«Πρωτοποριακή μεταρρύθμιση» της Υπουργού Νγκουγιέν Μαν Χουνγκ

Αναφερόμενος στις πηγές εσόδων από τον Τύπο, καθώς και στην αύξηση της ανταγωνιστικότητας των πρακτορείων Τύπου έναντι των διασυνοριακών πλατφορμών, το μέλος της Κεντρικής Επιτροπής του Κόμματος και Υπουργός Πληροφοριών και Επικοινωνιών, Νγκουγιέν Μαν Χουνγκ, τόνισε την ανάγκη για πρωτοποριακές μεταρρυθμίσεις στον μηχανισμό του Τύπου, οι οποίες θα επιτρέψουν στα πρακτορεία Τύπου να λειτουργούν σε δύο παράλληλους μηχανισμούς, τόσο ως μονάδες δημόσιας υπηρεσίας όσο και ως επιχειρήσεις.

Μέλος της Κεντρικής Επιτροπής του Κόμματος, Υπουργός Πληροφοριών και Επικοινωνιών Νγκουγιέν Μαν Χουνγκ. Φωτογραφία: MIC.GOV

Η «πίτα» της οικονομίας του Τύπου μικραίνει όλο και περισσότερο. Στοιχεία από το Υπουργείο Τύπου (Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών - MIC) δείχνουν ότι, ανεξάρτητα από το είδος της εφημερίδας, ηλεκτρονική εφημερίδα, ραδιόφωνο ή τηλεόραση, τα πρακτορεία τύπου εξακολουθούν να βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στα έσοδα από διαφημίσεις. Ενώ στο παρελθόν, τα έσοδα από διαφημίσεις αντιπροσώπευαν πάντα πάνω από το 60%, ακόμη και το 90% των συνολικών εσόδων για ορισμένα πρακτορεία τύπου, παρατηρείται σοβαρή μείωση σε πολλά πρακτορεία τύπου, ειδικά στα έντυπα μέσα ενημέρωσης. Πολλοί άνθρωποι έχουν μεγάλες ελπίδες για τις ηλεκτρονικές εφημερίδες, αλλά παρόλο που τα έσοδα από τις ηλεκτρονικές εφημερίδες έχουν αυξηθεί, χρειάζεται ακόμα χρόνος για να υπάρξει μια πιο βιώσιμη πηγή εισοδήματος. Ωστόσο, η πραγματικότητα είναι ότι αν βασίζονται και εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό μόνο από τη διαφήμιση, τα πρακτορεία τύπου θα αντιμετωπίζουν πάντα τον κίνδυνο μείωσης των εσόδων, στο πλαίσιο των επιχειρήσεων που επιδιώκουν όλο και περισσότερο να διαφημιστούν σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook ή η Google. Εν τω μεταξύ, στοιχεία από το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών δείχνουν επίσης ότι οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook και η Google αφαιρούν περίπου το 70% των εσόδων από διαφημίσεις από τις συμβατικές εφημερίδες. Πολλές εφημερίδες διαφημίζουν προϊόντα και υπηρεσίες που παρέχονται από διασυνοριακά διαφημιστικά δίκτυα (όπως η Google, το Facebook κ.λπ.), με αποτέλεσμα το κόστος διαφήμισης των επιχειρήσεων να συνεχίζει να διοχετεύεται σε αυτές τις πλατφόρμες, καθιστώντας τα έσοδα από τον Τύπο ολοένα και πιο σπάνια. Επιπλέον, οι ειδησεογραφικοί ιστότοποι και οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης που σκόπιμα ανακτούν επιλεκτικό περιεχόμενο από πρακτορεία τύπου προσελκύουν επίσης διαφημιστικά έσοδα, καθιστώντας την οικονομική «πίτα» για τα πρακτορεία τύπου ολοένα και μικρότερα. Στο τρέχον πλαίσιο της μετάβασης στον ψηφιακό χώρο, οι εφημερίδες που θέλουν να διατηρήσουν την επαναστατική δημοσιογραφική τους αποστολή, να αναπτυχθούν προς τη σωστή κατεύθυνση και να εκπληρώσουν καλά τα πολιτικά τους καθήκοντα αντιμετωπίζουν πρωτοφανείς προκλήσεις: ανταγωνίζονται με τεράστιες πηγές πληροφοριών στον κυβερνοχώρο· προσελκύουν αναγνώστες ενόψει των αλλαγών στη συμπεριφορά των αναγνωστών λόγω της νέας τεχνολογίας δημοσιογραφίας· προσανατολίζουν την κοινή γνώμη, προωθούν τον ρόλο του «mainstream» στο πλαίσιο της έλλειψης πόρων. Επομένως, εκτός από την αξιοποίηση του μηχανισμού παραγγελιών των κρατικών υπηρεσιών· για την εφαρμογή της είσπραξης τελών περιεχομένου στις ηλεκτρονικές εφημερίδες, ο τύπος πρέπει να μετασχηματιστεί ψηφιακά, διαμορφώνοντας ψηφιακά προϊόντα τύπου για την εφαρμογή ενός νέου επιχειρηματικού μοντέλου. Ο ψηφιακός μετασχηματισμός στη δημοσιογραφία είναι η χρήση ψηφιακών τεχνολογιών για την ολοκληρωμένη αλλαγή των συντακτικών λειτουργιών, από τη διαχείριση ανθρώπινου δυναμικού, την παραγωγή, τη βελτιστοποίηση δεδομένων, έως τη διαδικασία έκδοσης και διανομής περιεχομένου, με στόχο τη δημιουργία