Η δημοσιογραφία στην τάση της εποχής

(Baothanhhoa.vn) - Στο πλαίσιο της εισόδου του κόσμου σε μια ισχυρή ψηφιακή εποχή, ο τύπος - ως η κεντρική μορφή μέσων μαζικής ενημέρωσης - υφίσταται βαθιές αλλαγές όσον αφορά τον ρόλο, τη θέση, τις μεθόδους λειτουργίας και τις τάσεις ανάπτυξης στην κοινωνική ζωή.

Εικονογράφηση: BH

Μείνετε ένα βήμα μπροστά από τις τάσεις της τεχνολογίας

Ενώ στο παρελθόν, ο τύπος κατείχε το μονοπώλιο στην παροχή πληροφοριών, σήμερα, οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, οι εφαρμογές για κινητά και τα ψηφιακά κανάλια μέσων έχουν γίνει άμεσοι ανταγωνιστές, ξεπερνώντας τους ακόμη και σε όρους ταχύτητας, διάδοσης και ικανότητας εξατομίκευσης πληροφοριών. Το κοινό είναι ολοένα και πιο προνοητικό στη λήψη και μάλιστα γίνεται ο παραγωγός πληροφοριών. Η παραδοσιακή δομή μονόδρομης επικοινωνίας έχει σπάσει, αντικατασταθεί από ένα μοντέλο δικτυακής επικοινωνίας, όπου οι πληροφορίες κυκλοφορούν γρήγορα, μη γραμμικά και πολυδιάστατα.

Με τα Μεγάλα Δεδομένα, οι δημοσιογράφοι μπορούν να ανακαλύψουν κρυμμένα κοινωνικά προβλήματα από προσωπικές, ατομικές πληροφορίες, φαινομενικά άνευ νοήματος γραμμές δεδομένων. Με την τεχνητή νοημοσύνη (AI), τα ειδησεογραφικά γραφεία μπορούν να την εφαρμόσουν αποτελεσματικά στη διαχείριση, την παραγωγή, τη διανομή περιεχομένου και την προώθηση προϊόντων. Αλγόριθμοι που αναζητούν αυτόματα πληροφορίες, αναλύουν δεδομένα για να ανιχνεύσουν τάσεις, προτείνουν ελκυστικούς τίτλους και παράγουν ήχο και βίντεο χρησιμοποιώντας τεχνητή νοημοσύνη υποστηρίζουν σταδιακά ορισμένα χειροκίνητα βήματα στη διαδικασία παραγωγής δημοσιογραφίας. Με την τεχνολογία εικονικής πραγματικότητας (AR/VR), ο τύπος μπορεί να «πει ιστορίες» με καθηλωτικές εμπειρίες, αυξάνοντας την διαδραστικότητα και την πειθώ.

Μεγάλες τάσεις που διαμορφώνουν το μέλλον της δημοσιογραφίας

Καταρχάς, η δημοσιογραφία πολλαπλών πλατφορμών και πολυμέσων βρίσκεται σε άνοδο. Τα πρακτορεία τύπου δεν παράγουν πλέον απλώς έντυπη, οπτική ή ηχητική δημοσιογραφία, αλλά κινούνται προς ένα συγκλίνον μοντέλο ειδησεογραφικού γραφείου με πολλές πλατφόρμες τύπου και κοινωνικά δίκτυα. Ένα έργο συχνά ενσωματώνει κείμενο, βίντεο, γραφικά δεδομένων, ήχο και διαδραστικά εφέ. Τα ειδησεογραφικά γραφεία οργανώνουν την παραγωγή σύμφωνα με το μοντέλο «μία πηγή - πολλά προϊόντα» (ένα περιεχόμενο - πολλαπλές μορφές), στο οποίο μια είδηση ​​μπορεί να παραχθεί σε ένα εις βάθος άρθρο για κάθε τύπο τύπου, ένα σύντομο βίντεο για το TikTok, ένα infographic για κοινωνικά δίκτυα, ένα podcast για το Spotify...

