας την αξία της οικογένειας μέσω του μηνύματος «Τα γεύματα είναι μια γέφυρα αγάπης», η καμπάνια «Bien Hoa Road - Sweet Tet» έφερε ζωντανά χρώματα στο Tet μέσα από τη νεανική μουσική του τραγουδιστή Phuong My Chi και της ομάδας DTAP, δημιουργώντας ένα κίνημα δημιουργικής αλληλεπίδρασης στην διαδικτυακή κοινότητα.

Η καμπάνια "Celebrating the Dragon Tet" της Saigon Beer, η οποία τιμά την εικόνα του δράκου - σύμβολο ευημερίας και καλής τύχης - απεικονίζεται στη συσκευασία του προϊόντος και αναπτύσσεται μέσω του παιχνιδιού AR "Dragon Gem". Ο αρμονικός συνδυασμός παράδοσης και νεωτερικότητας βοήθησε την καμπάνια να κάνει μια δυνατή εντύπωση. Το "Shake and Win Universe" της MOMO ανεβάζει τα παραδοσιακά έθιμα των Tet σε νέο επίπεδο με το διαδραστικό παιχνίδι "Shake and Win", εμπνευσμένο από τον θρύλο του κυπρίνου που μεταμορφώνεται σε δράκο. Η καμπάνια αντιπροσωπεύει το βιετναμέζικο πνεύμα της υπερνίκησης των δυσκολιών και της προσπάθειας για την επιτυχία.

Αυτή θα μπορούσε να είναι μια ιστορία που προωθεί τη βιετναμέζικη κουζίνα – η αξία από το τραπέζι στην παγκόσμια σκηνή αποτελεί πηγή υπερηφάνειας για τον βιετναμέζικο πολιτισμό, αλλά και μεγάλη έμπνευση για τη διαφημιστική βιομηχανία. Οι καμπάνιες για το φαγητό όχι μόνο εισάγουν πιάτα, αλλά εμπνέουν και ένα αίσθημα εθνικής κληρονομιάς και υπερηφάνειας.

Με την εκστρατεία της να φέρει το φο στον κόσμο μέσα από την απεικόνιση τριών συμπάντων φο - του χρόνου, του χώρου και του πολιτισμού - η VIFON όχι μόνο προωθεί ένα πιάτο, αλλά αφηγείται και μια ιστορία εθνικής υπερηφάνειας μέσα από δημιουργικές εικόνες και τηλεοπτικές διαφημίσεις, συνδυάζοντας αρμονικά την παράδοση και τη διεθνοποίηση στο «VIFON - Το Βιετναμέζικο Σύμπαν Φο».

Η ταινία «Hang Son Fish Cake - Η γεύση του παλιού Ανόι» αναδημιουργεί το πιάτο με το ψαρόκρεβατι του Ανόι μέσα από τέσσερις αιώνες ιστορίας, μια καμπάνια που δείχνει την εκτίμηση για την πολιτιστική κληρονομιά. Η σύγχρονη τεχνολογία κινηματογράφησης και η συμμετοχή του άξιου καλλιτέχνη Chieu Xuan έχουν αναδημιουργήσει διακριτικά το παρελθόν και το παρόν, υπογραμμίζοντας την ευθύνη της διατήρησης της βιετναμέζικης πολιτιστικής ταυτότητας.

Και υπάρχουν πολλά περισσότερα παραδείγματα βιετναμέζικου πολιτιστικού περιεχομένου που παρουσιάζονται μέσω δημιουργικών διαφημιστικών προϊόντων στα Βραβεία Van Xuan 2024 - όπου ορίζεται η «βιετναμέζικη ψυχή» και οι μάρκες ξεπερνούν την απλή προώθηση προϊόντων, διαδίδοντας ένα αίσθημα εθνικής υπερηφάνειας.

Πιστεύουμε ότι, με τις βιετναμέζικες αξίες να αντικατοπτρίζονται στα διαφημιστικά προϊόντα/καμπάνιες του 2024, τα Βραβεία Δημιουργικής Διαφήμισης Βιετνάμ - Βραβεία Van Xuan θα διανύσουν μια βιώσιμη πορεία για την ανάπτυξη της βιετναμέζικης διαφημιστικής βιομηχανίας, συνεχίζοντας να επιβεβαιώνουν τη θέση τους ως η κορυφαία εθνική μάρκα βραβείων στον τομέα της δημιουργικής διαφήμισης στο Βιετνάμ και χρησιμεύοντας ως μια εντυπωσιακή «ώθηση» για την ταυτότητα και τις δυνατότητες της βιετναμέζικης διαφήμισης να ξεπεράσει, να επιταχύνει και να απογειωθεί με υπερηφάνεια για να φτάσει στα διεθνή πρότυπα, όπως αναμένεται.

Τα Βραβεία Van Xuan 2024 δεν είναι μόνο μια εκδήλωση μέσων ενημέρωσης για την ευαισθητοποίηση της κοινωνίας σχετικά με τις διαφημιστικές δραστηριότητες, αλλά μεταφέρουν και ένα θετικό μήνυμα ευθύνης απέναντι στην κοινότητα, ενθαρρύνοντας και προωθώντας την ειλικρινή, δημιουργική και καλλιτεχνική διαφήμιση, αναδεικνύοντας μάρκες, προϊόντα, αγαθά και υπηρεσίες που συμβάλλουν θετικά στην οικονομική, πολιτιστική και κοινωνική ανάπτυξη της χώρας στη νέα εποχή.

Πηγή: https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm