 |
Ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ αποκαλύπτει τη φιλοδοξία του να μεταμορφώσει τη διαφημιστική βιομηχανία με την Τεχνητή Νοημοσύνη. Φωτογραφία: Passionfru.it . |
Μιλώντας επί σκηνής στο ετήσιο συνέδριο Sessions της Stripe στο Σαν Φρανσίσκο στις 6 Μαΐου, ο Zuckerberg παρουσίασε ένα σχέδιο για την αυτοματοποίηση ολόκληρης της διαφημιστικής βιομηχανίας. Ολόκληρη η διαδικασία, από την αρχή μέχρι το τέλος, θα χειριζόταν από μια τεχνητή νοημοσύνη (AI) που θα ονομαζόταν «μαύρο κουτί».
Ένα βασικό στοιχείο αυτού του προϊόντος είναι η προβολή χιλιάδων "δοκιμαστικών" διαφημίσεων σε χρήστες του Facebook, του Instagram και των Threads. Η Τεχνητή Νοημοσύνη χειρίζεται τα πάντα, από τη δημιουργία ιδεών και τη σύνταξη περιεχομένου έως τον σχεδιασμό εικόνων/ βίντεο , τις δοκιμές και τη βελτιστοποίηση της απόδοσης, μέχρι να διανεμηθούν οι διαφημίσεις στον απαιτούμενο αριθμό.
Σύμφωνα με τον Ζάκερμπεργκ, ο στόχος είναι να ικανοποιηθούν όλες οι επιχειρήσεις, ανεξάρτητα από τις ανάγκες τους και το ποσό που είναι διατεθειμένες να δαπανήσουν για να επιτύχουν αυτά τα αποτελέσματα. «Κατά κάποιο τρόπο, αυτό είναι σαν μια μηχανή επιχειρηματικών αποτελεσμάτων. Νομίζω ότι θα είναι ένα από τα πιο σημαντικά και πολύτιμα συστήματα που έχουν κατασκευαστεί ποτέ», είπε.
Αν το όραμά του στο podcast Stratechery του Ben Thompson την περασμένη εβδομάδα είναι σωστό, αυτή η υποθετική «μηχανή» θα έχει τεράστιο αντίκτυπο στον κλάδο της διαφήμισης. Τα δημιουργικά διαφημιστικά γραφεία θα εξακολουθούν να υπάρχουν. Ωστόσο, ο ρόλος τους θα μειωθεί σημαντικά, τουλάχιστον όσον αφορά τη δημιουργία περιεχομένου.
Στην εκδήλωση Sessions, ο Zuckerberg υποστήριξε ότι πολλά από τα διαφημιστικά εργαλεία της Meta έχουν ενσωματωμένες δυνατότητες στόχευσης που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη. Αυτή η λειτουργικότητα είναι τόσο εξελιγμένη που η εταιρεία δεν ενθαρρύνει πλέον καν τους πελάτες να καθορίζουν χειροκίνητα τα δημογραφικά στοιχεία-στόχους τους.
Σύμφωνα με τον ίδιο, τα εργαλεία της Meta μπορούν να εντοπίσουν τους ενδιαφερόμενους χρήστες πιο αποτελεσματικά από το ανθρώπινο προσωπικό διαφήμισης. Το λογικό επόμενο βήμα είναι η εφαρμογή αυτής της δυνατότητας βελτιστοποίησης που βασίζεται σε δεδομένα στη δημιουργία περιεχομένου. «Μπορούμε να δημιουργήσουμε περίπου 4.000 διαφορετικές εκδοχές μιας δημιουργικής διαφήμισης και στη συνέχεια να τις δοκιμάσουμε και να προσδιορίσουμε ποια λειτουργεί καλύτερα», δήλωσε ο Zuckerberg.
Αυτή η λύση μπορεί να είναι ελκυστική για τις επιχειρήσεις. Ωστόσο, το πρόβλημα με τη διαφήμιση που βασίζεται στην Τεχνητή Νοημοσύνη έγκειται στην εμπειρία χρήστη στις πλατφόρμες της Meta, ειδικά δεδομένου του ήδη συντριπτικού όγκου ανεπιθύμητου περιεχομένου που δημιουργείται από την Τεχνητή Νοημοσύνη.
 |
Ο μπλε-μωβ κύκλος της Meta AI είναι πυκνά γεμάτος σε όλες τις πλατφόρμες. |
Το Meta AI κυκλοφόρησε τον Οκτώβριο του 2024. Στις αρχές του 2025, οι χρήστες είχαν αρχίσει να παρατηρούν τη συχνή εμφάνισή του. Από αναρτήσεις και σχόλια μέχρι προσωπικά μηνύματα, οι μπλε-μωβ κύκλοι ήταν παντού. Η Polly Hudson, δημοσιογράφος της The Guardian, είπε ότι είχε εμμονή με αυτούς και ηγήθηκε ενός κινήματος για το μποϊκοτάζ του Meta AI.
Πρόσφατα, η εταιρεία λάνσαρε επίσης ένα κοινωνικό δίκτυο αφιερωμένο στο περιεχόμενο Τεχνητής Νοημοσύνης, όπου οι χρήστες μπορούν να μοιράζονται τις ιδέες και τις εντολές τους. Το The Verge σχολίασε ότι η πλατφόρμα μοιάζει με μια αφίσα που συνοψίζει όλα τα παράπονα για την Τεχνητή Νοημοσύνη, με επαναλαμβανόμενο, βαρετό ή εύστοχο περιεχόμενο.
Σύμφωνα με το Techcrunch , αυτό καταδεικνύει ότι το Meta είναι μια αγορά, οι χρήστες είναι τα προϊόντα και οι πελάτες είναι οι διαφημιζόμενοι. Τώρα, αυτό το οικοσύστημα πρόκειται να προσθέσει ένα ακόμη επίπεδο ανεπιθύμητου περιεχομένου που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη.
Η διαφημιστική βιομηχανία παρουσιάζει επίσης πολλές αντικρουόμενες απόψεις σχετικά με τις φιλοδοξίες του Ζάκερμπεργκ σε ηθικά ζητήματα. Τον Οκτώβριο του 2024, περισσότεροι από 11.000 δημιουργοί υπέγραψαν μια ανοιχτή επιστολή καταδικάζοντας τη χρήση έργου που δημιουργήθηκε από τον άνθρωπο για την εκπαίδευση συστημάτων τεχνητής νοημοσύνης.
Από την άλλη πλευρά, πολλοί δημιουργοί και στελέχη διαφήμισης πιστεύουν ότι τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης απειλούν τα προς το ζην. Ο Johnny Hornby, ιδρυτής του διαφημιστικού πρακτορείου The&Partnership, δημοσίευσε ένα άρθρο στις 6 Μαΐου υποστηρίζοντας ότι η δημιουργία επιτυχημένων καμπανιών επωνυμίας παραμένει μια αποκλειστικά ανθρώπινη προσπάθεια.
Πηγή: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html
Σχόλιο (0)