ενός συμπλέγματος συντακτικού γραφείου/τύπου που συνδυάζει πολυμέσα, με εύκολη σύνδεση με τους αναγνώστες, εξασφαλίζοντας έναν κεντρικό ρόλο στον προσανατολισμό της πληροφορίας και της κοινής γνώμης. Ο ψηφιακός μετασχηματισμός συνδέεται επίσης με την ανάπτυξη της ψηφιακής οικονομίας, τη διαφοροποίηση των πηγών εσόδων, την αύξηση της ανταγωνιστικότητας των πρακτορείων τύπου με διασυνοριακές πλατφόρμες. Η έκθεση της Παγκόσμιας Ένωσης Εφημερίδων και Εκδοτών Ειδήσεων (WAN-IFRA) δείχνει ότι: Ο ψηφιακός μετασχηματισμός τοποθετείται στο επίκεντρο, θεωρείται επείγων στόχος, αλλά ταυτόχρονα είναι και μια μακροπρόθεσμη διαδικασία, όχι μόνο για την προσέγγιση ενός ευρύτερου κοινού, τη δημιουργία νέων προϊόντων τύπου, αλλά και για την αύξηση των κερδών. Ριζοσπαστική μεταρρύθμιση του μηχανισμού για τον τύπο. Αναγνωρίζοντας ότι μία από τις πέντε μεθόδους ηγεσίας του Κόμματός μας είναι η προπαγάνδα, ο Υπουργός Πληροφοριών και Επικοινωνιών Nguyen Manh Hung τόνισε για άλλη μια φορά ότι ο τύπος είναι η κύρια και σοκαριστική δύναμη προπαγάνδας. Προηγουμένως, το όπλο ήταν το χαρτί και το στυλό, τώρα υπάρχει και η τεχνολογία, κυρίως η ψηφιακή τεχνολογία . Προηγουμένως, τα πρακτορεία τύπου έγραφαν άρθρα, τώρα τα πρακτορεία τύπου δημιουργούν ψηφιακές πλατφόρμες για να συμμετέχουν πολλοί άνθρωποι στη συγγραφή άρθρων. Και η ψηφιακή πλατφόρμα είναι η τεχνολογία. Επίσης, σύμφωνα με τον Υπουργό Πληροφοριών και Επικοινωνιών, σε αντίθεση με το παρελθόν που μόνο ο τύπος έγραφε άρθρα, σήμερα όλοι γράφουν online. Επομένως, ο τύπος πρέπει να διαθέτει τεχνολογικά εργαλεία για να αξιολογεί τις τάσεις της πληροφόρησης και τις διαθέσεις των ανθρώπων στο διαδίκτυο, ώστε να γράφει άρθρα που να καθοδηγούν την κοινή γνώμη. Και αυτό είναι επίσης τεχνολογία. Ένα πρακτορείο τύπου που λέγεται ότι έχει μεταμορφωθεί ψηφιακά θα αφιερώνει έως και το 30% του κόστους του, τόσο των επενδύσεων όσο και των τακτικών εξόδων, στην τεχνολογία. Όσον αφορά τους ανθρώπινους πόρους, έως και το 30% πρέπει να είναι άνθρωποι της τεχνολογίας. Πρόσφατα, ο προϋπολογισμός για επενδύσεις στον τύπο ήταν πολύ μέτριος (0,22% των συνολικών κρατικών επενδυτικών δαπανών), μετά τη Στρατηγική Ψηφιακού Μετασχηματισμού του Τύπου, αυτή η πηγή επένδυσης δεν έχει αυξηθεί. Το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών έχει συστήσει στην κυβέρνηση και τον Πρωθυπουργό να δώσουν προσοχή στην καθοδήγηση των φορέων διαχείρισης του τύπου να επενδύσουν στην ψηφιακή τεχνολογία για τον εκσυγχρονισμό των πρακτορείων τύπου τους. Ένα από τα μεγάλα πλεονεκτήματα για τον ψηφιακό μετασχηματισμό του Τύπου, τον εκσυγχρονισμό της ψηφιακής τεχνολογίας για τον Τύπο, είναι ότι υπάρχουν πολλές ισχυρές και εξαιρετικές εταιρείες ψηφιακής τεχνολογίας, οι οποίες, όταν υπάρχει επενδυτικός προϋπολογισμός, μπορούν να αναλάβουν το έργο της υλοποίησης του ψηφιακού μετασχηματισμού του Τύπου. Σύμφωνα με τον κ. Nguyen Manh Hung, ένα πρακτορείο Τύπου είναι ταυτόχρονα μονάδα δημόσιας υπηρεσίας και επιχείρηση. Είναι μονάδα δημόσιας υπηρεσίας επειδή εκτελεί τα καθήκοντα προπαγάνδας του Κόμματος και του Κράτους, παρέχοντας υπηρεσίες πληροφόρησης ως δημόσιες υπηρεσίες, επομένως πρέπει να επενδύεται, να ανατίθενται καθήκοντα και να παραγγέλνεται από το Κόμμα και το Κράτος. Ωστόσο, τα πρακτορεία Τύπου πρέπει τώρα να ανταγωνίζονται τις ψηφιακές πλατφόρμες, να προσελκύουν ποιοτικούς δημοσιογράφους και εργαζόμενους στα μέσα ενημέρωσης στην αγορά και να αποδέχονται τους μηχανισμούς της αγοράς. Επομένως, τα πρακτορεία Τύπου πρέπει επίσης να λειτουργούν ως επιχειρήσεις. Μια πρωτοποριακή μεταρρύθμιση στον μηχανισμό για τον Τύπο είναι να αποδεχτούμε τα πρακτορεία Τύπου να έχουν δύο παράλληλους μηχανισμούς λειτουργίας: τόσο ως μονάδες δημόσιας υπηρεσίας όσο και ως επιχειρήσεις. «Η επιχειρηματική δημοσιογραφία είναι για τη δημοσιογραφία, όχι για κέρδος» - τόνισε ο Υπουργός Πληροφοριών και Επικοινωνιών.

