Πού και πού, βλέπω κάποιον «αστέρα» να ζητάει βοήθεια στην εφημερίδα. Λένε ότι δεν έχουν χρήματα για να ζήσουν, δεν έχουν χρήματα για να νοικιάσουν σπίτι και πρέπει να δουλέψουν σκληρά για να βγάλουν τα προς το ζην. Φυσικά, δεν είναι αστέρες πρώτης κατηγορίας, αλλά εξακολουθούν να εκπλήσσουν πολλούς θεατές. Ω, μπορεί ένας αστέρας να είναι τόσο τραγικός;

Από την άλλη πλευρά, υπάρχουν επίσης θορυβώδη σκάνδαλα, το κύριο περιεχόμενο των οποίων είναι ότι το «αστέρι» κατηγορείται ότι έχει μια ασθένεια των αστέρων και ζητά υπερβολικά υψηλές τιμές. Εκείνη την εποχή, η κοινή γνώμη είναι μπερδεμένη. Α, αποδεικνύεται ότι όταν βρίσκονται στο απόγειο της φήμης, οι άνθρωποι μπορούν να παρακολουθήσουν εκδηλώσεις για 5-10 λεπτά και να κερδίσουν τόσα χρήματα όσα θα έβγαζε ένας συνηθισμένος άνθρωπος σε δεκαετίες;

285 [Μετατροπή].png

Αλλά η ζωή έχει πάντα εξαιρέσεις. Αυτή είναι η περίπτωση του τραγουδιστή Phan Dinh Tung.

Αν και έχει σχεδόν εξαφανιστεί από τη σόουμπιζ, πολλοί άνθρωποι πρέπει να σοκαριστούν όταν μάθουν ότι αυτός ο τραγουδιστής «δεν κάνει τίποτα» και εξακολουθεί να κερδίζει σχεδόν 4 δισεκατομμύρια dongs ετησίως από ένα μόνο «εθνικό» τραγούδι, το «Happy Birthday Song». Μετά από σχεδόν 8 χρόνια κυκλοφορίας στο YouTube, αυτό το τραγούδι έχει περισσότερες από 259 εκατομμύρια προβολές και συνεχίζει να αυξάνεται.

Μια άλλη περίπτωση είναι η μουσικός Nguyen Van Chung με το τραγούδι "Ημερολόγιο της Μητέρας", το εκτιμώμενο εισόδημα μόνο από την πηγή που μπορεί να μετρηθεί είναι έως και 2 δισεκατομμύρια VND ετησίως. Άλλες πηγές, όπως η πώληση πνευματικών δικαιωμάτων σε ξένες χώρες, η χρήση σε εκδηλώσεις πελατών, εμπορικά σήματα, επιχειρήσεις και άλλες εμπορικές εκδηλώσεις, μπορεί να είναι ακόμη υψηλότερες.

Το κοινό σημείο στις ιστορίες των Phan Dinh Tung και Nguyen Van Chung είναι ότι κατέχουν ένα είδος ψηφιακού περιουσιακού στοιχείου που έχει «πολλαπλές χρήσεις».

Η «επαναχρησιμοποίηση» ήταν ανέκαθεν μια επιθυμία των δημιουργών περιεχομένου στο Διαδίκτυο, τόσο των επαγγελματιών όσο και των ερασιτεχνών. Επειδή κάθε μέρα, δημιουργούνται δισεκατομμύρια νέο περιεχόμενο, αλλά μόνο λίγα από αυτά προσελκύουν θεατές. Λιγότεροι από αυτούς μπορούν να βγάλουν χρήματα, και ακόμα λιγότεροι από αυτούς μπορούν να βγάλουν χρήματα με συνέπεια. Αυτό είναι δυνατό μόνο εάν υπάρχει «επαναχρησιμοποίηση», κάτι που σχεδόν δεν έχουν τα mainstream μέσα ενημέρωσης.

Η ιστορία της μετάβασης από τη συγγραφή και την έκδοση σε παραδοσιακά κανάλια στο περιβάλλον του Διαδικτύου αντιμετώπισε δυσκολίες στην απόκτηση χρημάτων. Επειδή η πηγή εισοδήματος εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη διαφήμιση. Η διαφήμιση προφανώς προέρχεται από την επισκεψιμότητα (αριθμός επισκέψεων, προβολές βίντεο , αριθμός αναγνώσεων). Και η επισκεψιμότητα εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την πίεση του Τύπου να ενημερώνει τις πληροφορίες και να παράγει άρθρα ειδήσεων συνεχώς.

Όπως παρατηρώ, οι πληροφορίες στον τύπο δεν έχουν σχεδόν καμία «δυνατότητα επαναχρησιμοποίησης». Ακόμη και η δυνατότητα μιας χρήσης ανταγωνίζεται έντονα τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και τις «παρασιτικές» ιστοσελίδες.

Σε αυτό το πλαίσιο, το μοντέλο των podcast ή/και των εκπομπών στην πλατφόρμα του Διαδικτύου μπορεί να είναι πιο ελπιδοφόρο. Ορισμένες εφημερίδες έχουν ανοίξει στήλες podcast που δεν παρακολουθούν τα τρέχοντα γεγονότα, αλλά έχουν αντίθετα στήλες με «πολλαπλές χρήσεις», όπως αρχεία υποθέσεων, αποκωδικοποίηση μυστηρίων, ερωτικές συμβουλές κ.λπ.