Δεύτερον, η δημοσιογραφία δεδομένων, η επεξηγηματική δημοσιογραφία και η δημιουργική δημοσιογραφία εκτιμώνται ιδιαίτερα. Μέσω της ανάλυσης δεδομένων και της οπτικοποίησης, η δημοσιογραφία μπορεί να προσφέρει στο κοινό μια βαθύτερη, πιο ολοκληρωμένη και αντικειμενική άποψη για τα κοινωνικά, οικονομικά και πολιτικά ζητήματα. Η σύγχρονη δημοσιογραφία στοχεύει επίσης σε έναν δημιουργικό ρόλο, δηλαδή στη συμβολή στην προώθηση θετικών αλλαγών στην κοινωνία. Η δημοσιογραφία δημοσίου συμφέροντος επικεντρώνεται σε βασικά ζητήματα της κοινότητας, από την προστασία του περιβάλλοντος, την εκπαίδευση, την υγειονομική περίθαλψη έως την πρόληψη και την καταπολέμηση της διαφθοράς, της κοινωνικής αδικίας και τον προσανατολισμό στις αξίες.

Τρίτον, η εξατομίκευση περιεχομένου και η δημιουργία δεδομένων κοινού γίνονται εξέχουσες τάσεις. Τα σημερινά πρακτορεία τύπου δεν περιορίζονται μόνο στην μαζική παραγωγή περιεχομένου, αλλά αξιοποιούν επίσης δεδομένα συμπεριφοράς χρηστών, όπως το ιστορικό πρόσβασης, τον χρόνο ανάγνωσης, την αλληλεπίδραση και τα ενδιαφέροντα, για να προτείνουν περιεχόμενο κατάλληλο για κάθε άτομο. Αυτό βοηθά στην παράταση του χρόνου που το κοινό παραμένει στις πλατφόρμες, στην αύξηση του επιπέδου εμπλοκής και στη βελτίωση της εμπειρίας ανάγνωσης. Ο σύγχρονος τύπος, που δεν είναι πλέον «ένα περιεχόμενο για όλους», στοχεύει να γίνει ένας «σύντροφος» που κατανοεί το κοινό, ανοίγοντας έτσι μεγάλες ευκαιρίες στη δημιουργία αξίας σύνδεσης.

Τέταρτον, η ενίσχυση της επαλήθευσης και της εμπιστοσύνης καθίσταται ζωτικός παράγοντας. Στο πλαίσιο των φαινομένων ψευδών ειδήσεων, της παραπληροφόρησης, των deepfake και της χειραγώγησης της πληροφορίας που εξαπλώνονται στο διαδίκτυο, τα κυρίαρχα μέσα ενημέρωσης πρέπει να γίνουν ένας «θεσμός επαλήθευσης» όπου το κοινό μπορεί να διακρίνει μεταξύ σωστού και λάθους, πραγματικού και ψεύτικου. Αυτό απαιτεί όχι μόνο μια αυστηρή διαδικασία επεξεργασίας περιεχομένου, αλλά και επαγγελματική δεοντολογία και υψηλή κοινωνική ευθύνη των δημοσιογράφων.

Πέμπτον, μετασχηματισμός του οικονομικού μοντέλου του Τύπου ώστε να ταιριάζει στο νέο πλαίσιο. Ενώ τα παραδοσιακά έσοδα από διαφημίσεις μειώνονται λόγω της κυριαρχίας τους από πλατφόρμες όπως η Google, το Facebook κ.λπ., ο Τύπος πειραματίζεται με πολλά μοντέλα: τέλη αναγνωστών (paywall), συνδρομή, crowdfunding, σύνδεση περιεχομένου με ηλεκτρονικό εμπόριο κ.λπ. Ωστόσο, η οικονομική ανάπτυξη πρέπει να βασίζεται στο βασικό θεμέλιο της ποιότητας του περιεχομένου και στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης και πραγματικής αξίας για την κοινότητα.