Σύμφωνα με τη Στρατηγική Ψηφιακού Μετασχηματισμού για τη Δημοσιογραφία έως το 2025, ο στόχος έως το 2030 είναι το 100% των πρακτορείων τύπου να διαθέτουν περιεχόμενο σε ψηφιακές πλατφόρμες (δίνοντας προτεραιότητα στις εγχώριες ψηφιακές πλατφόρμες). Το 90% των πρακτορείων τύπου χρησιμοποιούν κεντρικές πλατφόρμες ανάλυσης και επεξεργασίας δεδομένων και εφαρμόζουν τεχνητή νοημοσύνη για τη βελτιστοποίηση των λειτουργιών. Η στρατηγική θέτει επίσης ως στόχο το 100% των πρακτορείων τύπου να λειτουργούν σε ένα μοντέλο σύγκλισης ειδησεογραφικών αιθουσών και σε μοντέλα κατάλληλα για την ανάπτυξη προηγμένης επιστήμης και τεχνολογίας στον κόσμο, παράγοντας περιεχόμενο σύμφωνα με τις τάσεις της ψηφιακής δημοσιογραφίας. Τα πρακτορεία τύπου βελτιστοποιούν τις πηγές εσόδων, εκ των οποίων το 50% των πρακτορείων τύπου αυξάνουν τα έσοδά τους κατά τουλάχιστον 20%.

Laodong.vn

Πηγή: https://laodong.vn/xa-hoi/cai-cach-dot-pha-cua-bo-truong-nguyen-manh-hung-1380168.ldo