Και ορισμένοι δημοσιογράφοι συμμετέχουν επίσης στην κούρσα για να γίνουν δημιουργοί περιεχομένου με τα δικά τους κανάλια μέσων ενημέρωσης. Τυπικά παραδείγματα περιλαμβάνουν τον Tran Quoc Khanh με το Quoc Khanh Show, Vietsucess, τον Thuy Minh με το Vietcetara Podcast, Have a sip ή τη δημοσιογράφο Kim Hanh με 5 λεπτά ομιλίας για την αγορά.

Και είτε τυχαία είτε σκόπιμα, όλα αυτά τα κανάλια podcast έχουν «πολλαπλή χρήση». Δηλαδή, υπάρχει η ευκαιρία για τον ιδιοκτήτη να κερδίσει συσσωρευμένα χρήματα από τη διαφήμιση. Όσο περισσότερα podcast υπάρχουν, τόσο παλαιότερα είναι, τόσο περισσότερες προβολές έχουν και το εισόδημα αυξάνεται αναλογικά.

ONKJBX1 boc.png

Αλλά σε αντίθεση με την ιστορία του Phan Dinh Tung ή του Nguyen Van Chung, τα κανάλια podcast που αναφέραμε δεν έχουν πολύ μεγάλο αριθμό προβολών. Ακόμα και όταν προσκαλούνται αστέρες της ψυχαγωγίας ή του διαδικτύου να συμμετάσχουν ως επισκέπτες, αυτά τα podcast συχνά επιτυγχάνουν το πολύ 1 εκατομμύριο προβολές. Στα υπόλοιπα, ο μέσος αριθμός είναι 100 - 200 χιλιάδες για κάθε βίντεο. Αν βασίζεστε μόνο σε καθαρή διαφήμιση, η επένδυση στην παραγωγή είναι ακόμη υψηλότερη από τα έσοδα από διαφημίσεις.

Αλλά αυτό το είδος μοντέλου podcast δίνει έμφαση στην προσωπικότητα του παρουσιαστή. Στη γλώσσα των ανθρώπων των μέσων ενημέρωσης, βοηθά τους κατόχους podcast να χτίσουν το προσωπικό τους brand. Δηλαδή, εκτός από το να βγάζουν χρήματα, τα οποία μπορούν να θεωρηθούν ως δευτερεύουσα δραστηριότητα, τα κανάλια podcast θα βοηθήσουν άτομα όπως ο Tran Quoc Khanh, ο Thuy Minh ή η δημοσιογράφος Kim Hanh να γίνουν KOL, influencers. Και μπορούν να βγάλουν χρήματα, πολλά χρήματα από αυτή τη θέση.

Τα έσοδα των KOL προέρχονται από διαφημίσεις που συνδέονται με την προσωπική τους φήμη, από την παρακολούθηση εκδηλώσεων, την ιδιότητα του ομιλητή, την έκδοση βιβλίων και την πώληση άλλων προϊόντων και υπηρεσιών, ανάλογα με το επίπεδο δημοτικότητάς τους, το πεδίο συμμετοχής και την προσωπική τους φήμη. Είναι δύσκολο να δοθεί μια εκτίμηση επειδή υπάρχουν πάρα πολλές μεταβλητές, αλλά το να κερδίσει κανείς περίπου 1 δισεκατομμύριο VND δεν είναι δύσκολο, αν ο κάτοχος του podcast είναι πρόθυμος να εργαστεί σκληρά!

Αλλά στο τέλος, αυτό το εισόδημα εξακολουθεί να είναι το εισόδημα του μεμονωμένου δημοσιογράφου. Ονομαστικά, μπορούν να εκμεταλλευτούν τα πλεονεκτήματα του δημοσιογράφου, αλλά και του πρακτορείου τύπου όπου εργάζονται, για να συμβάλουν στην ανάπτυξη της προσωπικής τους επωνυμίας. Αλλά τα ίδια τα γραφεία των εφημερίδων σπάνια θέτουν το ζήτημα της εκμετάλλευσης εσόδων από αυτό το είδος καναλιού podcast.

Στην ακμάζουσα εποχή των κοινωνικών δικτύων, του σύντομου περιεχομένου και της τάσης μετατόπισης της επικοινωνίας μέσω των καναλιών των influencers, πιστεύω ότι το μοντέλο συνδυασμού της δημοσιογραφίας και του τύπου KOL είναι πολύ σημαντικό και επίσης πολύ εφικτό. Αντί να προσπαθούν απλώς να διαφοροποιήσουν το περιεχόμενο και τη μορφή, προσφέροντας προϊόντα περιεχομένου για την είσπραξη καθαρών διαφημιστικών εσόδων, τα γραφεία εφημερίδων μπορούν να συνεργαστούν πλήρως με ταλαντούχους, ικανούς και παθιασμένους δημοσιογράφους για να δημιουργήσουν συνθήκες για να αναπτύξουν τα προσωπικά τους brands και στη συνέχεια να συνεργαστούν για να αξιοποιήσουν τα έσοδα από αυτό το προσωπικό brand.

Εκείνη την εποχή, ο Τύπος θα έχει μια «πιθανή γη» για να αυξήσει τα έσοδα, να περάσει από τον ανταγωνισμό με τα κοινωνικά δίκτυα σε ένα συμβιωτικό μοντέλο βιώσιμης ανάπτυξης, να μειώσει την πίεση των ειδήσεων και να έχει μια σταθερή πηγή εισοδήματος χάρη στην «πολλαπλή χρήση».