Αναδιάρθρωση της παραγωγικής διαδικασίας διαφόρων ειδών δημοσιογραφίας

Η τρέχουσα διαδικασία παραγωγής έντυπων εφημερίδων δεν είναι πλέον χειροκίνητη όπως πριν, αλλά έχει έντονα ενσωματωμένη τεχνολογία: Ψηφιακός σχεδιασμός και διάταξη χρησιμοποιώντας εξειδικευμένο λογισμικό (όπως το Adobe InDesign), επιτρέποντας στους συντάκτες να χειρίζονται απευθείας τα ηλεκτρονικά σχέδια με τη δυνατότητα αυστηρού ελέγχου της διάταξης, του χρώματος και των εικόνων. Επεξεργασία περιεχομένου παράλληλα με εικόνες και γραφικά, με στόχο το πρότυπο «γρήγορη ανάγνωση - μεγάλη μνήμη - εύκολη κατανόηση». Η αυτοματοποίηση των σταδίων εκτύπωσης και διανομής με συστήματα εκτύπωσης όφσετ υψηλής ταχύτητας, σύγχρονες διαδικασίες συσκευασίας και αποστολής βοηθά στην εξοικονόμηση χρόνου και κόστους. Η μεγαλύτερη πρόκληση για τις έντυπες εφημερίδες δεν είναι πλέον η τεχνική, αλλά η ικανότητα προσαρμογής στις νέες συνήθειες κατανάλωσης πληροφοριών - γρήγορη, σύντομη, ευέλικτη και διαδραστική.

Οι ηλεκτρονικές εφημερίδες χαρακτηρίζονται από συνεχή παραγωγή, άμεσες ενημερώσεις, ταχύ ψηφιακό μετασχηματισμό και η διαδικασία οργάνωσης της παραγωγής αυτού του τύπου είναι σήμερα εξαιρετικά ολοκληρωμένη. Συγκεκριμένα, οι ηλεκτρονικές εφημερίδες είναι βολικές στη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης, στον ελκυστικό σχεδιασμό, στην κατάλληλη οργάνωση περιεχομένου για κάθε διεπαφή (κινητό, επιτραπέζιο), στην προώθηση της αλληλεπίδρασης με το κοινό και στην ενσωμάτωση των κοινωνικών δικτύων στη στρατηγική διανομής περιεχομένου.

Το ραδιόφωνο και η τηλεόραση δεν βρίσκονται έξω από τη δίνη της αλλαγής στον ψηφιακό χώρο. Από αποκλειστικά και γραμμικά κανάλια, η τηλεόραση και το ραδιόφωνο τώρα «απογραμμικοποιούνται» για να προσαρμοστούν στις συνήθειες θέασης και ακρόασης κατ' απαίτηση. Οι compact κάμερες, οι ασύρματες συσκευές εγγραφής, το λογισμικό γρήγορης επεξεργασίας (Premiere Pro, Final Cut, CapCut...) επιτρέπουν την ευέλικτη παραγωγή, ακόμη και με μικρές ομάδες δημοσιογράφων. Τα πρακτορεία τύπου εκμεταλλεύονται επίσης τη μορφή podcast ως ένα οικείο, προσβάσιμο εργαλείο αφήγησης, κατάλληλο για νεανικό κοινό.

Με τις παραπάνω τάσεις, ο τύπος πρέπει να προσαρμοστεί προληπτικά, να καινοτομήσει στον τρόπο σκέψης του, να βελτιώσει τις ψηφιακές του δυνατότητες, να αναδιαρθρώσει τον οργανισμό του, να επενδύσει σε ανθρώπινο δυναμικό και να χτίσει μια τεχνολογική στρατηγική για να συνεχίσει να επιβεβαιώνει τον κεντρικό ρόλο των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Οι σύγχρονοι δημοσιογράφοι πρέπει να γίνουν «δημοσιογράφοι με πολλαπλές δεξιότητες» στην ψηφιακή εποχή, ικανοί να γράφουν άρθρα, να τραβούν φωτογραφίες, να κινηματογραφούν, να επεξεργάζονται, να ηχογραφούν, να δημιουργούν podcast, να χρησιμοποιούν εργαλεία ανάλυσης δεδομένων... Ενόψει της τεράστιας ροής δεδομένων, ο τύπος πρέπει να διατηρηθεί ως «πυξίδα γνώσης», δημιουργώντας δημόσια εμπιστοσύνη με ειλικρίνεια, αντικειμενικότητα, ανθρωπιά και κοινωνική ευθύνη. Αυτή είναι η σταθερή βάση για να αναπτυχθεί βιώσιμα ο τύπος στην ψηφιακή εποχή. Και για να εκπληρώσει αυτή την αποστολή, ο τύπος πρέπει να θεωρείται ως ένας τομέας που πρέπει να ιεραρχηθεί ως προς την ανάπτυξη, την εκπαίδευση, την υποστήριξη σοβαρά και με μακροπρόθεσμο όραμα.

Δρ. Λε Θου Χα

Ακαδημία Δημοσιογραφίας και Επικοινωνίας

Πηγή: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-trong-xu-the-thoi-dai-252387.htm